se on Birkinin sänkypussi. Yhteistyössä luksussisustusarkkitehti Ferris Rafaulin kanssa tunnettu ruotsalainen patjayritys Hästens esitteli juuri pièce de résistance Grand Vividus-mallinsa (390 000 dollaria), joka on todellinen taideteos, jonka hintalappu sopii yhteen. Sänky on täysin käsin tehty, ja jokaisen patjan ja tavaratilan pohjien kokoaminen ja käsin ompelu vie mestareilta vähintään 600 tuntia kuudennen sukupolven perheomisteisessa tehtaassa Ruotsin Köpingissä, jossa Hästens-vuoteita on valmistettu vuodesta 1852. Mitä tulee yrityksen arvoihin ja omistautumiseen vanhan maailman käsityötaidolle, ei voi olla huomaamatta Hermèsin hämmästyttävää yhdennäköisyyttä, joten on järkevää, että heillä on samanlainen asiakaskunta: erittäin tarkkanäköiset, laadukkaat pakkomielteiset yksilöt, jotka ovat aina askeleen edellä elämäntapakäyrää (Drake esimerkiksi osti ensimmäisen Grand Vividuksen ja kertoi äskettäin Architectural Digestille, että se ”antaa minun kellua”). Ei ihme, että New Yorkissa ja Los Angelesissa on jo jonoa. kaupat (vaikka mahdolliset asiakkaat voivat pisteet sisäradan Hästens mastermind, Linus Adolfsson, joka on yksinomainen Pohjois-Amerikan kontakti Grand Vividus aikana Covid-19 pandemia).

tähän asti Hästensin kokoelman kruununjalokivi oli alkuperäinen Vividus (195 000 dollaria), täysin käsintehty, näyttävä patja itsessään, jonka valmistamiseen kuluu 240 tuntia. Vuonna 2006 johtava käsityöläismestari sai tehtäväkseen—esteettä—rakentaa maailman parhaana pitämänsä sängyn välittämättä materiaali-tai tuotantokustannuksista. Hän muokkasi kelat uudelleen ja lisäsi pitempiä jousia sekä muita vivahteikkaita hevoskarvoja, villaa, puuvillaa ja pellavaa, joiden ansiosta sänky mukautuu omaan kehoon jopa enemmän kuin alkuperäiset mallit ja antaa suuremman painottomuuden tunteen. Projekti kesti kaksi vuotta. On sanomattakin selvää, että minkä tahansa Hästens-mallin tarraisku on joillekin liikaa, sillä sänkyjen hinnat vaihtelevat 10 000 dollarista 390 000 dollariin. Mutta ne, jotka arvostavat vakavasti tätä taiteellisuuden tasoa, tietävät, että Hästens—kuten Hermès-ei käy kauppaa massatuotannolla (huomaa: lukemattomia tunteja ruumiillista työtä), joten he eivät ymmärrettävästi laajenna massahinnoittelua. He käyvät kauppaa laadulla—tinkimättömällä ja puhtaalla-ja te maksatte siitä, mitä saatte (kysykää vaikka David Geffeniltä, Cristiano Ronaldolta, Maria Sharapovalta, Will Ferrelliltä tai Oscar-palkitulta musiikin säveltäjältä Ludwig Göranssonilta, joka tiettävästi kaikki nukkuvat Hästensin patjoilla—vaikka yhtiö ei virallisesti kommentoi asiakaskuntaansa).

”kukaan ei astu sisään myymälöihimme, joka haluaa viettää 30 000, 45 000, 195 000 tai 390 000 dollaria sängyssä”, selittää Adolfsson, Sleep Spa by Hästensin perustaja, joka hallinnoi kolmea Los Angelesin toimipistettä ja Upper East Siden toimipistettä New Yorkissa ruotsalaisen partnerin Carl Larssonin kanssa. ”Kaikki kävelevät sisään hyvin skeptisesti toivoen, etteivät rakastuisi patjoihimme”, hän jatkaa. Mutta se, että Adolfssonin kännykkä soi taukoamatta puhelintilausten kanssa näinä äärimmäisinä taloudellisina seisokkeina, hämmentää minua. Mikä näissä sängyissä on niin erikoista? Vastauksen saamiseksi käännyn uniasiantuntijan puoleen. Michael Breus, korkean suorituskyvyn univalmentaja poliitikoille, urheilijoille ja Fortune 100 toimitusjohtajille. Hän auttaa asiakkaita puristamaan 3-5% korkeamman tuottavuuden saamalla heidät nukkumaan paremmin ja yllättää minut paljastamalla, että nämä sängyt ovat yksi tärkeimmistä välineistä, joita hän käyttää auttaakseen heitä tekemään sen. ”Olen tekemisissä eliitin kanssa”, hän huomauttaa, ”ihmisten kanssa, jotka haluavat mennä olympialaisissa pronssista kultaan ja tarvitsevat unta päästäkseen sinne, koska se on niin salainen ase… ja toimitusjohtajat, jotka jo toimivat niin korkea korko, mutta haluavat tehdä päätöksiä nopeammin, olla tuottavampia, ei kyseenalaistaa itse ja olla rennompi-mikä tarkoittaa ansioita kaikkialla naapurustossa $500,000 useita miljoonia dollareita.”

jatkan devil ’ s advocatea ja kysyn, miten hän vastaa ihmisille (kuten minulle), jotka yhä torjuvat epäuskoisena, että joku käyttäisi niin paljon vuoteeseen. Hän sanoo: ”minkä arvoinen uni on sinulle? Asiakkaani sanovat, että heidän unensa on miljoonien arvoinen.jos he saavat laadukasta unta, he voivat tehdä siitä ison taalan.”Hän ajaa kotiin käsite, että se on investointi ja käskee asiakkaitaan antamaan sille kolmekymmentä päivää. ”Useat ihmiset ovat tulleet takaisin ja kertoneet minulle, että se on yksi heidän elämänsä tärkeimmistä sijoituksista”, hän sanoo ja toteaa edelleen unen, mielenterveyden ja fyysisen terveyden suoran korrelaation. ”Väittäisin, että kun ostat yhden näistä patjoista, ostat palan terveydenhuoltoa—se on itse asiassa terveysaloite itsellesi.”

haluan kuulla lisää tästä satulaa valmistavasta, Trunks-henkisestä odotussängystä, joten käännyn kanadalaisen sisustusarkkitehti Ferris Rafaulin puoleen, joka hankki Hästens-vuoteita miljoonien dollarien asuntoprojekteihinsa monta vuotta ennen kuin puheet yhteistyöstä heräsivät. ”Yhteistyö syntyi, koska pidin aina heidän sänkyjään kauniina niiden laadun ja perinnön suhteen, mutta en voinut esitellä niitä ja esitellä niitä korkealuokkaisissa sisustuksissani. Olen huonekalusuunnittelija ja-ajattelija.: Mikä voisi olla parempaa kuin maailman paras patja yhdistettynä taideteokseen—et siis osta vain sänkyä, jolla on paras suorituskyky, vaan siitä todella tulee sen huoneen keskipiste—tai jalokivi, jossa se on”, hän selittää taiteellisesta näköalapaikasta. ”Ostat pääasiassa huonekaluja, taidetta ja maailman parhaan unen, kaikki yhdessä.”Olen samaa mieltä siitä, että on korkea aika vuode tämän kaliiperin annetaan valokeilassa.

alkuperäisen Vividuksen tapaan Rafauli käytti kaksi vuotta Grand Vividuksen suunnitteluun ja kertoo projektin artesaanisesta yhteydestä sellaisella sydämellä, että se muistuttaa minua siitä, kuinka arvokkaita—ja harvinaisia—käsityötuotteet ovat nykyään. ”Kun menin tehtaalle, pöydässä oli käsityöläinen, joka askarteli yhden patjani kangasta”, Rafauli hehkuttaa. ”Hänellä oli suurennuslasi silmässään, ja hän testasi joka ikistä tikkiä pinseteillä varmistaakseen, että kaikki oli neliömäistä ja linjassa—ja hän itse asiassa veti esiin pieniä kuituja, jotka eivät kuuluneet hänelle!”hän huudahtaa hämmästyksestä. ”Tällaista käsityötä ei ole enää olemassa, ja juuri sitoutuminen laatuun ja yksityiskohtien huomioimiseen tekee minut ylpeäksi. Kyse on intohimon syvyydestä sen takana—sekä minun että heidän päässään, Rafauli sanoo. Vetovoimaa lisää se, että siitä ei koskaan tule kaupallista tuotetta.

yksi asia, jonka opin hyvin nopeasti puhumalla eri omistajille, on se, että Hästensin omistaminen voi tuntua kuin olisi osa salaista kerhoa selkäkivuista kärsiville, jotka ovat törmänneet ihmelääkkeeseen. Puhuin eräälle ystävälleni, joka myönsi, että hän ja hänen miehensä törsäsivät yhteen, koska mikään ei helpottanut hänen kroonisia selkävaivojaan—ja että hänen tuskansa jotenkin hävisi kuukauden kuluttua. Sitten Tri Breus kertoi samanlaisen kokemuksen:”minulla oli selkäkipuja ennen kuin nukuin tässä sängyssä, eikä minulla ole niitä enää. Olen lääkäri ja olin järkyttynyt! Olisit voinut kaataa minut höyhenellä!”hän nauraa. ”Sinun täytyy ymmärtää—ihmiset yrittävät jatkuvasti saada minut kannattamaan asioita. Koska olen kuka olen, voit vain kuvitella, kuinka monta sänkyä saan postissa—postilokerossani oleva tavara on hullua! Olin valtava skeptikko, mutta täytyy sanoa—kolmekymmentä päivää sen jälkeen, kun sain sen, selkäni lakkasi kipuamasta. Se oli vaikuttavaa.”Hän jatkaa kertomalla vaimonsa aiemmista murheista:” vaimollani on neljä revennyttä levyä selässään, joten aina kun vaihdoimme patjoja kokeillaksemme uusia, hänen selkänsä pamahti. Tämä oli ensimmäinen sänky, johon vaihdoimme.”Kun tönäisen häntä kaikista uusista sängyistä, joita he ovat kokeilleet viime aikoina, Breus nauraa ja sanoo, ettei saa. Vaimoni laski vasaran alas.”

Breus pukee sitten lääkärihattunsa päähänsä paljastaen joitakin liikesalaisuuksia tarjottuaan täyden paljastuksen siitä, että hän omisti ennen Oman patjasarjansa—ja näin ollen tuntee liiketoiminnan sisältä ja ulkoa. ”Minun täytyy olla tieteellinen siitä, miten katson asioita. Hästensissä kiehtoo tämä: he tekevät täysin päinvastoin kuin kaikki muut patjayritykset. Olimme aina huolissamme ruumiista.”Jos makaat muistisängyllä tai perinteisellä kevätsängyllä ja siinä on dippi, divetti tai lavuaari tietyssä kohdassa, jokainen kuluttaja sanoo:” Voi luoja, tuo on huono juttu.”Patjayritykset yrittävät tehdä siitä niin, että patjasi näyttävät latteilta joka kerta, kun makaat sen päällä—ja he käyttävät siihen paljon erilaisia temppuja ja tekniikoita. Hästens itse asiassa tekee jotain hyvin erilaista-he luovat kannustavan ympäristön, jossa pesiytyy, luoden tilan, joka sopii täydellisesti sinulle.”Vertailun vuoksi hän mainitsee esimerkin vähemmän ihanteellisesta uniympäristöstä:” kun nukkuu muistivaahdolla, se on joka ikinen kerta erilainen sänky, koska sen on sopeuduttava ja liikuttava ja muututtava koko yön. Eräs tietty yritys kertoo sinulle markkinointimateriaaleissaan: ”No, näin meillä on fantastinen tuki ja voimme jatkaa tuen tarjoamista koko nukkumisjakson ajan.”Mutta tässä on se, mitä he eivät ota huomioon—jossa tiede tulee mukaan: kehosi ei tarvitse muuttuvaa tukea. Tuki on määritelmänsä mukaan staattista. Jos patja todella tukee ruumistasi, se pakottaa kehosi niin sanottuun ’Uni-asentoon'”, hän sanoo ja selittää itse keksimäänsä termiä. ”Kun seisot suorassa ja ryhtisi on hyvä päivän aikana, tunnet itsesi energiseksi ja valmiina rokkaamaan. Jos olet lysähtänyt, et hengitä hyvin. Samoin väittäisin, että sama pätee uneen—mutta kun nukut, kukaan ei käske sinua seisomaan suorassa! On todella tärkeää, että sänkysi tukee sinua—ja on hyvin erityinen tapa, joka pitäisi olla.Taika on siinä, että Hästensin sänky tekee sen puolestasi. Ajan myötä asentosi luonnollisesti muuttuu neutraalimmaksi.”

siistein palvelu, jota Adolfssonin myymälät tarjoavat, on yllättävän kehuttava. Asiakkaan pyynnöstä hän lähettää asiantuntijaryhmän jopa kolme kertaa vuodessa kolmellekymmenelle (Kyllä, Kolmekymmentä!) vuotta kääntää ja hieronta sängyn ilmaiseksi. Tiimi on käytettävissä säätää lujuutta – joko avaamalla se hieromalla hevosen karvaa niin, että siitä tulee vähemmän tiheä (jolloin voit nukkua lähempänä Jouset enemmän tukea) tai retufting se, joka pakkaa materiaalin tiheämpi tuntuu. Jos siis lihot hieman, laihdut tai tuki ei ole juuri mieleisesi, he voivat säätää sitä. Jos alkuperäinen Birkin-laukkuvertaus ei henkilökohtaisesti resonoi, ehkä Wagyu-pihvi saattaa.

puhun Breusin kanssa vielä viimeisen kerran sängyistä, koska tajuan—keskusteltuani adolfssonin kanssa siitä, että ruotsalaisperheet haluavat sänkyjä sukupolvelta toiselle ja että näiden sänkyjen antaminen häälahjaksi on suosittua—että patjahinnoittelumme on hyvin kulttuurillista. Varakkaat amerikkalaiset voivat helposti järkeistää 10000 dollaria käsilaukkuun tai 100000 dollaria autoon, mutta suhtaudumme kielteisesti sijoittamiseen paikkaan, jossa vietämme yli kolmanneksen elämästämme. ”Ihmiset ovat luoneet superlaatuisia, ylellisiä makuujärjestelmiä jo reilusti yli sadan vuoden ajan, mutta täällä Yhdysvalloissa Emme ole koskaan nähneet sitä arvostaaksemme sitä”, Breus vahvistaa. ”Voin varmasti arvostaa varakkaita ihmisiä, jotka eivät voi kuvitella käyttävänsä enemmän kuin 5000 dollaria patjaan-mutta miksi teillä sitten on Lamborghini pysäköitynä autotallissanne? Tässä on haaste haluaisin esittää heille: et ole koskaan nukkunut $10,000 tai $15,000 sängyssä. Kokeile.”

Contact: Linus Adolfsson at (c) 310.734.9686 or (w) 212.628.8022; email: [email protected]