výzkum klíčových slov je věda a umění.

a proto je to jedno z mých oblíbených témat k diskusi.

ve hře je spousta různých faktorů.

nemůžete jen jít po největší Klíčové slovo ve vašem oboru.

jistě, objem vyhledávání je důležitý. Chcete se zařadit do velkých termínů, které lidé již hledají.

ale existují určité problémy s největšími klíčovými slovy.

například budete pravděpodobně muset konkurovat masivním značkám.

to znamená, že vaše šance na skutečné hodnocení nejsou dobré. Může vám trvat roky a roky, než uvidíte nějaké výsledky.

většina lidí nemůže čekat tak dlouho.

vím, že nemůžu. jsem netrpělivý.

chci vidět výsledky okamžitě.

chci se ujistit, že veškerý čas a úsilí, které trávím na něčem, stojí za to na konci dne.

a to nás přivádí k druhému problému s velkými klíčovými slovy.

často se točí kolem vágních témat, jako je “ obsahový marketing.“

toto klíčové slovo může přinést spoustu provozu, ale počet kupujících, které získáte z takového klíčového slova, bude nízký.

většina návštěvníků bude mít zájem o blogové příspěvky a informace.

to vše je dobré. Můžete je přimět, aby se zaregistrovali k odběru novinek a dalších olověných magnetů.

ale znovu, nebude vám výsledky, které hledáte v dohledné době.

tak jak to opravit?

Jak najdete klíčová slova, která vám pomohou zařadit se v blízké budoucnosti a zároveň budovat svůj spodní řádek?

zde je šest mých oblíbených nástrojů pro výzkum klíčových slov.

Google AdWords

spuštění tohoto seznamu pomocí Google AdWords může být trochu matoucí.

není to pro reklamu?

samozřejmě, že je.

ale má také několik skrytých drahokamů uvnitř, které vám mohou poskytnout klíčová slova generující příjmy během několika sekund.

začněme s plánovačem klíčových slov Google, který již možná znáte.

Tento nástroj vám pomůže poskytnout zpětnou vazbu o objemu a konkurenci pro různá klíčová slova.

nicméně se mi to nelíbí.

proč ne?

data jsou docela nespolehlivá, abych byl upřímný.

místo toho ji rád používám pro několik různých účelů.

první je konkurenční analýza. Můžete do něj například vložit adresu URL webové stránky nebo vstupní stránky a okamžitě zjistit, na jaká klíčová slova cílí.

Vezměte své nejbližší konkurent nebo jinou podobnou službu a umístěte jej do níže uvedeného řádku, tak jako:

Nyní, Planner Google Klíčové slovo doporučí desítky souvisejících podmínek.

budete moci vzít tyto podmínky a prozkoumat je později.

nebo ještě lépe, můžete získat okamžitou zpětnou vazbu tím, že přímo načtete některé z nejlepších do AdWords.

to je další věc, kterou se mi na tomto nástroji líbí. Pomůže vám uspořádat tato klíčová slova do reklamních skupin.

takže můžete rychle procházet, zkontrolovat ty, které se vám líbí, a pak klikněte na malou modrou šipku na pravé straně.

který okamžitě přenese tyto podmínky do vašeho účtu, abyste mohli začít zobrazovat reklamy.

existují dvě další výhody pro výzkum klíčových slov s AdWords.

první je, že vám rychle pomůže identifikovat klíčová slova „peníze“. To jsou ty, které nejen řídí provoz, ale také převádějí.

druhým důvodem je, že vám pomůže odhalit klíčová slova „peníze“, která jste pravděpodobně nikdy neměli na svém radaru.

zde je návod, jak to funguje.

v AdWords nabízíte klíčová slova. Ale platíte za hledané výrazy.

to je obrovský rozdíl. Podívejte se na tento obrázek níže a vysvětlím:

pojďme to krok za krokem.

1. Přidáno / Vyloučeno: Tento sloupec vám řekne, zda je hledaný výraz přidán do kampaně, vyloučen jako negativní Klíčové slovo, nebo žádný (žádný).

proč je to důležité?

podívejte se na první klíčové slovo “ WordPress Témata pro designéry.“Ukazuje se to jako“ žádný.“

už platím za tento termín,a přesto se nikde v mých kampaních nezobrazuje!

důvod má co do činění s typy zápasů. Používáte-li široký typ shody, povolíte související výrazy pro zobrazování reklam.

z tohoto výrazu dostávám kliknutí a zájem, ale nemám pro něj ani vytvořenou reklamu nebo vstupní stránku.

to vysvětluje nízké výsledky.

2. Dojmy: upřímně řečeno, nejsem velkým fanouškem měření dojmů.

je to metrika marnosti, která vám řekne, kolik lidí vidí vaši reklamu.

oční bulvy neřídí příjmy, takže to obvykle Ignoruji.

ale může být užitečné pro výzkum klíčových slov.

například termín, který jsme právě identifikovali, dostává nejvíce zobrazení. To znamená, že se o to lidé opravdu zajímají!

kromě toho, podívejte se na sloupec vedle něj.

3. CTR: míra prokliku vám může pomoci určit výkon.

řekne vám, kolik lidí vidělo reklamu vs. kolik na ni kliklo.

podívejte se, jak nízká je CTR pro toto první klíčové slovo.

je nízká, protože ji nemám přidanou do kampaně. To klíčové slovo na mě nikdy nesvítilo.

takže nemám konkrétní cílení reklamy.

podívejte se, jak to funguje?

jistě, musíte být ochotni utratit trochu peněz dopředu. Nemusíte však hodně utrácet.

nejste nutně snaží generovat potenciální zákazníky a zákazníky z tohoto cvičení.

cílem je rychle prosít tunu klíčových slov, která vám pomohou upřednostnit vítěze před poraženými.

Google Analytics

právě jste utratili trochu peněz za první krok, takže vám ušetříme na druhém.

Google Analytics má uvnitř několik skrytých drahokamů.

pravděpodobně jste nikdy předtím nepoužili mnoho z nich.

většina lidí jde přímo na dopravní data nebo konverze.

místo toho začněme integrací Google Search Console (dříve Webmaster Tools).

budete se muset zaregistrovat pro oba a poté je integrovat. Ale pak budete mít „dotaz“ data přímo v Google Analytics.

v části „akvizice“ vyhledejte „vyhledávací konzolu“ a poté “ dotazy.“

zobrazí se některé z hledaných výrazů, které lidé již používají k dosažení vašeho webu.

není to však můj oblíbený nástroj Google Analytics.

místo toho se rád dívám na vyhledávání na webu, která se již dějí.

například většina blogů bude mít na svém webu vyhledávací lištu. Podívejte se na postranní panel a podívejte se na můj.

lidé budou používat tento den najít nový obsah na konkrétní témata.

toto jsou témata, která vaše publikum nejvíce zajímá. Ale z nějakého důvodu je nemohou snadno najít.

Google Analytics vám naštěstí může přesně říct, co lidé hledají, abyste jim mohli pomoci.

začněte povolením vyhledávání na webu a poté vyhledejte “ chování.“

dále vyhledejte rozbalovací nabídku “ vyhledávání na webu „a poté“ hledané výrazy“.

nyní získáte seznam nejčastějších slov, která lidé hledají. Google Analytics vám dokonce pomůže zjistit, kolikrát někdo hledal každý z nich.

takže máte vestavěnou prioritu. Můžete přesně vidět, co lidé hledají nejvíce. A pak se můžete pokusit tyto věci snáze najít.

docela v pohodě, že jo?

v Google Analytics je poslední zpráva, kterou rád používám.

tentokrát vyhledejte rozbalovací nabídku „zájmy“ v části „Publikum“. Pak klikněte na „zájmové Kategorie“ vytáhnout něco, co vypadá jako toto:

Tato zpráva ukazuje, související úrokové kategorií uživatelům vašeho webu.

opět vám to dává zcela nový pohled.

řekněme například, že jste web hotelu.

můžete mít několik různých typů zákazníků, od rodin po jednotlivce až po hledače dobrodružství.

Jak víte, na které publikum se zaměřit jako první? Jak víte, jaký druh obsahu začít vytvářet Tento měsíc?

karta afinita vám to pomůže zjistit. Okamžitě uvidíte, zda by návštěvníci chtěli slyšet o aktivitách vhodných pro rodiny nebo o nových turistických a plachetnicích.

Google Trends

podívejme se na další bezplatný produkt Google, než se vydáme k některým placeným nástrojům.

většina nástrojů pro výzkum klíčových slov používá Historická data.

to znamená, že většina jejich informací je stará. Může to být několik měsíců nebo dokonce několik let.

používají minulá data, aby vám pomohli předpovědět, která klíčová slova budou mít vždy nějaký zájem.

nicméně nevýhoda je dvojnásobná.

Za prvé, minulé chování není známkou budoucího výkonu. Vezměte “ DVD filmy.“

většina nástrojů pro výzkum klíčových slov ukáže spoustu objemu vyhledávání. Opravdu však chcete být v tomto oboru? Myslím, že ne.

druhým problémem je, že mnoho z těchto „zavedených“ termínů je vysoce konkurenceschopných. To znamená, že v blízké budoucnosti bude těžké je zařadit.

bude s největší pravděpodobností trvat týdny nebo měsíce, než uvidíte výsledky.

proto jsou Trendy Google důležité.

zde najdete nejnovější témata, která můžete okamžitě využít.

je to jako surfování. Můžete si všimnout trend, jak se vyvíjí a být první, kdo chytit vlnu.

pak můžete jet celou cestu, než si někdo uvědomí, co se děje.

zde je dokonalý příklad:

před pěti lety nebyl „influencer marketing“ věc. Nikdo o tom ani nemluvil.

ale podívejte se, co se od té doby stalo.

dalším způsobem, jak používat trendová témata, je načasování.

například nedávno vysílaly ceny Emmy. Přijde to jen jednou za rok.

to znamená, že se o to nikdo nestará dalších 11 měsíců v roce.

ale s Trendy Google můžete zjistit počet týdnů vedoucích k události, která začíná trendovat.

můžete vidět, kdy lidé začnou projevovat zájem, takže můžete dokonale načasovat nový obsah, reklamy nebo kampaně.

nejlepší na těchto trendových tématech je, že jsou nová.

to znamená, že je pro ně malá konkurence, pokud plánujete dopředu.

nevýhodou je samozřejmě to, že po skončení trendu má provoz tendenci také vymírat.

takže by to neměla být vaše jediná strategie výzkumu klíčových slov.

ale, to vám může dát nějaké krátkodobé zvyšuje, zatímco čekáte na dlouhodobější, stálezelený obsah vzlétnout.

Ubersuggest

neustále aktualizujeme náš SEO nástroj, Ubersuggest, aby obsahoval více dat a možností výzkumu.

můžete vidět, co Url hodnost pro konkrétní klíčová slova, jaké otázky lidé se ptají, které obsahují klíčová slova, a dokonce zobrazit vaše klíčové konkurenty.

většinu našich datových sestav lze exportovat do CSV pro další kontrolu.

Navíc naše bezplatné rozšíření Chrome usnadňuje prohlížení dat Ubersuggest přímo z SERP.

jakmile se přihlásíte pomocí účtu Ubersuggest, můžete automaticky zobrazit data a být přesměrováni na palubní desku Ubersuggest ze SERP, Pokud chcete získat více informací.

Moz Explorer klíčových slov

objem klíčových slov není jediným důležitým kritériem, jak jsme diskutovali.

musíte také zvážit soutěž. Pokud je to příliš těžké, možná neuvidíte první stránku žebříčku po celá léta.

neexistuje jednoduchý způsob, jak odhadnout tuto úroveň soutěže, ačkoli.

obvykle to vyžaduje časově náročné ponoření do profilů odkazů, takže můžete zjistit, co bude potřeba, abyste je porazili.

naštěstí několik placených nástrojů může pomoci urychlit proces.

a to je místo, kde Moz odvedl vynikající práci se svým přepracovaným Průzkumníkem klíčových slov.

zadejte několik klíčových slov a získáte základní informace, jako je objem a konkurence.

ale nyní získáte také skóre obtížnosti a příležitosti.

ty vám mohou pomoci rychle proříznout nepořádek.

můžete je použít jako zkratky, abyste zjistili, které mají největší potenciál.

nástroj vám také poskytne doporučené termíny na základě podobných vyhledávání. A můžete je všechny přidat do seznamu pro konkrétní kampaň.

nyní můžete vidět průměrný objem, obtížnost, příležitost a prioritní skóre napříč všemi klíčovými slovy v tomto jednom seznamu.

tuto techniku můžete použít například k porovnání potenciálních nákladů a přínosů různých obsahových kampaní.

řekněme, že se usadíte na jednom konkrétním klíčovém slově, které chcete cílit.

nástroj můžete také použít k nahlédnutí do jednotlivých webových stránek, které pro něj již hodnotí.

například zde je několik prvních výsledků pro “ SEO tipy.“

získáte nejen web a stránku nebo příspěvek, ale také uvidíte některé z jejich individuálních metrik odkazů.

Toto je další snadný způsob, jak provádět konkurenční výzkum, aniž byste museli tato data shromažďovat ručně z různých zdrojů.

SEMrush

SEMrush je většinou známý pro své reklamní údaje.

jak jsme však viděli, může se to často hodit pro výzkum klíčových slov.

nechcete jen populární klíčová slova. Chcete ziskové. A o tom je AdWords.

SEMrush vám může pomoci rozdělit tato zisková klíčová slova do konkurenčních výklenků.

získáte některá překrývající se data, jako je objem nebo konkurence.

existuje však další důvod, proč se mi tento nástroj tolik líbí.

Podívejte se na to:

SEMrush vám ukáže všechna klíčová slova konkurent platí.

ale také vám ukáže reklamy, které používají pro každé z těchto klíčových slov.

proč na tom záleží?

protože vaše vyhledávací stránka s výsledky (SERP) CTR je stále důležitější než vaše hodnocení.

jediným důvodem pro provádění výzkumu klíčových slov je hodnocení. Jediným důvodem pro hodnocení je získat více návštěvníků webu.

přepsání názvu značky napodobovat ty z reklam může pomoci zvýšit počet kliknutí dostanete.

to znamená, že už se nemusíte řadit na první pozici.

místo toho můžete zařadit o několik míst níže, ale stále získat co nejvíce návštěvníků tím, že máte absolutně nejlepší kopii na stránce.

studium nejvýkonnějších reklam pro toto klíčové slovo to může udělat.

závěr

výzkum klíčových slov je nikdy nekončící proces.

bohužel je to také časově náročné.

zpět za starých časů jsem musel sbírat všechno ručně.

trvalo by hodiny, než by se všechno dalo dohromady. Pak bych to musel pustit do Excelu a být kreativní s kontingenčními tabulkami.

strávili bychom tím celé dny pro klienty s mou první poradenskou společností.

nyní můžete udělat stejné množství práce během několika minut.

zde uvedených 6 nástrojů vám pomůže najít oblíbená klíčová slova. Pomohou vám najít trendy, které můžete využít, než kdokoli jiný může reagovat.

ale nejlepší ze všech:

pomohou vám najít zisková klíčová slova, která promění návštěvníky v zákazníky.

to je cíl na konci dne, že?

nenechte se chytit dělat “ SEO “ pro hodnocení nebo provoz. Tak určitě, provoz a odkazy jsou důležité.

ale jediné, na čem opravdu záleží, jsou příjmy.

všechno ostatní je jen rozptýlení.

jaký je váš oblíbený nástroj pro výzkum klíčových slov právě teď?