¿Qué es la geo-cerca?

La geocerca es un servicio basado en la ubicación en el que una aplicación u otro software utiliza datos GPS, RFID, Wi-Fi o celulares para activar una acción preprogramada cuando un dispositivo móvil o etiqueta RFID entra o sale de un límite virtual configurado alrededor de una ubicación geográfica, conocida como geocerca.

Dependiendo de cómo se configure una geocerca, puede solicitar notificaciones push móviles, activar mensajes de texto o alertas, enviar anuncios específicos en las redes sociales, permitir el seguimiento de flotas de vehículos, deshabilitar cierta tecnología o entregar datos de marketing basados en la ubicación.

Algunas geocercas están configuradas para monitorear la actividad en áreas seguras, lo que permite a la administración ver alertas cuando alguien entra o sale de un área específica. Las empresas también pueden usar geo-cercas para monitorear a los empleados en el campo, automatizar las tarjetas de tiempo y realizar un seguimiento de la propiedad de la empresa.

¿Cómo geofencing obras

Para hacer uso de geocercas, un administrador o desarrollador debe primero establecer un límite virtual en torno a una ubicación especificada en el GPS o RFID software. Esto puede ser tan simple como un círculo dibujado a 100 pies alrededor de una ubicación en Google Maps, como se especifica mediante API al desarrollar una aplicación móvil. Esta geocerca virtual activará una respuesta cuando un dispositivo autorizado entre o salga de esa área, según lo especificado por el administrador o el desarrollador.

Una geocerca se define más comúnmente dentro del código de una aplicación móvil, especialmente porque los usuarios deben optar por los servicios de ubicación para que la geocerca funcione. Si vas a una sala de conciertos, es posible que tengan una aplicación que puedes descargar que te proporcionará información sobre el evento. O bien, un minorista puede dibujar una geocerca alrededor de sus puntos de venta para activar alertas móviles para los clientes que han descargado la aplicación móvil del minorista. En estos casos, una geocerca administrada por el minorista se programa en la aplicación y los usuarios pueden optar por rechazar el acceso a la ubicación de la aplicación.

Los usuarios finales también pueden configurar una geocerca utilizando las funciones de geocerca en sus aplicaciones móviles. Estas aplicaciones, como los recordatorios de iOS, te permiten elegir una dirección o ubicación en la que deseas activar una alerta o notificación push específica. Esto se denomina comando «si esto, entonces aquello», en el que una aplicación está programada para desencadenar una acción basada en otra acción. Por ejemplo, «Si estoy a cinco pies de la puerta principal, encienda las luces.»O puedes pedirle a una aplicación de recordatorio que te envíe una alerta una vez que llegues a una ubicación específica.

La geo – cerca no es solo para aplicaciones móviles, se utiliza para controlar y rastrear vehículos en la industria del transporte marítimo, ganado en la industria agrícola y, verá este tema emergente en las discusiones sobre drones. Casi todos los aviones no tripulados están preprogramados para adaptarse a las geo-cercas, que generalmente se instalan alrededor de aeropuertos, lugares al aire libre e incluso la Casa Blanca. La FAA puede configurar estas geocercas resistentes a drones a pedido: algunas barreras detendrán un dron en el aire, mientras que otras activarán un mensaje de advertencia para el usuario. Algunas geocercas de drones pedirán la autorización de un usuario, un proceso que vincula la identidad del usuario con su dron, para que las fuerzas del orden puedan realizar un seguimiento de los drones no tripulados.

Geofencing aplicaciones

Con la creciente popularidad de los dispositivos móviles, geofencing se ha convertido en una práctica estándar para un montón de empresas. Una vez que se ha definido un área geográfica, las oportunidades son aparentemente infinitas para lo que las empresas pueden hacer, y se ha vuelto especialmente popular en marketing y redes sociales.

Algunas empresas minoristas y hoteleras configurarán geocercas en torno a su competencia, por lo que cuando te acerques al límite, recibirás una notificación push que te pedirá que visites el otro establecimiento. O bien, puede entrar en una tienda minorista y ver un cupón enviado a su dispositivo. Si descarga una aplicación de comestibles, es probable que se registre cuando pase para solicitar una alerta, tratando de que se detenga.

Aquí hay otros comunes geofencing aplicaciones:

• redes Sociales: Uno de los usos más reconocibles de las geo — cercas viene en forma de aplicaciones de redes sociales populares, en particular, Snapchat. Los filtros basados en la ubicación, las pegatinas y otros contenidos que se pueden compartir son posibles gracias a las geo-cercas. Ya sea que estés usando un filtro promocionado en un concierto, usando un filtro personalizado para el cumpleaños de un amigo o subiendo historias públicas basadas en ubicaciones, todo es gracias a estos perímetros virtuales.
• Marketing: Además de las redes sociales, las geo-cercas también son una forma popular para que las empresas ofrezcan promociones en la tienda, alertándote justo cuando entras en el alcance de la tienda. Las geo-cercas también ayudan a las empresas a dirigir anuncios a un público específico para averiguar qué estrategias funcionan mejor en función de los datos de ubicación del usuario.
• la participación de la Audiencia: Geofencing es utilizado para involucrar a las multitudes de personas en eventos organizados, como conciertos, festivales, ferias y más. Por ejemplo, una sala de conciertos puede usar una geocerca para compartir publicaciones en redes sociales o entregar información sobre la sede o el evento.
• Electrodomésticos inteligentes: A medida que más de nuestros electrodomésticos se vuelven «inteligentes», con capacidades Bluetooth, es más fácil que nunca programar su refrigerador para recordarle que se quedará sin leche la próxima vez que pase por la tienda de comestibles. O puede asegurarse de que el termostato esté a la temperatura perfecta cuando llegue a casa del trabajo utilizando una geocerca.
• Recursos humanos: Algunas empresas confían en las geo-cercas para monitorear a los empleados, especialmente a los trabajadores que pasan tiempo fuera del sitio haciendo trabajo de campo. También es una forma fácil de automatizar las tarjetas de tiempo, registrando a los empleados entrando y saliendo a medida que van y vienen.
• Telemática: La geo-cerca también puede ser útil con la telemática, lo que permite a las empresas dibujar zonas virtuales alrededor de sitios, áreas de trabajo y áreas seguras. Pueden ser activados por un vehículo o una persona y enviar alertas o advertencias al operador.
• Seguridad: Geofencing podría parecer invasivo — y ciertamente tiene el potencial de sentirse a veces como una extralimitación dependiendo de cómo se utiliza. Sin embargo, las geo-cercas también se pueden usar para brindar más seguridad a su dispositivo móvil. Por ejemplo, puedes configurar tu teléfono para que se desbloquee cuando estés en casa usando una geocerca o para recibir alertas cuando alguien entre a la casa o se vaya.

El futuro de geocercas

Hay algunas precauciones con geofencing, especialmente cuando se trata de privacidad con el marketing. Precisamente el año pasado, Massachusetts fue uno de los primeros estados en promulgar una ley de protección al consumidor que se oponía al uso de publicidad basada en la ubicación.

El Fiscal General bloqueó una campaña publicitaria de Copley Advertising, que fue contratada por una organización cristiana para establecer una geocerca alrededor de las clínicas de salud para mujeres que se dirigiría a las mujeres en la sala de espera o cerca con anuncios antiaborto.

Sin embargo, a pesar de las preguntas sobre la seguridad, no parece que las geo-cercas pierdan su popularidad en el corto plazo. Según un comunicado de prensa de MarketsandMarkets, se espera que la industria de geo-cercas crezca más del 27 por ciento para 2022, citando «avances tecnológicos en el uso de datos espaciales y el aumento de las aplicaciones en numerosas verticales de la industria.”