useimmat markkinoijat tietävät link building on yksi lukemattomista kriittisistä tekijöistä parantaa hakukoneen rankingissa silmissä Google Gods.

kuitenkin myös niillä sanoilla, jotka valitset linkittääksesi ja sivuillesi, on merkitystä – ja aika paljon! Näitä sanoja kutsutaan ankkuritekstiksi, ja Googlen algoritmit kiinnittävät niihin enemmän huomiota kuin aloittelijat (ja jopa jotkut markkinointiveteraanit) tajuavat.

alkuaikoina Googlen järjestelmää pystyi pelaamaan avainsanojen täyttöankkureilla. No, Google huomasi ja tarkkailee nyt tarkasti paitsi mitä sanoja valitset linkittää, mutta myös sitä, kuinka usein käytät niitä ja ympäröivää tekstiä.

Kyllä tekniset yksityiskohdat ovat monimutkaisia, mutta perusasiat ovat riittävän helppoja kaikille ymmärtää ja soveltaa.

optimoimalla—mutta ei liian optimoimalla-ankkurisanasi ja opettelemalla parhaat käytännöt, voit hienosäätää SEO: tasi ja katsella rankingin nousua. Jos rikot sääntöjä, Google voi rangaista sivustoasi. (Ei hyvä.)

tämä viesti käsittelee muutamia keskeisiä kohtia:

mikä on ankkuriteksti, ja miksi se on tärkeä?

SEO on monimutkainen asia, joka koostuu tuhansista pienistä yksityiskohdista. Ankkurin teksti on yksi näistä yksityiskohdista.

ankkuri on teksti, jota napsautat siirtyäksesi internet-kohteesta toiseen; se kirjaimellisesti ankkuroi kaksi eri paikkaa internetissä yhteen.

vaikka ankkurit tyypillisesti linkittävät verkkosivuja, ne voivat myös käynnistää latauksia ja linkittää dokumentteihin, kuten PDF-tiedostoihin tai Google Driven tiedostoihin. Siksi sinun pitäisi vain napsauttaa ankkureita sivustoilta, joihin luotat, ja viet linkin yli hiirelläsi-mutta älä klikkaa! – varmista, että URL näyttää lailliselta.

tässä on esimerkki:

SEMrush on digitaalisen markkinoinnin ammattilaisille tarkoitettu monitoimipaketti.

kyseisessä lauseessa sana ”SEMrush” on ankkuriteksti. Leijuttamalla hiiremme ankkurin yllä voimme olla varmoja, että se linkittyy Semrushin kotisivulle eikä salaperäiseen haitalliseen tiedostoon.

ankkureille valitsemasi teksti on tärkeä muutamasta syystä:

1. Se kertoo lukijoille, mitä odottaa ennen linkin klikkaamista. Ankkurisanat ovat lupaus siitä, mitä on lenkin toisella puolella, joten niiden pitää olla erittäin relevantteja.

2. Se kertoo Googlen algoritmeille, mistä sisällössäsi on kyse. Googlen algoritmit käyttävät ankkurivalintojasi varmistaaksesi, ettet osallistu roskapostikäytäntöihin ja ymmärtääksesi aiheita, joihin linkität kopiossasi.

H2 > anchor text html

anchor text html: n ymmärtäminen on huomattavan yksinkertaista-tämän koodin me kaikki opimme tuottamaan, kun viimeistelimme Angelfire-Sivustomme ja MySpace-tilimme yläasteella.

tässä on miltä se näyttää WordPressin taustapuolella tekstieditorissa:

ja kun klikkaat visuaalisen muokkaimen päälle, näet, miten linkki muuttuu niin, että ankkuriteksti näkyy vain etupuolella:

ankkuriteksti ja Käänteislinkit

tässä vaiheessa se kannattaa erottaa ero nofollow ja seurata linkkejä, koska tämä viesti on noin ankkurit yhteydessä hakukoneoptimointi.

HTML-puolella ainoa ero on se, että nofollow-linkki sisältää ylimääräisen palan koodia. Yllä olevassa esimerkissä nofollow-linkki näyttäisi tältä:

Googlen algoritmien silmissä tuo pieni koodinpätkä tekee kuitenkin valtavan eron.

• Nofollow: kertoo Googlelle, ettei ota kääntölinkkiä huomioon määritettäessä SEO-arvoa kummallekaan sivulle. 1. Maaliskuuta 2020 lähtien Google on alkanut ottaa nofollow-linkkejä vihjeeksi määritettäessä verkkosivuston asemaa SERP: ssä.

  • sponsoroi: kertoo Googlelle, että linkki saatiin joidenkin sinun ja kustantajan välisten sopimusten kautta.

  • UGC (Käyttäjän luoma sisältö): kertoo Googlelle, että käyttäjät laittoivat linkin (ja koko sisällön) tälle sivulle.

• seuraa: kehottaa Googlea antamaan kunnian sille sivulle, jolle linkität, ja ottamaan sen huomioon linkkejäsi skannatessa.

keskustelu ei-seuraa-linkeistä on oikeastaan enemmän käänteislinkkien aihe, mutta sitä kannattaa harkita myös ankkurisanojen valinnassa (kerromme tarkemmin jäljempänä parhaissa käytännöissä).

10 erilaista Ankkuritekstiä ja miten ne toimivat

tietenkin, kun puhutaan hakukoneoptimoinnista ja Googlen algoritmeista, ”yksinkertainen” ei ole vocabissa. Google tunnistaa ainakin kymmenen erilaista ankkuritekstiä.

tässä on otos Semrushin ankkureista:

Yleiset Ankkurisanat

yleinen ankkuri ei sisällä mitään hakusanaan viittaavaa tekstiä. Sen sijaan lukijan on luotettava ympäröivään kopioon saadakseen kontekstivihjeitä siitä, mitä linkin toisella puolella on.

yleinen ankkuriteksti saattaa vaikuttaa spammailevalta, mutta se on itse asiassa aika voimakas. Miksi? No, se sisältää yleensä toimivaa kieltä, suoraviivainen CTA, tai kiinnittää suoraan huomiota linkki.

Yleiset Ankkuriesimerkit:

Klikkaa tästä

Tämä blogi

lataa tämä

täällä

kirjoittajasta

tätä sivua

branded anchor text

branded anchor text randed anchors sisältää oman tuotenimen, ja ne ovat loistavia rakentamaan tunnettuutta. Lisäksi ne ovat turvallinen veto välttää joutumasta merkitty roskapostia.

Mutta – ja tämä on iso mutta – jos käytät tarkkaa match domainia (EMD), joka sisältää kohdesanan, se saa hieman monimutkaisempi. Saat Googlelta hieman enemmän pelivaraa ennen rangaistuksen ansaitsemista, mutta jos viet sen liian pitkälle tavoitteenasi ylioptimointi, Google voi saada sinut kiinni.

Jos brändiisi liittyy julkisuuden henkilöitä – kuten toimitusjohtaja, toimittaja, vaikuttaja tai merkittävä tekijä – Google saattaa myös tunnistaa kaikki linkit heidän nimeensä brändiankkuriksi.

Branded Anchor Examples:

• Billhartzerin Bill Hartzer.com

uutistoimisto Reutersin mukaan

SEMrush

Julia McCoy sanoo Kirjoitusblogissa

tt: n Uutisjunkkareiden mukaan

tarkka Otteluvankkuriteksti

tarkka otteluvankkuriteksti sisältää tarkan hakusanan, johon sivu, johon linkität, on kohdistettu. Jos joku päätti linkittää tähän hyvin blogikirjoitus ja päätti hyperlinkin sanoilla ”ankkuri teksti”, ansaitsisimme tarkka ottelu linkki tekstiä, koska se on avainsana olemme kohdistettu täällä.

vaikka on tärkeää ansaita joitakin täsmäankkureita, Google myös kiinnittää huomiota näihin linkkeihin ja voi rangaista sinua roskapostista, jos niitä on liikaa.

Exact Match Anchor Examples:

Linkkirakennus

juoksukengät

B2B muuntokurssin optimointi

käytetyt kirjat

(kaikissa yllä olevissa esimerkeissä oletetaan, että tekstin takana oleva linkki kohdistaa tarkan lauseen)

osittaiset Match Anchor-sanat

osittaiset Match-ankkurit sisältävät Oman Avainsanalauseen muiden yleisten, satunnaisten tai pysäytyssanojen ohella.

Osaotteluankkuri esimerkkejä:

• hyödyllisiä SEO-työkaluja, jos linkität sivulle kohdistaen ”SEO-työkaluja”

osta juoksukengät täältä kohdistaen ”juoksukenkiä”

informatiivinen avainsanastrategiaopas kohdistaen ”avainsanastrategiaa”

aiheeseen liittyvä ankkuriteksti

Aiheeseen liittyvät ankkurisanat linkki sivulle käyttäen muunnelmaa kohde avainsana. Ne ovat kuin osittaisia tulitikkusanoja, mutta niihin liittyvät ankkurit eivät sisällä tarkkaa avainsanalausetta.

haluat rakentaa joitakin aiheeseen liittyviä ankkureita, joiden avulla Googlen telaketjut ymmärtävät paremmin, mistä linkeissäsi on kyse. Plus, ne pitävät linkkiprofiilisi monipuolisena, joten Google on vähemmän todennäköisesti lyödä sinua roskapostia linkkejä.

aiheeseen liittyviä Ankkuriesimerkkejä:

Jemenin vesikriisi jos linkittää sivulle, jonka kohteena on ”Jemenin koleraepidemia”

Adidas Yeezy Boost targeting ”osta juoksukengät”

sosiaalisen median markkinointi kohdistettuna ”Facebook content strategy”

Random Anchor Text

jotkut linkkianalyysityökalut heittävät satunnaisia ja yleisiä ankkureita samaan kategoriaan. Satunnaiset ankkurisanat saattavat kuitenkin sisältää myös lauseita, jotka eivät ole aivan yhtä yleisiä kuin ”klikkaa tästä”, mutta ne eivät varsinaisesti liity kohdesanaankaan.

Random Anchor Examples:

perusteellisessa artikkelissa

uusi tyyli

säännöt ovat muuttuneet

on vaikea valita esimerkkejä satunnaisille ankkureille, koska ne voivat olla mitä tahansa, ja ne ovat subjektiivisia riippuen kunkin sivun kohdesanoista.

Naked Link Text

Naked anchor text on vain URL – osoite, joka on liitetty kopioon selainpalkista-mutta se on klikattavissa! Saatat nähdä tällaisia linkkejä, jos joku lisää viittauksia artikkelinsa alareunaan ja sisältää linkkisi lähteenä.

ne eivät ole nättejä, mutta Google pitää alastomista ankkureista, koska ne ovat paljon epätodennäköisempiä vihjaamaan, että joku yrittää käyttää spammy-käytäntöjä avainsanan sijoittamiseen.

alastomat Ankkurit:

• https://www.mariehaynes.com/eat/

• matthewwoodward.co.uk/seo/reporting/google-analytics-event-tracking /

• www.adidas.com/us

Brand + Keyword Anchor Words

näitä ovat tuotenimi (tai brändilause) ja avainsana. Ne voivat auttaa sinua optimoimaan avainsanan etsimättä roskapostia Googleen ja rakentamaan samalla brändin tunnettuutta.

Brand + Keyword Anchor Examples:

SEMrush for keyword research

juoksukengät Adidaksella

parfyymi Ulta

Image Anchor Links

ehkä olet kuullut, että ALT-tekstin lisääminen kuvaukseesi on tärkeää? No, sinun ALT tekstiä kuvia on mitä Google lukee kuvan ankkuri (kun mainittu Kuva on osa linkkiä).

kuva-ankkurit ovat terveellisiä, koska ne monipuolistavat ankkurin tekstiprofiilia. Lisäksi ne voivat parantaa Google-Kuvien hakukoneoptimointia. Kuvalinkkiin halutaan kirjoittaa kuvaileva ALT-teksti.

Kuvaankkuriesimerkkejä:

kohtuuhintaisia kissapuita asuntoihin

SEMrush link building strategy guide

LifeStraw travel accessories

Pitkähäntäiset ankkurit

Pitkähäntäiset ankkurit muistuttavat osavankkureita, mutta niissä on enemmän sanoja. Nämä antavat sinulle mahdollisuuden sisällyttää avainsanan yhdessä joitakin liittyviä, kuvaileva, yleinen, tai merkkituotteiden avainsanoja.

joskus pitkäpyrstöankkurit voivat sisältää kokonaisen alaotsikon tai otsikon Linkille. Muina aikoina kirjoittajat linkittävät kokonaiseen lauseeseen. Vaikka et välttämättä halua kirjoittaa pitkän hännän ankkurit koko ajan, ne voivat olla hyödyllisiä SEO. Lisäksi, et voi hallita, mitä muut sivustot tekevät.

Pitkäpyrstöankkurin esimerkit:

Lue lisää avainsanatutkimuksesta Semrushin blogista

• miksi päällekkäinen sisältö on huono SEO: lle

• Muistatko, kun Amazon oli käytetty Kirjakauppa?

miten ankkuriteksti vaikuttaa hakukoneoptimointiin?

Google on aina käyttänyt ankkurisanoja oppiakseen, mistä nettisivuilla on kyse, joten se voi sijoittaa ne oikeisiin avainsanoihin. Alkuperäinen Google-paperi sisältää kokonaisen osion vain ankkuritekstiä varten. Tässä tilannekuva:

linkkien tekstiä käsitellään hakukoneessamme erityisellä tavalla. Useimmat hakukoneet yhdistävät linkin tekstin sivulle, jolla linkki on. Lisäksi yhdistämme sen sivulle, johon linkki viittaa.

Googlen mukaan ankkurit tarjoavat objektiivisempia kuvauksia linkistä kuin sivut pystyvät tarjoamaan itselleen metatietojen avulla. Järkeä. Käänteislinkkien ankkurit (pitäisi) tulevat neutraaleista kolmannen osapuolen lähteistä.

Googlen mukaan ankkurit auttavat algoritmia myös ryömimään sellaisia sisältöpaloja, jotka eivät pysty tai pysty toimittamaan kopiota internetissä indeksoitavaksi. Kuten:

kuvat

ohjelmat

Sovellukset

tietokannat

dokumentit

Ankkuritekstillä oli raskas rooli hakukoneiden rankingissa – itse asiassa hieman liikaa.

Näetkö mihin tämä on menossa?

ennen vuotta 2012 markkinoijat käyttivät paljon tarkkoja match anchor-avainsanoja manipuloidakseen Googlen algoritmia. Käyttämällä avainsanarikkaita ankkureita osoittamaan sivustoosi, voit päätyä avainsanojen ensimmäiseen kohtaan-vaikka sivustosi ei olisi lainkaan liittynyt ankkuri-tekstiin.

Jos useat sivustot valitsivat saman ankkuritekstin linkittääkseen samalle sivulle, Google arveli, että sen täytyy liittyä, joten sen pitäisi sijoittua korkealle!

no, Google sai vihdoin kiinni petollisesta käytännöstä ja julkaisi ensimmäisen Penguin-päivityksistään huhtikuussa 2012, joka mursi erityisesti Anchorin tekstiä. Ton markkinoijat näkivät niiden rankingissa romahtaa ja ryntäsi nipistää niiden ankkuri strategia.

vältä liian monta tarkkaa Match-ankkuria

nykyään pelkän tarkan match-ankkurin käyttäminen on tunnettu tabu SEO-yhteisössä.

markkinoijien tulisi sen sijaan omaksua satunnaisuus. Google kiinnittää edelleen tarkkaa huomiota ankkurisanoihin ja käyttää niitä sivustosi sisällön arvioimiseen, mutta jos yrität manipuloida algoritmia ankkureilla, sinun pitäisi odottaa Googlen tarttuvan asiaan.

nyt Google ymmärtää, että osa verkkotunnuksista sisältää avainsanoja. Näitä kutsutaan exact match domaineiksi (emds). Jopa 70% tapauksista, Google antaa sinulle hyötyä epäilystä ja olettaa ankkuri on merkkituotteiden sijaan tarkka vastaavuus.

muista, että Google ottaa käyttöön uusia algoritmeja ja päivittää olemassa olevia algoja koko ajan. Eräänä päivänä, voit herätä ja Google olisi voinut päivittää havaita eron merkkituotteiden ja tarkka ottelu ankkuri tekstiä EMDs. Ei sitä koskaan tiedä.

on aina parasta pitää ankkurit asiallisina, välttää liiallista optimointia ja luoda positiivinen kokemus ennen kaikkea Googlen käyttäjille.

How to Optimize Anchor Text for SEO

When we talk about optimizing anchor text here, we talking about Google ’ s best practices – not gaming the algorithm in your favor.

lokakuussa 2019 Google julkaisi BERT-päivityksen, joka käyttää luonnollista kielen käsittelyä sivujen ymmärtämiseen ja sijoittamiseen. Mitä tämä tarkoittaa ankkureille? Emme voi olla 100-prosenttisen varmoja, koska Google pitää algoritminsa yhtä tiukasti vartioituna kuin ydinasekoodit.

se voi kuitenkin tarkoittaa, että Google kiinnittää nyt enemmän huomiota ankkureiden ympärillä oleviin kontekstivihjeisiin. Pelkän ankkuritekstin lukemisen sijaan Googlen telaketjut saattavat myös skannata ja harkita ympäröiviä sanoja ja lauseita aiempaa tarkemmin.

se tarkoittaa myös sitä, että Google priorisoi käyttäjäkokemusta ja hakukyselyihin vastaamista enemmän kuin mikään muu. Niin, että on mitä markkinoijat pitäisi tehdä.

ja siksi ankkureiden ”optimointiin” kuuluu paremman kokemuksen luominen kaikille.

älä Linkitä tai ansaitse linkkejä myrkyllisiltä sivustoilta

Google välittää siitä, mihin sivustoihin linkität. Jos linkität sivustolle, joka levittää väärää tietoa, lietsoo vihaa tai harjoittaa roskapostia, Google voi rangaista sinua. Vaikka sivustolla olisi hyviä aikeita, linkki voi silti päätyä vahingoittamaan sijoitustasi.

sitä kutsutaan yhteissitaattiperiaatteeksi. Poistaminen vihaa edistäviä sivustoja yhtälöstä, tarkistaa sivuston Alexa ranking ja vain linkittäminen sivustoja pisteet 100k tai vähemmän on fiksu käytäntö.

nyt Googlekin ymmärtää, että joskus pitää linkittää ”huonoihin” sivustoihin referenssinä. Ehkä he ovat ainoa lähde tai sinun täytyy paljastaa tiedot. Siinä tapauksessa, voit käyttää nofollow-linkkiä kertoa Googlelle ” en tue tätä sivustoa ja en halua, että se lasketaan minun SEO.”

varmista, että Ankkurisanat ovat relevantteja

relevanssi on avain. Vaikka liian monta tarkkaa otteluvankkuria voi varmasti laskea sinua vastaan, haluat myös ankkurisi liittyvän linkin toisella puolella olevaan aiheeseen.

muista, että Google käyttää ankkureita tietona oppiakseen, mistä verkkosivuissa on kyse ja kuinka tärkeitä ne ovat, jotta se voi sijoittaa ne asiallisesti avainsanahakuihin. Haluat ehdottomasti valita ankkurit, jotka ovat järkeviä linkin, ja jotka auttavat luomaan positiivinen kokemus lukijoille.

jos alat valita ankkureille sattumanvaraisia sanoja vain monimuotoisuuden vuoksi, se voi päätyä klikinsyöjäksi, eivätkä lukijasi ilahdu; Google tarkkailee tätäkin.

välttää käyttämästä Avainsanarikkaita ankkureita sisäisiin linkkeihin

käyttämällä tarkkoja match-ankkureita sisäisiin linkkeihin on iso no-no. Google ymmärtää, että sinulla ei ehkä ole valtaa siihen, mitä muut sivustot tekevät, mutta se tietää, että voit hallita omia sisäisiä linkkejäsi.

Jos käytät tarkkoja match-ankkureita sisäisiin linkkeihin, Google olettaa, että yrität manipuloida järjestelmää ja rangaista sinua. Sen sijaan, käytä liittyvät ankkurit, pitkä-tail ankkurit, tai yleinen ankkurit sisäisiin linkkeihin.

jakaa erityyppistä Ankkuritekstiä viisaasti

satunnaisuus on hyvä ankkuritekstin suhteen. Yleensä halutaan pyrkiä:

• 30% – 40% brändättyjä ankkureita

30% – 40% osittaisia match-ankkureita

• 20% – 40% geneerisiä, toisiinsa liittyviä, alastomia, satunnaisia, tarkkoja matcheja ja muita ankkureita

mitään ei ole kiveen hakattu tässä. Kokeile tsekata joitakin alkuun sivustoja oman teollisuuden. Katso, miltä niiden lähtevät ja saapuvat ankkurit näyttävät, jotta voit koota idean.

kiinnitä huomiota ympäröivään tekstiin

Googlen tuore BERT-päivitys opetti, että hakukone muokkaa strategiaansa luonnollisen ihmisen kielen ja ympäröivän kontekstin hyväksi.

kun luet jotain netistä, et vain KATSO ankkurin tekstiä päättääksesi, klikkaatko linkkiä. Luet myös ympäröiviä lauseita ja kappaleita ymmärtääksesi, mitä hyperlinkin toisella puolella on, eikö niin?

oletetaan, että Googlekin tekee niin. Useimmat markkinoijat eivät valitse koko lausetta ankkurikseen. Kannattaa kuitenkin harkita, että Google-botit skannaavat koko lauseen sanat, kun se skannaa ankkuritekstimme.

samojen ankkurisanojen käyttämistä koko tekstikokonaisuudessa kannattaa myös välttää – vaikka linkittäisikin joka kerta eri sivuille. Google voi silti pitää tätä ylioptimointina ja rangaista sinua.

älä laiminlyö Image ALT-tunnisteita

Image ALT-tunnisteet ovat kriittisiä muutamasta syystä. Ne:

auta näkövammaisia lukijoita ymmärtämään, mistä kuvassa on kyse

kerro Google-botteille, mistä kuvassa on kyse

toiminto ankkuritekstinä

Kuvan Alt-tunnisteiden tulee olla hyvin kuvaavia ja kuulostaa luonnolliselta lauseelta. Se käytetään olla yleinen käytäntö avainsanoilla tavaraa ALT-tunnisteet, mutta Google nopeasti kiinni, joten pidä avainsanat minimiin täällä.

valitse yksi pääsana ja liitä se kuvailevaan lauseeseen tietystä kuvasta.

pidä Vierasblogi

jotkut markkinoijat ovat poistaneet vierasblogin osana ankkuri-ja linkkistrategiaa. Kuten tavallista, ihmiset käyttivät vieras blogging bios avainsanan juttuja ankkurit ja käänteisiä.

vaikka sinun ei todellakaan pitäisi tehdä sitä, voit silti käyttää vierasblogeja erittäin merkityksellisiltä ja arvovaltaisilta verkkosivustoilta parantaaksesi ankkureitasi ja yleistä SEO: ta.

rajoita itsesi arvovaltaisiin sivustoihin, jotka liittyvät omaan lajityyppiisi. Google varmasti huomaa, jos julkaiset sisältöfarmeilla, se on merkinnyt roskapostin jo kymmenkunta kertaa.

lopulliset ajatukset

ankkuriteksti on tärkeä tekijä sivustosi SEO-terveydessä. Googlen silmissä ankkurisanat auttavat sitä oppimaan, mitkä sivustot harjoittavat roskapostitoimintaa ja mitkä ovat laillisia. Ankkurisanat kertovat myös lukijoillesi, mistä he löytävät lisätietoa ja mitä linkkien toisella puolella on.

linkkistrategiaa kehitettäessä ankkurit eivät voi olla jälkiviisas.

sinun tehtäväsi markkinoijana on kiinnittää tarkkaa huomiota ankkuritekstisi tyyppeihin, mitkä sanat valitset, ja jopa ympäröiviin sanoihin. Kuten useimmissa asioissa SEO, monimuotoisuus ja maltillisuus ovat avainasemassa. Älä avainsana tavaraa, aina monipuolistaa tyyppisiä ankkuri tunnisteet, ja vain linkki erittäin merkityksellisiä, hyvämaineinen sivut.

Tallenna key takeaways tästä viestistä myöhempää varten lataamalla SEMrush Anchor Text Cheat Sheet right now! Alla on myös infografiikka.