행동 경제학은 경제적 의사 결정과 경제 활동의 배후에있는 심리학을 조사합니다. 행동 경제학은 개인이 완벽하게 합리적이라고 가정하는 한계를 조사합니다.

주요 인물:게리 베커,다니엘 카네 만,리처드 탈러,로버트 J. 쉴러,

개념에서 행동경제학

제한 합리성–를 기반으로 의사 결정을 내리도록에 제한 정보의 좁은 범위에서 추론(간단한 규칙)

치 아키텍처 이론의 소비자의 선택에 의해 영향을 받는 방법으로 상품이 표시됩니다. 예를 들어,함께 배치 된 보완 상품은 판매를 도울 수 있습니다. 찌르기의 개념과 관련이 있습니다.

인지 편향. 볼 때 우리는 문제를 특정 바이어,예를 들어,우리는 데이터를 확인 우리의 관점고 우리는 데이터를 필터링 하는 불편

차별을 때 사람들은 차별에 근거 age/sex.

이중 시스템 이론-아이디어 우리는 두 가지 의사 결정 요소를 가지고 있습니다. 하나는 충동적이고 다른 하나는 더 합리적이고인지 적이며 분석적입니다. ‘핫-콜드’상태와 비슷합니다.

엔 다우먼트 효과-우리가 이미 가지고있는 것에 더 큰 가중치를 줄 때.

공정 및 상호주의 공정성 및 반환에서 호의 경제적 의사 결정

선물–개념에는 선물을 주는 중요한 측면이 사회생활. 이러한 거래는 표준 공급 및 수요 분석에 맞지 않습니다.

목축 행동의 경향하는 개인을 따라 집단의 인식과 신념의 대부분은–특히 가능성이 높다.

불합리한 풍부 때 사람들은 거리에 의해 자산 가격 상승

정신의 회계는 어떻게 개인 별도의 예산으로 계정을 지출 제한에서의 특별한 측면은 비용이 적게 듭니다.

낙천주의 편견-희망찬 사고와 우리 계획에 대한 지나친 자신감에 대한 경향.

현재 편향–미래에 동등한 비용/혜택보다 현재 순간에 보수를 가치있게 여기는 경향. 또한 시간이 일치하지 않는 방식으로 미래의 보수를 할인 할 수 있습니다.

전망 이론-우리가 이익보다 손실로부터 비교적 더 고통받는 아이디어. 또한 상대적인 출발점에 중점을 둡니다. 우리는 우리의 마무리 지점보다는 손실/이득에서 유틸리티를 판단합니다.

합리적인 경제 남자-이것은 개인의 행동에 대한 고전적 견해입니다. 그것은 개인 1)이 합리적이고 잘 알고 있다고 가정합니다. 2)그들의 효용을 극대화하기 위해 노력하십시오. 행동 경제학은이 통념에 도전하는 것에 기반합니다.

상호주의–우리가 치료에 보답하려고하는 강한 사회적 압력. 만일 우리가 처리’심하게’우리를 찾을 수 있습니다’처벌’이 사람이 자신의 손실로 이어 우리 자신의 유틸리티입니다. 마찬가지로,우리는 시도를 보상하기 좋은 행동(예:개념의 선물을 주는)

돌출 때 우리는 더 큰 비중을 한 최근의 이벤트입니다. 예를 들어,영국 항공에 대한 나쁜 경험이 있다면 다시는 그들과 함께 여행하고 싶지 않습니다.

신뢰를 만드는 사회적 차원. 우리는 신뢰와 정직의 인상을주기 위해 손실이 발생할 수 있습니다.

사회적 규범-사회적 규범이 유틸리티의 개인적 결정보다 중요한 결정(예: 투표는 사회적 의무로 간주되기 때문에-비록 우리가 투표가 어쨌든 아무런 차이가 없다는 것을 알고 있더라도.

현상 유지 바이어스-기존 상황에 대한 선호 오히려 위험 변화.

몰 비용 착오를 너무 많은 중요성에 침몰 비용(회복할 수 없는 비용)–비용할 수 없는 돌아왔다.

유도–소비자가 작은 제안을 통해 행동을 바꾸도록 장려하는 요인

행동 경제학의 주요 영역

1. 의사 결정 이해

개인이 현실 세계에서 의사 결정을 내리는 방법–경제 모델과 반대.

2. 행동 변화

행동 경제학에 대한 지식을 사용하여 너지를 통해 행동을 바꿉니다.

3. 금융

• 심리학의 거품의 급격한 상승을 초래에서 자산 가격
• 긍정적인 의견을 반복할 때는 두 개의 이벤트 긍정적이 강화됩니다. 예를 들어,상승하는 주택 가격이 증가 주택 시장에 대한 신뢰와 자신감 증가에서 주택 시장에 이르게 상승하는 가격입니다.