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10 Tipi di Testo di Ancoraggio e di Come Funziona

naturalmente, quando si parla di ottimizzazione dei motori di ricerca e gli algoritmi di Google, “semplice” non è nel vocab. In realtà, Google identifica almeno dieci diversi tipi di testo di ancoraggio.

Ecco un’istantanea delle ancore SEMrush:

Parole di ancoraggio generiche

Un’ancora generica non include alcun testo che fa riferimento a una parola chiave. Invece, il lettore deve fare affidamento sulla copia circostante per indizi di contesto su ciò che si trova dall’altra parte del collegamento.

Il testo di ancoraggio generico potrebbe sembrare spam, ma in realtà è piuttosto potente. Perché? Bene, di solito include un linguaggio attuabile, un CTA diretto o attira l’attenzione diretta sul link.

Esempi di ancoraggio generici:

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Marca Anchor Text

Marca ancore includere il nome del brand, e sono grandi per la costruzione di riconoscimento. Inoltre, sono una scommessa sicura per evitare di essere segnalati per lo spam.

Ma – e questo è un grande ma – se si utilizza un dominio di corrispondenza esatta (EMD) che include una parola chiave di destinazione, diventa un po ‘ più complicato. Si ottiene un po ‘ più margine di manovra da Google prima di guadagnare una penalità, ma se si prende troppo lontano con l’obiettivo di un eccesso di ottimizzazione, Google potrebbe prendere voi.

Se hai personaggi pubblici associati al tuo marchio, come CEO, giornalista, influencer o autore di spicco, Google potrebbe anche identificare eventuali collegamenti con il loro nome come ancoraggio di marca.

Esempi di ancoraggio di marca:

• Bill Hartzer di BillHartzer.com

• Secondo l’Agenzia di stampa Reuters

• SEMrush

• Julia McCoy dice nella Scrittura Blog

• Come CT News Drogato di report

Esatta Corrispondenza con il Testo del Link

la corrispondenza Esatta del testo di ancoraggio comprende la precisa parola chiave pagina ci si collega è targeting. Se qualcuno ha deciso di collegarsi a questo post del blog e ha scelto di collegamento ipertestuale con le parole “testo di ancoraggio”, ci sarebbe guadagnare un testo di collegamento corrispondenza esatta perché questa è la parola chiave che stiamo prendendo di mira qui.

Mentre è importante guadagnare alcune ancore corrispondenza esatta, Google presta anche molta attenzione a questi link e potrebbe penalizzarti per lo spam se ne hai troppi.

la Corrispondenza Esatta di Ancoraggio Esempi:

• la costruzione di Link

• scarpe da Corsa

• B2B, ottimizzazione del tasso di conversione

• libri Usati

(Tutti gli esempi di cui sopra assume il link dietro il testo si rivolge la frase esatta)

Corrispondenza Parziale di Ancoraggio Parole

la corrispondenza Parziale ancore di includere la vostra frase chiave, insieme con altri generici, casuale, o parole.

Parziale-Match di Ancoraggio Esempi:

• Utili strumenti SEO se sei il collegamento a una pagina di targeting “strumenti SEO”

• Acquistare scarpe da corsa qui targeting “scarpe”

• Informativo parola chiave guida di strategia di targeting “parola chiave strategia”

Relative al Testo di Ancoraggio

Relative ancoraggio parole link a una pagina con una variazione di destinazione parola chiave. Sono come le parole chiave di corrispondenza parziale, ma le ancore correlate non includono la frase chiave precisa.

Vorrai costruire alcune ancore correlate per aiutare i crawler di Google a capire meglio di cosa si tratta. Inoltre, mantengono il tuo profilo di collegamento diverso, quindi Google ha meno probabilità di colpirti per i link di spam.

Esempi di ancoraggio correlati:

• Yemen: la crisi idrica se il collegamento a una pagina di targeting “Yemen epidemia di colera”

• Adidas Yeezy Boost targeting “acquista scarpe da corsa”

• il Social media marketing targeting “Facebook content strategy”

Casuale Testo di Ancoraggio

Alcuni link di strumenti di analisi getterà casuale e generico ancore nella stessa categoria. Tuttavia, le parole di ancoraggio casuali potrebbero anche includere frasi che non sono così generiche come “clicca qui”, ma non sono realmente correlate alla parola chiave di destinazione.

Esempi di ancoraggio casuali:

• approfondimenti

• Nuovo stile

• Le regole sono cambiate

è difficile scegliere esempi casuali ancore, perché potrebbe essere qualsiasi cosa, e sono soggettivi, a seconda della pagina, le parole chiave di destinazione.

Naked Link Text

Naked anchor text è solo un URL incollato nella copia dalla barra del browser, ma è cliccabile! Potresti vedere link come questo se qualcuno aggiunge riferimenti in fondo al loro articolo e include il tuo link come fonte.

Non sono carini, ma a Google piacciono le ancore nude perché è molto meno probabile che implichino che qualcuno stia cercando di utilizzare pratiche di spam per classificare una parola chiave.

Nudo di Ancoraggio Esempi:

• https://www.mariehaynes.com/eat/

• matthewwoodward.co.uk/seo/reporting/google-analytics-evento-rilevamento/

• www.adidas.com/us

Marca + parola Chiave di Ancoraggio Parole

Questi includono il nome del brand (o di marca frase) e di una parola chiave. Essi possono aiutare a ottimizzare per la parola chiave senza guardare spam a Google E costruire il riconoscimento del marchio, allo stesso tempo.

Brand + Keyword Anchor Esempi:

• SEMrush per la ricerca di parole chiave

• Scarpe da corsa a Adidas

• Profumo a Ulta

Link di ancoraggio immagine

Forse avete sentito che l’aggiunta di testo ALT alla descrizione dell’immagine è importante? Bene, il tuo testo ALT per le immagini è ciò che Google legge come l’ancora dell’immagine (quando detta immagine fa parte di un link).

Le ancore dell’immagine sono sane perché diversificano il tuo profilo di testo di ancoraggio. Inoltre, possono migliorare il tuo SEO per Google immagini. Si desidera scrivere un testo ALT descrittivo per il collegamento dell’immagine.

Esempi di ancoraggio immagine:

• Alberi di gatto a prezzi accessibili per appartamenti

• SEMrush link building strategy guide

• Accessori da viaggio LifeStraw

Ancore a coda lunga

Le ancore a coda lunga sono simili alle ancore parziali, ma contengono più parole. Questi ti danno la possibilità di includere la tua parola chiave insieme ad alcune parole chiave correlate, descrittive, generiche o di marca.

A volte, le ancore a coda lunga possono includere un intero sottotitolo o titolo per un collegamento. Altre volte, gli scrittori si collegheranno a un’intera frase. Anche se non si desidera necessariamente scrivere ancore a coda lunga tutto il tempo, possono essere utili per SEO. Inoltre, non puoi controllare ciò che fanno altri siti.

Esempi di ancoraggio a coda lunga:

• Per saperne di più sulla ricerca di parole chiave sul blog SEMrush

• Perché il contenuto duplicato è un male per SEO

• Ricordate quando Amazon era una libreria usata?

In che modo il testo di ancoraggio influisce sulla SEO?

Google ha sempre usato parole di ancoraggio per imparare ciò che le pagine web sono circa, in modo da poterli classificare per le parole chiave giuste. L’originale Google Paper contiene un’intera sezione solo per il testo di ancoraggio. Ecco un’istantanea:

Il testo dei link viene trattato in modo speciale nel nostro motore di ricerca. La maggior parte dei motori di ricerca associa il testo di un link alla pagina su cui si trova il link. Inoltre, lo associamo alla pagina a cui punta il link.

Secondo Google, le ancore forniscono descrizioni più oggettive di un link rispetto a quelle che le pagine possono fornire da sole attraverso i metadati. Senso. Gli ancoraggi per i backlink (dovrebbero) provengono da fonti di terze parti neutre.

Google dice ancore anche aiutare l’algoritmo strisciare pezzi di contenuti che non o non può fornire una copia su Internet per l’indicizzazione. Come:

• le Immagini

• Programmi

• Applicazioni

• Database

• Documenti

Il testo di ancoraggio utilizzato per riprodurre un pesante ruolo nel posizionamento nei motori di ricerca – un po ‘ troppo, in effetti.

Riesci a vedere dove sta andando?

Prima del 2012, i marketer utilizzavano molte esatte parole chiave di ancoraggio per manipolare l’algoritmo di Google. Utilizzando ancore ricche di parole chiave per puntare al tuo sito, si potrebbe finire classifica nel primo posto per le parole chiave – anche se il tuo sito non era affatto correlato all’argomento di testo di ancoraggio.

Se più siti hanno scelto lo stesso testo di ancoraggio per collegarsi alla stessa pagina, Google ha capito che deve essere correlato, quindi dovrebbe essere alto!

Beh, Google finalmente catturato la pratica ingannevole e rilasciato il primo dei suoi aggiornamenti Pinguino nel mese di aprile del 2012, che represso il testo di ancoraggio in particolare. Una tonnellata di marketing ha visto le loro classifiche precipitare e si precipitò a modificare la loro strategia di ancoraggio.

Evita troppe ancore di corrispondenza esatte

Oggi, usare nient’altro che ancore di corrispondenza esatte è un tabù ben noto nella comunità SEO.

I marketer dovrebbero invece abbracciare la casualità. Google presta ancora molta attenzione alle parole di ancoraggio e le usa per giudicare il contenuto del tuo sito, ma se stai cercando di manipolare l’algoritmo con le ancore, dovresti aspettarti che Google prenda piede.

Ora, Google capisce che alcuni nomi di dominio contengono parole chiave. Quelli sono chiamati domini di corrispondenza esatta (EMDs). In un massimo di 70% dei casi, Google ti darà il beneficio del dubbio e assumerà che l’ancora sia marchiata piuttosto che una corrispondenza esatta.

Tieni presente che Google distribuisce nuovi algoritmi e aggiorna algos esistenti tutto il tempo. Un giorno, potresti svegliarti e Google avrebbe potuto aggiornare per rilevare la differenza tra il testo di ancoraggio di marca e quello esatto per gli EMDS. Non si sa mai.

È sempre meglio mantenere le ancore rilevanti, evitare l’eccessiva ottimizzazione e creare un’esperienza positiva per gli utenti di Google sopra ogni altra cosa.

Come ottimizzare il testo di ancoraggio per SEO

Quando si parla di ottimizzare il testo di ancoraggio qui, stiamo parlando di best practice di Google – non gioco l’algoritmo a tuo favore.

Nell’ottobre del 2019, Google ha rilasciato l’aggiornamento BERT, che utilizza l’elaborazione del linguaggio naturale per comprendere e classificare le pagine. Cosa significa questo per le ancore? Non possiamo essere sicuri al 100% perché Google mantiene i suoi algoritmi strettamente sorvegliati come i codici nucleari.

Tuttavia, potrebbe significare che Google presta maggiore attenzione agli indizi di contesto intorno alle ancore ora. Invece di leggere semplicemente il testo di ancoraggio, i crawler di Google potrebbero anche scansionare e considerare le parole e le frasi circostanti più di quanto non abbiano fatto in passato.

Significa anche che Google dà priorità all’esperienza utente e risponde alle query di ricerca più di ogni altra cosa. Quindi, questo è ciò che dovrebbero fare i marketer.

Ed è per questo che “ottimizzare” gli ancoraggi comporta la creazione di un’esperienza migliore per tutti.

Non collegare o guadagnare link da siti tossici

Google si preoccupa di quali siti si collega a. Se ti colleghi a un sito che diffonde informazioni false, promuove l’odio o si impegna in pratiche di spam, Google può penalizzarti. Anche se un sito ha buone intenzioni, il link può ancora finire per danneggiare il tuo ranking.

È chiamato il principio di co-citazione. Rimuovere i siti che promuovono l’odio dall’equazione, controllare il ranking di Alexa di un sito e solo il collegamento a siti con un punteggio di 100k o meno è una pratica intelligente.

Ora, Google capisce anche che a volte è necessario collegarsi a siti “cattivi” come riferimento. Forse sono l’unica fonte o è necessario sfatare le informazioni. In tal caso, puoi utilizzare un link nofollow per dire a Google “Non appoggio questo sito e non voglio che sia conteggiato contro il mio SEO.”

Assicurati che le parole di ancoraggio siano rilevanti

La pertinenza è fondamentale. Mentre troppi ancore partita esatta può certamente contare contro di voi, volete anche le ancore di relazionarsi con l “argomento sull” altro lato del link.

Ricordate, Google utilizza ancore come informazioni per imparare ciò che le pagine web sono tutti circa e quanto siano importanti in modo da poterli classificare in ricerche per parole chiave in modo appropriato. Sicuramente vuoi scegliere ancore che abbiano senso per il link e che contribuiscano a creare un’esperienza positiva per i tuoi lettori.

Se inizi a scegliere parole casuali per ancore solo per motivi di diversità, potrebbe finire per qualificarsi come clickbait, e i tuoi lettori non saranno felici; Google guarda anche questo.

Evita di usare ancore ricche di parole chiave per i collegamenti interni

Usare ancore di corrispondenza esatte per i collegamenti interni è un grande no-no. Google capisce che potresti non avere il controllo su ciò che fanno altri siti, ma sa che puoi controllare i tuoi link interni.

Se usi ancore di corrispondenza esatte per i collegamenti interni, Google assumerà che stai cercando di manipolare il sistema e penalizzarti. Invece, utilizzare ancore correlate, ancore a coda lunga o ancore generiche per collegamenti interni.

Distribuisci saggiamente diversi tipi di testo di ancoraggio

La casualità è buona quando si tratta di testo di ancoraggio. In genere si vuole lottare per:

• 30% a 40% ancore di marca

• 30% a 40% ancore partita parziale

• 20% a 40% generico, correlati, nudo, casuale, corrispondenza esatta, e altri ancore

Nulla è impostato in pietra qui. Prova a controllare alcuni dei migliori siti web nel tuo settore. Vedere ciò che le loro ancore in uscita e in arrivo assomigliano in modo da poter mettere insieme un’idea.

Presta attenzione al testo circostante

Il recente aggiornamento BERT di Google ci ha insegnato che il motore di ricerca sta modificando la sua strategia a favore del linguaggio umano naturale e del contesto circostante.

Quando leggi qualcosa online, non guardi SOLO il testo di ancoraggio per decidere se fare clic sul link. Leggi anche le frasi e i paragrafi circostanti per capire cosa c’è dall’altra parte del collegamento ipertestuale, giusto?

Dovremmo supporre che anche Google lo stia facendo. La maggior parte dei marketer non sceglie un’intera frase come ancoraggio. Tuttavia, potrebbe essere utile considerare che i bot di Google scansioneranno le parole nell’intera frase mentre scansionano il nostro testo di ancoraggio.

In questa nota, potresti anche voler evitare di usare le stesse parole di ancoraggio in tutto un intero corpo di testo, anche se stai collegando a siti diversi ogni volta. Google potrebbe ancora considerare questa eccessiva ottimizzazione e penalizzarti.

Non trascurare i tag ALT dell’immagine

I tag ALT dell’immagine sono fondamentali per alcuni motivi. Essi:

• Aiuta i lettori ipovedenti a capire di cosa tratta un’immagine

• Dì ai bot di Google di cosa tratta un’immagine

• Funzione come testo di ancoraggio

I tag ALT dell’immagine dovrebbero essere altamente descrittivi e suonare come una frase naturale. Ha usato per essere pratica comune per parola chiave roba tag ALT, ma Google rapidamente preso piede, in modo da mantenere le parole chiave al minimo qui.

Scegli una parola chiave principale e incorporala in una frase descrittiva sull’immagine specifica.

Mantieni il Guest Blogging

Alcuni marketer hanno cancellato il guest blogging come parte di una strategia di ancoraggio e link building. Come al solito, le persone stavano usando il loro guest blogging bios per ancore di parole chiave e backlinks.

Anche se certamente non dovresti farlo, puoi comunque utilizzare il guest blogging da siti Web altamente pertinenti e autorevoli per migliorare le tue ancore e il SEO generale.

Limitatevi a siti autorevoli che si riferiscono alla tua nicchia. Google noterà sicuramente se stai pubblicando nelle fattorie di contenuti che ha già segnalato per lo spam una dozzina di volte.

Considerazioni finali

Il testo di ancoraggio è un fattore importante nella salute SEO del tuo sito web. Agli occhi di Google, le parole di ancoraggio aiutano a imparare quali siti eseguono operazioni di spam e quali sono legittime. Anchor parole anche dire ai tuoi lettori dove possono trovare ulteriori informazioni e ciò che è dall’altra parte dei tuoi link.

Quando si sviluppa una strategia di link building, le ancore non possono essere un ripensamento.

E ‘ il vostro lavoro come un marketer di prestare particolare attenzione ai vostri tipi di testo di ancoraggio, quali parole si sceglie, e anche le parole circostanti. Come con la maggior parte delle cose SEO, la diversità e la moderazione sono fondamentali. Non roba parola chiave, diversificare sempre i tipi di tag di ancoraggio, e solo link a altamente rilevanti, pagine affidabili.

Salvare i takeaway chiave da questo post per dopo scaricando il SEMrush Anchor Text Cheat Sheet in questo momento! Abbiamo anche un’infografica qui sotto.