La investigación de palabras clave es una ciencia y un arte.

Y es por eso que es uno de mis temas favoritos para discutir.

Hay muchos factores diferentes en juego.

No puedes ir tras la palabra clave más importante de tu industria.

Claro, el volumen de búsqueda es importante. Quieres posicionarte para términos grandes que la gente ya está buscando.

Pero hay algunos problemas con las palabras clave más grandes.

Por ejemplo, probablemente tendrás que competir contra marcas masivas.

Eso significa que tus posibilidades de posicionarte en el ranking no son buenas. Puede que te lleve años y años ver los resultados.

La mayoría de la gente no puede esperar tanto.Sé que no puedo, soy impaciente.

Quiero ver los resultados inmediatamente.

Quiero asegurarme de que todo el tiempo y esfuerzo que estoy gastando en algo valga la pena al final del día.

Y eso nos lleva al segundo problema con las palabras clave grandes.

A menudo giran en torno a temas vagos como » marketing de contenidos.»

Esa palabra clave puede generar mucho tráfico, pero el número de compradores que obtienes de una palabra clave como esa será bajo.

La mayoría de los visitantes estarán interesados en publicaciones de blog e información.

Todo eso es bueno. Puede hacer que se registren en su boletín de noticias y otros leads magnéticos.

Pero, de nuevo, no te dará los resultados que estás buscando en el corto plazo.

Entonces, ¿cómo lo arreglas?

¿Cómo encuentras palabras clave que te ayudarán a posicionarte en un futuro cercano y, al mismo tiempo, a construir tus resultados finales?

Aquí hay seis de mis herramientas de investigación de palabras clave favoritas para empezar.

Google AdWords

Comenzar esta lista con Google AdWords puede ser un poco confuso.

¿No es esto para, ya sabes, publicidad?

por supuesto que lo es.

Pero también tiene algunas gemas ocultas que pueden darte palabras clave generadoras de ingresos en segundos.

Comencemos con el Planificador de palabras clave de Google con el que quizás ya estés familiarizado.

Esta herramienta le ayudará a obtener comentarios de volumen y competencia para diferentes palabras clave.

sin Embargo, no me gusta usarlo para eso.

¿por Qué no?

Los datos son bastante poco fiables, para ser honesto.

En su lugar, me gusta usarlo para varios propósitos diferentes.

El primero es el análisis competitivo. Por ejemplo, puedes colocar una URL de sitio web o página de destino en ella y ver instantáneamente qué palabras clave están segmentando.

Tome a su competidor más cercano u otro servicio similar y colóquelo en la barra de abajo, así:

Ahora, el Planificador de palabras clave de Google recomendará docenas de términos relacionados.

Podrás tomar estos términos e investigarlos más adelante.

O, mejor aún, puedes obtener comentarios instantáneos cargando algunos de los mejores en AdWords directamente.

Esa es la otra cosa que me gusta de esta herramienta. Te ayudará a organizar estas palabras clave en Grupos de anuncios.

Para que pueda navegar rápidamente, comprobar los que más le gusten y, a continuación, hacer clic en el pequeño icono de flecha azul en el extremo derecho.

Que transportará instantáneamente estos términos a su cuenta para que pueda comenzar a publicar anuncios.

Hay dos beneficios adicionales al hacer investigación de palabras clave con AdWords.

La primera es que te ayudará rápidamente a identificar las palabras clave «dinero». Estos son los que no solo generan tráfico, sino que también convierten.

La segunda razón es que le ayudará a descubrir palabras clave de «dinero» que probablemente nunca tuvo en su radar.

Así es como funciona.

En AdWords, pujas por palabras clave. Pero pagas por términos de búsqueda.

Esa es una gran diferencia. Echa un vistazo a esta imagen de abajo y te explicaré:

Vamos paso a paso.

1. Añadido / Excluido: Esta columna te indica si el término de búsqueda se agrega a una campaña, se excluye como palabra clave negativa o no se agrega ninguno (ninguno).

¿Por qué es importante esto?

Echa un vistazo a la primera palabra clave, » Temas de WordPress para diseñadores.»Aparece como «Ninguno».»

Ya estoy pagando por este término, ¡y sin embargo no aparece en ninguna parte de mis campañas!

La razón tiene que ver con los tipos de coincidencia. Cuando usas un tipo de concordancia amplia, permites que los términos relacionados muestren tus anuncios.

Estoy recibiendo clics e interés de este término, pero ni siquiera tengo un anuncio o página de destino creada para él.

Eso explica los bajos resultados.

2. Impresiones: Honestamente, no soy un gran fan de medir impresiones.

Es una métrica de vanidad que solo te dice cuántas personas están viendo tu anuncio.

Los ojos no generan ingresos, por lo que normalmente los ignoro.

Pero puede ser útil para la investigación de palabras clave.

Por ejemplo, el término que acabamos de identificar es el que recibe más impresiones. ¡Eso significa que la gente está realmente interesada en él!

Excepto, echa un vistazo a la columna al lado.

3. CTR: La tasa de clics puede ayudarte a identificar el rendimiento.

Te indica cuántas personas han visto el anuncio y cuántas han hecho clic en él.

Echa un vistazo a lo bajo que es el CTR para esta primera palabra clave.

Es baja porque no la tengo agregada a una campaña. Esa palabra clave nunca se me ocurrió.

Así que no tengo un anuncio específico dirigido a él.

¿Ves cómo funciona?

Claro, tienes que estar dispuesto a gastar un poco de dinero por adelantado. Sin embargo, no es necesario gastar mucho.

No estás necesariamente tratando de generar leads y clientes a partir de este ejercicio.

El punto es examinar rápidamente un montón de palabras clave para ayudarte a priorizar a los ganadores sobre los perdedores.

Google Analytics

Acabas de gastar un poco de dinero en el primer paso, así que vamos a ahorrarte algo en el segundo.

Google Analytics tiene algunas gemas ocultas en su interior.

Probablemente nunca hayas usado muchos de ellos antes.

La mayoría de la gente va directamente a los datos de tráfico o conversiones.

En su lugar, comencemos con la integración de Google Search Console (anteriormente Herramientas para Webmasters).

Tendrás que registrarte en ambos y luego integrarlos. Pero luego obtendrás datos de» consulta » directamente dentro de Google Analytics.

En «Adquisición», busque » Consola de búsqueda «y luego «Consultas».»

Esto mostrará algunos de los términos de búsqueda que la gente ya está utilizando para llegar a su sitio.

Sin embargo, no es mi herramienta favorita de Google Analytics.

En su lugar, me gusta mirar las búsquedas del sitio que ya están sucediendo.

Por ejemplo, la mayoría de los blogs tendrán una barra de búsqueda en su sitio. Echa un vistazo a la barra lateral para ver la mía.

Las personas usarán esto diariamente para encontrar contenido nuevo sobre temas específicos.

Estos son los temas que más interesan a tu audiencia. Pero por alguna razón, no pueden encontrarlos fácilmente.

Afortunadamente, Google Analytics puede decirte exactamente lo que la gente está buscando para que puedas ayudarlos.

Comience habilitando la búsqueda en el sitio y luego busque «Comportamiento».»

A continuación, busque el menú desplegable «Búsqueda del sitio» y luego «Términos de búsqueda» debajo de eso.

Ahora, obtienes una lista de las palabras más comunes que la gente está buscando. Google Analytics incluso te ayudará a ver el número de veces que alguien ha buscado cada una de ellas.

Por lo tanto, tiene prioridad incorporada. Puedes ver exactamente lo que la gente está buscando más. Y luego puedes tratar de hacer que esas cosas sean más fáciles de encontrar.

Bastante genial, ¿verdad?

Hay un último informe dentro de Google Analytics que me encanta usar.

Esta vez, busca en «Audiencia» para encontrar el menú desplegable «Intereses». A continuación, haga clic en «Categorías de afinidad» para obtener algo que se vea así:

Este informe muestra las categorías de interés relacionadas de los usuarios de su sitio web.

Una vez más, esto le da una visión completamente nueva.

Por ejemplo, digamos que eres un sitio web de hotel.

Es posible que tenga varios tipos diferentes de clientes, desde familias hasta solteros y amantes de la aventura.

¿Cómo sabes a qué audiencia dirigirte primero? ¿Cómo sabes qué tipo de contenido comenzar a crear este mes?

La pestaña Afinidad puede ayudarte a resolver esto. Verá al instante si a los visitantes les gustaría escuchar sobre actividades para toda la familia o nuevas excursiones de senderismo y navegación.

Tendencias de Google

Echemos un vistazo a otro producto gratuito de Google antes de dirigirnos a algunas herramientas de pago.

La mayoría de las herramientas de investigación de palabras clave utilizan datos históricos.

Eso significa que la mayoría de su información es antigua. Podría ser de unos meses o incluso de unos años.

Están utilizando datos anteriores para ayudarte a predecir qué palabras clave siempre tendrán algún interés.

Sin embargo, la desventaja es doble.

En primer lugar, el comportamiento pasado no es una indicación de rendimiento futuro. Toma «Películas en DVD».»

La mayoría de las herramientas de investigación de palabras clave mostrarán un montón de volumen de búsqueda para ello. Sin embargo, ¿realmente quieres estar en ese negocio? No lo creo.

El segundo problema es que muchos de estos términos «establecidos» son altamente competitivos. Eso significa que será difícil clasificarlos en un futuro cercano.

Lo más probable es que le lleve semanas o meses ver los resultados.

Es por eso que Google Trends es importante.

Aquí, puede encontrar temas de tendencias recientes para aprovechar al instante.

Es como surfear. Puedes detectar la tendencia a medida que se está desarrollando y ser el primero en atrapar la ola.

Entonces puedes montarlo todo el camino antes de que alguien más se dé cuenta de lo que está sucediendo.

Este es un ejemplo perfecto:

hace Cinco años, «influencer marketing» no era una cosa. Nadie hablaba de ello.

Pero mira lo que ha pasado desde entonces.

Otra forma de usar los temas de tendencia es para el tiempo.

Por ejemplo, Los Premios Emmy se emitieron recientemente. Sólo viene una vez al año.

Eso significa que a nadie le importa los otros 11 meses del año.

Pero con Google Trends, puedes detectar el número de semanas previas al evento en las que comienza a tener tendencia.

Puedes ver cuándo las personas comienzan a expresar interés para que puedas cronometrar perfectamente el contenido, los anuncios o las campañas nuevos.

La mejor parte de estos temas de tendencia es que son nuevos.

Eso significa que hay poca o ninguna competencia para ellos si planeas con anticipación.

La desventaja, por supuesto, es que una vez que la tendencia termina, el tráfico también tiende a extinguirse.

Por lo tanto, no debería ser tu única estrategia de investigación de palabras clave.

Pero, puede darte algunos aumentos a corto plazo mientras esperas que el contenido perenne a largo plazo despegue.

Ubersuggest

Estamos constantemente actualizando nuestra herramienta SEO, Ubersuggest, para contener más datos y opciones de investigación.

Puedes ver qué URL se clasifican para palabras clave específicas, qué preguntas están haciendo las personas que contienen tus palabras clave e incluso ver a tus competidores de palabras clave.

La mayoría de nuestros informes de datos se pueden exportar a CSV para su posterior revisión.

Además, nuestra extensión gratuita para Chrome facilita la visualización de los datos Ubersuggest directamente desde las SERPs.

Una vez que inicie sesión con su cuenta de Ubersuggest, puede ver automáticamente los datos y ser llevado a su panel de control de Ubersuggest desde las SERPs cuando desee recopilar más información.

Explorador de palabras clave Moz

El volumen de palabras clave no es el único criterio importante, como hemos discutido.

También debes considerar la competencia. Si es demasiado difícil, es posible que no veas el ranking de primera página durante años.

Sin embargo, no hay una manera sencilla de medir este nivel de competencia.

Por lo general, requiere una inmersión que consume mucho tiempo en los perfiles de enlaces para que pueda averiguar qué se necesita para vencerlos.

Afortunadamente, algunas herramientas de pago pueden ayudar a acelerar el proceso.

Y ahí es donde Moz ha hecho un excelente trabajo con su renovado Explorador de palabras clave.

Escribe algunas palabras clave y obtendrás la información básica, como el volumen y la competencia.

Pero ahora, también obtendrás puntuaciones de dificultad y oportunidad.

Estos pueden ayudarlo a cortar rápidamente el desorden.

Puede usarlos como accesos directos para averiguar cuáles tienen el mayor potencial.

La herramienta también te dará términos recomendados basados en búsquedas similares. Y puedes agregarlos a una lista para una campaña específica.

Ahora, puede ver las puntuaciones medias de volumen, dificultad, oportunidad y prioridad en todas las palabras clave de esta lista.

Puedes usar esta técnica para comparar, por ejemplo, el costo potencial frente a los beneficios de diferentes campañas de contenido.

Digamos que te conformas con una palabra clave específica para segmentar.

También puede usar la herramienta para buscar en los sitios web individuales que ya están posicionados para ella.

Por ejemplo, así es como se ven los primeros resultados de «consejos de SEO».»

No solo obtienes el sitio web y la página o publicación, sino que también puedes ver algunas de sus métricas de enlaces individuales.

Esta es otra forma fácil de hacer investigación competitiva sin tener que recopilar estos datos manualmente de diferentes fuentes.

SEMrush

SEMrush es conocido principalmente por sus datos publicitarios.

Sin embargo, como hemos visto, esto a menudo puede ser útil para la investigación de palabras clave.

No solo quieres palabras clave populares. Quieres que sean rentables. Y de eso se trata AdWords.

SEMrush puede ayudarte a desglosar estas palabras clave rentables en nichos competitivos.

Obtendrá algunos datos superpuestos, como volumen o competencia.

Sin embargo, hay otra razón por la que me gusta tanto esta herramienta.

Check it out:

SEMrush te mostrará todas las palabras clave de un competidor que está pagando.

Pero también te mostrará los anuncios que están usando para cada una de esas palabras clave.

¿por Qué importa eso?

Porque el CTR de tu página de resultados de motor de búsqueda (SERP) se está volviendo más importante que tu ranking.

La única razón para realizar una investigación de palabras clave es posicionarse. La única razón para posicionarse es conseguir más visitantes del sitio.

Reescribir las etiquetas de título para que imiten las de los anuncios puede ayudar a aumentar el número de clics que obtienes.

Eso significa que ya no tienes que posicionarte en la primera posición.

En su lugar, puedes clasificar algunos puntos más bajos, pero aún así obtener el mayor número de visitantes al tener el mejor copy absoluto en la página.

Estudiar los anuncios de mejor rendimiento para esa palabra clave puede hacer que esto suceda.

Conclusión

La investigación de palabras clave es un proceso interminable.

Desafortunadamente, también consume mucho tiempo.

En los viejos tiempos, tenía que recoger todo manualmente.

Tomaría horas reunir todo. Luego, tendría que colocarlo en Excel y ser creativo con tablas dinámicas.

Pasaríamos días enteros en esto para los clientes con mi primera empresa de consultoría.

Ahora, puedes hacer la misma cantidad de trabajo en unos minutos.

Las 6 herramientas enumeradas aquí le ayudarán a encontrar palabras clave populares. Te ayudarán a encontrar tendencias para capitalizar antes de que alguien más pueda reaccionar.

Pero lo mejor de todo:

Te ayudarán a encontrar palabras clave rentables que conviertan a los visitantes en clientes.

Ese es el objetivo al final del día, ¿verdad?

No te dejes atrapar haciendo » SEO » para clasificaciones o tráfico. Claro, el tráfico y los enlaces son importantes.

Pero lo único que realmente importa son los ingresos.

Todo lo demás es solo una distracción.

¿Cuál es tu herramienta de investigación de palabras clave favorita en este momento?