E ‘ la borsa Birkin dei letti. In collaborazione con l’interior designer di lusso Ferris Rafauli, la rinomata azienda svedese di materassi Hästens ha appena debuttato il suo modello pièce de résistance Grand Vividus ($390.000), una vera e propria opera d’arte con un prezzo da abbinare. Il letto è interamente fatto a mano e ci vogliono almeno 600 ore per assemblare e cucire a mano ogni materasso e base ispirata al tronco nella fabbrica a conduzione familiare di sesta generazione a Köping, in Svezia, dove i letti Hästens sono stati costruiti dal 1852. In termini di valori aziendali e dedizione all’artigianato del vecchio mondo, non si può fare a meno di notare la straordinaria somiglianza con Hermès, quindi ha senso che condividano una base di clienti simile: individui altamente esigenti e ossessionati dalla qualità che sono sempre un passo avanti rispetto alla curva dello stile di vita (Drake, ad esempio, ha acquistato il primo Grand Vividus e recentemente ha detto a Architectural Digest che “mi lascia fluttuare”). Non c’e ‘da meravigliarsi se c’e’ gia ‘ una lista d’attesa a New York e Los Angeles. negozi (anche se i potenziali clienti possono segnare la pista interna con la mente di Hästens, Linus Adolfsson, che è l’esclusivo contatto nordamericano per il Grand Vividus durante la pandemia di Covid-19).

Fino ad ora, il fiore all’occhiello della collezione di Hästens era l’originale Vividus ($195.000), un materasso completamente fatto a mano e impressionante a sé stante che richiede 240 ore per essere realizzato. Già nel 2006, il maestro artigiano principale è stato incaricato-senza restrizioni-di costruire quello che considerava il miglior letto del mondo, senza prestare attenzione ai costi materiali o di produzione. Ha rielaborato le bobine e aggiunto molle più alte, insieme a strati aggiuntivi e sfumati di crine di cavallo, lana, cotone e lino, che consentono al letto di conformarsi al proprio corpo ancora più dei modelli originali e forniscono un maggiore senso di assenza di peso. Il progetto ha richiesto due anni per essere completato. Va da sé che lo shock adesivo per qualsiasi modello Hästens è troppo per alcuni a stomaco, come letti variano nel prezzo da $10.000 a $390.000. Ma quelli con un serio apprezzamento per questo livello di arte sanno che Hästens—come Hermès—non commercia nella produzione di massa (nota: mille ore di lavoro manuale), quindi comprensibilmente non estendono i prezzi di massa. Commerciano in qualità-senza compromessi e puro-e paghi per quello che ottieni (basta chiedere a David Geffen, Cristiano Ronaldo, Maria Sharapova, Will Ferrell o al compositore di musica premio Oscar Ludwig Göransson, che secondo quanto riferito dormono tutti su materassi Hästens—anche se la società non commenterà ufficialmente la loro clientela).

“Nessuno entra in uno dei nostri negozi che vogliono spendere bed 30k, $45k, $195k o $390k su un letto”, spiega Adolfsson, fondatore della Sleep Spa di Hästens, che gestisce le tre sedi di Los Angeles e Upper East Side a New York City con il partner svedese Carl Larsson. “Tutti entrano molto scettici, sperando di non innamorarsi dei nostri materassi”, continua. Ma il fatto che il cellulare di Adolfsson stia squillando fuori dai guai con gli ordini telefonici durante questo estremo periodo di inattività economica mi sconcerta. Cosa c’è di così speciale in questi letti? Per le risposte, mi rivolgo a dormire esperto Dr. Michael Breus, un allenatore di sonno ad alte prestazioni per politici, atleti e CEO di Fortune 100. Aiuta i clienti a spremere il 3-5% di produttività superiore facendoli dormire meglio e mi sorprende rivelando che questi letti sono uno degli strumenti cruciali che usa per aiutarli a farlo. ” Ho a che fare con l’élite dell’élite”, sottolinea, ” persone che vogliono passare dal bronzo all’oro alle Olimpiadi e hanno bisogno di dormire per portarli lì perché è un’arma così segreta… e gli amministratori delegati che già funzionano a un ritmo così alto, ma vogliono prendere decisioni più velocemente, essere più produttivi, non second-indovinare se stessi ed essere più rilassato—che si traduce come guadagni ovunque nel quartiere da $500.000 a diversi milioni di dollari.”

Continuo a giocare a devil’s advocate e chiedo come risponde alle persone (come me) che ancora contrastano increduli che qualcuno spenderebbe così tanto su un letto. Impassibile: “Quanto vale il sonno per te? I miei clienti in realtà mi dicono che il loro sonno vale milioni e milioni di dollari perché se riescono a ottenere un sonno di alta qualità, possono trasformarlo in un sacco di soldi.”Porta a casa il concetto che è un investimento e dice ai suoi clienti di dargli trenta giorni. “Diverse persone sono tornate e mi hanno detto che è uno degli investimenti più importanti della loro vita”, dice, sottolineando ulteriormente la correlazione diretta tra sonno, salute mentale e salute fisica. “Direi che quando acquisti uno di questi materassi, stai acquistando un pezzo di assistenza sanitaria—in realtà è un’iniziativa sanitaria per te stesso.”

Voglio saperne di più su questo letto da attesa ispirato alla sella, quindi mi rivolgo all’interior designer canadese Ferris Rafauli, che ha acquistato i letti Hästens per i suoi progetti residenziali multimilionari per molti anni prima che si parlasse di una collaborazione. “La collaborazione è nata perché ho sempre pensato che i loro letti fossero belli in termini di qualità e eredità dietro di loro, ma non ero in grado di mostrarli e mostrarli nei miei interni di fascia alta. Sono nel design di mobili e pensiero: Cosa c’è di meglio che avere il miglior materasso del mondo abbinato a un’opera d’arte—quindi non stai solo acquistando un letto che ha le migliori prestazioni, ma in realtà diventa il punto focale—o gioiello—della stanza in cui si trova”, spiega da un punto di vista artistico. “Stai essenzialmente comprando mobili, arte e il miglior sonno del mondo, tutto in uno.”Concordo sul fatto che sia giunto il momento per un letto di questo calibro di essere messo sotto i riflettori.

Analogamente all’originale Vividus, Rafauli ha trascorso due anni a progettare il Grand Vividus ed espone il legame artigianale del progetto con un cuore tale da ricordarmi di quanto siano preziosi—e rari—i prodotti artigianali al giorno d’oggi. ” Quando sono andato in fabbrica, c’era un artigiano al tavolo che stava lavorando sul tessuto di uno dei miei materassi”, travi Rafauli. “Aveva una lente d’ingrandimento sull’occhio e stava testando ogni singolo punto con un paio di pinzette per assicurarsi che tutto fosse quadrato e in linea—e stava effettivamente estraendo qualsiasi piccola fibra che non apparteneva!”esclama con stupore. “Questo livello di lavoro manuale è qualcosa che non esiste più ed è quell’impegno per la qualità e l’attenzione ai dettagli che mi rende orgoglioso. Si tratta della profondità della passione dietro di esso-sia dalla mia parte che dalla loro”, dice Rafauli. Il fatto che non diventerà mai un prodotto commerciale aggiunge ulteriormente all’appello.

Una cosa che ho imparato molto rapidamente parlando con vari proprietari è che possedere un Hästens può sentirsi come far parte di un club segreto per chi soffre di mal di schiena che si sono imbattuti in panacea. Ho parlato con un amico che ha ammesso che lei e suo marito sfoggiato su uno perché nulla ha funzionato per alleviare i suoi problemi cronici alla schiena—e che il suo dolore in qualche modo svanito dopo un mese. Poi, il Dr. Breus ha condiviso un’esperienza simile: “Ho avuto mal di schiena prima di dormire su questo letto e non ne ho ora. Sono un medico e sono rimasto scioccato! Potevi buttarmi giù con una piuma!”ride. “Devi capire-le persone cercano costantemente di farmi approvare le cose. Essendo quello che sono, puoi solo immaginare quanti letti ricevo per posta-la roba che compare nella mia casella postale è pazzesca! Ero un enorme scettico, ma devo dirtelo—trenta giorni dopo che l’ho preso, la mia schiena ha smesso di farmi male. E ‘ stato impressionante per me.”Continua a condividere i precedenti guai di sua moglie:” Mia moglie ha quattro dischi strappati nella schiena, quindi ogni volta che cambiavamo materassi per provarne di nuovi, la sua schiena si spegneva. Questo è stato il primo letto siamo passati a dove ciò non è accaduto.”Quando lo spingo su eventuali nuovi letti che hanno provato ultimamente, Breus ride e dice:” Non ci è permesso. Mia moglie ha messo giù il martello.”

Breus poi si mette il cappello da dottore, divulgando alcuni segreti commerciali dopo aver offerto la piena divulgazione che era solito possedere la propria linea di materassi—e quindi, conosce il business dentro e fuori. “Devo essere scientifico sul modo in cui guardo le cose. Ecco cosa c’è di affascinante in Hästens: fanno l’esatto opposto di quello che fa ogni altra azienda di materassi. Eravamo sempre preoccupati per queste cose chiamate ‘ impressioni del corpo.’Se stai sdraiato su un letto di memoria o letto tradizionale primavera e ha un tuffo, divet o lavandini in un certo punto, ogni consumatore dice, ‘Oh mio Dio, che è male.”Quindi, le aziende di materassi cercano di fare in modo che i tuoi materassi sembrino piatti ogni volta che ci si posa sopra—e usano molti trucchi e tecnologie diverse per farlo. Hästens in realtà fa qualcosa di molto diverso: creano un ambiente di supporto in cui ti annidi, creando uno spazio perfettamente adatto a te.”Per fare un confronto, cita un esempio di un ambiente di sonno meno che ideale:” Quando dormi su memory foam, è un letto diverso ogni volta che ci si posa sopra perché deve adattarsi, muoversi e cambiare tutta la notte. Ciò che una particolare azienda vi dirà nei loro materiali di marketing è: “Bene, in questo modo abbiamo un supporto fantastico e possiamo continuare a fornire supporto per tutto il periodo di sonno.”Ma ecco cosa non stanno prendendo in considerazione—che è dove entra in gioco la scienza: il tuo corpo non ha bisogno di cambiare supporto. Il supporto, per sua stessa definizione, è statico. Se un materasso sta veramente sostenendo il tuo corpo, costringerà il tuo corpo in quella che io chiamo” postura del sonno””, dice, spiegando un termine che ha coniato personalmente. “Quando ti alzi in piedi e la tua postura è ottima durante il giorno, ti senti energico e pronto al rock and roll. Se sei accasciato, non respiri bene. Allo stesso modo, direi che lo stesso vale per il sonno—ma mentre stai dormendo, nessuno ti dice di stare dritto! È davvero importante che il tuo letto ti sostenga—e c’è un modo molto particolare che dovrebbe essere.La magia è che il letto Hästens lo fa per te. Nel corso del tempo, la tua posizione finisce naturalmente per cambiare in una posizione più neutra.”

Il servizio più cool che i negozi di Adolfsson offrono è sorprendentemente gratuito. Su richiesta del cliente, invierà un team di specialisti fino a tre volte l’anno per trenta(sì, trenta!) anni per capovolgere e massaggiare il letto a costo zero. Il team è disponibile per regolare la fermezza – sia aprendolo massaggiando il crine di cavallo in modo che diventi meno denso (che consente di dormire più vicino alle molle per un maggiore supporto) o retufting, che comprime il materiale per una sensazione più densa. Quindi, se guadagni un po ‘di peso, perdi un po’ di peso o il supporto non è esattamente a tuo piacimento, possono regolarlo. Se l’analogia originale della borsa Birkin non risuona personalmente, forse potrebbe essere wagyu beef.

Parlo con Breus un’ultima volta dei letti perché mi rendo conto—dopo aver parlato con Adolfsson delle famiglie svedesi che vogliono letti da una generazione all’altra e della popolarità di regalare questi letti come regali di nozze—che il nostro hang-up con i prezzi dei materassi è molto culturale. Gli americani benestanti possono facilmente razionalizzare la spesa 1 10.000 su una borsa o $100.000 su un’auto, ma prendiamo problema con l’investimento in un luogo dove spendiamo oltre un terzo della nostra vita. ” Le persone hanno creato sistemi di sonno di alta qualità e di lusso per oltre cento anni, ma qui negli Stati Uniti non l’abbiamo mai visto per apprezzarlo”, conferma Breus. “Posso certamente apprezzare le persone benestanti che non possono immaginare di spendere più di $5.000 su un materasso – ma allora perché hai una Lamborghini parcheggiata nel tuo garage? Ecco la sfida che avrei esposto per loro: non hai mai dormito su un letto da $10.000 o bed 15.000. Provaci.”

Contatto: Linus Adolfsson a (c) 310.734.9686 o (w) 212.628.8022; e-mail: [email protected]