Mint Images/REX/

Millennials sono stati accusati per la morte di molte cose. Tra questi ci sono grandi magazzini, abiti da sposa, tacchi alti e persino Harley-Davidson.

Ma gli acquirenti millenari sia negli Stati Uniti che nel Regno Unito stanno effettivamente spendendo più soldi — sia in negozio che online — di qualsiasi altra generazione. Stanno solo investendo in cose diverse. Come servizi di abbonamento e loghi del marchio.

Questo è secondo “Lo stato della spesa dei consumatori: flettendo la loro influenza sul mercato al dettaglio negli Stati Uniti e nel Regno Unito”, un nuovo studio di First Insight, una piattaforma di merchandising basata sui dati per rivenditori e marchi. La società ha recentemente ampliato con uffici a Londra e in India.

“I Millennial continuano ad essere la forza dominante in entrambi gli Stati Uniti. e il Regno Unito, come le loro abitudini di acquisto può essere un fattore decisivo in ciò che rende o rompe il successo e la longevità dei modelli di vendita al dettaglio,” Greg Petro, amministratore delegato di First Insight, ha detto in una dichiarazione. “I rivenditori devono essere in grado di connettersi con questa generazione attraverso le giuste esperienze di acquisto e prodotti unici se vogliono catturare l’attenzione di questa importante generazione di acquirenti.”

Il sondaggio ha esaminato circa 1.000 acquirenti negli Stati Uniti e 565 acquirenti nel Regno Unito. all’inizio di quest’anno e ha scoperto che quasi due terzi dei Millennials, o quelli nati tra il 1981 e il 2000, di solito spendono più di $50 per giro di shopping. Questo è più di Gen X-ers e Baby Boomer.

Abitudini di acquisto dei consumatori attraverso le generazioni, come visto in un primo studio di Insight. Courtesy

I millennial hanno anche maggiori probabilità di effettuare acquisti d’impulso e utilizzare i servizi in abbonamento. Entrambi sono adatti per una generazione impegnata in una missione di non possedere troppo. I servizi di abbonamento, proprio come i servizi di noleggio, consentono ai consumatori di provare prima di acquistare.

Dall’abbigliamento e dagli accessori ai prodotti di bellezza, i servizi di abbonamento offrono piccole dosi di prodotti a intervalli regolari. Gli acquirenti non devono uscire di casa e possono rispedire i prodotti che non vogliono. Spesso la società sarà anche pagare le spese di spedizione di ritorno.

Questo potrebbe essere il motivo per cui ai Millennial negli Stati Uniti e nel Regno Unito piacciono. Attualmente, il 31% dei Millennial statunitensi e il 32% dei Millennial britannici sono iscritti ai servizi in abbonamento. Questo è più di qualsiasi altra generazione.

È interessante notare che, tuttavia, quelli attraverso lo stagno hanno meno probabilità di continuare a usarli. Il trentotto percento degli attuali utenti di abbonamento Millennial negli Stati Uniti ha dichiarato di voler continuare i loro attuali servizi di abbonamento nei prossimi sei mesi, rispetto al solo 18 percento degli utenti Millennial nel Regno Unito

In entrambi i casi, sia i Millennial britannici che quelli americani possono concordare che i loghi sono in tendenza.

Forse in parte grazie ai social media e all’età di Instagram, il rapporto ha rilevato che i Millennial hanno più probabilità di qualsiasi altra generazione di “flettersi” o indossare determinati loghi per mostrare un’associazione personale con il marchio. Visualizzazione loghi suggerisce anche la ricchezza e lo stato. Basta pensare a prodotti Supreme difficili da trovare.

E mentre ostentare le etichette di lusso era una volta una cosa, i marchi sportivi e di abbigliamento sportivo sono ora più popolari negli Stati Uniti e nel Regno Unito Ventisei per cento degli acquirenti Millennial con sede negli Stati Uniti e 27 per cento nel Regno Unito. segnalati marchi sportivi in flessione, rispetto al solo 19% e al 22%, rispettivamente negli Stati Uniti e nel Regno Unito, a dondolo.

Questo potrebbe essere il motivo per cui etichette come Champion, Nike, Canada Goose e Lululemon sono improvvisamente ovunque.

“Dove i Millennial fanno acquisti, come fanno acquisti e quando indossano i marchi che amano sono in stretto allineamento con il modo in cui si definiscono”, ha detto Petro.