samsvartyper For søkeord For google er utformet for å fastslå hvilke søk som fører til at annonsene dine vises i resultater. Men hvorfor er de viktige? Og hva er de forskjellige typene? Les vår guide for å finne ut mer.

hva er samsvartyper for google søkeord?

enkelt Sagt Er samsvartyper For søkeord I Google Ads en måte for oss mennesker å fortelle google-søkemotoren hvordan og når vi vil at annonsene våre skal vises for et brukersøk. Det er viktig å vite forskjellene i samsvartyper for søkeord, da det er flere måter de påvirker måten kampanjene dine kjøres på.

nedenfor finner Du en omfattende veiledning for samsvartyper For søkeord I Google Ads.

Hvorfor er samsvartyper for søkeord viktige?

det er viktig for en PPC-kampanjeresultat at de riktige samsvarstypene brukes til å målrette mot søkeord. Feilaktig målretting publikum vil direkte skade AVKASTNINGEN. Når du bruker forskjellige samsvartyper for søkeord, må du vurdere målgruppen din På Google-søk.

det største hensynet som skal spille en rolle i hvilken samsvarstype du velger, bør være hvor er målgruppen i kundens kjøpssyklus. Er de nær konverteringsstadiet eller er de fortsatt i oppdagelsesstadiet? Hvis de er i oppdagelsesstadiet, hvor sannsynlig er det at de vet nøyaktig hva det er de leter etter? Hvis de er nærmere konverteringstrinnet, vet de allerede hva de vil ha, nå vil de bare ha den beste versjonen av det de vil ha.

du bør også bruke en kombinasjon av disse samsvarstypene i Google Ads-kontoen din. Avhengig av hvor kampanjen din er når det gjelder målretting, vil søkeord vanligvis avgjøre hvilken samsvarstype som passer best.

Hvilke samsvartyper for søkeord finnes?

Fleksibelt Samsvar

per definisjon vil fleksibelt samsvar matche søkeordene dine med så mange søk som mulig. Dette vil inkludere feilstavinger av søkeordet, flertall / entall versjoner, relaterte søkeord og synonymer. Det er standard samsvartype i Google ads når Du konfigurerer en ny kampanje. Så hvis søkeordet ditt er ‘kvinners hatter’, kan noen som søker etter ‘kjøp damehatter’ eller ‘kvinners skjerf’, se annonsen din.

når skal du bruke fleksibelt samsvar?

du bør bruke søkeord med fleksibelt samsvar for ytterligere søkeordoppdagelse og trafikkflytting. Det jeg mener med det er at fleksibelt samsvar ikke er en konverteringsfokusert samsvarstype. På grunn av sin natur vil du ofte motta irrelevante og noen ganger kostbare klikk, disse kan reduseres noe med effektiv bruk av negative søkeord. Fleksibelt samsvar brukes mest når de relevante søkeordene er ukjente for annonsøren/når annonsøren ønsker å finne nye søkeord som skal målrettes, eller bare når annonsørens kampanjemål er fokusert på å skaffe klikk eller trafikk til nettstedet.

Fordeler med Fleksibelt Samsvar

• Høydepunkter potensielle søkeord for å målrette mot andre samsvarstyper
• Når det bredeste publikumet
• Enkleste målrettingssamsvar for å sette opp
• CPC-er har en tendens til å være billigere

Ulemper ved Fleksibelt Samsvar

• bringer ofte irrelevante klikk
• Kan være kostbare
• Konverteringsfrekvenser er vanligvis mye billigere.lavere enn andre samsvarstyper

endringselement for fleksibelt samsvar (bmm)

dette ligner på fleksibelt samsvar, bortsett fra at du kan beholde litt mer kontroll over hvor du Bruker budsjettet. For å lage BMM søkeord må du legge til + symbolet foran søkeordene dine. Jeg vil anbefale at du bare sette dette symbolet foran søkeord som mest nøyaktig beskriver produktet eller tjenesten.

BMM sikrer at annonsene dine bare vises i søk som inneholder ordene du har merket med et plusstegn, for eksempel + grønn + skur, eller nære varianter av disse vilkårene. Hvis søkeordet for eksempel var + grønn + røyter, ville annonsen din vist for søkeord som «kjøp grønne hageskur uk «eller» røyter som er grønne for salg», men det ville ikke vist annonsen din til noen som søker med begrepet»røde røyter». Dette er i strid med bred kamp som ville vise for dette begrepet.

DET ekstra kontrollnivået SOM BMM gir deg, hjelper deg med å holde budsjettene fokusert på folk du faktisk vil målrette mot.

NÅR skal DU bruke BMM?

Av samme grunner som søkeordtypen for fleksibelt samsvar, søkeordoppdagelse eller for en klikk – / trafikkfokusert kampanje. JEG vil hevde AT BMM er mye mer effektiv på å hjelpe deg med å finne relevante ekstra søkeord for å målrette enn fleksibelt samsvar, faktisk er dette i stor grad det uoffisielle formålet i ppc-fellesskapet. Du bør likevel huske på at selv om det er en mer fokusert form for fleksibelt samsvar, er det fortsatt en fleksibelt samsvar-type, så du vil ofte fortsatt se irrelevante søk og potensielle betale for irrelevante klikk.

Fordeler MED BMM

• Hjelpemidler søkeordoppdagelse bedre enn fleksibelt samsvar
• filtrerer Naturlig ut flere irrelevante termer enn fleksibelt samsvar, slik at BEDRE CTR ‘ s
• fortsatt når nest høyeste mengder søk i alle samsvarstyper

Ulemper VED BMM

• fortsatt kan bringe irrelevant trafikk
• Kan fortsatt være kostbart
• Ikke en konverteringsfokusert søkeordsam-type

setningssamsvar

setningssamsvar matcher søkeordene dine med den spesifikke søkefrasen som er angitt eller nære varianter Av den setningen. etter å ha gitt de ikke endre betydningen av uttrykket. For å opprette et søkeord med setningssamsvar må du bruke anførselstegn rundt søkeordet. For eksempel vil «boksehansker» vise annonsene dine for søk som «boksehansker for menn «»røde boksehansker» eller «kjøp boksehansker på nettet», men ikke for søk som «boksesko for menn «»boksehansker » eller»hva boksehansker skal boksere ha på seg».

den største fordelen med å bruke setningssamsvar er at DEN gir mer fleksibilitet enn eksakt samsvar, men med mye mer begrensning enn fleksibelt samsvar & BMM samsvartyper for søkeord. Setningssamsvar er en konverteringsfokusert samsvarstype, men med et element av ekstra søkeord og målgruppeoppdagelse. Du kan kjøre søkeord med setningssamsvar og finne et søkeord som fungerer veldig bra som ikke spesifikt målrettes i kampanjen din, men det søkeordet vil ikke være en million miles unna søkeordet du målretter mot som genererte trafikken i utgangspunktet. Det vil mest sannsynlig være en nær variant av det uttrykket som du ser bedre CTR (klikk gjennom priser) eller bedre konverteringsfrekvenser for.

når skal du bruke setningssamsvar?

når du vil drive konverteringer, men likevel tillate annonsebudsjett for bredere relevant trafikk, eller når ordrekkefølgen er viktig, hvis rekkefølgen på ordene i søkeordet endrer betydningen av uttrykket, er setningssamsvar uunnværlig for å fjerne den irrelevante trafikken. For eksempel «lake district tours» i stedet for «district lake tours».

Fordeler med setningssamsvar

• Uunnværlig for sortering av irrelevant trafikk basert på ordrekkefølge
• Konverteringsfokusert samsvarstype
• hjelper med å eliminere den risikable, noen ganger kostbare trafikken som fleksibelt samsvarstyper ofte tiltrekker

Ulemper ved setningssamsvar

• eliminerer ikke fullstendig all irrelevant trafikk
• Lavere trafikkvolum sammenlignet med fleksibelt samsvarstyper
• tillater ikke tolkning søkeord som kan være gunstig For Kampanjen
• cpc-er kan være høy

eksakt samsvar

eksakt match, som navnet antyder, er den mest begrensende samsvartypen for søkeord. Det er samsvarstypen du bør bruke når du har spikret ned målgruppen og vet hvilke søkeord du vil at annonsene skal vises for. Eksakt samsvar søkeord er definert med hakeparenteser rundt dem som dette .

nå eksakt match er ikke helt nøyaktig, det vil gi rom for nære varianter av søkeordet slik at det kan fortsatt tillate deg å oppdage nye søkeord som kan være gunstig, og med dette, det har fortsatt en risiko for å bringe irrelevant trafikk. For begge disse faktorene er imidlertid eksakt samsvar den minst sannsynlige samsvartypen for søkeord for å gjøre dette.

når skal man bruke eksakt samsvar?

når du vet det eksakte søkeordet du prøver å målrette mot, og allerede har eller ikke trenger å oppdage nye søkeord som skal målrettes mot i den kampanjen.

fordeler med eksakt samsvar

• Tiltrekker trafikk av høyeste relevans
• Beskytter budsjettet ved å nesten fullstendig eliminere irrelevante søk
• Forbedrer kvalitetspoeng og annonserelevans mer enn andre samsvarstyper
• Høyeste konverteringsfokus for alle samsvarstyper

Ulemper med eksakt samsvar

• de høyeste CPC-ENE vil komme med eksakt samsvar
• Virkelig begrenset rekkevidde
• kan noen ganger gå glipp av søkeordmuligheter På grunn av begrensninger på søkeordvarianter

negativ match

negative match søkeord er søkeord du ikke gjør vil at annonsene dine skal vises for. Du vil (og bør) bruke negative søkeord for å filtrere ut trafikk som du ikke vil vise annonsene dine for, ved å legge til disse søkeordene med et minustegn foran dem. Du kan laste opp negativer i bulk eller en etter en.

når skal du bruke negativ match?

det enkle svaret er alltid. Du bør alltid bruke noen form for negative søkeord strategi for å beskytte AVKASTNINGEN. Årsaken til dette er uansett hvor målrettet kampanjene dine er på et søkeordnivå, du kan ikke forutsi hva en bruker vil søke etter. Google-søk endres hele tiden, et godt eksempel på dette er coronavirus, for de siste 5 årene som ikke engang Var Et google-søkeord, i år er det et Av De mest søkte vilkårene på Google-søk.

landskapet I Google-søk er i stadig endring, og det som ikke var relevant i går, kan være relevant for søkeordene dine i dag, noe som kan påvirke kampanjene dine på både positive og negative måter.

key takeaways:

1. samsvarstypen du velger, bestemmer hvor bred eller smal søkeordrekkevidden din vil være. Fleksibelt samsvar har høyest rekkevidde, men minst relevante søk, eksakt samsvar har de mest relevante søkene, men lavest rekkevidde.
2. jo smalere målrettingen for en samsvarstype er, jo høyere vil gjennomsnittlig CPC vanligvis være.
3. Uansett hvilke samsvarstyper du bruker, bør du bruke negative søkeord i kontoen din.
4. Bruk en kombinasjon av samsvarstyper.

Forhåpentligvis har Dette hjulpet deg med å forstå forskjellene I Samsvarstypene For Google-søkeord.

Vi vil gjerne vite hvilke samsvartyper for søkeord du har hatt mest (eller minst) suksess med, så hvorfor ikke gi oss en melding nedenfor.

hvis du trenger hjelp med dinbetalte Søkikke nøl med åkontakt oss.