Che cos’è l’ambiente di marketing?

Ambiente di Marketing è la combinazione di fattori Interni (clienti, azionisti, commercianti, dipendenti & distributori) e fattori Esterni (demografica, culturale, sociale, giuridico, politico, economico, naturale e tecnologico) e le forze al di fuori di marketing che influenzano la gestione di primo livello la capacità di sviluppare e mantenere relazioni di successo con il suo target di clientela.

La società di marketing che opera all’interno di un imprevedibile e dinamico ambiente esterno. È compito dell’organizzazione orientata al marketing collegare le risorse dell’organizzazione alle esigenze dei clienti.

Ambiente di Marketing Definizione

Una società di marketing ambiente è composto da attori e forze al di fuori del marketing che riguardano la gestione del marketing capacità di costruire e mantenere relazioni di successo con i clienti target.

Philip Kotler

Componenti dell’ambiente di marketing

I componenti dell’ambiente di marketing sono la combinazione della componente dell’ambiente interno ed esterno dell’azienda. Mentre l’ambiente esterno ha meno o nessun controllo mentre l’ambiente interno può essere controllato.

Esistono due tipi di ambiente di marketing:

1. Internal Environment
2. External Environment

Components of Marketing Environment are:

1. Interni
2. Ambiente Esterno
   • Micro ambiente
   • ambiente Macro
     • Demografici Ambiente
     • Ambiente Sociale e Culturale
     • Ambiente Legale
     • Politica
     • Ambiente Economico
     • Ambiente Tecnologico

Ambiente Interno

L’ambiente interno è costituito da tutti i fattori e le forze all’interno dell’organizzazione che può influenzare o essere influenzato con le scelte, le attività e le decisioni del organizzazione.

Queste forze includono produzione, Finanza, risorse umane, ricerca e sviluppo, posizione aziendale, immagine aziendale e componenti di marketing-mix di prodotto, prezzo, promozione e distribuzione.

Ambiente esterno

L’ambiente esterno sono i fattori e le forze che sono esterni per l’organizzazione e di marketing ha poco o nessun controllo.

Esistono due tipi di ambiente esterno: macro e micro ambiente

Micro ambiente

Le forze e il fattore vicino all’azienda che influenzano la sua capacità di servire i propri clienti – l’azienda, le aziende del canale di mercato, i mercati dei clienti, i concorrenti e i pubblici, che si combinano per costituire il sistema

• Società: Nella progettazione di strategie di marketing, divisione marketing deve prendere altre divisioni dell’azienda in considerazione.
• Fornitori: Aziende che forniscono le risorse necessarie all’organizzazione e ai suoi concorrenti per produrre beni e servizi.
• Intermediari del marketing: Aziende che aiutano l’azienda a promuovere, vendere e distribuire i propri beni ai clienti; che comprende società di distribuzione fisica, agenzie di servizi di marketing e intermediari finanziari.
• Clienti: sono costituiti da un gruppo target della società. Un’organizzazione dovrebbe essere preoccupata per le esigenze in continua evoluzione dei propri clienti e dovrebbe tenersi in contatto con queste mutevoli esigenze progettando e implementando un adeguato sistema di raccolta di informazioni.
• Concorrenza: Il concetto di marketing afferma che per avere successo, un’organizzazione deve fornire maggiore valore al cliente e soddisfazione rispetto ai suoi concorrenti.
• Pubblico: Il microambiente dell’organizzazione comprende anche vari pubblici. Un pubblico è qualsiasi gruppo che ha un impatto effettivo o potenziale sulla capacità di un’organizzazione di raggiungere i suoi obiettivi.

Macro ambiente

Le forze sociali più grandi che influenzano non solo l’organizzazione nel suo complesso, ma anche sui suoi concorrenti e sugli elementi nel micro ambiente. È anche conosciuto come l’ambiente ampio.

Le decisioni prendono forma in relazione al mondo macro, poiché un marketing manager non può davvero influenzare queste forze esterne e incontrollabili. Quindi, ha bisogno di monitorare il mondo esterno e cercare di moderare l’effetto di questi fattori esterni sulla sua attività.

Sei macro ambiente di forze e fattori sono raggruppati come

• Demografica
• Sociali e Culturali
• Legale
• Politica
• Economico
• Tecnologica

Demografici Ambiente

Demografia ambiente è lo studio delle popolazioni umane in termini di dimensioni, la densità, la posizione, l’età, il genere, razza, professione e altri statistiche e sue caratteristiche.

I marketer sono sempre interessati agli indici di crescita relativi alla popolazione perché l’eventuale tasso di crescita del mercato nel lungo periodo dipende in gran parte dalla crescita della popolazione.

Ambiente Sociale e Culturale

Di tutti gli elementi che compongono il quadro macro, forse, ambiente sociale e culturale fattori sono i più difficili da valutare, e quindi rappresentare la più grande sfida per l’organizzazione di marketing.

Il cambiamento sociale e culturale si manifesta nel cambiamento dei gusti, del comportamento di acquisto e delle priorità dei consumatori e dei marketer che devono comprendere e identificare queste tendenze mutevoli.

Ambiente giuridico

L’ambiente giuridico influenza anche le decisioni di marketing. I cambiamenti nell’ambiente politico spesso portano a cambiamenti nell’ambiente giuridico e nelle leggi vigenti applicate. L’ambiente giuridico stabilisce come un’impresa dovrebbe operare nella società all’interno della legge.

Ambiente politico

L’ambiente politico può essere uno degli elementi meno prevedibili in un ambiente di marketing. L’organizzazione deve monitorare regolarmente lo scenario politico che cambia perché il cambiamento politico può avere un impatto sul marketing di un’azienda.

L’ambiente politico è costituito da leggi, agenzie governative ecc che influenzano e limitano e limitano le varie organizzazioni e gli individui in una data società.

Ambiente Economico

L’ambiente economico ha la massima influenza sulle scelte di marketing, si compone di fattori che influenzano il potere d’acquisto dei consumatori e dei modelli di spesa ed è fondamentalmente il livello della domanda nell’economia, ed è l’aspetto più visibile nel macroenvironment.

Ambiente tecnologico

L’ambiente tecnologico è forse le forze più drammatiche che creano nuove tecnologie, creando nuove opportunità di prodotto e di mercato.

I cambiamenti tecnologici avvengono in due modi. Alcuni cambiamenti si evolvono in un periodo di tempo. Ma alcuni cambiamenti tecnologici sono così forti e dirompenti in natura che stabiliscono un nuovo modello di consumo.

per saperne di: Concetto di marketing-5 Filosofie di gestione del marketing

Scopo dell’ambiente di marketing

1. Per sapere dove l’ambiente sta dirigendo, per osservare& taglia con le tendenze dell’ambiente.
2. Una corretta analisi dell’ambiente aiuta nella risposta strategica all’ambiente.
3. Aiuta anche a valutare le varie opportunità e l’impatto favorevole sul business.

Importanza dell’ambiente di marketing

• Crea una maggiore consapevolezza generale dei cambiamenti ambientali da parte del management.
• Guida con maggiore efficacia in materia di governo.
• Aiuta nell’analisi di marketing.
• Suggerisce miglioramenti nella diversificazione e nell’allocazione delle risorse.
• Aiuta le imprese a identificare e sfruttare le opportunità piuttosto che perdere i concorrenti.
• Fornisce una formazione continua ad ampio raggio per i dirigenti in generale e gli strateghi in particolare.

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