Google keyword match types sono progettati per determinare quali ricerche causano la visualizzazione degli annunci nei risultati. Ma perché sono importanti? E quali sono i diversi tipi? Leggi la nostra guida per saperne di più.

Quali sono i tipi di corrispondenza delle parole chiave di Google?

In poche parole, i tipi di corrispondenza delle parole chiave di Google Ads sono un modo per noi umani di dire al motore di ricerca di Google come e quando vogliamo che i nostri annunci vengano visualizzati per una query di ricerca degli utenti. È importante conoscere le differenze nei tipi di corrispondenza delle parole chiave in quanto esistono diversi modi in cui influenzano il modo in cui verranno eseguite le campagne.

Di seguito troverai una guida completa ai tipi di corrispondenza delle parole chiave di Google Ads.

Perché i tipi di corrispondenza delle parole chiave sono importanti?

È fondamentale per le prestazioni di una campagna PPC che i tipi di corrispondenza corretti vengano utilizzati per indirizzare i termini di ricerca. Il targeting errato del tuo pubblico danneggerà direttamente il tuo ROI. Quando si utilizzano diversi tipi di corrispondenza delle parole chiave, è necessario considerare il pubblico di destinazione nella ricerca Google.

La più grande considerazione che dovrebbe svolgere un ruolo in quale tipo di corrispondenza si seleziona dovrebbe essere dove è quel pubblico di destinazione nel ciclo di acquisto del cliente. Sono vicini alla fase di conversione o sono ancora nella fase di scoperta? Se sono nella fase di scoperta, quanto è probabile che sappiano esattamente cosa stanno cercando? Se sono più vicini alla fase di conversione sanno già cosa vogliono, ora vogliono solo la versione migliore di ciò che vogliono.

Dovresti anche utilizzare una combinazione di questi tipi di corrispondenza nel tuo account Google Ads. A seconda di dove si trova la tua campagna in termini di targeting, i termini di ricerca di solito determinano quale tipo di corrispondenza è il più adatto.

Quali tipi di corrispondenza di parole chiave ci sono?

Broad Match

Per definizione, broad match sta per abbinare le parole chiave per la più ampia quantità possibile di query di ricerca. Ciò includerà errori ortografici della parola chiave, versioni plurali/singolari, termini di ricerca correlati e sinonimi. È il tipo di corrispondenza predefinito in Google ads quando imposti una nuova campagna. Quindi, se la parola chiave è ‘cappelli da donna’, qualcuno alla ricerca di ‘acquista cappelli da donna’ o ‘sciarpe da donna’ potrebbe vedere il tuo annuncio.

Quando usare broad match?

È necessario utilizzare le parole chiave broad match per l’ulteriore scoperta di parole chiave e traffico grabbing. Quello che intendo con questo è che broad match non è un tipo di corrispondenza focalizzato sulla conversione. A causa della sua natura, spesso riceverai clic irrilevanti e talvolta costosi, questi possono essere mitigati in qualche modo con l’uso efficace di parole chiave negative. Broad match viene utilizzato principalmente quando i termini di ricerca pertinenti sono sconosciuti all’inserzionista/quando l’inserzionista desidera trovare nuovi termini di ricerca da indirizzare o semplicemente quando l’obiettivo della campagna dell’inserzionista è focalizzato sull’acquisizione di clic o traffico verso il sito.

Vantaggi di Corrispondenza Generica

• mette in Evidenza il potenziale di termini di ricerca per indirizzare con altri tipi di corrispondenza
• Raggiunge il più ampio pubblico
• più Semplice di targeting tipo di corrispondenza per impostare
• CPC tendono ad essere più conveniente

Svantaggi di Corrispondenza Generica

• porta Spesso irrilevante click
• Può essere costoso
• i tassi di Conversione sono di solito molto inferiore rispetto ad altri tipi di corrispondenza

Modificatore di Corrispondenza Generica (BMM)

Questo è simile a corrispondenza generica, tranne che consente di mantenere un po ‘ più di controllo su dove trascorrere il vostro budget. Per creare parole chiave BMM è necessario aggiungere il simbolo + davanti alle parole chiave. Ti consiglio di mettere questo simbolo solo davanti alle parole chiave che descrivono più accuratamente il tuo prodotto o servizio.

BMM garantisce che i tuoi annunci vengano visualizzati solo nelle ricerche che includono le parole contrassegnate con un segno più, ad esempio +verde +capannoni, o chiudi varianti di questi termini. Ad esempio, se la parola chiave era +verde +capannoni il tuo annuncio mostrerebbe per termini di ricerca come “acquista green garden sheds uk” o “capannoni verdi in vendita” ma non mostrerebbe il tuo annuncio a qualcuno che cerca con il termine “red sheds”. Questo è in contrasto con ampia partita che mostrerebbe per questo termine.

Il livello extra di controllo che BMM ti offre ti aiuta a mantenere i tuoi budget concentrati sulle persone che vuoi effettivamente indirizzare.

Quando usare BMM?

Per le stesse ragioni del tipo di parola chiave broad match, del rilevamento delle parole chiave o di una campagna focalizzata su clic/traffico. Direi che BMM è molto più efficace nell’aiutarti a trovare parole chiave aggiuntive pertinenti da indirizzare rispetto a una partita ampia, in realtà questo è in gran parte il suo scopo non ufficiale all’interno della comunità PPC. Si dovrebbe comunque tenere a mente che, anche se si tratta di una forma più mirata di ampia partita è ancora un tipo di partita ampia in modo da spesso ancora vedere le ricerche irrilevanti e potenziali pagare per clic irrilevanti.

Vantaggi di BMM

• Aids keyword discovery meglio di corrispondenza generica
• Naturalmente filtri più irrilevante in termini di corrispondenza generica, quindi meglio CTR
• Ancora raggiunge la seconda più alta quantità di ricerche di tutti i tipi di corrispondenza

Svantaggi di BMM

• Ancora può portare irrilevante traffico
• Può ancora essere costoso
• Non una conversione concentrato di corrispondenza delle parole chiave tipo

Corrispondenza a Frase

corrispondenza a Frase corrisponde parole chiave per la ricerca specifica frase specificata o varianti simili di questa frase, essa può includere parole prima o dopo aver fornito non alterano il significato della frase. Per creare una frase corrisponde parola chiave è necessario utilizzare le virgolette intorno alla parola chiave. Ad esempio” guantoni da boxe “mostrerebbe i tuoi annunci per ricerche come” guantoni da boxe da uomo “” guantoni da boxe rossi “o” acquista guantoni da boxe online “ma non per ricerche come” guantoni da boxe da uomo “” guantoni da boxe “o”cosa indossano i guantoni da boxe”.

Il più grande vantaggio nell’usare la corrispondenza di frase è che offre più flessibilità della corrispondenza esatta ma con molto più vincolo della corrispondenza ampia& Tipi di corrispondenza di parole chiave BMM. Phrase match è un tipo di corrispondenza focalizzato sulla conversione, ma con un elemento di parola chiave aggiuntiva e scoperta del pubblico. È possibile eseguire parole chiave corrispondenza frase e scoprire un termine di ricerca che si comporta molto bene che non è specificamente di essere mirati nella vostra campagna, tuttavia che il termine di ricerca non sarà un milione di miglia di distanza dalla parola chiave si sta targeting che ha generato quel traffico, in primo luogo. Molto probabilmente sarà una variante vicina di quella frase che si vede meglio CTR (click through rates) o migliori tassi di conversione per.

Quando usare la corrispondenza frase?

Quando vuoi guidare le conversioni ma permetti comunque il budget pubblicitario per un traffico rilevante più ampio o quando l’ordine delle parole è importante, se l’ordine delle parole nella parola chiave cambia il significato della frase, allora la corrispondenza della frase è indispensabile per rimuovere quel traffico irrilevante. Ad esempio” lake district tours “invece di”district lake tours”.

Vantaggi della corrispondenza a frase

• Indispensabile per l’ordinamento irrilevante il traffico in base all’ordine delle parole
• Conversione focalizzata tipo di corrispondenza
• Aiuta elimina il rischio, a volte costosi traffico di corrispondenza generica tipi spesso attirare

Svantaggi di corrispondenza a frase

• non eliminare completamente tutti irrilevanti traffico
• Abbassare il volume di traffico rispetto a corrispondenza generica tipi
• non consentire l’interpretazione dei termini di ricerca che potrebbero essere di beneficio per la campagna
• CPC può essere alto

Corrispondenza Esatta

Esatto match, come suggerisce il nome, è il tipo di corrispondenza delle parole chiave più restrittivo. È il tipo di corrispondenza che dovresti usare una volta che hai inchiodato il tuo pubblico di destinazione e sai quali termini di ricerca vuoi che i tuoi annunci mostrino. Le parole chiave di corrispondenza esatta sono definite con parentesi quadre attorno a loro in questo modo .

Ora la corrispondenza esatta non è completamente esatta, consentirà variazioni ravvicinate della parola chiave in modo che possa ancora permetterti di scoprire nuove parole chiave che potrebbero essere utili e con questo, ha ancora il rischio di portare traffico irrilevante. Tuttavia, per entrambi questi fattori corrispondenza esatta è il tipo di corrispondenza parola chiave meno probabile per fare questo.

Quando usare la corrispondenza esatta?

Quando conosci il termine di ricerca esatto che stai cercando di indirizzare e hai già o non hai bisogno di scoprire nuove parole chiave da indirizzare in quella campagna.

Vantaggi della corrispondenza esatta

• Attira traffico di altissima rilevanza
• Protegge il budget da quasi eliminando completamente irrilevante ricerca
• Migliora il punteggio di qualità e la pertinenza degli annunci, più di altri tipi di corrispondenza
• Massima conversione di messa a fuoco di tutti i tipi di corrispondenza

Svantaggi di corrispondenza esatta

• Il più alto CPC la volontà di venire con la corrispondenza esatta
• Davvero limitato raggiungere
• a volte Può perdere opportunità di parole chiave a causa dei limiti delle parole chiave varianti

la Corrispondenza inversa

la corrispondenza inversa parole chiave sono le parole chiave non vuoi i tuoi annunci da mostrare per. Dovresti (e dovresti) usare parole chiave negative per filtrare il traffico per cui non vuoi mostrare i tuoi annunci aggiungendo queste parole chiave con un segno meno davanti a loro. È possibile caricare negativi alla rinfusa o uno per uno.

Quando usare la corrispondenza negativa?

La risposta semplice è sempre. Si dovrebbe sempre utilizzare una qualche forma di strategia di parola chiave negativa per proteggere il ROI. La ragione di ciò è che non importa quanto siano mirate le tue campagne a livello di parola chiave, non puoi prevedere ciò che un utente cercherà. Le ricerche su Google cambiano continuamente, un primo esempio di questo è il coronavirus, negli ultimi 5 anni non era nemmeno un termine di ricerca di Google, quest’anno è uno dei termini più ricercati su Google search.

Il panorama della ricerca Google è in continua evoluzione e ciò che non era rilevante ieri potrebbe essere rilevante per le tue parole chiave oggi che possono influenzare le tue campagne in modo positivo e negativo.

Key takeaways:

1. Il tipo di corrispondenza selezionato determina quanto ampia o ristretta sarà la portata della parola chiave. Broad partita ha la portata più alta, ma le ricerche meno rilevanti, corrispondenza esatta ha le ricerche più rilevanti, ma la portata più bassa.
2. Più stretto è il targeting di un tipo di partita più alto sarà il CPC medio di solito.
3. Indipendentemente dai tipi di corrispondenza che usi, dovresti usare parole chiave negative nel tuo account.
4. Utilizzare una combinazione di tipi di corrispondenza.

Speriamo che questo ti abbia aiutato a capire le differenze nei tipi di corrispondenza delle parole chiave di Google.

Ci piacerebbe sapere quali tipi di corrispondenza di parole chiave hai avuto il maggior successo (o meno), quindi perché non licenziarci un messaggio qui sotto.

Se hai bisogno di aiuto con la tua ricerca a pagamento, non esitare a contattarci.