Personlig merkevarebygging setter deg foran merkevaren din i stedet for bak den. Det handler ikke om å kle deg opp og gi deg et skript. Det handler om å ta deg-personen du virkelig er-og vise publikum hva du handler om.

en personlig merkevarestrategi er et relativt nytt konsept. Tradisjonelt Var Administrerende Direktører og andre ledere godt skjult bak selskapets merkevarer, og der bodde de. Få mennesker visste navnene og historiene til et merkets ledere-inntil nylig .

I Dag er det ikke noe argument dette har skiftet. Med en økende mistillit til selskaper, har publikum kalt For Administrerende Direktører og andre ledere til å gå inn i rampelyset, engasjere seg i sosiale medier, og produsere innhold. Dette betyr ofte at grunnleggere og Administrerende Direktører som er komfortable med å engasjere seg med publikum, har en kant som andre ikke gjør.

Så la oss dykke inn i det grunnleggende, men nødvendige spørsmålet: Hva er personlig merkevarebygging-og hvorfor trenger du et personlig merke?

Personlig Merkevarebygging Definisjon

en personlig merkevare tar en person-I B2B, ofte ADMINISTRERENDE DIREKTØR og andre ledere-og markedsfører dem som om de var en merkevare. Ikke tro at DU må være EN ADMINISTRERENDE DIREKTØR for å ha et personlig merke. Alle har et personlig merke. Som Jeff Bezos berømt sa: «ditt personlige merke er hva folk sier om deg når du ikke er i rommet . Noen ganger referert til som «selvemballasje», er et personlig merke hvordan du oppfattes av andre. Det er en snarvei til noen som forstår hva du handler om.

Personlige merker er en effektiv måte å trekke folk til din bedrift. Tenk på slike personlige merkevareeksempler Som Jeff Bezos eller Bill Gates. Eller, I b2b-sfæren, tenk På Neil Patel eller Seth Godin. Alle disse navnene har umiddelbar navnegjenkjenning. Men det er ikke bare at du kjenner navnet – du har følelser knyttet til hver person. Fra intelligens til generøsitet har disse personene et rykte knyttet til deres navn – og det omdømmet påvirker også deres virksomhet. Det er kraften til å skape et personlig merke.

en advarsel. Et personlig merke er ikke spinn eller uautentisitet. Det slår bare tilbake. Tenk på det som å sette din beste fot fremover og utvikle et meningsfylt rykte.

hva er det med et personlig merke som gjør det så kraftig? Hva kan det gjøre for deg og din bedrift? La oss undersøke det.

Hvorfor Du Trenger Å Investere i Et Personlig Merke

et personlig merke går langt utover enkel navnegjenkjenning. Når det gjøres riktig, har den muligheten til å forvandle virksomheten din, og til og med bringe inn flere kundeemner. Her er noen av de spesifikke måtene som en personlig merker øker virksomheten din:

Konkurransefortrinn

Mange bransjer er oversvømmet med selskaper, alle tilbyr relativt de samme produktene og tjenestene. Et personlig merke er en fin måte å skille seg ut fra pakken. Dette spiller i kraft av jungeltelegrafen markedsføring. Studier har vist at folk legger en høyere premie av anbefalinger og jungeltelegrafen enn enkle annonser. Derfor kan merkevarer med anerkjente Administrerende Direktører bruke dem som figureheads og talspersoner for merkevaren, en effektiv måte å sikre merkevaregjenkjenning på.

Sosialt Engasjement

selv om du allerede kan legge inn på bedriftens sosiale medier, gir et personlig merke ofte bedre resultater. Publikum foretrekker å engasjere seg med ekte mennesker i motsetning til merkevarer. Når du deler innhold på sosiale medier som understreker ditt personlige merke, kan du oppleve at det øker bedriftens sosiale mediestrategi også.

Merkeverdi

ditt personlige merke handler ikke bare om omdømmet ditt. Det har også en overraskende effekt på bedriftens merkevare. I en meningsmåling sa globale ledere at de tilskrev 44% av selskapets markedsverdi TIL KONSERNSJEFENS omdømme. En annen 87% sa at det tiltrukket investorer til sin virksomhet. Disse dataene viser en klar sammenheng mellom en virksomhets suksess og OMDØMMET til KONSERNSJEFEN.

Risikoreduksjon

omdømmet TIL EN ADMINISTRERENDE DIREKTØR har en innvirkning-både positiv og negativ-på merkevarens omdømme. Hvis EN ADMINISTRERENDE DIREKTØR ødelegger sitt rykte, kan det skade selv det mest vellykkede selskapet. På den annen side, hvis EN ADMINISTRERENDE DIREKTØR opprettholder et solid rykte og er likt av publikum, vil dette skape lojalitet som tåler en selskapskrise-forbedre sjansene for at selskapet vil komme seg fra et tilbakeslag.

nå som vi ser hvorfor et personlig merke er så verdifullt, la oss undersøke hvordan du kan etablere og bygge ditt eget blomstrende personlige merke.

Definer Din Visjon

et personlig merke uten visjon er som å være midt i villmarken uten kompass eller kart. Du må forstå det store bildet, hvor du vil gå og hvordan du vil komme dit.

Bestem hvordan du vil at andre skal oppfatte deg. Til det formål, spør deg selv slike spørsmål som…

• Hvem er Jeg?
• hva er mine verdier?
• hva vil jeg promotere?
• hvilke lidenskaper driver meg?

dette går utover hvilken bransje du er i eller hvilken type virksomhet du driver. Folk vil vite hva som gjør deg forskjellig fra andre bedriftsledere-så det er på tide å spikre ned en visjon som vil lede din personlige merkevare underveis.Pro Tips: Hvis du er litt tapt på hvor du skal begynne, tenk på hva andre sier når de introduserer deg-spesielt de som kjenner arbeidet ditt godt. Dette kan gi deg viktig innsikt i hvordan andre oppfatter deg og hva dine synlige styrker er. Det vil også vise deg hvis du er misperceived. Hvis du ser deg selv som en innovatør for eksempel, men folk aldri introdusere deg som en, tenk på hva du trenger å gjøre for å finpusse din personlige merkevare slik at innovative strek skiller seg ut.

Bestem Publikum

ditt personlige merke handler ikke bare om Deg. Det handler om å skape ekte og varige forbindelser med mennesker. Men det er umulig å appellere til alle. Du må begrense det og definere hvem du vil tiltrekke til ditt personlige merke.

for å få en god ide om hvem målgruppen din er, trykk på merkevarens nettsted og sosiale medier analyse. I prosessen spør du deg selv disse spørsmålene:

• hvor gamle er de?
• hvor kommer de fra?
• hvilke yrker holder de?
• hva er deres mål?
• hvilke problemer står de overfor?

svarene på disse spørsmålene vil fortelle deg hvem du tiltrekker og hvordan du kan hjelpe. Det vil lede deg til å koke ned meldinger for å ha mest dempe appell.

Bygg En Innholdsstrategi

Innhold er konge, spesielt når det gjelder å etablere et personlig merke. Opprette og dele innhold er nøkkelen for folk å bli kjent med deg, din personlighet og din kompetanse.

den beste måten å starte din strategi er med litt forskning. Hvis du skal lage innhold som publikum ønsker å lese, må du kjenne dem. Bruk Google Analytics for å se hvem som besøker nettstedet ditt og et verktøy Som BuzzSumo for å se hva som fungerer for andre selskaper i din bransje.

når du har en god ide om hvem som består av publikum og hvilken type innhold de bruker, er det tid for det harde arbeidet med innholdsskaping. En godt avrundet strategi inkluderer innholdsformater som blogginnlegg, ebøker, infographics og video. Gjør innholdet ditt levende med visuell grafikk – Et gratis verktøy Som Canva kan hjelpe deg med å lage disse enkelt.

en god innholdsstrategi inkluderer også å dele innholdet ditt på sosiale medier. Enten Det Er Facebook, Instagram, Twitter eller LinkedIn, gjør innholdet ditt tilgjengelig for publikum. Du kan til og med bruke betalt kampanje for å gi toppinnholdet ditt en ekstra løft.

Utnytte LinkedIn

LinkedIn har kanskje ikke den første glam-faktoren På Facebook eller Twitter, Men Den har bevist sin utvetydige verdi gjennom årene. Det er vart som et dynamisk nettverk med utrolig kraft for merkevarestrategier. Det Er over 30 millioner bedrifter Som Har En LinkedIn-profil, og 91% av bedriftsledere vurderer LinkedIn som førstevalg for profesjonelt relevant innhold. Det er ingen tvil om det: hvis du bygger et personlig merke, spesielt I B2B, må du være aktiv på LinkedIn.

hva skal Du gjøre for Å Få mest Mulig Ut Av LinkedIn? Legg ut artikler og videoer regelmessig. Du kan enten skrive innlegg på nettstedet ditt og dele Dem Til LinkedIn eller opprette innlegg direkte på Linkedins publiseringsplattform. Slikt innhold feeds publikum og tillater dem å bli kjent med din personlige merkevare.

i Tillegg til å legge ut Innhold På LinkedIn, er plattformen også et spennende sted å ha bransjesamtaler. Bli med i grupper som er relevante for din bransje og engasjere seg i disse gruppene. Kommenter med innsiktene dine. Del nyttig innhold – men husk at dette ikke er et sted å høyt toot ditt eget horn. Begrens det til innhold som er relevant og som du har funnet å være nyttig. Legg inn ditt eget innhold så lenge det er pedagogisk og ikke selvfremmende.

Bygg Dine Sosiale Kanaler

Mens LinkedIn er et flott nettverk for å etablere og bygge merkevaren din, er Det langt fra den eneste. Det er viktig å konsekvent bygge opp en samling av sosiale kanaler.

hvordan bestemmer du hvilke kanaler du skal bruke? Det er ingen absolutt formel for dette. Mye vil avhenge av publikum. Hvilke kanaler bruker de regelmessig? Hvor er de mest aktive og engasjerte? Gjør noen undersøkelser og la resultatene veilede ditt valg.

husk at sosiale medier handler om deling og engasjement. Det er ikke stedet å være en stillestående observatør. Fortell historier som engasjerer publikum og la dem se deg som en person og ikke bare som bedriftens representant. Engasjere med publikum og være ekte. Kommenter, lik og del andre innlegg. Denne autentiske interaksjonen er det som vil gjøre din sosiale mediestrategi til et kraftverk for merkevaren din.

Pro Tips: ikke gå over og prøv å være overalt på en gang. Hvis du merker at publikum bruker flere nettverk enn du med rimelighet kan administrere deg selv, velger du et nettverk eller to som du er mest komfortabel med.

Samarbeid med Andre

Samarbeid med andre myndigheter i ditt rom gir en umåtelig valuta for ditt personlige merke. Slike samarbeid-som mellom oppstart Administrerende Direktører og større selskaper i bransjen-har blitt en populær måte å nå et bredere publikum.

begynn å samarbeide på enkle måter. Nå ut til en ekspert på ditt felt for å be om et tilbud som skal brukes i bloggen din. Be eksperten om å bidra med et avsnitt eller to som en del av et «fra ekspertene» – innlegg.

Søk måter å inkludere eksperter gjennom hele strategien din på små måter. Dette vil etter hvert vokse som de blir vant til å jobbe med deg og ditt omdømme vokser. Til slutt kan de til og med gjengjelde og invitere deg til å bli med i podcasten eller samarbeide om et annet innhold.

Opprettholde En Vanlig Rutine

Konsistens er roten til suksess for mange personlige merker. Publikum holder tritt med deg og hva du gjør i det lange løp har en effekt, enten bra eller dårlig, på hvordan du oppfattes. Konsistens går langt for å sikre at du oppfattes positivt.

Oppretthold merkevarebilde og meldinger konsekvent. Dette inkluderer dine synspunkter, lidenskaper og personlighet. Ikke snu frem og tilbake. Hvis du gir et løfte på vegne av merkevaren din, hold det. La publikum se en direkte forbindelse mellom merkevareverdiene dine og dine daglige handlinger.

Konsistens betyr også å gi en vanlig strøm av innhold for å holde publikum engasjert. Vurdere blogginnlegg, ebøker og videoer. Uansett innhold du lager, vil publikum komme til å forvente og til og med se frem til det hvis du opprettholder en vanlig publiseringsplan.

Vær Ekte og Oppriktig

Oppriktighet og ærlighet er kvaliteter som dessverre mangler i dagens internett-gale verden. Mange vil heller lage en falsk persona enn å avsløre sine faktiske tanker og følelser – og publikum er lei av dette. I tillegg slår det ofte tilbake. Folk oppdager uunngåelig sannheten, og tilbakeslaget kan skade selv det mest veletablerte personlige merket.

det finnes ikke noe bedre råd enn Dette: Vær deg selv.

Del dine ærlige tanker og følelser med publikum. La dem se din personlighet og sans for humor. Som folk ser at du er en ekte person, vil de bli trukket til det. Ærlighet belønnes ofte med lojalitet.

i gjennomgang…

når det gjøres riktig, vil personlig merkevarebygging skinne bedriftens merkevare-gir det nytt liv og tillater publikum å koble på et mer personlig nivå med merkevaren.

jeg er også spent på å dele noen nyheter med deg. Min bok, «Blomstrende på 50+,» om hvordan du rebrand, gjenoppfinne og finne mer mening og hensikt i livet ditt på 50+ er nå tilgjengelig for forhåndsbestilling. Jeg inviterer deg til å reservere ditt eksemplar i dag.

Håndplukket Relatert Innhold…