Henkilöbrändäys asettaa sinut brändisi eteen eikä taakse. Kyse ei ole pukemisesta ja käsikirjoituksen antamisesta. Kyse on siitä, että otamme sinut-sen ihmisen, joka todella olet-ja näytämme yleisöllesi, mistä olet kyse.

henkilöbrändäysstrategia on suhteellisen uusi käsite. Perinteisesti toimitusjohtajat ja muut johtajat olivat hyvin piilossa yritysbrändiensä takana, ja sinne he jäivät. Harva tiesi brändin johtajien nimiä ja tarinoita-ennen kuin viime aikoina.

nykyään ei ole mitään argumenttia, että tämä olisi siirtynyt. Kun epäluottamus yrityksiä kohtaan kasvaa, yleisö on vaatinut toimitusjohtajia ja muita johtajia astumaan parrasvaloihin, sitoutumaan sosiaaliseen mediaan ja tuottamaan sisältöä. Tämä tarkoittaa usein sitä, että yleisönsä kanssa viihtyvillä perustajilla ja toimitusjohtajilla on etulyöntiasema, jota muilla ei ole.

sukelletaanpa siis olennaiseen mutta välttämättömään kysymykseen: Mitä on Henkilöbrändäys-ja miksi tarvitset henkilöbrändiä?

Henkilöbrändimääritelmä

henkilöbrändi ottaa henkilön — B2B: ssä usein toimitusjohtajan ja muun johdon — ja markkinoi heitä kuin brändiä. Älä kuitenkaan ajattele, että sinun täytyy olla toimitusjohtaja, jotta sinulla on henkilöbrändi. Jokaisella on henkilöbrändi. Kuten Jeff Bezos tunnetusti sanoi, ” henkilökohtainen brändisi on se, mitä ihmiset sanovat sinusta, kun et ole huoneessa. Henkilöbrändi on se, miten muut mieltävät sinut. Se on oikotie siihen, että joku ymmärtää, mistä on kyse.

Henkilöbrändit ovat tehokas tapa houkutella ihmisiä yritykseen. Ajattele sellaisia henkilöbrändäysesimerkkejä kuin Jeff Bezos tai Bill Gates. Tai B2B-pallossa, ajattele Neil Patelia tai Seth Godinia. Kaikilla näillä nimillä on välitön nimentunnistus. Mutta kyse ei ole vain siitä, että tiedät nimen, vaan sinulla on tunteita, jotka liittyvät jokaiseen ihmiseen. Älykkyydestä anteliaisuuteen, näillä henkilöillä on maine, joka liittyy heidän nimeensä — ja tuo Maine vaikuttaa myös heidän liiketoimiinsa. Se on henkilöbrändin luomisen voima.

a caveat. Henkilöbrändi ei ole spinnausta tai epäautenttisuutta. Se vain kostautuu. Ajattele, että panet parastasi ja kehität mielekästä mainetta.

mikä henkilöbrändissä tekee siitä niin voimakkaan? Miten se voi auttaa sinua ja yritystäsi? Tutkitaan sitä.

miksi Henkilöbrändiin pitää panostaa

henkilöbrändi menee paljon pelkän nimen tunnistamisen yli. Oikein tehtynä sillä on valta muuttaa liiketoimintaasi, jopa tuoda lisää johtolankoja. Seuraavassa on muutamia erityisiä tapoja, että henkilöbrändit parantaa yrityksesi:

kilpailuetu

monille toimialoille tulvii yrityksiä, jotka kaikki tarjoavat suhteellisen samoja tuotteita ja palveluita. Henkilöbrändi on hyvä tapa erottua joukosta. Tämä pelaa voimaksi word of mouth markkinointi. Tutkimukset ovat osoittaneet, että ihmiset antavat suosituksille ja suusanallisuudelle enemmän arvoa kuin pelkille mainoksille. Siksi tuotemerkit, joilla on hyvämaineinen toimitusjohtaja, voivat käyttää niitä brändin keulakuvina ja puolestapuhujina, mikä on tehokas tapa varmistaa brändin tunnettuus.

sosiaalinen sitoutuminen

vaikka saatat jo postata yrityksesi sosiaalisen median tileille, henkilöbrändi tuottaa usein parempia tuloksia. Yleisöt haluavat sitoutua oikeisiin ihmisiin brändien sijaan. Kun jaat sosiaalisessa mediassa henkilöbrändiäsi korostavaa Sisältöä, saatat huomata, että se vahvistaa myös yrityksesi sosiaalisen median strategiaa.

brändiarvo

henkilöbrändissäsi ei ole kyse vain maineestasi. Sillä on myös yllättävä vaikutus yrityksesi brändiin. Eräässä kyselyssä global executives sanoi, että 44% yhtiön markkina-arvosta johtuu toimitusjohtajan maineesta. 87 prosenttia taas sanoi sen houkutelleen sijoittajia liiketoimintaansa. Nämä tiedot osoittavat selvän korrelaation yrityksen menestyksen ja toimitusjohtajan maineen välillä.

riskienhallinta

toimitusjohtajan maineella on — sekä positiivinen että negatiivinen — vaikutus brändin maineeseen. Jos toimitusjohtaja pilaa maineensa, se voi vahingoittaa menestyneintäkin yritystä. Toisaalta, jos toimitusjohtaja säilyttää vankan maineen ja hänen yleisönsä pitää siitä, se juurruttaa lojaaliutta, joka kestää yrityksen kriisin — parantaa mahdollisuuksia, että yritys toipuu takaiskusta.

nyt kun näemme, miksi henkilöbrändi on niin arvokas, tutkitaan, miten Oman kukoistavan henkilöbrändin voi perustaa ja rakentaa.

Määrittele visiosi

henkilöbrändi ilman visiota on kuin olisi keskellä erämaata ilman kompassia tai karttaa. Pitää ymmärtää kokonaiskuva, mihin haluaa mennä ja miten sinne haluaa.

päätä, miten haluat muiden mieltävän sinut. Tätä varten, kysy itseltäsi tällaisia kysymyksiä…

• Who am I?
• mitkä ovat arvoni?
• mitä haluan edistää?
• mitkä intohimot ajavat minua?

Tämä ylittää sen, millä alalla olet tai millaisella alalla pyörität. Ihmiset haluavat tietää, mikä tekee sinusta erilaisen kuin muut yritysjohtajat – joten on aika naulata visio, joka ohjaa henkilökohtaista brändiäsi matkan varrella.

Pro vinkkaa: jos olet vähän hukassa siitä, mistä aloittaa, mieti, mitä muut sanovat, Kun sinut esitellään-varsinkin ne, jotka tuntevat työsi hyvin. Tämä voi antaa sinulle keskeisen käsityksen siitä, miten muut mieltävät sinut ja mitkä ovat näkyvät vahvuutesi. Se myös näyttää, jos olet väärässä. Jos näet itsesi esimerkiksi innovaattorina, mutta ihmiset eivät koskaan esittele sinua sellaisena, mieti, mitä sinun täytyy tehdä muokataksesi henkilöbrändiäsi, jotta innovatiivisuutesi erottuu.

Määritä yleisösi

henkilöbrändisi ei koske vain sinua. Kyse on todellisten ja pysyvien yhteyksien luomisesta ihmisiin. Mutta kaikkiin On mahdotonta vedota. Sinun täytyy rajata sitä ja määritellä, ketä haluat houkutella henkilöbrändiisi.

saadaksesi hyvän käsityksen siitä, kuka kohdeyleisösi on, tutustu brändisi verkkosivuihin ja sosiaalisen median analytiikkaan. Kysy samalla itseltäsi nämä kysymykset:

• kuinka vanhoja ne ovat?
• mistä he ovat kotoisin?
• mitä ammatteja heillä on?
• mitkä ovat heidän tavoitteensa?
• mitä ongelmia heillä on?

vastaukset näihin kysymyksiin kertovat, ketä houkuttelet ja miten voit auttaa. Se opastaa sinut paisuttaa viestisi on eniten hillitä valitus.

Rakenna sisältöstrategia

sisältö on kuningas etenkin henkilöbrändin perustamisessa. Sisällön luominen ja jakaminen on avainasemassa, jotta ihmiset voivat tutustua sinuun, persoonallisuuteesi ja osaamiseesi.

paras tapa aloittaa strategia on pienellä tutkimuksella. Jos aiot luoda sisältöä, jota yleisö haluaa lukea, sinun täytyy tuntea ne. Google Analyticsin avulla näet, kuka vierailee sivustossasi, ja buzzsumon kaltaisella työkalulla näet, mikä toimii muille alaasi kuuluville yrityksille.

kun sinulla on hyvä käsitys siitä, ketkä muodostavat yleisösi ja millaista sisältöä he kuluttavat, on aika tehdä kovaa työtä sisällöntuotannossa. Monipuolinen strategia sisältää sisältömuotoja, kuten blogikirjoituksia, e-kirjoja, infografiikkaa ja videoita. Tee sisältösi eläväksi visuaalisella grafiikalla – ilmainen työkalu, kuten Canva, voi auttaa sinua luomaan näitä helposti.

hyvään sisältöstrategiaan kuuluu myös sisällön jakaminen sosiaalisessa mediassa. Olipa kyseessä Facebook, Instagram, Twitter tai LinkedIn, tee sisältösi yleisön saataville. Voit jopa käyttää maksullista kampanjaa antaaksesi huippusisällöllesi ylimääräistä nostetta.

Leverage LinkedIn

LinkedInissä ei välttämättä ole Facebookia tai Twitteriä vastaavaa alkuperäistä glam-tekijää, mutta se on vuosien varrella osoittanut yksiselitteisen arvonsa. Se on kestänyt dynaamisena verkostona, jolla on uskomaton voima brändäysstrategioihin.

katsovat, että yli 30 miljoonalla yrityksellä on LinkedIn-profiili ja 91% yritysjohtajista pitää LinkedIniä ensisijaisena valintanaan ammatillisesti relevantille sisällölle. Siitä ei ole epäilystäkään: jos rakennat henkilöbrändiä, erityisesti B2B: ssä, sinun on oltava aktiivinen LinkedInissä.

Mitä kannattaa tehdä, jotta saa kaiken irti LinkedInistä? Lähetä artikkeleita ja videoita säännöllisesti. Voit joko kirjoittaa viestejä sivuillesi ja jakaa ne LinkedIniin tai luoda viestejä suoraan LinkedInin julkaisualustalle. Tällainen sisältö ruokkii yleisöäsi ja antaa heille mahdollisuuden tutustua henkilöbrändiisi.

sen lisäksi, että lähetät sisältöä LinkedIniin, alusta on myös jännittävä paikka käydä alan keskusteluja. Liity toimialasi kannalta tärkeisiin ryhmiin ja sitoudu niihin. Kommentoi oivalluksillasi. Jaa hyödyllistä sisältöä – mutta muista, että tämä ei ole paikka äänekkäästi toot omaa torvea. Rajoita se sisältöön, joka on relevanttia ja josta olet huomannut olevan apua. Julkaise omaa sisältöäsi, kunhan se on opettavaista eikä itsetarkoituksellista.

Rakenna sosiaaliset kanavasi

vaikka LinkedIn on loistava verkosto brändisi perustamiseen ja rakentamiseen, se ei suinkaan ole ainoa. On tärkeää luoda jatkuvasti kokoelma sosiaalisia kanavia.

miten päätät, mitä kanavia käytät? Tähän ei ole ehdotonta kaavaa. Paljon riippuu yleisöstä. Mitä kanavia he käyttävät säännöllisesti? Missä he ovat aktiivisimpia ja aktiivisimpia? Tee hieman tutkimusta ja anna tulosten ohjata valintaasi.

muista, että sosiaalisessa mediassa on kyse jakamisesta ja sitoutumisesta. Se ei ole paikallaan olla pysähtynyt tarkkailija. Kerro tarinoita, jotka sitouttavat yleisösi ja anna heidän nähdä sinut ihmisenä eikä vain yrityksesi edustajana. Keskustele yleisösi kanssa ja ole todellinen. Kommentoi, tykkää ja Jaa muita viestejä. Tämä aito vuorovaikutus tekee sosiaalisen median strategiastasi brändisi voimanpesän.

Pro vinkkaa: älä mene yli laidan ja yritä olla kaikkialla yhtä aikaa. Jos huomaat yleisösi käyttävän enemmän verkkoja kuin pystyt järkevästi hallitsemaan itseäsi, valitse verkko tai kaksi, joiden kanssa olet mukavin.

Tee yhteistyötä muiden kanssa

yhteistyö muiden tilasi viranomaisten kanssa tarjoaa mittaamattoman valuutan henkilöbrändillesi. Tällaiset yhteistyöt — kuten startup-toimitusjohtajien ja alan suuryritysten välillä — ovat tulleet suosituksi tavaksi tavoittaa laajempia yleisöjä.

Aloita yhteistyö yksinkertaisilla tavoilla. Ota yhteyttä oman alasi asiantuntijaan ja pyydä tarjous käytettäväksi blogissasi. Pyydä asiantuntijaa antamaan kappale tai kaksi osana ”asiantuntijoilta” – viestiä.

etsi keinoja ottaa asiantuntijat mukaan koko strategiaasi pienillä tavoilla. Tämä lopulta kasvaa, kun he tottuvat työskentelemään kanssasi ja maineesi kasvaa. Lopulta, he voivat jopa vastavuoroisesti ja kutsua sinut liittymään heidän podcast tai yhteistyötä toisen palan sisältöä.

säännöllisen rutiinin ylläpitäminen

johdonmukaisuus on monien henkilöbrändien menestyksen perusta. Yleisösi seuraa sinua, ja se, mitä teet pitkällä aikavälillä, vaikuttaa joko hyvään tai pahaan siihen, miten sinut koetaan. Johdonmukaisuus menee pitkälle varmistaa, että olet koettu positiivisesti.

säilytä brändisi imago ja viestittely johdonmukaisesti. Tämä sisältää näkemyksesi, intohimosi ja persoonallisuutesi. Älä käännä edestakaisin. Jos teet lupauksen brändisi puolesta, pidä se. Anna yleisösi nähdä suora yhteys brändiarvojesi ja jokapäiväisten tekojesi välillä.

johdonmukaisuus tarkoittaa myös säännöllisen sisältövirran tarjoamista, jotta yleisö pysyy mukana. Harkitse blogikirjoituksia, kirjoja ja videoita. Mitä sisältöä luot, yleisö tulee odottaa ja jopa odottaa sitä, jos ylläpitää säännöllistä julkaisuaikataulu.

olla aito ja vilpitön

vilpittömyys ja rehellisyys ovat ominaisuuksia, jotka valitettavasti puuttuvat nykypäivän internethullusta maailmasta. Moni loisi mieluummin valepersoonan kuin paljastaisi todelliset ajatuksensa ja tunteensa-ja yleisö on kyllästynyt tähän. Lisäksi se usein kostautuu. Ihmiset löytävät väistämättä totuuden ja takaisku voi vahingoittaa jopa vakiintuneinta henkilöbrändiä.

tätä parempaa neuvoa ei ole: Ole oma itsesi.

Jaa rehelliset ajatuksesi ja tunteesi yleisöllesi. Anna heidän nähdä persoonallisuutesi ja huumorintajusi. Kun ihmiset näkevät, että olet aito ihminen, se vetää heitä puoleensa. Vilpittömyys palkitaan usein uskollisuudella.

uudelleentarkastelussa…

oikein tehtynä Henkilöbrändäys loistaa yrityksesi brändiä — antaa sille uuden elämän ja mahdollistaa yleisöille yhteyden henkilökohtaisemmalla tasolla brändiisi.

olen myös innoissani kertoessani teille uutisia. Kirjani, ”kukoistava 50+,” siitä, miten uudelleenrand, keksiä ja löytää enemmän merkitystä ja tarkoitusta elämääsi 50+ on nyt saatavilla ennakkotilauksesta. Pyydän teitä varaamaan kirjanne tänään.

Handpicked Related Content…

• miten luoda oma tappaja-Henkilöbrändi B2B: lle
• miten lisätä ajatusjohtajuutta PR tehokkaalla Henkilöbrändillä
• miten käyttää LinkedIniä B2B-Ajatusjohtajuuteen
• 15 henkilöbrändäyksen asiantuntijaa sinun täytyy tarkistaa