behaviorální ekonomie zkoumá psychologii ekonomického rozhodování a ekonomické aktivity. Behaviorální ekonomie zkoumá omezení předpokladu, že jednotlivci jsou naprosto racionální.

klíčoví lidé: Gary Becker, Daniel Kahneman, Richard Thaler, Robert J. Shiller,

Koncepty behaviorální ekonomie

Ohraničené racionality rozhodování na základě omezených informací a z úzkého okruhu heuristiky (jednoduchá pravidla)

Volba architektura – teorie výběru pro spotřebitele je ovlivněno způsoby, jak zboží jsou prezentovány. Například doplňkové zboží umístěné dohromady může pomoci prodeji. Souvisí s konceptem šťouchnutí.

kognitivní zkreslení. když se například podíváme na problémy s určitou zaujatostí, vidíme data, která potvrzují náš názor, a filtrujeme data, která jsou nepohodlná

diskriminace-když lidé diskriminují na základě věku/pohlaví.

teorie duálního systému-myšlenka máme dva rozhodovací prvky. Jeden je impulzivní, druhý je racionálnější, kognitivní a analytičtější. Podobně jako „horké a studené“ stavy.

Nadační efekt – když dáváme větší váhu tomu, co již máme.

férovost a reciprocita-význam spravedlnosti a vracení laskavostí v ekonomických rozhodnutích

darování-koncept, že dávání dárků je důležitým aspektem společenského života. Tyto transakce nezapadají do standardní analýzy nabídky a poptávky.

pasení – tendence jednotlivců sledovat kolektivní vnímání a přesvědčení většiny – zvláště pravděpodobné ve financích.

Iracionální nevázanost – když lidé se unést tím, že rostoucí ceny aktiv,

Duševní účetnictví – jak jednotlivci samostatné svého rozpočtu do různých účtů, omezení výdajů na konkrétní aspekty výdajů.

optimismus bias-tendence k zbožnému přání a nadměrné důvěře v naše plány.

Present bias-tendence Hodnotit výplaty v současném okamžiku více než ekvivalentní náklady / přínosy v budoucnosti. Také můžeme slevit budoucí výplaty časově nekonzistentním způsobem.

teorie vyhlídek-myšlenka, kterou trpíme poměrně více ztrátami než zisky. Klade také důraz na Relativní výchozí bod. Posuzujeme užitečnost z naší ztráty / zisku – spíše než z našeho konečného bodu.

racionální ekonomický člověk-to je klasický pohled na individuální chování. Předpokládá, že jednotlivci 1) jsou racionální a dobře informovaní. 2) snažte se maximalizovat jejich užitečnost. Behaviorální ekonomie je založena na zpochybnění této konvenční moudrosti.

reciprocita-silné sociální tlaky, které se snažíme oplatit zacházení. Pokud se s námi zachází „špatně“, můžeme se snažit „potrestat“ osobu-i když to vede ke ztrátě naší vlastní užitečnosti. Podobně se snažíme odměňovat dobré chování (např. koncept darování)

Salience – když dáváme větší váhu jednorázovým nedávným událostem. Například, pokud máme špatné zkušenosti s British Airways, už s nimi nikdy nechceme cestovat.

sociální rozměr vytváření důvěry. Můžeme utrpět ztráty, abychom budili dojem důvěry a poctivosti.

sociální normy-rozhodnutí, kde sociální normy převažují nad osobními rozhodnutími užitečnosti, např. hlasování, protože je považováno za společenskou povinnost-i když víme, že hlasování stejně nic nemění.

Status Quo Bias-preference stávající situace spíše změna rizika.

Sunk-cost klam – Umístění příliš velký význam na utopené náklady (nevratné náklady) – náklady, které nelze vrátili.

šťouchnutí-faktory, které povzbuzují spotřebitele ke změně chování prostřednictvím malých návrhů

hlavní oblasti behaviorální ekonomie

1. Porozumění rozhodování

Jak se jednotlivci rozhodují v reálném světě-na rozdíl od ekonomických modelů.

2. Změna chování

využití znalostí behaviorální ekonomie ke změně chování pomocí šťouchnutí.

3. Behaviorální finance

• Psychologie bublin – rychlého zvyšování ceny aktiv
• Pozitivní zpětná vazba – když se dvě události pozitivní navzájem posilují. Například rostoucí ceny nemovitostí zvyšují důvěru na trhu s bydlením a zvýšená důvěra na trhu s bydlením vede k rostoucím cenám.