行動経済学は、経済的意思決定と経済活動の背後にある心理学を調べます。 行動経済学は、個人が完全に合理的であるという仮定の限界を調べます。

キーパーソン：ゲイリー-ベッカー、ダニエル-カーネマン、リチャード-ターラー、ロバート-J。 Shiller,

Concepts in behavioural economics

有界合理性–限られた情報に基づいて、狭い範囲のヒューリスティック（単純なルール）から意思決定を行う

Choice architecture–消費者選択の理論は、商品 たとえば、一緒に配置された補完的な商品は、販売を助けることができます。 ナッジの概念に関連しています。認知バイアス。

認知バイアス。

認知バイアス。 たとえば、ある偏見のある問題を見ると、私たちの視点を確認するデータが表示され、不便なデータを除外します

差別–人々が年齢/性別を理由に差別すると。

デュアルシステム理論-アイデアは、我々は二つの意思決定要素を持っています。 一つは衝動的であり、もう一つはより合理的で、認知的で分析的である。 “ホット-コールド”状態に似ています。

寄付効果–私たちがすでに持っているものに大きな重み付けを与えるとき。

公平性と相互主義–経済的決定における公平性とリターンの恩恵の重要性

贈り物-贈り物を与えることは社会生活の重要な側面であるという概念。

これらの取引は、標準的な需要と供給の分析には適合しません。

牧畜行動–個人が大多数の集団的認識と信念に従う傾向–特に財政において可能性が高い。

非合理的な活気–人々が資産価格の上昇によって夢中になるとき

精神的な会計–個人が予算を異なる勘定に分割し、支出の特定の側面への支出を制限する方法。

楽観バイアス–希望的観測への傾向と私たちの計画への過度の自信。

楽観バイアス-私たちの計画への希望的観測と過度の自信。

現在のバイアス–将来的に同等のコスト/便益よりも、現在の瞬間にペイオフを評価する傾向。

現在のバイアス-将来のペイオフを評価する傾向。

また、我々は時間矛盾した方法で将来のペイオフを割引することができます。見通し理論–私たちは利益よりも損失から比較的多くを被るアイデア。

見通し理論-私たちは利益よりも損失から比較的多くを被るアイデア。

また、相対的な出発点にも重点を置いています。 私達は私達の損失/利益からの実用性を–私達の仕上げポイントよりもむしろ判断する。

合理的な経済的な男–これは個人の行動の古典的な見解です。 それは個人を前提としています1)合理的でよく知らされています. 2)実用性を最大にするように努めなさい。 行動経済学は、この従来の知恵に挑戦することに基づいています。相互主義–私たちが治療を往復しようとする強い社会的圧力。

相互主義-私たちが治療を往復しようとする強い社会的圧力。 私たちが”ひどく”扱われている場合、たとえそれが私たち自身の有用性の喪失につながったとしても、その人を”罰する”ことを求めることができます。 同様に、私たちは良い行動に報いるようにします（例えば、贈り物の概念）

Salience-私たちは一回限りの最近の出来事に大きな重み付けを与えるとき。 たとえば、British Airwaysでの経験が悪い場合は、二度と一緒に旅行したくありません。

信頼を作成する社会的な次元。 私たちは、信頼と誠実さの印象を与えるために損失を被る可能性があります。

社会規範–社会規範が有用性の個人的な決定を上回る決定、例えば それは社会的義務と考えられているので、投票–私たちは投票がとにかく違いはありません知っていても。

現状バイアス–既存の状況ではなく、リスクの変化のための好み。

沈没-コストの誤謬–沈没コスト（取り返しのつかないコスト）をあまりにも重要に置く–取り戻すことができないコスト。

ナッジ–小さな提案を通じて消費者が行動を変えることを奨励する要因

行動経済学の主な分野

1。 意思決定を理解する

経済モデルとは対照的に、個人が現実の世界でどのように意思決定を行うか。

2. 行動を変える

ナッジを通じて行動を変えるために行動経済学の知識を使用して。

3. 行動ファイナンス

• バブルの心理学–資産価格の急速な上昇
• 正のフィードバックループ–二つのイベントが正の相互を強化するとき。 例えば、住宅価格の上昇は、住宅市場への信頼を増加させ、住宅市場への信頼の増加は、価格の上昇につながります。