Facebook has announced a new News Feed algorithm update for news content, which will put more preferred on original reporting, and boost content from news websites that provide information on their journalists, increasing transparency.

muutos tulee, kun yhä useampi ihminen on kääntymässä Facebookiin uutissisällön perässä – Pew Researchin mukaan noin 68% amerikkalaisista saa nyt ainakin jonkin verran uutissisältöä sosiaalisilta alustoilta, Facebook on johtava lähde. Monet paikalliset uutiskanavat joutuvat sulkemaan ovensa COVID-19-pandemian vaikutusten vuoksi, joten Facebookiin luotetaan vain enemmän uutisia, erityisesti paikallisia päivityksiä.

se tekee tästä uutissyötteen muutoksesta erityisen ajankohtaisen.

Facebook:

”kun kysymme ihmisiltä, millaisia uutisia he haluavat Facebookiin, he jatkuvasti kerro meille, että he haluavat uutisjuttuja, jotka ovat uskottavia ja informatiivisia. Tänään päivitämme tapaa, jolla uutisjutut sijoittuvat Uutissyötteeseen priorisoidaksemme alkuperäisen raportoinnin ja tarinat läpinäkyvällä tekijyydellä.”

Joten mitä se tarkoittaa käytännössä?

kuten todettiin, päivitys keskittyy kahteen tekijään: ”original reporting” ja ”transparent authorship”.

alkuperäisestä raportoinnista Facebook kertoo pyrkivänsä nyt tunnistamaan ja tehostamaan myyntipisteitä, jotka ovat ensimmäisiä, jotka rikkovat kehittyvän tarinan tai aiheen.

”teemme tämän tarkastelemalla artikkeliryhmiä tietystä tarina-aiheesta ja tunnistamalla ne, jotka useimmiten mainitaan alkuperäisenä lähteenä. Aloitamme tunnistamalla alkuperäisen raportoinnin englanninkielisissä uutisissa ja teemme saman jatkossa muillakin kielillä.”

esimerkiksi viime viikolla kävimme läpi Facebookin pimeän tilan roll out-Facebook-päivityksen, josta puhuin Facebook-tiimin kanssa ja vahvistin asiaan liittyvät tiedot. Koska olimme ensimmäinen kanava käsitellä tätä yksityiskohtaisesti, teoriassa, tarinamme saisi enemmän ulottuvuutta, koska se on mainittu eri lähteissä ”ensimmäinen raportoitu”. Mutta monet muut alustat ovat epäilemättä kattaneet saman päivityksen jälkeen, mainitsematta meitä. Käyttämällä erilaisia tämäntyyppisiä signaaleja, Facebook yrittää määrittää alkuperäisen lähteen, ja vahvistaa, että reportage, jos mahdollista.

vaikka sen aktiivinen esittäminen voi olla vaikeaa. Kuten Facebook toteaa:

”suurin osa ihmisten uutissyötteessä näkemistä uutistarinoista on heidän tai heidän ystäviensä seuraamista lähteistä, eikä se muutu miksikään.”

uutissyötteen jakelussa on kyse siitä, mitä yksilöt jakavat – eli Facebook ei voi puuttua asiaan ja saada ihmisiä jakamaan alkuperäistä raporttia. Ihmiset saattavat mieluummin analysoida toisen ulostulon, vaikka he eivät ole ensimmäisenä uutisoimassa-Joten miten Facebook kiertää sen?

”kun kustantajat jakavat useita tarinoita ja ne ovat saatavilla henkilön uutissyötteessä, tehostamme alkuperäistä, mikä auttaa sitä saamaan enemmän levitystä.”

vaikutus on siis vaihteleva – jos useat ystäväsi jakavat raportteja samasta uutisaiheesta ja yksi heistä jakaa alkuperäisen reportaasin, Facebook näyttää sen sinulle ensin. Luultavasti. Tarkoitan, jos toinen postaus tuottaa kasan keskustelua ystäviesi keskuudessa, vaikka se ei ole alkuperäinen, Facebook luultavasti haluaa näyttää sinulle, että ensin, eikö?

eri tekijöiden perusteella on vaikea sanoa, kuinka tehokas tämä lähestymistapa tulee olemaan – mutta ajatuksena Facebookilta on, että tehostamalla alkuperäistä, syvällistä raportointia Facebook palkitsee ne myyntipisteet, jotka sijoittavat aikaa ja rahaa työhönsä.

”tiedämme, että tämän tärkeän journalismin julkaiseminen vaatii aikaa ja asiantuntemusta, ja haluamme varmistaa, että sillä on Facebook-palvelussa priorisoitu paikka sen jatkuvaan luomiseen.”

idea on hyvä, täytyy odottaa ja katsoa, miten se menee käytännössä.

Facebook kertoo, että alkuperäinen uutisointi ja uutisointi saattavat nähdä jakelun kasvun näiden muutosten seurauksena:

”…mutta on tärkeää muistaa, että News Feed käyttää erilaisia ranking signaaleja priorisoida sisältöä. Odotamme useimmat uutiset kustantajat eivät näe merkittäviä muutoksia niiden jakelu News Feed seurauksena näistä päivityksistä.”

päivityksen toisessa osassa tarkastellaan ”läpinäkyvää Tekijyyttä”.

”alamme myös halventaa uutissisältöjä, joissa ei ole avointa tietoa kustantajan toimituksesta. Käymme läpi uutisartikkelit bylinesille tai julkaisijan verkkosivuilta löytyvälle henkilökuntasivulle, joka listaa toimittajien tai muun toimituksen etu-ja Sukunimet. Olemme havainneet, että julkaisijat, jotka eivät sisällä tätä tietoa, eivät useinkaan ole uskottavia lukijoille ja tuottavat sisältöä klikinpolttimella tai mainoskasvattamoilla, kaikki sisältö ihmiset kertovat meille, etteivät halua nähdä Facebookiin.”

vaikuttaa melko suoraviivaiselta-jos julkaiset viestejä eikä mukana ole tekijän nimeä, saatat joutua ajattelemaan tätä lähestymistapaa uudelleen, varsinkin jos julkaiset uutissisältöä.

kuten Facebook toteaa, monet uudelleenpostatut sivustot usein pyyhkäisevät sisältöä muista, hyvämaineisemmista lähteistä ja leikkaavat kirjoittajien nimiä välttääkseen paljastumisen, kun taas roskapostisivustot pyrkivät myös suoltamaan perussisältöä linkkiensä lisäämiseksi. Näin ollen tämä toimenpide vaikuttaa järkevältä.

lisätiedoissa Facebook sanoo, että sivustot, joilla ei ole näitä elementtejä, voisivat nähdä vähentyneen tavoitettavuuden:

• Bylines, mukaan lukien etu-ja sukunimi tai riittävä lisätieto toimittajista
• mastopää tai ”Meistä” – sivu, joka luettelee toimituksellisia henkilöitä

kuten alkuperäisessä raportoinnissa, vaikutuksia on vaikea ennustaa, koska se perustuu myös siihen, mitä yksittäiset käyttäjät jakavat. Mutta jos haluat maksimoida sivun post reach, se voi olla syytä arvioida uudelleen henkilöstön listat varmistaa olet tarjota avoimuutta.

on mielenkiintoista pohtia myös sitä, miten molemmat elementit pelaavat Facebookille uuteen, parhaillaan rullattavaan uutislehteen. Uutiset-välilehti korostaa julkaisijoita valitsemina Facebook – joten tämä näyttäisi myös vahvistaa tavoittaa hyvämaineinen, alkuperäinen raportointi, lisäksi nämä algoritmin määrittämiä toimenpiteitä.

yhdistetyt työkalut voisivat auttaa Facebookia tarkentamaan keskittymistään laadukkaampaan reportaasiin ja siten parantamaan uskottavan tiedon kulkua verkostonsa kautta.

muutosten lisäksi Facebook on julkaissut uuden, 14-sivuisen katsauksen siitä, miten uutissyöttö toimii uutissisältöjen suhteen.

opas sisältää erilaisia huomioita ja oivalluksia, joiden avulla voidaan paremmin ymmärtää uutissyötteen jakeluprosessia keskittyen erityisesti uutissisältöön.

Facebook sisältää myös huomautuksia algoritmipäivityksistä, jotka ovat vaikuttaneet sisällön tavoittamiseen – esimerkiksi:

”vuonna 2018 ilmoitimme, että News Feed priorisoi viestit, jotka sytyttävät ihmisten välisiä keskusteluja ja mielekästä vuorovaikutusta. Tämä tarkoittaa News Feed priorisoi viestejä ystävien ja perheen. Sivun viestit, jotka tuottavat keskusteluja ihmisten välillä näkyvät korkeammalla News Feed.”

niin, kuten aiemmin todettiin, keskustelua herättävät viestit saavat enemmän ulottuvuutta, vaikka ne eivät perustuisikaan alkuperäiseen raportointiin.

”viime vuosina olemme ottaneet käyttöön myös lisäsignaaleja näyttääksemme ihmisille sisältöä, joka on heidän aikansa arvoista ja jota he todennäköisesti pitävät merkityksellisenä. Nämä uudet signaalit kehitetään kyselyaineiston avulla ennustamaan, mistä yksilö voi välittää eniten.”

Facebook toteaa lisäksi, että:

”priorisoimme paikallisia uutisia niin, että voit nähdä aiheita, joilla on suora vaikutus sinuun ja yhteisöösi ja selvittää, mitä omalla paikkakunnallasi tapahtuu. Tunnistamme paikalliset kustantajat sellaisiksi, joiden linkkejä lukijat klikkaavat tiiviillä maantieteellisellä alueella.”

jälleen, kun otetaan huomioon COVID-19: n vaikutukset paikallisiin uutiskustantajiin, tämä voisi olla avain – paikallisia uutiskanavia saattaa olla vähemmän saatavilla, mutta ihmiset haluavat silti uutisia siitä, mitä heidän alueellaan tapahtuu. Tämän seurauksena monet näistä käyttäjistä siirtyvät nyt paikallisiin Facebook-ryhmiin, jotka voisivat lopulta nähdä paikallisten uutistuottajien julkaisevan suoraan Facebookiin tällaisten ryhmien kautta.

ehkä, se on paikallisten uutisten tulevaisuus – alhaisemmat jakelukustannukset, niiden alustojen kautta, jotka yhdistävät eniten käyttäjiä. Haasteena on siis myös kaupallistaminen ja sen tekeminen kannattavaksi liiketoimintavaihtoehdoksi, mutta ehkä parannettujen mainosvaihtoehtojen avulla esimerkiksi suoratoistopalveluille ja sisällöntuottajille verkossa voisi olla keino saada tämä toimimaan.

sitä on vaikea tietää, mutta on selvää, että paikalliset kustantajat ovat kärsineet COVID-19: stä kovasti, ja on tulossa Aika uudelleensovittelua siitä, miten pienempijakelaiset uutistoimittajat toimivat.

sinänsä tämä muutos voisi olla entistä merkityksellisempi työtä tekevien toimittajien edistämisessä.

voit ladata Facebook ”News Feed Todayn” julkaisijoille tarkoitetun oppaan täältä.