Google kulcsszó match típusok célja annak meghatározása, hogy mely keresések hatására a hirdetések jelennek meg az eredményeket. De miért fontosak? És mik a különböző típusok? Olvassa el az útmutatót, hogy többet megtudjon.

mik azok a google kulcsszó match típusok?

egyszerűen fogalmazva, Google Ads kulcsszó match típusok egy módja számunkra az emberek, hogy elmondja a Google kereső, hogyan és mikor akarjuk, hogy a hirdetések megjelenjenek a felhasználók keresési lekérdezés. Fontos tudni, hogy a különbségek kulcsszó match típusok, mivel számos módon befolyásolják, ahogy a kampányok fog futni.

Az alábbiakban talál egy átfogó útmutatót a Google Ads kulcsszó-egyezési típusokhoz.

miért fontosak a kulcsszó-egyeztetési típusok?

fontos, hogy a PPC kampányok teljesítményét, hogy a megfelelő match típusok használják a cél keresési kifejezések. A közönség helytelen célzása közvetlenül károsítja a ROI-t. Ha a különböző kulcsszó match típusok meg kell vizsgálni a célközönség a Google search.

a legnagyobb szempont, amelynek szerepet kell játszania abban, hogy melyik mérkőzés típusát választja, hol van a célközönség az ügyfél vásárlási ciklusában. Közel vannak a konverziós szakaszhoz, vagy még mindig a felfedezés szakaszában vannak? Ha a felfedezés szakaszában vannak, mennyire valószínű, hogy pontosan tudják, mit keresnek? Ha közelebb vannak a konverziós szakaszhoz, akkor már tudják, mit akarnak, most csak a legjobb verziót akarják, amit akarnak.

Ezen egyezési típusok kombinációját is használnia kell a Google Ads-fiókjában. Attól függően, hogy a kampány hol van a keresési kifejezések célzása szempontjából, általában meghatározza, hogy melyik mérkőzés típusa a legmegfelelőbb.

milyen kulcsszó-egyezési típusok vannak?

széles mérkőzés

definíció szerint a széles mérkőzés a kulcsszavakat a keresési lekérdezések lehető legszélesebb mennyiségéhez igazítja. Ez magában foglalja a kulcsszó helyesírását, a többes számú / egyszemélyes verziókat, a kapcsolódó keresési kifejezéseket és szinonimákat. Ez az alapértelmezett egyezés típusa a Google ads-ben, amikor új kampányt állít be. Tehát, ha a kulcsszó a “női kalapok”, valaki keres “vásárolni női kalapok “vagy” női sál ” lehet látni a hirdetés.

mikor kell használni a széles mérkőzést?

a kulcsszó további felfedezéséhez és a forgalom megragadásához használjon széles egyezési kulcsszavakat. Ez alatt azt értem, hogy a széles mérkőzés NEM konverziós fókuszú mérkőzés típusa. Természetéből adódóan gyakran irreleváns, néha költséges kattintásokat kap, ezeket kissé enyhítheti a negatív kulcsszavak hatékony használatával. Általános egyezés többnyire, ha a releváns keresési feltételek ismeretlen a hirdető/ha a hirdető akarja, hogy megtalálják új keresési feltételeket, hogy a cél, vagy egyszerűen csak, ha a hirdető kampány célja, összpontosított megszerzése kattintással, vagy a forgalom a helyszínen.

Előnyei általános Egyezés

• Kiemeli a lehetséges keresési feltételeket, hogy a cél más egyezési típus
• Eléri a legszélesebb közönség
• Legegyszerűbb célzás egyezési típusának beállítása
• CPC ez általában olcsóbb

Hátrányai általános Egyezés

• Gyakran hoz lényegtelen kattintással
• költséges Lehet
• Átváltási árfolyamok általában sokkal alacsonyabb, mint más egyezési típus

általános Egyezés Módosító (BMM)

Ez hasonló az általános egyezés, kivéve, ez lehetővé teszi, hogy megtartja egy kicsit felett, hol töltöd a költségvetés. A BMM kulcsszavak létrehozásához hozzá kell adnia a + szimbólumot a kulcsszavak előtt. Azt javaslom, hogy csak ezt a szimbólumot tegye a kulcsszavak elé, amelyek a legpontosabban leírják a terméket vagy szolgáltatást.

a BMM biztosítja, hogy hirdetései csak olyan keresésekben jelenjenek meg, amelyek tartalmazzák a pluszjelekkel megjelölt szavakat, például a +green +sheds vagy a jelen Feltételek közeli változatai. Például, ha a kulcsszó + zöld + fészer a hirdetés azt mutatják, a keresési kifejezések, mint a ” buy green garden istállók uk “vagy” istállók, amelyek zöld eladó”, de ez nem mutat a hirdetés, hogy valaki keres a”piros istállók”. Ez ellentétes a széles mérkőzés, amely azt mutatja, ebben a kifejezésben.

a BMM által nyújtott extra ellenőrzési szint segít abban, hogy költségvetését azokra az emberekre összpontosítsa, akiket valójában meg akar célozni.

mikor kell használni a BMM-et?

gyakorlatilag ugyanazon okok miatt, mint a széles egyezés kulcsszó típusa, kulcsszó felfedezés vagy egy kattintásra/forgalomra összpontosított kampány. Azt állítanám, hogy a BMM sokkal hatékonyabb abban, hogy segítsen megtalálni a releváns további kulcsszavakat a célhoz, mint a széles mérkőzés, valójában ez nagyrészt a nem hivatalos célja a PPC közösségen belül. Meg kell még szem előtt tartani, hogy bár ez egy fókuszált formája széles mérkőzés ez még mindig egy széles mérkőzés típusát, így gyakran még mindig látni irreleváns keresések és potenciális fizetni irreleváns kattintások.

Előnyei BMM

• Aids kulcsszó discovery jobb, mint az általános egyezés
• Természetesen kiszűri több irreleváns kifejezéseket, mint az általános egyezés, így jobb CTR van
• Még mindig eléri a második legnagyobb mennyiségű keresések minden egyezés típusa

Hátrányai BMM

• Még mindig hozhat lényegtelen forgalom
• még mindig költséges
• Nem konverziós koncentrált kulcsszó egyezési típusa

Kifejezésegyezés

a Kifejezésegyezés megegyezik a kulcsszavakat az adott keresési kifejezés meghatározott vagy annak közeli változatát ezt a kifejezést, ez magában foglalhatja a szavakat, vagy miután megadták, nem változtatják meg a kifejezés jelentését. Ahhoz, hogy hozzon létre egy kifejezést match kulcsszó kell használni idézőjelek körül a kulcsszó. Például a “boksz-kesztyűket” megmutatja a hirdetések keres, mint a “férfi boksz-kesztyűket” “vörös boksz-kesztyűket” vagy a “vásárlás boksz-kesztyűket online”, de nem keres, mint a “férfi boksz cipő” “ökölvívó kezét tördelve”, vagy “mi boksz-kesztyűket, hogy boxert hord”.

a kifejezésmeccs használatának legnagyobb előnye, hogy nagyobb rugalmasságot kínál, mint a pontos mérkőzés, de sokkal több korlátozással rendelkezik, mint a széles mérkőzés & BMM kulcsszómeccs típusok. Kifejezés match egy konverziós fókuszált mérkőzés típusát, de egy eleme a további kulcsszó és a közönség felfedezés rá. Futtassa a kifejezésegyezés kulcsszavak felfedezni egy keresési kifejezést, hogy teljesít jól, hogy nem kifejezetten vadásznak a kampány, azonban, hogy a keresési kifejezés nem lesz egy millió mérföldre van a kulcsszó céloz, hogy a generált, hogy a forgalom az első helyen. Ez valószínűleg egy közeli változata, hogy a kifejezés, hogy látod jobb CTR (kattintson az árak), vagy jobb konverziós arányok.

mikor kell használni a kifejezést?

ha konverziókat szeretne vezetni, de továbbra is lehetővé teszi a hirdetési költségvetést a szélesebb releváns forgalom számára, vagy ha a szórend fontos, ha a kulcsszóban szereplő szavak sorrendje megváltoztatja a kifejezés jelentését, akkor a kifejezésegyezés elengedhetetlen az irreleváns forgalom eltávolításához. Például “lake district tours” a “district lake tours”helyett.

Előnye, kifejezésegyezés

• Nélkülözhetetlen válogatás lényegtelen forgalom alapján szórend
• Átalakítás koncentrált egyezés típusa
• Segíti, megszünteti a kockázatos, néha költséges forgalom az általános egyezés típusa gyakran vonzzák

Hátrányai kifejezésegyezés

• nem teljesen kizárható, hogy minden lényegtelen forgalom
• Kisebb a forgalom, ahhoz képest, általános egyezés típusa
• nem teszi lehetővé az értelmezés keresési feltételeket, hogy előnyös lehet, hogy a kampány
• CPC lehet magas

Pontos Egyezés

Pontos match, ahogy a neve is sugallja, a leginkább korlátozó kulcsszó mérkőzés típusa. Ez a mérkőzés típusát, hogy akkor kell használni, ha már szögezték le a célközönség, és tudja, milyen keresési kifejezések szeretné, hogy a hirdetések megjelenjenek. Pontos mérkőzés kulcsszavak vannak meghatározva szögletes zárójelben körülöttük, mint ez .

most a pontos egyezés nem teljesen pontos, lehetővé teszi a kulcsszó szoros variációit, így továbbra is lehetővé teszi új kulcsszavak felfedezését, amelyek hasznosak lehetnek, és ezzel továbbra is fennáll annak a veszélye, hogy irreleváns forgalmat hoz. Azonban, mindkét tényező esetében az exact match a legkevésbé valószínű kulcsszó-mérkőzés típusa ehhez.

mikor kell használni a pontos egyezést?

ha ismeri a pontos keresési kifejezést, amelyet meg akar célozni, akkor már van vagy nincs szüksége új kulcsszavak felfedezésére a kampányban.

Előnye a pontos egyezés

• Vonzza a forgalom a legnagyobb jelentősége
• Védi a költségvetés által szinte teljesen megszünteti a lényegtelen keresések
• Javítja a minőségi pontszám hirdetés relevanciája több, mint más egyezési típus
• Legmagasabb konverziós hangsúly minden egyezés típusa

Hátrányok pontos egyezés

• A legmagasabb CPC fog jönni a pontos egyezés
• Nagyon korlátozott a hatóköre
• néha miss kulcsszó lehetőségek miatt korlátozza a kulcsszó változatok

Negatív Mérkőzés

Negatív egyezik a kulcsszavakat a kulcsszavak nem szeretné, hogy a hirdetések jelennek meg. Negatív kulcsszavakat használna (és kellene), hogy kiszűrje azokat a forgalmat, amelyekre nem akarja megjeleníteni hirdetéseit azáltal, hogy ezeket a kulcsszavakat mínusz jelzéssel egészíti ki előttük. A negatívokat ömlesztve vagy egyenként töltheti fel.

mikor kell használni a negatív egyezést?

az egyszerű válasz mindig. Mindig valamilyen negatív kulcsszó stratégiát kell használnia a ROI védelme érdekében. Ennek oka nem számít, mennyire célzott a kampányok kulcsszó szinten nem tudja megjósolni, hogy mit fog keresni a felhasználó. A Google-keresések folyamatosan változnak, ennek kiváló példája a koronavírus, az elmúlt 5 évben, amely még csak nem is Google-keresési kifejezés volt, ebben az évben ez az egyik legkeresettebb kifejezés a Google-Keresésben.

a Google keresés tájképe folyamatosan változik, és ami tegnap nem volt releváns, az ma releváns lehet A Kulcsszavak szempontjából, amelyek mind pozitív, mind negatív módon befolyásolhatják kampányait.

Key takeaways:

1. a kiválasztott mérkőzés típusa határozza meg, hogy milyen széles vagy szűk lesz a kulcsszó elérése. A széles mérkőzésnek a legmagasabb elérhetősége van, de a legkevésbé releváns keresések, a pontos mérkőzésnek a legrelevánsabb keresései vannak, de a legalacsonyabb elérés.
2. minél keskenyebb a célzás egy mérkőzés típus minél magasabb az átlagos CPC általában.
3. függetlenül attól, hogy milyen típusú mérkőzéseket használ, negatív kulcsszavakat kell használnia a fiókjában.
4. a match típusok kombinációját használja.

Remélhetőleg ez segített megérteni a Google kulcsszó-egyezési típusok különbségeit.

szeretnénk tudni, hogy melyik kulcsszóegyezéstípusnak volt a legtöbb (vagy legkevésbé) sikere, ezért miért ne rúgjon nekünk egy üzenetet az alábbiakban.

Ha segítségre van szüksége a fizetett Kereséshezne habozzon kapcsolatba lépni velünk.