Auf einen Blick, FAQ:

Was ist der IAB Standard?

Die gängigsten IAB-Standardgrößen sind 300 × 250 mittleres Rechteck, 180 × 150 Rechteck, 160 × 600 breiter Wolkenkratzer, 728 × 90 Bestenliste.

Was sind die Vorteile von IAB-Standards?

Der Vorteil für die meisten Publisher, wenn sie die gängigsten Anzeigengrößen kennen, besteht darin, dass sie Website-Designs erstellen können, die diese Anzeigenblöcke enthalten, um die Einnahmen aus Display-Anzeigen zu maximieren.

Was sind die leistungsstärksten Bannergrößen?

Das Medium 300 × 250 – Mittleres Rechteck, 336 × 280 – Großes Rechteck, 728 × 90 – Rangliste und 320 × 50 – Mobile Rangliste.

IAB-Standard-Anzeigenblöcke sind die am häufigsten verwendeten kreativen Größen, die von Werbetreibenden erstellt werden.

Diese Anzeigenblöcke umfassen:

• 300 ×250 mittleres Rechteck
• 180 ×150 Rechteck
• 160 ×600 breiter Wolkenkratzer
• 728 ×90 Rangliste

Nachfolgend finden Sie einige der vom IAB für diese Anzeigenblöcke festgelegten Spezifikationen:

Vorteile von IAB

Da dies die häufigsten Arten von Anzeigen sind, ist es im Allgemeinen im besten Interesse der Verlage, Website-Designs zu erstellen, die diese Anzeigenblöcke enthalten. Auf diese Weise erhalten sie den größtmöglichen Pool an Werbetreibenden und Anzeigen zur Auswahl, und verringert die Wahrscheinlichkeit, dass sie aufgrund fehlender akzeptabler Werbung nicht mit einem potenziellen Kunden zusammenarbeiten können.

Zum Beispiel bieten viele Seitendesigns eine Kombination aus einer 728 × 90-Rangliste, einem 300 × 250-Rechteck und einem 160 × 600-Wolkenkratzer. Website-Designs, die weniger traditionelle Anzeigenblöcke verwenden, können auf Probleme mit begrenzten Optimierungsmöglichkeiten (für diejenigen, die über Netzwerke monetarisieren) und mangelnder Kreativität von Werbetreibenden (für diejenigen, die direkt verkaufen) stoßen.

Vorteile für Netzwerk-Publisher

Wenn Sie eine Website hauptsächlich über Werbenetzwerke wie Google AdSense monetarisieren, sollten Sie eine starke Motivation haben, IAB-Standardanzeigen zu verwenden.Dies gilt insbesondere für die 728 × 90-Bestenliste und das 300 × 250-Rechteck. Obwohl alle vier Anzeigenblöcke Teil des „Universal“ -Pakets sind, sind diese beiden bei weitem die häufigsten. Fast jede digitale Kampagne enthält Bestenlisten und mittlere Rechtecke, obwohl viele Werbetreibende die anderen Größen (180 × 150 und 160 × 600) nicht erstellen.

Das 180×150-Rechteck ist bei weitem die am wenigsten verbreitete der IAB-Standardeinheiten. Dieser Anzeigenblock wird wahrscheinlich irgendwann durch das 300 × 600 große Rechteck ersetzt, das in den letzten Jahren immer beliebter geworden ist.

Für die meisten Publisher ist die Verwendung von IAB-Standardeinheiten eine effektive Möglichkeit, die Einnahmen aus Display-Anzeigen zu maximieren. Es gibt jedoch auch einige Nachteile dieser Anzeigenblöcke.

Leider sind viele der IAB-Standardeinheiten nicht besonders förderlich für die Integration in den Inhaltsbereich einer Webseite. Insbesondere die Breite der Rangliste (728 Pixel) und die Höhe des Wolkenkratzers (600 Pixel) bedeuten, dass ihre Einbeziehung zu einem Layout führt, das optisch nicht ansprechend oder benutzerfreundlich ist.

Das 300 × 250-Rechteck lässt sich jedoch leichter in den Inhalt eines Artikels oder einer Webseite integrieren und ist damit der nützlichste der IAB-Standards. Viele Publisher werden die höchsten RPMs von diesem Anzeigenblock erfahren. Nachfolgend finden Sie ein Beispiel für einen 300 ×250

Andere kleinere Anzeigenblöcke – wie das 468 × 60-Banner und noch kleinere „halbe Banner“ – können ebenfalls nützlich sein, da sie in inhaltslastige Abschnitte eingefügt werden können.

Gut, besser, am besten

Neben dem UAP hat das IAB auch ein Paket von Display Ad „Rising Stars“ entwickelt, von dem es erwartet, dass es in Zukunft einen wachsenden Anteil an Ad Impressions ausmachen wird. Diese Anzeigenblöcke, die im Allgemeinen größer sind als die aktuellen Standard-Anzeigenblöcke, werden als effektivere Möglichkeit beworben, Bannerblindheit zu unterbinden und Werbetreibenden dabei zu helfen, Besucher zu erreichen.

Derzeit ist die Verwendung dieser Anzeigengrößen begrenzt. Solange Werbetreibende nicht regelmäßiger mit der Produktion von Werbemitteln in diesen Größen beginnen, ist es unwahrscheinlich, dass Publisher diese Anzeigengrößen in ihre Website-Designs integrieren.

Unten ist ein Layout, das diese verschiedenen Anzeigenblöcke hervorhebt (vollständige Beschreibungen hier):