Google keyword match tyypit on suunniteltu määrittämään, mitkä haut aiheuttavat mainosten näkymisen tuloksissa. Mutta miksi ne ovat tärkeitä? Ja mitkä ovat eri tyypit? Lue oppaamme saadaksesi lisätietoja.

Mitä ovat Googlen avainsanojen täsmäystyypit?

Yksinkertaisesti sanottuna Google Ads-hakusanatyypit ovat meille ihmisille tapa kertoa Googlen hakukoneelle, miten ja milloin haluamme mainoksiemme näyttävän käyttäjien hakukyselyä varten. On tärkeää tietää erot avainsanojen match tyyppejä, koska on olemassa useita tapoja, joilla ne vaikuttavat siihen, miten kampanjat toimivat.

alta löydät kattavan oppaan Google Adsin avainsanojen vastaavuustyypeistä.

miksi avainsanaottelutyypit ovat tärkeitä?

PPC-kampanjoiden suorituskyvyn kannalta on elintärkeää, että hakutermien kohdentamisessa käytetään oikeita tulityyppejä. Väärin kohdentaminen yleisö suoraan vahingoittaa ROI. Kun käytät eri avainsanahakutyyppejä, sinun on otettava huomioon kohdeyleisösi Google-haussa.

suurin vastike, jonka pitäisi vaikuttaa siihen, minkä ottelutyypin valitset, on missä on se kohdeyleisö asiakkaan ostokierroksella. Ovatko ne lähellä muuntamisvaihetta vai ovatko ne vielä löytövaiheessa? Jos he ovat löytövaiheessa, kuinka todennäköistä on, että he tietävät tarkalleen, mitä he etsivät? Jos he ovat lähempänä käännytysvaihetta, he tietävät jo mitä haluavat, nyt he haluavat vain parhaan version siitä mitä haluavat.

myös Google Ads-tilillä kannattaa käyttää näiden ottelutyyppien yhdistelmää. Riippuen siitä, missä kampanja on kannalta kohdistaminen hakusanat yleensä määrittää, mikä ottelu tyyppi on sopivin.

mitä hakusanaottelutyyppejä on olemassa?

laaja ottelu

määritelmän mukaan laaja ottelu vastaa avainsanoja mahdollisimman laajaan hakukyselyjen määrään. Tämä sisältää avainsanan kirjoitusvirheet, monikko / yksikkö-versiot, niihin liittyvät hakutermit ja synonyymit. Se on oletuksena match tyyppi Google ads kun perustat uuden kampanjan. Joten jos avainsana on ’naisten hatut’, joku etsii ’osta naisten hatut’ tai ’naisten huivit’ saattaa nähdä mainoksen.

milloin leveää matchia käytetään?

hakusanojen etsimiseen ja liikenteeseen tarttumiseen kannattaa käyttää laajoja tulitikkusanoja. Mitä tarkoitan, että laaja ottelu ei ole muuntaminen keskittynyt ottelu tyyppi. Luonteensa vuoksi saat usein epäolennaisia ja joskus kalliita klikkauksia, joita voidaan lieventää jonkin verran negatiivisten avainsanojen tehokkaalla käytöllä. Broad matchia käytetään useimmiten silloin, kun asiaankuuluvat hakutermit ovat mainostajalle tuntemattomia/kun mainostaja haluaa löytää uusia hakutermejä kohdistettavaksi tai yksinkertaisesti silloin, kun mainostajan kampanjatavoite on keskittynyt klikkausten hankkimiseen tai liikenteeseen sivustolle.

edut laajasta ottelusta

• korostaa mahdollisia hakusanoja kohdentaa muihin ottelutyyppeihin
• tavoittaa laajimman yleisön
• helpoin kohdeottelutyyppi perustaa
• CPC: n taipumus olla halvempi

haitat laajasta ottelusta

• tuo usein epäolennaisia klikkauksia
• voi olla kallis
• vaihtokurssit ovat yleensä paljon pienempi kuin muut ottelutyypit

broad Match modifier (BMM)

tämä on samanlainen kuin broad Match, paitsi että se antaa sinulle mahdollisuuden hallita hieman enemmän sitä, mihin käytät budjettiasi. Voit luoda BMM avainsanoja sinun täytyy lisätä + symboli edessä avainsanoja. Suosittelisin, että laitat tämän symbolin vain niiden avainsanojen eteen, jotka parhaiten kuvaavat tuotettasi tai palveluasi.

BMM varmistaa, että mainoksesi näkyvät vain hauissa, jotka sisältävät plusmerkillä merkityt sanat, kuten +green +shedit, tai näiden termien suljetut versiot. Esimerkiksi, jos avainsana oli + vihreä +suojat mainoksesi näyttäisi hakusanoja, kuten ”Osta green garden sheds uk ”tai” suojat, jotka ovat vihreitä myytävänä”, mutta se ei näytä mainoksen joku etsii termillä”red sheds”. Tämä on vastoin laaja ottelu, joka näyttäisi tällä kaudella.

BMM: n antama ylimääräinen kontrolli auttaa pitämään budjetit kohdentuneina ihmisiin, joita oikeasti haluaa tavoitella.

milloin BMM: ää käytetään?

käytännössä samoista syistä kuin laaja match keyword type, keyword discovery tai click / traffic focused kampanja. Väittäisin, että BMM on paljon tehokkaampaa auttaa sinua löytämään asiaankuuluvia muita avainsanoja kohdistaa kuin laaja ottelu, itse asiassa tämä on pitkälti sen epävirallinen tarkoitus PPC yhteisössä. Kannattaa silti pitää mielessä, että vaikka se on enemmän keskittynyt Muoto Laaja ottelu se on edelleen laaja ottelu tyyppi, joten usein vielä nähdä epäolennaisia hakuja ja mahdolliset maksaa epäolennaisia napsautuksia.

BMM: n edut

• Aids-avainsanojen löytyminen paremmin kuin laaja ottelu
• luonnollisesti suodattaa vähemmän merkityksettömiä termejä kuin laaja ottelu, joten parempi CTR: n
• saavuttaa silti toiseksi eniten hakuja kaikista tulityypeistä

BMM: n haitat

• voi silti tuoda epäolennaista liikennettä
• voi silti tulla kalliiksi
• ei muunnoskeskeinen hakusanatyyppi

lausekkeiden täsmäys

lausekkeiden täsmäys vastaa hakusanojasi määriteltyyn hakulauseeseen tai sulje kyseisen lauseen muunnelmia, se voi sisältää sanoja ennen tai annettuaan ne eivät muuta lauseen merkitystä. Luoda lause ottelu avainsanan sinun täytyy käyttää lainausmerkkejä ympäri avainsanan. Esimerkiksi ” nyrkkeilyhanskat ”näyttäisi mainoksia hakuja kuten” miesten nyrkkeilyhanskat ”” punaiset nyrkkeilyhanskat ”tai” osta nyrkkeilyhanskat verkossa”, mutta ei hakuja kuten” miesten nyrkkeilykengät ”” nyrkkeilykäsineet ”tai”mitä nyrkkeilyhanskat nyrkkeilijät käyttävät”.

suurin hyöty fraasien ottelusta on se, että se tarjoaa enemmän joustavuutta kuin tarkka ottelu, mutta paljon enemmän rajoitteita kuin laaja ottelu & BMM avainsanaottelutyypit. Fraasi ottelu on muuntaminen keskittynyt ottelun tyyppi, mutta elementti lisää avainsanan ja yleisön löytö siihen. Voit ajaa lause match avainsanoja ja löytää hakutermi, joka toimii todella hyvin, joka ei ole erityisesti kohdistettu kampanjaasi, mutta että hakutermi ei ole miljoonan kilometrin päässä avainsanan olet kohdistaminen, joka tuotti että liikenne ensimmäinen paikka. Se on todennäköisesti lähellä variantti, että lause, että näet parempi CTR (klikkaa kautta hinnat) tai parempia muuntokursseja.

milloin käytetään lauseketta match?

kun haluat ajaa muunnoksia, mutta silti sallia mainosbudjetin laajemmalle relevantille liikenteelle tai kun sanajärjestys on tärkeä, jos avainsanasi sanojen järjestys muuttaa lauseen merkitystä, niin lausekkeiden match on välttämätön tuon epäolennaisen liikenteen poistamiseksi. Esimerkiksi ” lake district tours ”sijaan”district lake tours”.

lauseosuuden edut

• välttämätön epäolennaisen liikenteen lajittelemiseksi sanajärjestyksen perusteella
• Konversiopainotteisen tulitikkutyypin
• auttaa eliminoimaan riskialttiin, joskus kalliin liikenteen, jota leveät tulitikkutyypit usein houkuttelevat

Lauseosuman haitat

• ei poista täysin kaikkea epäolennaista liikennettä
• pienempi liikennemäärä verrattuna laajoihin tulitikkutyyppeihin
• ei mahdollista tulkintaa hakusanat, jotka voisivat olla hyödyksi kampanjalle
• CPC: t voivat olla korkeat

täsmällinen täsmäys

täsmällinen ottelu, kuten nimestäkin voi päätellä, on eniten rajoittava avainsana ottelu tyyppi. Se on tulityyppi, jota sinun pitäisi käyttää, kun olet naulannut kohdeyleisösi ja tiedät, mitä hakutermejä haluat mainosten näyttävän. Täsmäsanat määritellään hakasulkeilla niiden ympärillä näin .

nyt tarkka täsmäys ei ole täysin tarkka, se mahdollistaa avainsanan läheiset vaihtelut, joten se voi silti antaa sinun löytää uusia avainsanoja, jotka voisivat olla hyödyllisiä ja tämän kanssa sillä on edelleen riski tuoda epäolennaista liikennettä. Kuitenkin, molemmat näistä tekijöistä tarkka ottelu on vähiten todennäköistä avainsanan ottelu Tyyppi tehdä tämä.

milloin käytetään tarkkaa vastaavuutta?

kun tiedät tarkan hakusanan, jota yrität kohdistaa ja sinulla on jo tai ei ole tarvetta löytää uusia avainsanoja, joita haluat kohdistaa kampanjaan.

tarkan ottelun edut

• houkuttelee liikennettä, jolla on suurin merkitys
• suojaa budjettia eliminoimalla lähes kokonaan epäolennaiset haut
• parantaa laatuarvosanaa ja ad: n merkitystä enemmän kuin muilla ottelutyypeillä
• kaikkien ottelutyyppien korkein konversiofokus

eksaktin ottelun haitat

• korkeimmat CPC: t tulevat täsmällisellä osumalla
• todella rajoitettu tavoitettavuus
• voi joskus missata avainsanamahdollisuuksia avainsanavarianttien rajoitusten vuoksi

negatiivinen Match

negatiivinen Match avainsanat ovat avainsanoja, joita et Haluatko, että mainoksesi näytetään. Käyttäisit (ja sinun pitäisi) negatiivisia avainsanoja suodattaaksesi pois liikenteen, jonka mainoksia et halua näyttää, lisäämällä nämä avainsanat miinusmerkillä niiden eteen. Voit ladata negatiivit irtotavarana tai yksi kerrallaan.

milloin käytetään negatiivista vastaavuutta?

yksinkertainen vastaus on aina. Sinun pitäisi aina käyttää jonkinlaista negatiivista avainsanastrategiaa suojaamaan sijoitetun pääoman tuottoa. Syy tähän on se, että ei ole väliä kuinka kohdennettuja kampanjasi ovat avainsanatasolla, et voi ennustaa, mitä käyttäjä etsii. Google-haut muuttuvat koko ajan, malliesimerkki tästä on koronavirus, viimeisten 5 vuoden aikana, joka ei ollut edes Google – hakutermi, tänä vuonna se on yksi haetuimmista termeistä Google-haussa.

Google-haun maisema muuttuu jatkuvasti, ja se, mikä ei ollut relevanttia eilen, voi olla relevanttia avainsanoillesi tänään, mikä voi vaikuttaa kampanjoihisi sekä positiivisilla että negatiivisilla tavoilla.

Key takeaways:

1. valitsemasi ottelutyyppi määrittää, kuinka laaja tai kapea hakusanasi on. Broad matchilla on korkein ulottuvuus, mutta vähiten relevantteja hakuja, exact matchilla on eniten relevantteja hakuja, mutta Alin.
2. mitä kapeampi ottelutyypin kohdistus on, sitä korkeampi on yleensä keskiverto CPC.
3. riippumatta siitä, mitä tulitikkutyyppejä käytät, sinun tulee käyttää negatiivisia avainsanoja tililläsi.
4. käytä tulitikkutyyppien yhdistelmää.

Toivottavasti tämä on auttanut ymmärtämään Googlen hakusanaottelutyyppien eroja.

haluaisimme tietää, millä hakusanatyypeillä olet menestynyt eniten (tai vähiten), joten miksi et antaisi meille viestiä alla.

Jos tarvitset apuasi, älä epäröi ottaa yhteyttä meihin.