Det er Birkin pose med senger. I samarbeid med den luksuriøse interiørdesigneren Ferris Rafauli debuterte det kjente svenske madrassfirmaet Hä nettopp sin piè De réistance Grand Vividus-modell ($390.000), et veritabelt kunstverk med en prislapp som passer. Sengen er helt håndlaget, og det tar mesterhåndverkere minst 600 timer å montere og håndsøm hver madrass og trunk-inspirert base på sjette generasjons familiedrevne fabrikk I Köping, Sverige, hvor Hä senger har blitt bygget siden 1852. Når det gjelder selskapets verdier og dedikasjon til gammeldags håndverk, kan man ikke unngå å legge merke til den uhyggelige likheten Med Hermè, så det er fornuftig at de deler en lignende kundebase: svært kresne, kvalitetsbesatte personer som alltid er et skritt foran livsstilskurven(Drake kjøpte for eksempel Den Første Grand Vividus og fortalte Nylig Architectural Digest at den «lar meg flyte»). Det er ikke rart at Det allerede er venteliste i New York og La. butikker (selv om potensielle kunder kan score innsiden sporet Med Hä mastermind, Linus Adolfsson, som er den eksklusive Nordamerikanske kontakten for Grand Vividus under Covid-19 pandemien).

inntil nå var kronjuvelen I hä samling den opprinnelige Vividus ($195 000), en helt håndlaget, imponerende madrass i seg selv som tar 240 timer å lage. Tilbake i 2006 var hovedhåndverkeren opptatt-ubundet – med å bygge det han betraktet som den beste sengen i verden, uten å ta hensyn til material-eller produksjonskostnader. Han omarbeidet spolene og la til høyere fjærer, sammen med ekstra nyanserte lag av hesthår, ull, bomull og lin, som gjør at sengen kan tilpasse seg ens kropp enda mer enn de opprinnelige modellene og gi en større følelse av vektløshet. Prosjektet tok to år å fullføre. Det sier seg selv at klistremerket sjokk for Noen hä modell er for mye for noen å mage, som senger varierer i pris fra $10,000 til $390,000. Men de med en seriøs forståelse for dette nivået av artistry vet At Hä—som Herm@s—ikke handler i masseproduksjon (merk: umpteen timer med manuell arbeidskraft), slik at de forståelig nok ikke utvide masseprising. De handler i kvalitet—kompromissløs og ren-og du betaler for det du får(bare spør David Geffen, Cristiano Ronaldo, Maria Sharapova, Will Ferrell eller Oscar-vinnende musikkomponist Ludwig Gö, som angivelig alle sover På Hä madrasser-selv om selskapet ikke vil offisielt kommentere klientellet).

«Ingen går inn i en av våre butikker som ønsker å bruke $30k, $45k, $ 195k eller $ 390k på en seng,» forklarer Adolfsson, grunnlegger Av Sleep Spa by Hä, som administrerer De tre Los Angeles-stedene og upper East Side-stedet i New York City med svensk partner Carl Larsson. «Alle går i svært skeptiske, og håper ikke å bli forelsket i madrassene våre,» fortsetter han. Men Det Faktum At adolfssons mobiltelefon ringer av kroken med telefonordre under denne ekstreme økonomiske nedetiden, forvirrer meg. Hva er så spesielt med disse sengene? For svar, jeg slår til søvn ekspert Dr. Michael Breus, en høy ytelse søvn trener for politikere, idrettsutøvere og Fortune 100 CEOs. Han hjelper kundene med å presse ut 3-5% høyere produktivitet ved å få dem til å sove bedre og overrasker meg ved å avsløre at disse sengene er et av de avgjørende verktøyene han bruker for å hjelpe dem med å gjøre det. «Jeg håndterer eliten av eliten, «påpeker han,» folk som vil gå fra bronse til gull I Ol og trenger søvn for å få dem der fordi det er et hemmelig våpen… Og Administrerende Direktører som allerede fungerer så høyt, men vil ta beslutninger raskere, være mer produktive, ikke gjette seg selv og være mer avslappet-som oversettes som inntjening hvor som helst i nabolaget fra $500 000 til flere millioner dollar.»jeg fortsetter å spille djevelens advokat og spør hvordan han reagerer på folk (som meg) som fortsatt teller i vantro at noen ville bruke så mye på en seng. Han døde: «hva er søvn verdt for deg ? Mine klienter forteller meg faktisk at deres søvn er verdt millioner og millioner dollar fordi hvis de kan få søvn av høy kvalitet, kan de gjøre det til store penger.»Han kjører hjem konseptet om at det er en investering og forteller sine kunder å gi det tretti dager. «Flere mennesker har kommet tilbake og fortalt meg at det er en av de viktigste investeringene i deres liv,» sier han, og merker videre den direkte sammenhengen mellom søvn, mental helse og fysisk helse. «Jeg vil hevde at når du kjøper en av disse madrassene, kjøper du et helsevesen—det er faktisk et helseinitiativ for deg selv.»

jeg vil høre mer om denne sadel-making, trunk-inspirert venteliste seng, så jeg slår Til Kanadiske interiørarkitekt Ferris Rafauli, som hentet Hä senger for hans multi-million dollar boligprosjekter i mange år før samtaler om et samarbeid oppsto. «Samarbeidet ble født fordi jeg alltid trodde at sengene deres var vakre med hensyn til kvaliteten og arven bak dem, men jeg kunne ikke vise dem og vise dem i mitt high-end interiør. Jeg er i møbeldesign og tenkte: Hva kan være bedre enn å ha den beste madrassen i verden kombinert med et kunstverk—så du kjøper ikke bare en seng som har den beste ytelsen, men det blir faktisk fokuspunktet—eller juvelen-i rommet det er i, » forklarer han fra et kunstnerisk utsiktspunkt. «Du kjøper i hovedsak møbler, kunst og den beste søvnen i verden, alt i ett.»Jeg er enig i at det er på høy tid for en seng av dette kaliberet å bli gitt søkelyset. På Samme måte som Den opprinnelige Vividus, Tilbrakte Rafauli to år med å designe Grand Vividus og forklarer prosjektets kunstige forbindelse med et slikt hjerte at det minner meg om hvor dyrebare og sjeldne håndlagde produkter er i dag. «Da jeg dro til fabrikken, var det en håndverkere ved bordet som jobbet pa stoffet i en av mine madrasser,» Sa Rafauli beams. «Han hadde et forstørrelsesglass på øyet og testet hver eneste søm med en pinsett for å sikre at alt var firkantet og i kø—og han trakk faktisk ut noen små fibre som ikke tilhørte!»han utbryter med forbauselse. «Dette nivået av håndarbeid er noe som bare ikke eksisterer lenger, og det er den forpliktelsen til kvalitet og oppmerksomhet på detaljer som gjør meg stolt. Det handler om dybden av lidenskap bak det-både på min ende og deres,» sier Rafauli. Det faktum at det aldri vil bli et kommersielt produkt, legger ytterligere til klagen.

en ting jeg lærte veldig raskt fra å snakke med ulike eiere er at å eie En Hä kan føles som å være en del av en hemmelig klubb for ryggsmerter som har snublet over panacea. Jeg snakket med en venn som innrømmet at hun og hennes mann splurged på en fordi ingenting virket for å lindre hans kroniske ryggproblemer-og at hans smerte liksom forsvant etter en måned. Så delte Dr. Breus en lignende opplevelse :» jeg hadde ryggsmerter før jeg sov på denne sengen, og jeg har ingen nå. Jeg er lege og jeg ble sjokkert! Du kunne ha slått meg over med en fjær!»han ler. «Du må forstå—folk prøver hele tiden å få meg til å godkjenne ting. Å være den jeg er, kan du bare forestille deg hvor mange senger jeg får i posten-ting som dukker opp i Min Postboks Er gal! Jeg var en stor skeptiker, men jeg må fortelle deg—tretti dager etter at jeg fikk det, stoppet ryggen min vondt. Det var imponerende for meg.»Han fortsetter å dele sin kones tidligere woes: «min kone har fire revet plater i ryggen, så hver gang vi ville bytte madrasser for å prøve nye, ville ryggen blåse ut. Dette var den første sengen vi byttet til der det ikke skjedde.»Når jeg knuser ham om noen nye senger de har prøvd ut i det siste, Ler Breus og sier,» Vi har ikke lov til Det . Min kone satte hammeren ned.»Breus tar på seg doktorhatten sin, avslører noen forretningshemmeligheter etter å ha gitt full avsløring at han pleide å eie sin egen linje med madrasser-og dermed kjenner virksomheten inn og ut. «Jeg må være vitenskapelig om hvordan jeg ser på ting. Her er det som er fascinerende Med Hä: De gjør det motsatte av hva alle andre madrassfirmaer gjør. Vi var alltid bekymret for disse tingene som kalles kroppsinntrykk .’Hvis du legger på en minneseng eller tradisjonell vårseng, og den har en dukkert, divet eller synker på et bestemt sted, sier hver forbruker ,’ å, Min Gud, det er ille. Så madrassfirmaene prøver å gjøre det slik at madrassene dine ser flate ut hver gang du legger på den—og de bruker mange forskjellige triks og teknologier for å gjøre det. Hä gjør faktisk noe helt annet—de skaper et støttende miljø hvor du nestler inn, og skaper et rom som passer perfekt for deg.»Til sammenligning citerer han et eksempel på et mindre enn ideelt søvnmiljø: «Når du sover på minneskum, er det en annen seng hver gang du legger på den fordi den må justere og bevege seg og skifte hele natten. Hva et bestemt selskap vil fortelle deg i deres markedsføringsmateriell er: «vel, på denne måten har vi fantastisk støtte og kan fortsette å gi deg støtte gjennom hele soveperioden.»Men her er det de ikke tar hensyn til-det er her vitenskapen kommer inn: kroppen din trenger ikke å endre støtte. Støtte, etter sin definisjon, er statisk. Hvis en madrass virkelig støtter kroppen din, vil den tvinge kroppen din til det jeg kaller «søvnstilling», sier han og forklarer et begrep som han personlig laget. «Når du står rett opp og holdningen din er god i løpet av dagen, føler du deg energisk og klar til å rocke og rulle. Hvis du er falt over, puster du ikke godt. På samme måte vil jeg hevde at det samme gjelder for søvn-men mens du sover, forteller ingen deg å stå opp rett! Det er veldig viktig at sengen din støtter deg—og det er en veldig spesiell måte som burde være.Magien er At Hä sengen gjør det for deg. Over tid, din posisjon naturlig ender opp med å endre til en mer nøytral posisjon.»

den kuleste tjenesten Som Adolfssons butikker gir, er overraskende gratis. På kundens forespørsel vil han sende ut et team av spesialister opptil tre ganger i året for tretti(ja tretti!) år å snu og massere sengen din uten kostnad. Teamet er tilgjengelig for å justere fastheten – enten du åpner den opp ved å massere hestehåret slik at det blir mindre tett (slik at du kan sove nærmere fjærene for mer støtte) eller retufting det, som komprimerer materialet for en tettere følelse. Dermed, hvis du får litt vekt, mister litt vekt eller støtten ikke er akkurat til din smak, kan de justere den. Hvis den opprinnelige Birkin bag analogi ikke personlig appellerer, kanskje wagyu beef kanskje. jeg snakker med Breus en siste gang om sengene fordi jeg innser – etter å ha snakket Med Adolfsson om svenske familier villige senger fra en generasjon til den neste og populariteten til å gi disse sengene som bryllupsgaver – at vår hang-up med madrassprising er veldig kulturell. Velstående Amerikanere kan enkelt rasjonalisere utgifter $10.000 på en veske eller $100.000 på en bil, men vi tar problemet med å investere i et sted hvor vi bruker over en tredjedel av våre liv. «Folk har skapt super høy kvalitet, luksus sovesystemer i godt over hundre år, men her i Usa så vi aldri det for å få en forståelse for det,» bekrefter Breus. «Jeg kan sikkert sette pris på velstående mennesker som ikke kan forestille seg å bruke mer enn $5000 på en madrass—men hvorfor har du En Lamborghini parkert i garasjen din? Her er utfordringen jeg ville fremsatt for dem: Du har aldri sovet på en $10.000 eller $15.000 seng. Gi det et forsøk.»

Kontakt: Linus Adolfsson på (c) 310.734.9686 eller (w) 212.628.8022; e-post: linus @ hastensonmadison. com