Che cos’è il geofencing?

Geofencing è un servizio basato sulla posizione in cui un’app o un altro software utilizza dati GPS, RFID, Wi-Fi o cellulari per attivare un’azione pre-programmata quando un dispositivo mobile o un tag RFID entra o esce da un confine virtuale impostato attorno a una posizione geografica, noto come geofence.

A seconda di come è configurato un geofence può richiedere notifiche push mobili, attivare messaggi di testo o avvisi, inviare pubblicità mirate sui social media, consentire il tracciamento sulle flotte di veicoli, disabilitare determinate tecnologie o fornire dati di marketing basati sulla posizione.

Alcune geofence sono impostate per monitorare l’attività in aree sicure, consentendo alla gestione di visualizzare avvisi quando qualcuno entra o esce da un’area specifica. Le aziende possono anche utilizzare il geofencing per monitorare i dipendenti sul campo, automatizzare le schede temporali e tenere traccia della proprietà aziendale.

Come funziona il geofencing

Per utilizzare il geofencing, un amministratore o uno sviluppatore deve prima stabilire un confine virtuale attorno a una posizione specificata nel software abilitato per GPS o RFID. Questo può essere semplice come un cerchio disegnato 100 piedi intorno a una posizione su Google Maps, come specificato utilizzando le API durante lo sviluppo di un’app mobile. Questo geofence virtuale attiverà quindi una risposta quando un dispositivo autorizzato entra o esce da quell’area, come specificato dall’amministratore o dallo sviluppatore.

Un geofence è più comunemente definito all’interno del codice di un’applicazione mobile, soprattutto perché gli utenti hanno bisogno di opt-in per i servizi di localizzazione per il geofence al lavoro. Se vai in una sala da concerto, potrebbero avere un’app che puoi scaricare che fornirà informazioni sull’evento. Oppure, un rivenditore potrebbe disegnare un geofence attorno ai suoi punti vendita per attivare avvisi mobili per i clienti che hanno scaricato l’app mobile del rivenditore. In questi casi, un geofence gestito dal rivenditore è programmato nell’app e gli utenti possono scegliere di rifiutare l’accesso alla posizione per l’app.

Un geofence può anche essere impostato dagli utenti finali utilizzando le funzionalità di geofencing nelle loro app mobili. Queste app, come i promemoria iOS, ti consentono di scegliere un indirizzo o un luogo in cui desideri attivare un avviso specifico o una notifica push. Questo è chiamato un comando “if this, then that”, in cui un’app è programmata per attivare un’azione basata su un’altra azione. Ad esempio, ” Se sono a cinque metri dalla mia porta di casa, accendi le luci.”Oppure potresti chiedere a un’app di promemoria di inviarti un avviso una volta raggiunta una posizione specifica.

Geofencing non è solo per le applicazioni mobili-è usato per controllare e monitorare i veicoli nel settore delle spedizioni, bestiame nel settore agricolo e – vedrete questo argomento pop-up nelle discussioni drone. Quasi ogni drone è pre-programmato per ospitare geofencing, che di solito sono impostati intorno aeroporti, luoghi all’aperto e anche la Casa Bianca. La FAA può installare queste geofences drone-resistenti su richiesta-alcune barriere fermeranno un drone a mezz’aria, mentre altri attiveranno un messaggio di avviso all’utente. Alcune geofenze di droni chiederanno l’autorizzazione di un utente, un processo che lega l’identità dell’utente al proprio drone, in modo che le forze dell’ordine possano tenere traccia dei droni senza equipaggio.

Applicazioni di geofencing

Con la crescente popolarità dei dispositivi mobili, il geofencing è diventato una pratica standard per molte aziende. Una volta definita un’area geografica, le opportunità sono apparentemente infinite per ciò che le aziende possono fare, ed è diventato particolarmente popolare nel marketing e nei social media.

Alcune aziende di vendita al dettaglio e di ospitalità configureranno geofences attorno alla loro concorrenza, quindi quando ti avvicini al confine, riceverai una notifica push che ti chiederà di visitare l’altro stabilimento. Oppure, si potrebbe camminare in un negozio al dettaglio e vedere un coupon spinto al dispositivo. Se si scarica un app di alimentari, è probabile che si registrerà quando si guida da per richiedere un avviso, cercando di arrivare a fermarsi in.

Ecco altre applicazioni di geofencing comuni:

• Social networking: Uno degli usi più riconoscibili per geofencing si presenta sotto forma di popolari applicazioni di social networking — in particolare, Snapchat. Filtri basati sulla posizione, adesivi e altri contenuti condivisibili sono tutti resi possibili con geofencing. Che tu stia utilizzando un filtro promosso a un concerto, utilizzando un filtro su misura per il compleanno di un amico o caricando su storie pubbliche basate sulla posizione, è tutto grazie a questi perimetri virtuali.
• Marketing: Oltre al social networking, il geofencing è anche un modo popolare per le aziende di offrire promozioni in negozio, avvisandoti proprio mentre entri nel raggio d’azione del negozio. Il geofencing aiuta anche le aziende a indirizzare gli annunci a un pubblico specifico per capire quali strategie funzionano meglio in base ai dati sulla posizione dell’utente.
• Coinvolgimento del pubblico: il geofencing viene utilizzato per coinvolgere folle di persone in eventi organizzati, come concerti, festival, fiere e altro ancora. Ad esempio, una sede di concerti potrebbe utilizzare un geofence per raccogliere messaggi sui social media o fornire informazioni sulla sede o sull’evento.
• Elettrodomestici intelligenti: poiché più dei nostri elettrodomestici diventano “intelligenti”, con funzionalità Bluetooth, è più facile che mai programmare il tuo frigorifero per ricordarti che sei senza latte la prossima volta che passi dal negozio di alimentari. Oppure puoi assicurarti che il termostato sia impostato sulla temperatura perfetta quando arrivi a casa dal lavoro utilizzando un geofence.
• Risorse umane: alcune aziende si affidano al geofencing per monitorare i dipendenti, in particolare i lavoratori che trascorrono il tempo fuori sede facendo lavori sul campo. È anche un modo semplice per automatizzare le schede di tempo, cronometrando i dipendenti dentro e fuori mentre vanno e vengono.
• Telematica: il geofencing può essere utile anche con la telematica, consentendo alle aziende di disegnare zone virtuali attorno a siti, aree di lavoro e aree sicure. Possono essere attivati da un veicolo o da una persona e inviare avvisi o avvisi all’operatore.
• Sicurezza: Geofencing potrebbe sembrare invasiva-e certamente ha il potenziale per sentirsi a volte come un superamento a seconda di come viene utilizzato. Tuttavia, geofencing può essere utilizzato anche per portare più sicurezza al tuo dispositivo mobile. Ad esempio, è possibile impostare il telefono per sbloccare quando sei a casa utilizzando un geofence o per ottenere avvisi quando qualcuno entra in casa o se ne va.

Il futuro di geofencing

Ci sono alcune precauzioni con geofencing, soprattutto quando si tratta di privacy con il marketing. Proprio lo scorso anno, il Massachusetts è stato uno dei primi stati a promulgare una legge di protezione dei consumatori che si opponeva all’uso della pubblicità basata sulla posizione.

Il Procuratore generale ha bloccato una campagna pubblicitaria di Copley Advertising, che è stata assunta da un’organizzazione cristiana per creare un geofence intorno alle cliniche sanitarie femminili che avrebbe preso di mira le donne nella sala d’attesa o nelle vicinanze con annunci anti-aborto.

Tuttavia, nonostante le domande sulla sicurezza, non sembra che il geofencing perderà la sua popolarità in qualunque momento presto. Secondo un comunicato stampa di MarketsandMarkets, l’industria del geofencing dovrebbe crescere oltre il 27 per cento entro il 2022, citando “i progressi tecnologici nell’uso dei dati spaziali e le crescenti applicazioni in numerosi verticali del settore.”