Facebook bejelentette egy új hírcsatorna algoritmus frissítés hírek tartalom, amely nagyobb hangsúlyt fektet az eredeti jelentési, és növeljék tartalmat híroldalak, amelyek információt nyújtanak az újságírók, az átláthatóság növelése.

a változás akkor jön, amikor egyre többen fordulnak a Facebook-hoz a hírtartalomért – a Pew Research szerint az amerikaiak mintegy 68% – a most legalább néhány hírtartalmat kap a közösségi platformokról, a Facebook pedig a vezető forrás. Mivel számos helyi hírcsatornát kénytelenek bezárni a COVID-19 világjárvány hatásai miatt, a Facebook-ra való támaszkodás a hírekre, különösen a helyi frissítésekre, csak növekedni fog.

Ez teszi ezt a hírcsatornát különösen időszerűvé.

Mint egy Facebook:

“Ha megkérdezzük az embereket, hogy milyen híreket akarnak látni a Facebook, ők folyamatosan mondani akarnak híreket, amelyek hiteles, informatív. Ma frissítjük a hírek rangsorolásának módját a Hírcsatornában, hogy az eredeti jelentéseket és történeteket átlátható szerzőséggel rangsoroljuk.”

tehát mit jelent ez a gyakorlatban?

mint már említettük, a frissítés két elemre összpontosít: az “eredeti jelentés” és az “átlátszó szerzőség”.

az eredeti jelentésekben a Facebook azt mondja, hogy most arra törekszik, hogy azonosítsa és fellendítse azokat az üzleteket, amelyek elsőként törnek meg egy fejlődő történetet vagy témát.

“Mi ennek a csoportok a cikk egy konkrét történet, a téma meghatározása a leginkább gyakran emlegetik, mint az eredeti forrás. Kezdjük azzal, hogy azonosítjuk az eredeti angol nyelvű híreket, és ugyanezt tesszük a jövőben más nyelveken is.”

így például a múlt héten a Facebook sötét módjának legfrissebb frissítéseit fedeztük le a mobilon, amelyre a Facebook-on beszéltem a csapattal, és megerősítettem a vonatkozó információkat. Mivel mi voltunk az első üzlet, amely részletesen lefedte ezt, elméletileg a történetünk jobban elérhető lenne,amint azt különböző források “először jelentették”. De sok más platform kétségtelenül ugyanazt a frissítést fedte le azóta, anélkül, hogy idézne minket. Az ilyen típusú jelek széles skáláját használva a Facebook megpróbálja meghatározni az eredeti forrást, és lehetőség szerint felerősíti azt a jelentést.

bár nehéz lehet aktívan beavatkozni. Ahogy a Facebook megjegyzi:

” a Hírcsatornában látott hírek többsége olyan forrásokból származik, amelyeket ők vagy barátaik követnek, és ez nem fog változni.”

a hírcsatornák terjesztése arra enged következtetni, amit az egyének megosztanak – így a Facebook nem avatkozhat be, és az embereket megoszthatja az eredeti jelentéssel. Az emberek inkább egy másik üzlet elemzését részesíthetik előnyben, annak ellenére, hogy nem ők voltak az elsők, akik híreket közöltek – tehát hogyan kerüli meg a Facebook ezt?

” Ha a kiadók több történetet osztanak meg, és egy személy hírcsatornájában elérhetők, akkor az eredetibbet növeljük, ami segít abban, hogy több terjesztést kapjon.”

a hatás akkor változó lesz – ha több barátja megosztja a jelentéseket ugyanazon a hírtémán, és egyikük megosztja az eredeti jelentést, a Facebook ezt először megmutatja. Valószínűleg. Úgy értem, ha egy másik bejegyzés egy halom vitát generál a barátaid között, még akkor is, ha nem az eredeti, a Facebook valószínűleg először meg akarja mutatni neked, ugye?

a különböző tényezők miatt nehéz megmondani, mennyire hatékony ez a megközelítés – de az ötlet a Facebook részéről az, hogy az eredeti, mélyreható jelentéstétel fellendítésével a Facebook jutalmazza azokat az üzleteket, amelyek időt és pénzt fektetnek a munkájukba.

” tudjuk, hogy ennek a fontos újságírásnak a közzététele időt és szakértelmet igényel, és biztosítani akarjuk, hogy a Facebook-on kiemelt helyet kapjon a folyamatos alkotás ösztönzésére.”

az ötlet jó, meg kell várnunk, hogy lássuk, hogyan működik a gyakorlatban.

a Facebook szerint az eredeti hírek és jelentések szerint a változások következtében növekedhet a terjesztés:

“…de fontos megjegyezni, hogy a News Feed különféle rangsorjeleket használ a tartalom rangsorolásához. Arra számítunk, hogy a legtöbb hírkiadó nem fog jelentős változásokat látni a Hírcsatornában történő terjesztésükben a frissítések eredményeként.”

a frissítés második eleme az “Átlátszó szerzőség” – re néz.

” elkezdjük lefokozni azokat a hírtartalmakat is, amelyek nem rendelkeznek átlátható információkkal a kiadó szerkesztőségéről. Áttekintjük a bylines vagy a kiadó weboldalán található személyzeti oldal hírcikkeit, amelyek felsorolják az újságírók vagy más szerkesztők első és utolsó nevét. Megállapítottuk, hogy azok a kiadók, akik nem tartalmazzák ezt az információt, gyakran nem hitelesek az olvasók számára, és clickbait vagy ad farms tartalmat állítanak elő, minden olyan tartalom, amelyet az emberek azt mondják, hogy nem akarnak látni a Facebook-on.”

elég egyenesen haladónak tűnik – ha hozzászólásokat tesz közzé, és nem tartalmazza a szerző nevét, előfordulhat, hogy újra kell gondolnia ezt a megközelítést, különösen akkor, ha híreket tesz közzé.

ahogy a Facebook megjegyzi, sok újbóli kiküldetés weboldalak gyakran ellop tartalmat más, több neves forrásból, és vágja le a szerzők nevét, hogy ne derüljön, míg a spam oldalak is néz köpül ki az alapvető tartalmat annak érdekében, hogy növeljék a linkeket. Mint ilyen, úgy tűnik, hogy ennek az intézkedésnek van értelme.

további megjegyzésekben a Facebook azt mondja, hogy azok a webhelyek, amelyek nem rendelkeznek ezekkel az elemekkel, csökkentett elérést láthattak:

• a Cikkeken, beleértve a név, keresztnév, vagy elegendő, további információ a riporterek
• A fejléc -, vagy egy “rólunk” oldal, amely felsorolja szerkesztőség

eredeti jelentkezik, a hatások nehéz megjósolni, mivel ez is az alapján, amit az egyes felhasználók megosszák egymással. De ha azt szeretné, hogy maximalizálja az oldal utáni elérést, érdemes lehet újraértékelni a személyzet listáját, hogy biztosítsa az átláthatóságot.

érdekes azt is megvizsgálni, hogy mindkét elem hogyan fog játszani a Facebook új dedikált hírlapján, amely folyamatban van. A hírlap kiemeli a Facebook által választott kiadókat-tehát ez az algoritmus által meghatározott intézkedések mellett a jó hírű, eredeti jelentések elérésének erősítését is szolgálná.

A kombinált eszközök segíthet Facebook finomítani a hangsúlyt a magasabb minőségű riport, ezáltal javuljon a hiteles információ hálózatán keresztül.

a változások mellett a Facebook új, 14 oldalas áttekintést is közzétett arról, hogyan működik a hírcsatorna a hírtartalommal kapcsolatban.

az útmutató számos megjegyzést és betekintést tartalmaz, amelyek segíthetnek a hírcsatorna-terjesztési folyamat jobb megértésében, különös tekintettel a hírtartalomra.

a Facebook tartalmaz jegyzeteket az algoritmusfrissítésekről, amelyek befolyásolták a tartalom elérését-például:

“2018-ban bejelentettük, hogy a hírcsatorna prioritásként kezeli azokat a bejegyzéseket, amelyek beszélgetéseket és értelmes interakciókat váltanak ki az emberek között. Ez azt jelenti, hogy a hírcsatorna prioritásként kezeli a barátok és a család hozzászólásait. Az emberek közötti beszélgetéseket generáló oldalbejegyzések magasabbak a Hírcsatornában.”

Tehát, amint azt korábban megjegyeztük, a vitát generáló Hozzászólások több elérést fognak látni, még akkor is, ha nem az eredeti jelentésen alapulnak.

” az elmúlt években további jelzéseket vezettünk be az emberek számára, hogy megmutassák az idejüket érdemes tartalmat, és hogy valószínűleg értelmesnek találják őket. Ezeket az új jeleket a felmérési adatok felhasználásával fejlesztik ki annak előrejelzésére, hogy az egyén mit érdekel a legjobban.”

Facebook továbbá megjegyzi, hogy:

“Mi rangsorolni helyi híreket, így láthatja a témákat, amelyek közvetlen hatást gyakorolnak a közösség fedezze fel, hogy mi történik a helyi területen. Azonosítjuk a helyi kiadók, mint azok, akiknek linkeket kattintott az olvasók egy szűk földrajzi területen.”

ismét, tekintettel a COVID-19 helyi hírkiadókra gyakorolt hatásaira, ez kulcsfontosságú lehet-lehet, hogy kevesebb helyi hírportál áll rendelkezésre, de az emberek továbbra is híreket akarnak arról, hogy mi történik a régiójukban. Ennek eredményeként sok ilyen felhasználó most a helyi Facebook csoportokhoz fordul, amelyek végül láthatják a helyi hírszolgáltatókat, akik közvetlenül a Facebook-on közzéteszik ezeket a csoportokat.

talán ez a helyi hírek jövője-alacsonyabb terjesztési költségek, a legtöbb felhasználóval összekötő platformokon keresztül. Ott van tehát a bevételszerzés kihívása is, és hogy ez egy életképes üzleti lehetőség legyen, de talán az élő közvetítés és a tartalomkészítők online hirdetési lehetőségeinek javításával lehetne ezt a munkát elvégezni.

nehéz tudni,de nyilvánvaló, hogy a helyi kiadókat keményen sújtotta a COVID-19, és lesz egy időszak, amikor újra beállítják, hogy a kisebb terjesztésű hírszolgáltatók hogyan működnek.

mint ilyen, ez a változás egyre fontosabbá válhat a munkát végző újságírók népszerűsítésében.

itt letöltheti a Facebook “News Feed Today” útmutatóját a kiadók számára.