míg az MLB népszerűsége csökken, a biztonsági problémák az NFL-t sújtják, és a WNBA továbbra is növekszik, a Nemzeti Kosárlabda Szövetség (NBA) továbbra is ragyog. Növekedéséhez hozzájárulva az NBA arra összpontosított, hogy bővítse a kosárlabda-nézettséget a tengerentúlon Európába és Kínába.

a világ színpadán a kosárlabda az egyik legnépszerűbb sport, amely csak a focit követi. A bővülő nézettség, bevétel az NBA jelentősen nőtt. Valójában a 2019-20-as szezonban a 30 NBA csapat 8, 3 milliárd dolláros bevételt generált.

a kosárlabdához kapcsolódó jövedelem többek között a közvetítési jogokat, a reklámot, a merchandisingot és a koncessziókat is magában foglalja. TV üzlet dollárt ér 24 milliárd hatályba lépett a 2016-17 szezonban várhatóan jelentősen növeli kosárlabda-kapcsolódó jövedelem, érintő csapat műveletek, mint a játékos fizetése sapkák, részeként a komplex üzleti modellt.

kosárlabdához kapcsolódó jövedelem

az NBA és leányvállalatai által generált bevételek nagy része kosárlabdához kapcsolódó jövedelemnek (BRI) minősül. Ebbe beletartozik a jegyvásárlás és a koncesszió, a játékot a nézők otthonába eljuttató TV-ügyletek, valamint a jersey-i és ruházati értékesítésből származó értékesítési jogok. A BRI-ben nem szerepelnek a terjeszkedő csapatok bevételei, a szezon során kiszabott bírságok, valamint a bevételek megosztása.

mivel a BRI hozzájárul a bérsapka kiszámításához, a bevételek megosztását ki kell zárni a BRI-ből, mert gazdasági előnyt jelentene a nagy piaci csapatok számára. Hipotetikusan, a magas bevételt generáló csapatok, például a Los Angeles Lakers vagy a New York Knicks megemelnék a Fizetési sapkát, arra kényszerítve a kis piaci csapatokat, hogy túlzott összegeket költsenek a játékosok megtartására. Ez fenntarthatatlan rendszert és gazdasági egyenlőtlenséget eredményez a franchise-ok között. Ennek eredményeként a bevételmegosztás nem minősül kosárlabdával kapcsolatos jövedelemnek.

további információkért nézze meg, hogyan keres pénzt az NFL.

televíziós üzlet

az elmúlt 15 évben a TV-nézettség csökkent a különféle technológiai fejlesztések, köztük a streaming szolgáltatások és a DVR-k miatt. Az élő sportok azonban nagyrészt immunisak maradtak erre a tendenciára. Ennek eredményeként a hálózatok túlzott összegeket fizetnek ezeknek a játékoknak a televíziójához.

2016 februárjában az NBA kilencéves, 24 milliárd dolláros médiajogi megállapodást jelentett be az ESPN és a Turner Sports között. Amikor a 2016-17-es szezonban az üzlet hatályba lépett, az ESPN és a Turner Sports megállapodtak abban, hogy évente 2,6 milliárd dollárt fizetnek az NBA-nek. Ezt figyelembe véve a 2007-ben aláírt korábbi üzlet mindkét hálózatnak évente 930 millió dollárba került. Az új médiajogi megállapodás 180% – os növekedést jelent az előző megállapodáshoz képest.

az üzlet növelte az ESPN televíziós, digitális, highlights, audio, data és nemzetközi NBA jogait. A 2024-25-ös szezonban az ESPN és a TNT mérkőzéseit játsszák.

jegyértékesítés és engedményezés

bár nem elsődleges bevételi forrás, a jegyértékesítés továbbra is fontos módja annak, hogy a csapatok pénzt keressenek. A Philadelphia 76ers, akik folyamatosan vannak a legmagasabb részvételi arányok a bajnokságban, átlagosan 20,628 XNUMX ember vett részt az otthoni játékokban az 2019-20 szezonban. A New York Knicks volt a legdrágább jegy a bajnokságban; a Golden State Warriors azonban most a legmagasabb jegyköltségeket jelenti, amelyet a Los Angeles Lakers követ. A Knicksnek még van néhány legdrágább jegye a ligában,és a harmadik legdrágább jegye.

megnézhetjük a Fan Cost indexet (FCI) is, amely egy négytagú család NBA-játékba kerülésének költsége. Ez a mutató magában foglalja a jegyek, koncessziók, parkolás költségeit. A Chicago sports business cég Team Sports Marketing szerint a 2019-2020-as szezonban az NBA játék FCI-je 430,25 dollár volt.

licencszerződések és szponzorok

2015 júniusában az NBA úgy döntött, hogy megszünteti partnerségét az Adidas-szal, és nyolcéves, 1 milliárd dolláros szerződést írt alá a Nike-val. Ez 245% – os éves növekedést jelentett az előző ügylethez képest. A Nike, amely korábban replika mezeket gyártott, a 2017-18-as szezon elején kezdett hivatalos egyenruhát viselni. Az üzlet előtt a Nike jelentős szerepet játszott a kosárlabdacipőben és a ruházatban. A becslések szerint a Nike márkák irányítják az amerikai kosárlabda cipőértékesítések 90% – át. Az NBA legnagyobb sztárjai közül is sokan a világ legnagyobb cipő-és ruházati cégével foglalkoznak.

ha részt vesz egy NBA játék, észre fogja venni, számos szponzorok, márkák körül található az arénában. A 2016-17-es szezonban az NBA körülbelül 861 millió dolláros bevételt generált a vállalati szponzoroktól. Ezek a szponzorok olyan elismert márkák, mint a Statefarm és az Anheuser-Busch, mint az NBA hivatalos élelmiszer-és italmárkája. A szponzorációkban szerepelnek az NBA arénák elnevezési jogai. Például a Golden State Warriors új otthonának, a Chase Centernek a jogait az amerikai JPMorgan Chase bank vásárolta meg.

Bevételmegosztás

az MLB-hez és az NFL-hez hasonlóan az NBA is bevételmegosztási rendszerrel működik. Mint már említettük, ebből a rendszerből származó bevétel nem része a kosárlabdával kapcsolatos jövedelemnek. A bevételek megosztása az NBA-ben a kis-és nagypiacok közötti egyenlőtlenségekkel foglalkozik. Ennek eredményeként minden csapat összevonja az éves bevételeit, és újraosztja azt a magas bruttó csapatoktól az alacsony bruttó csapatokig. Ezekkel az eszközökkel minden csapat az adott évben a Fizetési sapkával megegyező bevételt kap. A teljes bevételmegosztási előnyök megszerzéséhez a bevételi struktúra megköveteli, hogy a kis piaci csapatok a liga átlagának legalább 70% – ával megegyező bevételt generáljanak.

a 2020-21-es szezon fizetési sapka csapatonként 109, 14 millió dollár lesz, ugyanolyan szinten, mint az előző évben.

nemzetközi növekedés

egyre több nemzetközi játékos és ország képviselteti magát az NBA-listán, a világméretű növekedés ragyogott. A 2019-20-as szezon nyitónapján 38 ország és terület 108 nemzetközi játékosa szerepelt a csapat névsorában. 2019-20 volt a hatodik egyenes szezon legalább 100 aktív nemzetközi játékossal. Tizenegy nemzetközi játékos jelenlegi vagy korábbi NBA All-Stars, a kétszeres NBA-MVP, Giannis Antetokounmpo pedig Görögországból érkezik.

mivel ez a szám tovább növekszik, az NBA a nemzetközi piacokra fog figyelni, hogy népszerűsítse a Média közvetítéseit és az áruértékesítéseket. A közeljövőben számos európai székhelyű NBA-csapatot is láthatunk.

the Bottom Line

a hazai és külföldi érdeklődésre való tekintettel az NBA népszerűsége és bevételei gyorsan növekedtek az elmúlt években. TV üzlet értéke $24 milliárd a $1 milliárd Nike üzlet, egyre több vállalati szponzorok, gyors nemzetközi növekedés átlagosan NBA-csapat, értéke több mint 1 milliárd dollár, az NBA-szilárdan beépült között a legnagyobb, legértékesebb liga a világon a sport.