귀하의 웹사이트를 최적화를 위한 전환이 중요한 경우에,관계없이 목표는 전자 상거래,회보 등록,광고 노출 시에는 사이트 또는 다른 목적이 있다.

최적화 프로세스는 모든 과학 실험과 마찬가지로 데이터 기반입니다. 수정 및 변경 다음 사이트 트래픽을 작성하는 데이터의 품종 통찰력,정보고 궁극적으로 기초한 결정을 내리는 당신이 가까이 귀하의 목표입니다.

웹 사이트 또는 페이지의 대부분의 요소는 우리의 통제 범위 내에 있습니다: 디자인,텍스트,네비게이션,등,하지만 다른 측면에서는 동전의 사람들이 있는 우리가 너무 부담화”소통”.

이 사람들은 우리가 잘 알고 있듯이 모두 같지 않습니다.

그들은 성별에서 연령에 이르기까지 여러 측면에서 다릅니다;유기농에서 유료로;1024×768 에서 320×480 및 이후. 더 크게 하지만,사람들은 도착에서 귀하의 사이트에 걸쳐 전 세계에서 다른 나라와 언어로 다른 통화와 기후,전체 구의 문화 기대합니다. 따라서,당신이 경우에도”.com”영어 전용 사이트,당신은 아주 잘 기본적으로 국제 비즈니스 수 있습니다.

할 수 있는 방법을 사용하여 귀하의 기존 인프라 및 마케팅 활동을 수용하기 위해 많은 사람들 앞에서 한번? 당신은 어떻게 당신의 트래픽이 정말 변환으로 이어지는 가장 관련성이 높은 콘텐츠를 받고 있는지 확인 할 수 있습니까? 대답은 지리적 타겟팅입니다.

지리적 타겟팅이란 무엇입니까?

지리적 타겟팅은 지리적 위치에 대한 능동적 인 반응입니다: 을 식별 방문자의 위치에 따라 IP,및/또는 WiFi/GPS 데이터(=”위치 정보”),특정 콘텐츠를 그 위치로 제공됩(=”타겟팅”). 이 위치는 국가,주,도시 등이 될 수 있습니다.

간단한 예제 지리적 대상으로는 상승:

여기에서 검색 Google.com 에 대한”이탈리아 레스토랑에서”플로리다:

그리고 이제 또 다시,이것은 시간에서 영국 런던 근처:

자연적,결과는 특정 위치에서 제공과 관련된 정보를 쿼리를 따라서 운전됩니다.

다른 예에 포함트의 콘텐츠:

이 Herz.com 에서 볼 싱가포르:

그리고 다시 한번 칠레에서:

스팟 차이가 있나요? 에 차이가 있어,비주얼,관련 텍스트 예:”몰에서 싱가포르로 말레이시아”,and more. 둘 다”의 동일한 도메인과 루트 디렉토리에 있습니다 Hertz.com”.

왜 중요합니까?

다른 페이지 요소를 테스트하는 변환 실험을 설정할 때 위치 기반 인 사전 세분화를 만드는 것이 유용 할 수 있습니다. 위치가 고려 될 때 다른 아이디어와 접근 방식을 테스트하면 일반적으로 매우 흥미로운 통찰력이 생성됩니다. 무엇이 당신의 깔때기에 대한 더 나은 작동합니다–스페인어 또는 영어로 스페인 페이지에서 트래픽을 보여주는? 유로 또는 달러를 인용 할 것인가?다변량 테스트뿐만 아니라 유용한 도구입니다. 아직은 경우,트래픽은 세그먼트에 따라 올바르게 위치하기 전에 분할,실험은 훨씬 더 좋은 품질,더 나은 결과를 얻을 것입니다.

무엇을 테스트해야합니까?

여기에는 5 가지 방법으로 지리적 대상을 높이는 데 도움이 됩니다 변환

실험 언어:

경기 페이지 언어를 방문자의 원산지 국가(당신은 허용해야 합치고 물론)측정 무엇을 변환하면 당신은 전체를 깔때기에서 다른 언어로,그렇지 않으면 결정에 KPI 페이지에서(CTA,클릭시 사이트에 등)및 성능을 측정.

예를 들어,방문 Samsung.com 홍콩에서 리디렉션은 그들의 smasung.com/hk 디렉토리,그리고 언어로 예상된다. 을 찾는 위치로 아이콘 변경은 매우 쉽게 왼쪽 하단에서,같은 언어로 스위치의 오른쪽 상단에 메인 메뉴.

에 코카콜라의 사이트를 탐색할 때 독일에서,사이트의 언어는 영어입니다하지만,독일 강조하고,쉽게 결정에 대한 방문자입니다. 이러한 스플래시 화면은 국제 사이트의 경우 일반적이지만 더 잘 변환되는지 여부는 유효한 질문입니다.

경기 currency:

실험으로 다른 통화에 따라 지역 또는 국가입니다. 당신은 그것을 간단하게 유지하고 하나의 인기있는 제품이나 방문 페이지에서 그것을 시도 할 수 있습니다. 위치와 함께 판매량 측정-방문자 국가의 통화를 표시하면 전환율이 다른가요?Etsy.com 판매중인 제품에 대한 다양한 통화를 표시하여이를 잘 수행합니다. 다음은 런던에서”스타 워즈”보석에 대한 검색입니다,참고 가격은 GBP 에 있습니다:

과 동일한 검색 브라질에서 쇼에서의 가격을 BRL:

평가 서비 관련을 제공합니다:

일치하려고 제안 당신은 당신의 페이지에(제품,서비스,메시지 등) 방문자의 특정 위치에 있습니다. 이것은 간단하게 들리지만 신중한 생각과 계획이 필요합니다. 측정 깔때기 성능에 대한 방문자는 지리적 대상에 대 한 제어룹은 찾는 사람들이”여과”유용 또는 수감에 방법이 있을까? 통계적으로 현지 오퍼를 직접 제공하는 방문자는”위치 선택”을 요청하는 방문자와 행동이 다릅니 까? 그것을 테스트!

또 다른 일반적인 문제는 제품이나 서비스 가용성에 대한 특정한 나라. 때로는 한 국가에서만 판매 할 수 있으며 그러한 국제 트래픽을 알리는 것이 좋은 관행으로 간주됩니다. 왜 그들이 살 수없는 것을 보여줌으로써 부정적인 고객 경험을 창출합니까? 대신 기대 만들기:

경기 매매

지역 타겟팅할 수 있는 다양한 캠페인을 실행에 다른 위치. 귀하의 광고는 전 세계에 게재 될 수 있으며 귀하가 접근하는 세그먼트 및 잠재 고객에 따라 마케팅 메시지가 달라질 수 있습니다. 사이트의 마케팅 메시지는 지리적 타겟 광고와 동일합니까? 실험으로 트래픽을 보내서는 지리적 대상으로 배너을 지리적 대상으로 방문 페이지에서(언어,통화,제공,etc.)및 일반 페이지–무엇을 변환하는 더 나은?이 혼자 유럽에서 100 개 이상의 서로 다른 배너를 제공으로

구글 크롬 캠페인은 좋은 예입니다! 자연스럽게 배치 다운로드를 방문 페이지:

평가 시각적 요소

으로 어떤 분할 또는 다변량 테스트,수정의 시각적 요소는 큰 차이를 만들 수 있습니다. 마찬가지로,테스트에는 다른 디자인 요소를 기반으로 방문자의 위치에 대한 계몽 할 수 있습니다 깔때기 당신 테스트합니다. 밝은 색상이 행성의 측면에있는 한 문화에 의해 해석되는 방식은 다른 문화와 크게 다를 수 있습니다. 휴일 테마를 예로 들거나 국가 깃발을 다른 것으로 생각하십시오.

기 Marriott.com 본 프랑스에서:

일본

도 없는 콘텐츠를 이해하고,시각 차이는 중요합니다. 또한 일본 사이트에 대한 페이지의 초기 양식이 다르다는 점에 유의하십시오.

또 다른 예는 HP.com 이집트에서: 오른쪽에서 왼쪽으로 변경 사항 및 이미지의 언어 중 일부를 기록하십시오.

이탈리아어 버전

이것은 매우 흥미에서”특별 제안”페이지에 Skype.com:
아래의 스크린 샷을 제공하는 특별한 페이지부터 미국,네덜란드와 스웨덴에 있는 것이다. 여기에는 디자인뿐만 아니라 제공에도 상당한 차이가 있습니다.

는 방법을 지리적 대상에 대한 귀하의 페이지 테스트합니까?

좋아,그럼 어떻게 이러한 위치 기반 가정 중 일부를 테스트합니까?

IP 리디렉션:

일을 간단하게 유지하려면 서버에서 IP 기반 리디렉션을 시도 할 수 있습니다. 를 사용하여 위치 정보를 기반으로 간단한 리디렉션을 설정할 수 있습니다.htaccess 또는 httpd.아파치 서버에 conf(mod_geoip). GeoIP API(MaxMind)를 사용하면 발신 IP 에 따라 트래픽을 전환하도록 서버를 신속하게 구성 할 수 있습니다. 귀하의 웹 분석 및 최적화는 나머지를 수행해야합니다. 모든 당신은 당신이 당신의 가정을 테스트하기 위해 방문 페이지의 몇 가지를 가지고 있는지 확인해야합니다.

클릭당 지불 광고(PPC)

는 또 다른 쉬운,아직은 아마도 비싼,테스트 방법이 지리적 위치를 사용하 PPC 플랫폼과 같습니다. 캠페인 타겟팅을 매우 구체적인 위치 및 언어로 설정할 수 있으며 개별 광고의 대상 Url 을 설정할 수 있습니다. 마찬가지로,이것은 각 캠페인에 대한 방문 페이지의 집합을 필요로하지만,매우 빠르게 결과를 제공합니다. 당신은 조금 더 빠르고,데이터가 풍부하고,위치 기반 변환 분석을 실행할 수 있습니다.

지리적 대상 도메인/하위 폴더

는 다른 방법을 고려할 수 있습은 다음과 같은 구글의 웹마스터 가이드라인을 준수에 대한 국가 및 세그먼트를 사용하거나 하위 도메인에 하위에 대한 특정 국가 및 언어가 제한되어 있습니다. 이것은 일반 TLD(.com,.org 등)가 있다고 가정합니다. 예를 들어,es.example.com 또는 www.example.com/es/스페인/스페인어. 이것은 더 나은 지역 SEO 솔루션이기 때문에 그것은 또한 하위 도메인 또는 하위 폴더를 지정하에 표시됩니다 로컬 구글에 검색 기준,TLD. 단점은 설정에 공정한 양의 작업이 필요하며 국제적으로 브랜딩 노력과 일치하지 않을 수도 있다는 것입니다. 이 방법에 대한 중요한 메모는 언어 문제를 해결하지 않고 국가 위치 만 해결한다는 것입니다. 그래서 만약 당신의 서비스 또는 제품이 국제적으로 사용할 수 있지만,당신은 아마 없을 제한 지리적 위치는 구글의 역 결과입니다. 그럼에도 불구하고,이 방법은 그 세그먼트 페이지 또는 사이트에 전환 최적화를 시작하는 좋은 플랫폼 역할을한다.

지리적 대상 콘텐츠

콘텐츠에 대해 특정 아이템,및 다변량 테스트,지리적 대상으로 게재 위치와 요소에 의존하는 것입니다 당신의 현재 트래픽의 흐름과를 실행할 수 있도록 이러한 실험 없이 PPC 오버헤드 및 국제적 SEO 전략입니다.

몇 가지 옵션이 있습니다:

1. 코딩

사용 PHP,자바 스크립트(및/또는 그 이상)를 쿼리하는 위치 정보 데이터베이스를 수행할 수 로 표시됩니다. 이를 달성하기 위해 웹에서 수많은 예제를 찾을 수 있습니다. 당신이 무대 뒤로가는 것이 편안하다면 그것은 상당히 간단합니다.

2. 웹 서비스 도구 및:

사용자 친화적인 최적화로 예 UnBounce 및 Visual 웹 사이트 최적화 프로그램,그리고 심지어는 구글의 웹 사이트 최적화 프로그램을 지원하지 않는 단순한 지리적 대상으로 웹 요소 또는 지리적 분할 시험 밖의(아직). Omniture(Adobe Test&Target)등을 사용하는 경우 이미 콘텐츠에 지리적 타겟팅을 사용하고 있습니다.3. Google 웹 사이트 최적화+BTBuckets 솔루션:

를 위해 우리의 나머지 부분,여기에 가장 좋은 방법을 실행하는 지리적으로 분단에 대한 테스트의 사이트를 사용하여 Google 웹사이트를 최적화하고 BTBuckets–에 대한 무료입니다! BTBuckets 는 트래픽을 세그먼트 화 한 다음 해당 세분화를 기반으로 작업을 정의 할 수있는 실시간 분할 도구입니다. 웹 사이트 최적화 프로그램 코드를 실행하는 것이 그 중 하나입니다.
면 분할하려는 테스트,BTBuckets 브라우저 플러그인을 수정하는 것은 Google 웹사이트 최적화 프로그램 코드를 작동 세그먼트를 만들과 함께 BTBuckets. 그것은 빠르고 간단합니다. 다변량 테스트의 경우 다음을 수행해야합니다.

I. Google 웹 사이트 최적화 프로그램에서 테스트를 설정하고 페이지에 실험 자바 스크립트 코드를 구현하십시오.

II. 설치 위치 정보는 버킷에 BTBuckets

III. 추가 BTBuckets 추적 태그 귀하의 사이트

IV. 수정하면 Google 웹사이트 최적화 프로그램 태그(관리,추적 및 변환 스크립트)에 조건부로 활성이 있는 경우 양동이 일치합니다.나는 이것이 내가 할 수있는 유일한 방법이라고 생각한다. 테스트를 실행하십시오. (전체 지침에 대한 링크는이 기사의 끝 부분에 있습니다.)

지리적 대상 변환 테스트를 모니터링하는 방법

좋아,이제 뭐? 어떻게 작동하는지 아십니까?

을 시작한 지리적 타겟팅을 전환 실험에 직면하고 있습니다 고유의 문제가:할 수 있는 방법을 확인하는 귀하의 지역 타겟팅 작동합니까? 한 가지 옵션은 전 세계에있는 사람들에게 타겟 페이지를 탐색하고 결과를 알려달라고 요청하는 것입니다. 다른 훨씬 더 편리한 방법을 사용하는 것이”글로벌 프록시 지역 네트워크”를 찾아 볼 수 있는 웹에서 다른 글로벌니다.

에도 여러 가지 서비스 가능할 수 있도록 하는 선택에서 100 개 이상의 전 세계 위치를 포함하여 국가 및 도시입니다. 가장 쉽고,가장 안전하고 신뢰할 수 있는 사용하는 브라우저 확장할 수 있도록 하는 단순히 선택한 위치에서 드롭다운 메뉴를 찾아보니다.

글로벌 가시성 도구와 같은 프록시가 네트워크 서비스를 포괄하는 많은 혜택을 위한 프로세스의 지리적 대상으로 변환합니다. 일부는 다음과 같습니다.

• 실제로 작동하는지 직접 확인하십시오!
• 깔때기를 통해 실행하고 모든 설정이 올바른지 확인하십시오.
• 변환에 영향을 줄 수있는 성능 및 대기 시간과 같은 문제를 개인적으로 검사합니다. 페이지 속도를 측정하면 거리=대기 시간=낮은 변환을 발견 할 수 있습니다.
• 경우에 광고를 귀하의 사이트(애드센스,등)를 표시할 수 있습 무엇이 광고에 표시되는 사이트에서 볼 때 다른 위치. 그것은 전환을 저지하거나 기여하는 요소 일 수 있습니다.
• 결정적으로 중요-귀하의 경쟁이 다른 시장에서 무엇을하고 있는지 조사하십시오! 행성의 반대편에 있더라도 특정 위치에 대한 관련 오퍼/관심사/거래/등을 찾아보십시오. 그 지능을 사용하여 다음 우승 디자인,제안,이야기 등을 생각해 내고 그에 따라 테스트를 수정하십시오.

결론

이 문서에서는 소개의 가치는 지리적 대상으로 귀하의 웹 페이지뿐만 아니라,무한한 잠재력을에서 변환하는 트래픽에 따라 지리적 위치에 있습니다. 위치의 당신의 방문자는 때때로 보다 훨씬 더 중요 자신의 브라우저 화면 해상도 또는 키워드는 클릭합니다.

지역 타겟팅 내용은 간단하고 유익한 대부분의 웹사이트,광고주와 게시자,뿐만 아니라 사람을 사용하여 PPC 캠페인이나 SEO. 뿐만 아니라 그것을 사용하면 가장 일치하는 관련 컨텐츠를 당신의 방문자,지역 타겟팅도 제공한 훌륭한 기초한 실험과 함께 소통량을 최적화하는 당신의 유입경로. 테스트 할 수있는 몇 가지 아이디어가 여기에 제시되었지만 옵션은 사실상 무한합니다.

을 활용해야 하는 모니터링 도구의 수 있도록 당신은 실제로 찾아 다른 나라에서 세계적으로 이해 당신의 경쟁자와 시장을 훨씬 더 잘합니다. 기회를 발견하고 이러한 통찰력과 진정한 비즈니스 인텔리전스를 귀중한 분석과 결합하여 전환이 급증합니다.

참조

도구를 언급하며 이 문서에 사용된다.

1. GeoEdge,프록시 서비스
2. BTBuckets,실시간 세분화
3. Google 웹사이트 최적화 프로그램
4. MaxMind

기타 리소스:

1. 지리적 위치 API 를 사양 W3C
2. 소개 HTML5Geolocation

에 대한 저자:Yotam Tavor 프리랜서 온라인 마케팅 전문가와 함께 십년간의 온라인 마케팅의 경험이다. 전문으로 전환 최적화를 위해 대기업,제휴 모델에서 위험 관리케팅 채널,건물은 마케팅 전략을 시작 회사입니다.

중요 참고:구글 스크립트가 진화하기 때문 BTBuckets 통합 게시물을 게재되었다,그래서 코드를 사용하여 검증하는지 확인하는 스크립트가지 않고 오류가 있습니다.나는 당신의 트래픽을 증가 시키려고 노력하고 있습니다.