En un coup d’œil, FAQ :

Quelles sont les tailles standard IAB?

Les tailles standard IAB les plus courantes sont un rectangle moyen de 300 × 250, un rectangle de 180 × 150, un gratte-ciel de 160 ×600 de large, un classement de 728 ×90.

Quels sont les avantages des normes IAB ?

Les avantages pour la plupart des éditeurs en connaissant les tailles d’annonces les plus courantes sont qu’ils peuvent créer des conceptions de site qui intègrent ces blocs d’annonces afin de maximiser les revenus des annonces d’affichage.

Quelles sont les tailles de bannières publicitaires les plus performantes ?

Le moyen 300×250 – Rectangle moyen, 336×280 – Grand rectangle, 728×90 – Classement et 320×50 – Classement mobile.

Les blocs publicitaires standard IAB sont les tailles de création les plus couramment utilisées par les annonceurs.

Ces blocs d’annonces comprennent :

• rectangle moyen de 300×250
• rectangle de 180×150
• gratte-ciel de 160×600 de large
• classement de 728×90

Voici quelques-unes des spécifications définies par l’IAB pour ces blocs d’annonces:

Avantages de l’IAB

Comme il s’agit des types d’annonces les plus courants, il est généralement dans l’intérêt des éditeurs de créer des conceptions de sites qui intègrent ces blocs publicitaires. Cela leur donne le plus grand choix possible d’annonceurs et de publicités, et réduit la probabilité de ne pas pouvoir travailler avec un client potentiel en raison d’un manque de créativité acceptable.

Par exemple, de nombreuses conceptions de pages comportent une combinaison d’un classement de 728 ×90, d’un rectangle de 300×250 et d’un gratte-ciel de 160×600. Les conceptions de sites qui utilisent des blocs publicitaires moins traditionnels peuvent rencontrer des problèmes avec des opportunités d’optimisation limitées (pour ceux qui monétisent via des réseaux) et un manque de créativité de la part des annonceurs (pour ceux qui vendent directement).

Avantages pour les éditeurs de réseau

Si vous monétisez un site principalement via des réseaux publicitaires tels que Google AdSense, vous devriez avoir une forte motivation pour utiliser les publicités standard IAB.

Cela est particulièrement vrai pour le classement 728×90 et le rectangle 300×250. Bien que les quatre blocs publicitaires fassent partie du package « universel”, ces deux sont de loin les plus courants. Presque chaque campagne numérique comprendra des classements et des rectangles moyens, bien que de nombreux annonceurs ne créent pas les autres tailles (180×150 et 160×600).

Le rectangle de 180×150 est de loin la moins commune des unités standard IAB. Ce bloc d’annonces sera probablement remplacé à un moment donné par le grand rectangle 300 × 600, qui est devenu de plus en plus populaire ces dernières années.

Pour la plupart des éditeurs, l’utilisation principalement d’unités standard IAB sera un moyen efficace de maximiser les revenus publicitaires d’affichage. Cependant, ces blocs d’annonces présentent également certains inconvénients.

Malheureusement, de nombreuses unités standard IAB ne sont pas particulièrement propices à l’intégration dans la section de contenu d’une page Web. Plus précisément, la largeur du classement (728 pixels) et la hauteur du gratte-ciel (600 pixels) signifient que leur inclusion se traduit par une disposition qui n’est ni visuellement attrayante ni conviviale.

Le rectangle de 300×250, cependant, peut être plus facilement intégré dans le contenu d’un article ou d’une page Web, ce qui en fait le plus utile des normes IAB. De nombreux éditeurs connaîtront les RPM les plus élevés de ce bloc publicitaire. Vous trouverez ci–dessous un exemple de 300 × 250

D’autres unités publicitaires plus petites, telles que la bannière 468×60 et des « demi-bannières” encore plus petites, peuvent également être utiles en raison de la possibilité de les insérer dans des sections riches en contenu.

Bon, Meilleur, Meilleur

En plus de l’UAP, l’IAB a également développé un ensemble d’annonces publicitaires « Étoiles montantes » qui, selon lui, représenteront une part croissante des impressions publicitaires à l’avenir. Ces blocs d’annonces, qui sont généralement plus grands que la gamme actuelle de blocs d’annonces standard, sont promus comme un moyen plus efficace de perturber la cécité des bannières et d’aider les annonceurs à percer auprès des visiteurs.

Actuellement, l’utilisation de ces tailles d’annonces est limitée. Tant que les annonceurs ne commenceront pas à produire des créations de ces tailles plus régulièrement, il sera peu probable que les éditeurs intègrent ces tailles d’annonces dans la conception de leurs sites.

Voici une mise en page mettant en évidence ces différents blocs d’annonces (descriptions complètes ici):