nincs különbség a szárított szilva és a szilva között. Ők ugyanaz a dolog. Definíció szerint a szilva szárított szilva. Az aszalt szilva azonban többet, néha sokkal többet fizet, amikor “szárított szilvának” nevezik őket. Az észak-Berkeley-i Safeway áruházban a szárított szilva majdnem kétszer annyiba kerül,mint az azonos méretű és típusú szilva. Az aszalt szilva 3,00 dollárba kerül, de a szárított szilva 5,00 dollárba kerül. Miért sokkal drágábbak a szárított szilva, mint a szilva? Erre könnyű válaszolni. Az emberek hajlandóak többet fizetni az aszalt szilvákért, amikor “szárított szilvának” nevezik őket.”A fogyasztói tesztek kimutatták, hogy az emberek nem szeretik a “szilva” szó hangját. Az emberek a “szilva” szót valami sötét, öreg és ráncos dologgal társítják. A szilvagyárak racionálisan működnek. Tegyük fel, hogy egy szilvagyár tulajdonosa volt, és tudta, hogy 3 dollárt kaphat egy fontért a “szilváért”, vagy 5 dollárt egy fontért a “szárított szilváért”. Minek neveznéd őket? Van egy csomó más szupermarket termékek, mint ez. Például a mogyoró és a Filbert ugyanaz, de Kaliforniában a mogyoró többe kerül, mint a Filbert, míg a déli államokban a Filbert többe kerül, mint a mogyoró.