Az Elmélet Indokolt Cselekvés foglalkozik a kapcsolatok közé:

• hiedelmek
• attitűdök
• szándék
• viselkedés

Ez azt feltételezi, hogy a változó egy adott gyakorlat vagy a viselkedés módosítása szükségessé a kognitív vagy mentális struktúra határozza meg a viselkedést.

az elmélet négy hipotézist tartalmaz.

• 1. szint
  

  az első szinten feltételezzük, hogy egy személy viselkedése a viselkedés végrehajtásának szándékának eredménye.

• Szint 2

A következő szinten azt sugallja, hogy a szándék függvénye a két tényező:

• egy személyes tényező—az egyén hozzáállása a viselkedés
• egy társadalmi tényező—a “norma” kapcsolódó viselkedés. A társadalmi tényező vagy a” norma ” az egyén felfogása arról, hogy mások mit gondolnak a viselkedésről.

• 3.szint
  

  a következő szinten a személyes tényező alapjául szolgáló hiedelmek kombinációja arról, hogy a viselkedés bizonyos eredményekhez vezet-e.

• 4.szint

végül, a társadalmi tényező mögött egy komplex hiedelem-tartomány, hogy az egyes egyének vagy csoportok mit gondolnak a viselkedésről, és a személy saját motivációja, hogy megfeleljen ezeknek az érzékelt hiedelmeknek.

hogyan alkalmazták? Ezt az elméletet alkalmazták olyan beavatkozásokban, amelyek a dohányzást, a kezelési programra való feliratkozást és a rendszeres testmozgást érintik. Általában a közönséget megkérdezik, hogy melyik meghatározó tényező a legfontosabb.

például: “gondolod, hogy a körülötted lévő emberek azt akarják, hogy hetente legalább háromszor gyakoroljon?””1-10-es skálán rangsorolja, mennyire fontos számodra, hogy ezek az emberek azt akarják, hogy gyakoroljon.”A beavatkozásokat ezután úgy tervezik, hogy foglalkozzanak azokkal a determinánsokkal, amelyek a legfontosabbak a közönség szándékainak befolyásolásában.

példa: a prevenciós Marketing kezdeményezés formatív és eredménykutatása, amely a lemezen teljesen leírt négy példa egyike, részben az indokolással ellátott cselekvés elméletével irányult.