személyes branding hozza meg előtt a márka helyett mögötte. Nem arról van szó, hogy felöltöztesselek, és megírjalak egy forgatókönyvet. Arról szól, hogy elvigyelek … az a személy, aki valójában vagy … és megmutatod a közönségnek, hogy miről beszélsz.

a személyes branding stratégia egy viszonylag új koncepció. A cégvezetők és más vezetők hagyományosan jól elbújtak a cégmárkák mögött, és ott is maradtak. Kevesen ismerték a márka vezetőinek nevét és történetét-egészen a közelmúltig.

manapság nincs érv, hogy ez eltolódott. A vállalatok iránti növekvő bizalmatlanság miatt a közönség felszólította a vezérigazgatókat és más vezetőket, hogy lépjenek be a reflektorfénybe, vegyenek részt a közösségi médiában, és készítsenek tartalmat. Ez gyakran azt jelenti, hogy az alapítók, illetve Cégvezetők, akik kényelmes, vonzó a közönség van egy él, amit mások nem.

Tehát belevetik magukat az alapvető, de szükséges kérdések: Mi a personal branding … de miért kell személyes márka?

személyes Branding definíció

egy személyes márka vesz egy személyt-a B2B-ben, gyakran a vezérigazgató és más vezetők -, és úgy értékesíti őket, mintha márka lenne. Ne gondolja azonban, hogy vezérigazgatónak kell lennie ahhoz, hogy személyes márkája legyen. Bárki rendelkezik személyes márkával. Ahogy Jeff Bezos híresen mondta: “a személyes márkád az, amit az emberek mondanak rólad, amikor nem vagy a szobában.”Néha “öncsomagolásnak” nevezik, a személyes márka az, ahogyan mások érzékelik. Ez egy rövidebb út ahhoz, hogy valaki megértse, miről van szó.

A személyes márkák hatékony módja annak, hogy embereket vonzzanak a cégéhez. Gondolj olyan személyes branding példákra, mint Jeff Bezos vagy Bill Gates. Vagy a B2B szférában gondoljon Neil Patelre vagy Seth Godinra. Mindezek a nevek azonnali névfelismeréssel rendelkeznek. De nem csak az, hogy ismeri a nevet — érzései vannak minden egyes emberrel kapcsolatban. A hírszerzéstől a nagylelkűségig ezeknek az egyéneknek hírnevük van a nevükkel kapcsolatban , és ez a hírnév hatással van az üzletükre is. Ez a személyes márka létrehozásának ereje.

egy figyelmeztetés. A személyes márka nem spin vagy hitelesség. Ez csak visszafelé sül el. Gondolj rá úgy, hogy a legjobb lábad előre, és a fejlődő értelmes hírnevét.

mi a helyzet egy személyes márkával, amely annyira erős? Mit tehet ez érted és az üzletedért? Vizsgáljuk meg.

miért kell befektetni egy személyes márkába

a személyes márka túlmutat az egyszerű névfelismerésen. Ha kész van, ez a hatalom, hogy átalakítsa az üzleti, még így több vezet. Íme néhány a konkrét módon, hogy a személyes márkák növeli az üzleti:

versenyelőny

számos iparágat elárasztanak a vállalatok, mindegyik viszonylag azonos termékeket és szolgáltatásokat kínál. A személyes márka nagyszerű módja annak, hogy kitűnjön a csomagból. Ez játszik a hatalom szájról szájra marketing. Tanulmányok kimutatták,hogy az emberek magasabb ajánlási díjat és szájról szájra, mint az egyszerű reklámok. Ezért márkák jó hírű cégvezetők használhatja őket, mint figurefeads és szóvivők a márka, egy hatékony módja annak, hogy biztosítsa a márka elismerését.

Social Engagement

bár előfordulhat, hogy már közzéteszi a vállalat közösségi média fiókjait, a személyes márka gyakran jobb eredményeket nyújt. A közönség inkább valódi emberekkel foglalkozik, szemben a márkákkal. Ahogy megosztja a személyes márkáját aláhúzza a közösségi médiában megjelenő tartalmat, előfordulhat, hogy növeli a vállalat közösségi média stratégiáját is.

márkaérték

személyes márkája nem csak a hírnevéről szól. Meglepő hatással van a vállalat márkájára is. Egy közvélemény-kutatásban a globális vezetők azt mondták, hogy cégük piaci értékének 44% – át a vezérigazgató hírnevének tulajdonítják. Tovább 87% azt mondta, hogy vonzotta a befektetőket az üzleti. Ezek az adatok egyértelmű összefüggést mutatnak egy vállalkozás sikere és vezérigazgatója hírneve között.

kockázatcsökkentés

A vezérigazgató hírneve hatással van-mind pozitív, mind negatív-a márka hírnevére. Ha egy vezérigazgató tönkreteszi hírnevét, akkor még a legsikeresebb társaságot is károsíthatja. Másrészt, ha egy vezérigazgató szilárd hírnevet tart fenn, és a közönsége kedveli, ez olyan lojalitást eredményez, amely képes ellenállni a vállalati válságnak-javítva annak esélyét, hogy a vállalat felépüljön a visszaesésből.

most, hogy látjuk, miért olyan értékes a személyes márka, vizsgáljuk meg, hogyan lehet létrehozni és felépíteni saját virágzó személyes márkáját.

határozza meg látását

a személyes márka látás nélkül olyan, mintha a pusztában lenne iránytű vagy térkép nélkül. Meg kell értened a nagy képet, hogy hova akarsz menni, és hogyan akarsz eljutni oda.

határozza meg, hogy mások hogyan érzékelnek téged. Ebből a célból tegye fel magának olyan kérdéseket, mint például…

• Ki vagyok én?
• mik az értékeim?
• mit szeretnék népszerűsíteni?
• milyen szenvedélyek vezetnek engem?

ez túlmutat azon, hogy milyen iparágban vagy milyen üzleti tevékenységet folytat. Az emberek szeretnék tudni, hogy mi különböztet meg más üzleti vezetők-így itt az ideje, hogy szöget le a jövőkép, amely végigvezeti a személyes márka az út mentén.

Pro Tip: ha egy kicsit elveszett, hogy hol kezdjem, gondolni, hogy mások mit mondanak, amikor bemutatnak – különösen azok, akik jól ismerik a munkát. Ez kulcsfontosságú betekintést adhat abba, hogy mások hogyan érzékelnek téged, és milyen látható erősségeid vannak. Azt is megmutatja, ha rosszul érzi magát. Ha például innovátornak látja magát, de az emberek soha nem mutatnak be téged, gondoljon arra, hogy mit kell tennie a személyes márka csípéséhez, hogy az innovatív csík kiemelkedjen.

határozza meg közönségét

személyes márkája nem csak rólad szól. Arról szól, hogy valódi és tartós kapcsolatot teremtsünk az emberekkel. De lehetetlen mindenkinek fellebbezni. Le kell szűkítened, és meg kell határoznod, hogy kit akarsz vonzani a személyes márkádhoz.

ahhoz, hogy egy jó ötlet, hogy ki a célközönség, érintse meg a márka honlapján, valamint a szociális média analytics. A folyamat során tegye fel magának ezeket a kérdéseket:

• hány évesek?
• honnan származnak?
• milyen szakmákat tartanak?
• mik a céljaik?
• milyen problémákkal szembesülnek?

ezekre a kérdésekre adott válaszokból megtudhatja, hogy kit vonz, és hogyan tud segíteni. Ez végigvezeti Önt, hogy forraljuk le az üzenetküldés, hogy a legtöbb járda fellebbezés.

építsen Tartalomstratégiát

A tartalom király, különösen, ha személyes márka létrehozásáról van szó. A tartalom létrehozása és megosztása kulcsfontosságú ahhoz, hogy az emberek megismerjék Önt, személyiségét és szakértelmét.

a stratégia megkezdésének legjobb módja egy kis kutatás. Ha olyan tartalmat szeretne létrehozni, amelyet a közönség el akar olvasni, akkor ismernie kell őket. Használja a Google Analytics szolgáltatást, hogy megnézze, ki látogatja az Ön webhelyét, valamint egy olyan eszközt, mint a BuzzSumo, hogy megnézze, mi működik az iparág többi vállalata számára.

ha van egy jó ötlet, hogy ki áll a közönség, és milyen típusú tartalmat fogyasztanak, itt az ideje a kemény munka tartalom létrehozása. A jól lekerekített stratégia olyan tartalmi formátumokat tartalmaz, mint a blogbejegyzések, e-könyvek, infografikák és videók. Hogy a tartalom életre vizuális grafika – egy ingyenes eszköz, mint a Canva segíthet létrehozni ezeket könnyedén.

A jó tartalomstratégia magában foglalja a tartalom megosztását a közösségi médiában. Legyen szó Facebook-ról, Instagram-ról, Twitter-ről vagy LinkedIn-ről, tegye elérhetővé tartalmát a közönség számára. Lehet, hogy fizetett promóciót is használ, hogy a felső tartalma extra emelést kapjon.

Leverage LinkedIn

A LinkedIn nem feltétlenül rendelkezik a Facebook vagy a Twitter kezdeti glam tényezőjével, de az évek során egyértelmű értékét bizonyította. Ez tartott, mint egy dinamikus hálózat hihetetlen teljesítmény branding stratégiák.

úgy vélik, hogy több mint 30 millió vállalat rendelkezik LinkedIn profillal, az üzleti vezetők 91% – a pedig a LinkedIn-t tekinti első választásnak a szakmailag releváns tartalom szempontjából. Nem kérdés róla: ha személyes márkát épít, különösen a B2B-ben, akkor aktívnak kell lennie a LinkedIn-en.

mit kell tennie, hogy a legtöbbet hozza ki a Linkedinből? Rendszeresen tegyen közzé cikkeket és videókat. Írhat bejegyzéseket a webhelyén, megoszthatja azokat a LinkedIn-rel, vagy létrehozhat bejegyzéseket közvetlenül a LinkedIn közzétételi platformján. Az ilyen tartalom táplálja a közönséget, és lehetővé teszi számukra, hogy megismerjék a személyes márka.

A tartalom Linkedinbe történő elküldése mellett a platform izgalmas hely az ipari beszélgetésekhez is. Csatlakozz az iparág szempontjából releváns csoportokhoz, és foglalkozz ezekkel a csoportokkal. Megjegyzés a betekintést. Ossza hasznos tartalom-de ne feledje, hogy ez nem egy hely, hogy hangosan toot saját kürt. Korlátozza azt a releváns tartalmakra, amelyeket hasznosnak talált. Tegye közzé saját tartalmát, amíg Oktatási, nem pedig önreklámozó.

készítsd el a közösségi csatornáidat

míg a LinkedIn egy nagyszerű hálózat a márka létrehozásához és felépítéséhez, ez messze nem az egyetlen. Fontos, hogy következetesen felépítsük a közösségi csatornák gyűjteményét.

hogyan dönti el, hogy mely csatornákat használja? Erre nincs abszolút képlet. Sok függ a közönségtől. Milyen csatornákat használnak rendszeresen? Hol vannak a legaktívabbak és a legaktívabbak? Végezzen néhány kutatást, és hagyja, hogy az eredmények irányítsák a választást.

ne feledje, hogy a közösségi média a megosztásról és az elkötelezettségről szól. Ez nem az a hely, hogy egy stagnáló megfigyelő. Mesélj olyan történeteket, amelyek bevonják a közönséget, és hagyják, hogy személyként lássanak, és ne csak a vállalkozásod képviselőjeként. Vegyen részt a közönségben, és legyen igazi. Hozzászólás, Mint megosztani más hozzászólásokat. Ez a hiteles interakció az, ami a közösségi média stratégiáját a márka erőművévé változtatja.

Pro Tip: ne menj a vízbe, és próbálj meg mindenhol egyszerre lenni. Ha észreveszi, hogy a közönség több hálózatot használ, mint amennyit ésszerűen kezelhet, válasszon egy vagy két hálózatot, amellyel a legkényelmesebb.

Együttműködés másokkal

a térben lévő más hatóságokkal való együttműködés mérhetetlen pénznemet biztosít személyes márkájának. Az ilyen együttműködések-mint például a startup cégvezetők és az iparágon belüli nagyvállalatok-népszerű módja a szélesebb közönség elérésének.

kezdje el az együttműködést egyszerű módon. Keressen egy szakértőt a területén, hogy kérjen árajánlatot a blogjában való használatra. Kérje meg a szakértőt, hogy adjon hozzá egy vagy két bekezdést a “szakértők” poszt részeként.

keresse meg a szakértők bevonásának módját a stratégiában kis módon. Ez végül növekedni fog, ahogy megszokják, hogy veled dolgozik, és a hírneved növekszik. Végül, akkor is viszonozni, és meghívja Önt, hogy csatlakozzon a podcast vagy együttműködni egy másik tartalom.

rendszeres rutin fenntartása

a konzisztencia számos személyes márka sikerének gyökere. A közönséged lépést tart veled, és amit hosszú távon csinálsz, az hatással van arra, hogy jó vagy rossz, hogyan érzékelnek. A következetesség hosszú utat tesz annak biztosítására, hogy pozitívan érzékeljük.

tartsa következetesen a márka imázsát és az üzenetküldést. Ez magában foglalja a nézeteit, szenvedélyeit és személyiségét. Ne fordítsa oda-vissza. Ha ígéretet tesz a márka nevében, tartsa meg. Hagyja, hogy a közönség közvetlen kapcsolatot láthasson a márkaértékek és a mindennapi tevékenységek között.

a konzisztencia azt is jelenti, hogy rendszeres tartalmat biztosít a közönség bekapcsolásához. Tekintsük blogbejegyzések, könyveket, videókat. Bármilyen tartalmat is hoz létre, a közönség elvárja, sőt várakozással tekint rá, ha rendszeres közzétételi ütemtervet tart fenn.

légy őszinte és őszinte

az őszinteség és az őszinteség olyan tulajdonságok, amelyek sajnos hiányoznak a mai internetes őrült világban. Sokan inkább hamis személyiséget kreálnak, mintsem felfedik a valódi gondolataikat és érzéseiket-a közönségnek pedig elege van ebből. Ráadásul gyakran visszafelé sül el. Az emberek elkerülhetetlenül felfedezik az igazságot, a visszahúzódás pedig még a legjobban megalapozott személyes márkát is károsíthatja.

ennél jobb Tanács nincs: légy önmagad.

Oszd meg őszinte gondolataidat és érzéseidet a közönséggel. Hadd lássák a személyiségedet és a humorérzékedet. Ahogy az emberek látják, hogy valódi ember vagy, arra vonzódnak. Az őszinteséget gyakran hűséggel jutalmazzák.

a felülvizsgálat…

Ha kész van, a személyes branding ragyogni fog a cég márkáján-új életet adva, és lehetővé teszi a közönség számára, hogy személyes szinten kapcsolódjon a márkájához.

én is izgatott vagyok, hogy ossza meg néhány hírt veled. A könyv, “virágzó 50+,” arról, hogyan kell rebrand, újra feltalálni, és talál több értelmet és célt az életedben 50+ már elérhető előrendelhető. Meghívom Önt, hogy foglalja le a másolatot ma.

kézzel kiválasztott kapcsolódó tartalom…

• , Hogyan kell Létrehozni A Saját Gyilkos Személyes Márka a B2B
• Hogyan Növeljék A Gondolat Vezető PR egy Erős Személyes Márka
• Hogyan Használható a LinkedIn a B2B Hittem, Vezetői
• 15 Személyes Márka Szakértők Kell, hogy nézd Meg