Keyword-Recherche ist eine Wissenschaft und eine Kunst.

Und deshalb ist es eines meiner Lieblingsthemen zu diskutieren.

Es gibt Unmengen von verschiedenen Faktoren im Spiel.

Sie können nicht einfach nach dem größten Keyword in Ihrer Branche suchen.

Sicher, Suchvolumen ist wichtig. Sie möchten für große Begriffe rangieren, nach denen die Leute bereits suchen.

Aber es gibt einige Probleme mit den größten Keywords.

Zum Beispiel müssen Sie wahrscheinlich gegen massive Marken antreten.

Das bedeutet, dass Ihre Chancen, tatsächlich ein Ranking zu erzielen, nicht gut sind. Es kann Jahre und Jahre dauern, bis Sie Ergebnisse sehen.

Die meisten Menschen können nicht so lange warten.

Ich weiß, ich kann nicht. Ich bin ungeduldig.

Ich möchte sofort Ergebnisse sehen.

Ich möchte sicherstellen, dass sich all die Zeit und Mühe, die ich für etwas aufwende, am Ende des Tages lohnt.

Und das bringt uns zum zweiten Problem mit großen Keywords.

Sie drehen sich oft um vage Themen wie „Content Marketing.“

Dieses Keyword könnte eine Menge Traffic bringen, aber die Anzahl der Käufer, die Sie von einem solchen Keyword erhalten, wird gering sein.

Die meisten Besucher interessieren sich für Blogbeiträge und Informationen.

Das ist alles gut. Sie können sie dazu bringen, sich für Ihren Newsletter und andere Lead-Magnete anzumelden.

Aber auch hier werden Sie in absehbarer Zeit nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen.

Wie kann man das beheben?

Wie finden Sie Keywords, die Ihnen in naher Zukunft beim Ranking helfen und gleichzeitig Ihr Endergebnis verbessern?

Hier sind sechs meiner Lieblings-Keyword-Recherche-Tools für den Anfang.

Google AdWords

Das Starten dieser Liste mit Google AdWords kann etwas verwirrend sein.

Ist das nicht für Werbung?

Natürlich.

Aber es hat auch ein paar versteckte Juwelen im Inneren, die Ihnen umsatzgenerierende Keywords in Sekunden geben können.

Beginnen wir mit dem Google Keyword Planner, mit dem Sie vielleicht bereits vertraut sind.

Dieses Tool hilft Ihnen dabei, Volumen- und Wettbewerbsfeedback für verschiedene Keywords zu erhalten.

Ich mag es jedoch nicht, es dafür zu verwenden.

Warum nicht?

Die Daten sind ziemlich unzuverlässig, um ehrlich zu sein.

Stattdessen verwende ich es gerne für ein paar verschiedene Zwecke.

Die erste ist die Wettbewerbsanalyse. Sie können beispielsweise eine Website- oder Zielseiten-URL darin ablegen und sofort sehen, auf welche Keywords sie abzielen.

Nehmen Sie Ihren nächsten Konkurrenten oder einen anderen ähnlichen Dienst und legen Sie ihn wie folgt in die Leiste unten:

Jetzt empfiehlt der Google Keyword Planner Dutzende verwandter Begriffe.

Sie werden in der Lage sein, diese Begriffe zu nehmen und sie später weiter zu erforschen.Oder, noch besser, Sie können sofortiges Feedback erhalten, indem Sie einige der besten direkt in AdWords laden.

Das ist das andere, was ich an diesem Tool mag. Es wird Ihnen helfen, diese Keywords in Anzeigengruppen zu organisieren.

So können Sie schnell durchsuchen, überprüfen Sie die, die Sie mögen, und klicken Sie dann auf das kleine blaue Pfeilsymbol ganz rechts.

Dadurch werden diese Bedingungen sofort in Ihr Konto übertragen, sodass Sie Anzeigen schalten können.

Die Keyword-Recherche mit AdWords bietet zwei zusätzliche Vorteile.

Das erste ist, dass es Ihnen schnell helfen wird, die „Geld“ -Schlüsselwörter zu identifizieren. Dies sind diejenigen, die nicht nur den Traffic steigern, sondern auch konvertieren.Der zweite Grund ist, dass es Ihnen helfen wird, „Geld“ -Keywords aufzudecken, die Sie wahrscheinlich nie auf Ihrem Radar hatten.

So funktioniert das.

In AdWords bieten Sie auf Keywords. Aber Sie zahlen für Suchbegriffe.

Das ist ein gewaltiger Unterschied. Schauen Sie sich dieses Bild unten an und ich werde es erklären:

Nehmen wir es Schritt für Schritt.

1. Hinzugefügt / Ausgeschlossen: In dieser Spalte erfahren Sie, ob der Suchbegriff zu einer Kampagne hinzugefügt, als negatives Keyword ausgeschlossen oder keines (keine) ist.

Warum ist das wichtig?

Schauen Sie sich das allererste Keyword an, „WordPress Themes für Designer.“ Es zeigt sich als „Keine.“

Ich bezahle bereits für diesen Begriff, und dennoch wird er nirgendwo in meinen Kampagnen angezeigt!

Der Grund hat mit Übereinstimmungstypen zu tun. Wenn Sie einen breiten Übereinstimmungstyp verwenden, erlauben Sie verwandten Begriffen, Ihre Anzeigen zu schalten.

Ich bekomme Klicks und Interesse von diesem Begriff, aber ich habe nicht einmal eine Anzeige oder Zielseite dafür erstellt.

Das erklärt die niedrigen Ergebnisse.

2. Impressionen: Ehrlich gesagt bin ich kein großer Fan von Impressionen.

Es handelt sich um eine Vanity-Metrik, die nur angibt, wie viele Personen Ihre Anzeige sehen.

Augäpfel treiben keinen Umsatz, also ignoriere ich es normalerweise.

Aber es kann für die Keyword-Recherche hilfreich sein.

Zum Beispiel erhält der Begriff, den wir gerade identifiziert haben, die meisten Impressionen. Das bedeutet, dass die Leute wirklich daran interessiert sind!

Außer, schauen Sie sich die Spalte daneben an.

3. CTR: Die Klickrate kann Ihnen helfen, die Leistung zu identifizieren.

Hier erfahren Sie, wie viele Personen die Anzeige gesehen haben und wie viele darauf geklickt haben.

Überprüfen Sie, wie niedrig die Klickrate für dieses erste Keyword ist.

Es ist niedrig, weil ich es nicht zu einer Kampagne hinzugefügt habe. Dieses Stichwort dämmerte mir nie.

Ich habe also keine bestimmte Anzeige, die darauf abzielt.

Sehen Sie, wie das funktioniert?

Sicher, man muss bereit sein, ein wenig Geld im Voraus auszugeben. Sie müssen jedoch nicht viel ausgeben.

Sie versuchen nicht unbedingt, Leads und Kunden aus dieser Übung zu generieren.

Der Punkt ist, schnell durch eine Tonne von Keywords zu sichten, um Ihnen zu helfen, die Gewinner über die Verlierer zu priorisieren.

Google Analytics

Sie haben gerade ein wenig Geld für den ersten Schritt ausgegeben.

Google Analytics hat ein paar versteckte Juwelen im Inneren.

Sie haben wahrscheinlich noch nie viele davon verwendet.

Die meisten Leute gehen direkt zu den Verkehrsdaten oder Conversions.

Beginnen wir stattdessen mit der Integration der Google Search Console (ehemals Webmaster Tools).

Sie müssen sich für beide anmelden und sie dann integrieren. Dann erhalten Sie jedoch „Abfrage“ -Daten direkt in Google Analytics.

Suchen Sie unter „Acquisition“ nach „Search Console“ und dann nach „Queries.“

Dadurch werden einige der Suchbegriffe angezeigt, die bereits verwendet werden, um Ihre Website zu erreichen.

Es ist jedoch nicht mein Lieblings-Google Analytics-Tool.

Stattdessen schaue ich mir gerne die Site-Suchen an, die bereits stattfinden.

Zum Beispiel haben die meisten Blogs eine Suchleiste auf ihrer Website. Schauen Sie sich die Seitenleiste an, um meine zu sehen.

Die Leute werden dies täglich nutzen, um neue Inhalte zu bestimmten Themen zu finden.

Dies sind die Themen, die Ihr Publikum am meisten interessieren. Aber aus irgendeinem Grund können sie sie nicht leicht finden.

Zum Glück kann Google Analytics Ihnen genau sagen, wonach Menschen suchen, damit Sie ihnen helfen können.

Aktivieren Sie zunächst die Site-Suche und suchen Sie dann nach „Verhalten.“

Suchen Sie als Nächstes nach dem Dropdown-Menü „Site Search“ und dann darunter nach „Suchbegriffen“.

Jetzt erhalten Sie eine Liste der häufigsten Wörter, nach denen Menschen suchen. Mit Google Analytics können Sie sogar sehen, wie oft jemand nach jedem gesucht hat.

Sie haben also eine integrierte Priorität. Sie können genau sehen, was die Leute am meisten suchen. Und dann können Sie versuchen, diese Dinge leichter zu finden.

Ziemlich cool, oder?

Es gibt einen letzten Bericht in Google Analytics, den ich gerne verwende.

Suchen Sie dieses Mal unter „Zielgruppe“ nach dem Dropdown-Menü „Interessen“. Klicken Sie dann auf „Affinitätskategorien“, um etwas aufzurufen, das so aussieht:

Dieser Bericht zeigt die verwandten Interessenkategorien Ihrer Website-Benutzer.

Dies gibt Ihnen wieder einmal völlig neue Einblicke.

Angenommen, Sie sind eine Hotelwebsite.

Sie können verschiedene Arten von Kunden haben, von Familien über Singles bis hin zu Abenteuerlustigen.

Woher wissen Sie, welche Zielgruppe Sie zuerst ansprechen sollen? Woher wissen Sie, welche Art von Inhalten in diesem Monat erstellt werden sollen?

Die Registerkarte Affinität kann Ihnen dabei helfen, dies herauszufinden. Sie sehen sofort, ob Besucher von familienfreundlichen Aktivitäten oder neuen Wander- und Segeltouren erfahren möchten.

Google Trends

Schauen wir uns ein weiteres kostenloses Google-Produkt an, bevor wir zu einigen kostenpflichtigen Tools übergehen.

Die meisten Keyword-Recherche-Tools verwenden historische Daten.

Das bedeutet, dass die meisten ihrer Informationen alt sind. Es könnte ein paar Monate oder sogar ein paar Jahre alt sein.

Sie verwenden vergangene Daten, um vorherzusagen, welche Keywords immer von Interesse sein werden.

Der Nachteil ist jedoch zweifach.

Erstens ist das Verhalten in der Vergangenheit kein Hinweis auf die zukünftige Wertentwicklung. Nehmen Sie „DVD-Filme.“

Die meisten Keyword-Recherche-Tools zeigen eine Reihe von Suchvolumen für sie. Aber willst du wirklich in diesem Geschäft sein? Ich glaube nicht.

Das zweite Problem ist, dass viele dieser ‚etablierten‘ Begriffe sehr wettbewerbsfähig sind. Das bedeutet, dass sie in naher Zukunft schwer zu rangieren sein werden.

Es wird wahrscheinlich Wochen oder Monate dauern, bis Sie Ergebnisse sehen.

Deshalb ist Google Trends wichtig.

Hier finden Sie aktuelle Trendthemen, die Sie sofort nutzen können.

Es ist wie Surfen. Sie können den Trend erkennen, während er sich entwickelt, und der Erste sein, der die Welle fängt.

Dann können Sie es den ganzen Weg reiten, bevor jemand anderes merkt, was passiert.

Hier ist ein perfektes Beispiel:

Vor fünf Jahren war „Influencer Marketing“ keine Sache. Niemand hat darüber gesprochen.

Aber schau dir an, was seitdem passiert ist.

Eine andere Möglichkeit, Trendthemen zu verwenden, ist das Timing.

Zum Beispiel wurden kürzlich die Emmy Awards ausgestrahlt. Es kommt nur einmal im Jahr herum.

Das bedeutet, dass sich niemand um die anderen 11 Monate des Jahres kümmert.

Aber mit Google Trends können Sie die Anzahl der Wochen vor dem Ereignis erkennen, in dem der Trend beginnt.

Sie können sehen, wann Personen Interesse bekunden, sodass Sie neue Inhalte, Anzeigen oder Kampagnen perfekt planen können.

Das Beste an diesen Trendthemen ist, dass sie neu sind.

Das bedeutet, dass es wenig bis gar keine Konkurrenz für sie gibt, wenn Sie vorausplanen.

Der Nachteil ist natürlich, dass der Verkehr nach dem Ende des Trends tendenziell ebenfalls ausstirbt.

Es sollte also nicht Ihre einzige Keyword-Recherche-Strategie sein.

Aber es kann Ihnen einige kurzfristige Boosts geben, während Sie auf den längerfristigen, immergrünen Inhalt warten.

Ubersuggest

Wir aktualisieren ständig unser SEO-Tool Ubersuggest, um mehr Daten und Forschungsoptionen zu enthalten.Sie können sehen, welche URLs für bestimmte Keywords rangieren, welche Fragen die Leute stellen, die Ihre Keywords enthalten, und sogar Ihre Keyword-Konkurrenten anzeigen.

Die meisten unserer Datenberichte können zur weiteren Überprüfung in CSV exportiert werden.

Darüber hinaus macht es unsere kostenlose Chrome-Erweiterung einfach, Ubersuggest-Daten direkt aus den SERPs anzuzeigen.

Sobald Sie sich mit Ihrem Ubersuggest-Konto angemeldet haben, können Sie automatisch Daten anzeigen und von den SERPs zu Ihrem Ubersuggest-Dashboard weitergeleitet werden, wenn Sie weitere Informationen sammeln möchten.

Moz Keyword Explorer

Das Keyword-Volumen ist nicht das einzige wichtige Kriterium, wie wir besprochen haben.

Sie müssen auch die Konkurrenz berücksichtigen. Wenn es zu schwierig ist, wird das Ranking der ersten Seite möglicherweise jahrelang nicht angezeigt.

Es gibt jedoch keine einfache Möglichkeit, dieses Wettbewerbsniveau zu messen.

Normalerweise ist ein zeitaufwändiges Eintauchen in Linkprofile erforderlich, damit Sie herausfinden können, was erforderlich ist, um sie zu schlagen.

Glücklicherweise können ein paar kostenpflichtige Tools helfen, den Prozess zu beschleunigen.

Und hier hat Moz mit seinem überarbeiteten Keyword Explorer hervorragende Arbeit geleistet.

Geben Sie ein paar Schlüsselwörter ein und Sie erhalten die grundlegenden Informationen wie Volumen und Wettbewerb.

Aber jetzt bekommst du auch Schwierigkeits- und Opportunity-Scores.

Diese können Ihnen helfen, schnell durch die Unordnung zu schneiden.

Sie können sie als Abkürzungen verwenden, um herauszufinden, welche das größte Potenzial haben.

Das Tool gibt Ihnen auch empfohlene Begriffe basierend auf ähnlichen Suchanfragen. Und Sie können diese alle zu einer Liste für eine bestimmte Kampagne hinzufügen.

Jetzt können Sie das durchschnittliche Volumen, den Schwierigkeitsgrad, die Opportunity und die Prioritätswerte für alle Keywords in dieser Liste anzeigen.

Mit dieser Technik können Sie beispielsweise die potenziellen Kosten und den Nutzen verschiedener Content-Kampagnen vergleichen.

Nehmen wir an, Sie entscheiden sich für ein bestimmtes Keyword.

Sie können das Tool auch verwenden, um in die einzelnen Websites zu schauen, die bereits dafür rangieren.

So sehen zum Beispiel die ersten Ergebnisse für „SEO-Tipps“ aus.“

Sie erhalten nicht nur die Website und die Seite oder den Beitrag, sondern auch einige ihrer individuellen Linkmetriken.

Dies ist eine weitere einfache Möglichkeit, Wettbewerbsforschung zu betreiben, ohne diese Daten manuell aus verschiedenen Quellen sammeln zu müssen.

SEMrush

SEMrush ist vor allem für seine Werbedaten bekannt.

Wie wir jedoch gesehen haben, kann dies für die Keyword-Recherche oft nützlich sein.

Sie wollen nicht nur beliebte Keywords. Sie wollen profitable. Und genau darum geht es bei AdWords.SEMrush kann Ihnen helfen, diese profitablen Keywords in wettbewerbsfähigen Nischen aufzuschlüsseln.

Sie erhalten einige überlappende Daten, wie Volumen oder Wettbewerb.

Es gibt jedoch noch einen anderen Grund, warum ich dieses Tool so sehr mag.

Probieren Sie es aus:

SEMrush zeigt Ihnen alle Keywords an, für die ein Konkurrent bezahlt.

Aber es zeigt Ihnen auch die Anzeigen, die sie für jedes dieser Keywords verwenden.

Warum ist das wichtig?

Weil Ihre Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) CTR wichtiger wird als Ihr Ranking.

Der einzige Grund, Keyword-Recherchen durchzuführen, ist das Ranking. Der einzige Grund für ein Ranking ist, mehr Website-Besucher zu gewinnen.

Das Umschreiben Ihrer Titel-Tags, um die von Anzeigen nachzuahmen, kann dazu beitragen, die Anzahl der Klicks zu erhöhen.

Das bedeutet, dass Sie nicht mehr an erster Stelle stehen müssen.

Stattdessen können Sie ein paar Plätze tiefer rangieren, aber immer noch die meisten Besucher bekommen, indem Sie die absolut beste Kopie auf der Seite haben.

Das Studium der leistungsstärksten Anzeigen für dieses Keyword kann dies ermöglichen.

Fazit

Keyword-Recherche ist ein nie endender Prozess.

Leider ist es auch zeitaufwendig.

Früher musste ich alles manuell sammeln.

Es würde Stunden dauern, alles zusammen zu ziehen. Dann müsste ich es in Excel ablegen und mit Pivot-Tabellen kreativ werden.

Wir würden ganze Tage damit verbringen, für Kunden mit meiner ersten Beratungsfirma zu arbeiten.

Jetzt können Sie die gleiche Menge an Arbeit in wenigen Minuten erledigen.

Die 6 hier aufgeführten Tools helfen Ihnen dabei, beliebte Keywords zu finden. Sie helfen Ihnen dabei, Trends zu finden, aus denen Sie Kapital schlagen können, bevor andere reagieren können.

Aber das Beste:

Sie helfen Ihnen, profitable Keywords zu finden, die Besucher zu Kunden machen.

Das ist doch das Ziel am Ende des Tages, oder?

Lassen Sie sich nicht bei „SEO“ für Rankings oder Traffic erwischen. Klar, Traffic und Links sind wichtig.

Aber das einzige, was wirklich zählt, sind die Einnahmen.

Alles andere ist nur eine Ablenkung.

Was ist dein Lieblings-Keyword-Recherche-Tool da draußen?