de fleste markedsførere vet link bygningen er en av de utallige kritiske faktorene for å øke søkemotorrangeringer I øynene Til Google Gods.

men ordene du velger for å koble ut og inn på nettstedet ditt, betyr også-og ganske mye! Disse ordene kalles ankertekst, Og Googles algoritmer legger større vekt på dem enn nybegynnere (og til og med noen markedsføringsveteraner) innser.

i de tidlige dager pleide Du å kunne spille Google-systemet med søkeordfyllingsankre. Vel, google la Merke til Og ser nå nøye på ikke bare hvilke ord du velger å lenke, men også hvor ofte du bruker dem og den omkringliggende teksten.

ja, de tekniske detaljene er kompliserte, men det grunnleggende er lett nok for alle å forstå og anvende.ved å optimalisere-men ikke overoptimalisere—ankerordene dine og lære de beste praksisene, kan DU finjustere SEO og se på rangeringene dine klatre. Hvis du bryter reglene, Kan Google straffe nettstedet ditt. (Ikke bra.)

dette innlegget vil dekke noen viktige punkter:

Hva Er Ankertekst, Og Hvorfor Er Det Viktig?

SEO ER en kompleks sak som består av tusenvis av små detaljer. Ankertekst er en av disse detaljene.et anker er en tekst du klikker for å flytte fra en internettdestinasjon til en annen; det forankrer bokstavelig talt to forskjellige steder på internett sammen.

mens ankre vanligvis kobler nettsider, kan de også starte nedlastinger og koble til dokumenter som Pdf-Filer eller filer I Google Disk. Det er derfor du bør bare klikke ankere fra nettsteder du stoler på, og hold musepekeren over linken – men ikke klikk! – for å sikre AT NETTADRESSEN ser legitim ut.

Her er et eksempel:

SEMrush Er alt-i-ett kit for digital markedsføring fagfolk.

i den setningen er ordet «SEMrush» ankerteksten. Ved å holde musen over ankeret, kan vi være sikre på at det er koblinger Til SEMrush-hjemmesiden og ikke en mystisk ondsinnet fil.

teksten du velger for ankre er viktig av flere grunner:

1. det forteller leserne hva de kan forvente før de klikker på linken. Ankerord er løftet om hva som er på den andre siden av lenken, så de må være svært relevante.

2. det forteller google algoritmer hva innholdet ditt handler om. Googles algoritmer bruker ankervalg for å sikre at du ikke engasjerer deg i spammy-praksis OG for å forstå emnene du kobler til i kopien din.

Sjekk Backlinks

Med SEMrush Backlink Revisjon Verktøy



h2 > forstå ankertekst html

ankertekst html er bemerkelsesverdig enkelt — dette er koden vi alle lærte å produsere da vi perfeksjonerte Våre Angelfire-Nettsteder og myspace-kontoer tilbake i ungdomsskolen.

Her er hvordan Det ser ut på backend Av WordPress i tekstredigeringsprogrammet:



og når du klikker over til visual editor, kan DU se hvordan linken endres til bare vise ankertekst på frontend:



Ankertekst og Tilbakekoblinger

På dette punktet, er det verdt å skille forskjellen mellom nofollow og følg lenker siden dette innlegget handler om ankre i sammenheng med søkemotoroptimalisering.

PÅ HTML-siden er den eneste forskjellen at en nofollow-lenke inneholder et ekstra stykke kode. I eksemplet ovenfor vil en nofollow-lenke se slik ut:

<a href="https://www.semrush.com/analytics/backlinks/"rel="nofollow">Backlink Analytics Tool </a>

I øynene Til googles algoritmer gjør den lille koden imidlertid en enorm forskjell.

• Nofollow: Forteller Google IKKE å ta tilbakekobling i betraktning når du bestemmer SEO verdi for hver side. Siden 1 Mars 2020 Google begynner Å ta nofollow linker som et hint i å bestemme et nettsted posisjon I SERP.

  • Sponset: Forteller Google At denne lenken ble oppnadd gjennom noen avtaler mellom Deg og en utgiver.

  • UGC (User Generated Content): Forteller Google At lenken (og hele innholdet) ble plassert på denne siden av brukere.

• Følg: Forteller Google å gi kreditt til siden du kobler til og ta den i betraktning når du skanner koblingene dine.

diskusjonen om ikke-følg-koblinger er egentlig mer et emne for tilbakekoblinger, men det er verdt å vurdere når du velger ankerordene dine også (vi vil forklare noen detaljer nedenfor i beste praksis).

10 Typer Ankertekst og Hvordan De Fungerer

selvfølgelig, når vi snakker om søkemotoroptimalisering Og google algoritmer, «enkel» Er ikke i vocab. Faktisk identifiserer Google minst ti forskjellige typer ankertekst.

her er et øyeblikksbilde Av SEMrush-ankrene:

Generiske Ankerord

et generisk anker inneholder ingen tekst som refererer til et søkeord. I stedet må leseren stole på den omkringliggende kopien for kontekstspor om hva som er på den andre siden av lenken.Generisk ankertekst kan virke spammy, men det er faktisk ganske kraftig. Hvorfor? Vel, det inkluderer vanligvis handlingsspråk, en enkel CTA, eller trekker direkte oppmerksomhet til lenken.

Generiske Ankereksempler:

Denne bloggen

Last ned denne

Her

Om forfatteren

Denne siden

Denne siden

ankertekst med merkevarer

ankertekst med merkevarer inkluderer merkenavnet ditt, og de er flotte for å bygge anerkjennelse. I tillegg er de et sikkert kort for å unngå å bli flagget for spam.

Men – og dette er et stort men-hvis DU bruker et eksakt samsvarsdomene (EMD) som inneholder et målord, blir det litt mer komplisert. Du får Litt mer spillerom Fra Google før du tjener en straff, Men hvis Du tar Det for langt med målet om overoptimalisering, Kan Google fange deg.

Hvis du har offentlige personer knyttet til merkevaren din – For EKSEMPEL EN ADMINISTRERENDE DIREKTØR, journalist, influencer eller fremtredende forfatter – Kan Google også identifisere eventuelle koblinger med navnet som et merkevareanker også.

Branded Anker Eksempler:

• Bill Hartzer Av BillHartzer.com

• Ifølge Nyhetsbyrået Reuters

SEMrush

• Julia McCoy sier I Skrivebloggen

• SOM CT News Junkie rapporterer

eksakt Samsvarskoblingstekst

eksakt samsvarskoblingstekst inneholder det nøyaktige søkeordet siden du kobler til, er rettet mot. Hvis noen bestemte seg for å lenke til dette blogginnlegget og valgte å hyperkoble med ordene «ankertekst», ville vi tjene en eksakt matchkoblingstekst fordi det er søkeordet vi målretter mot her.Mens Det er viktig å tjene noen eksakte matchankre, legger Google også stor vekt på disse koblingene og kan straffe deg for spam hvis Du har for mange.

Exact Match Anchor Eksempler:

• link building

• Løpesko

• b2b konverteringsfrekvens optimalisering

Brukte bøker

(alle eksemplene ovenfor antar at lenken bak teksten er rettet mot den eksakte setningen)

Partielle Match Ankerord

partielle matchankre Inkluderer Søkeordsetningen din sammen med andre generiske, tilfeldige eller stoppord.

Delvis-Match Anker Eksempler:

• Nyttige SEO verktøy hvis du kobler til en side målretting «SEO verktøy»

• kjøp joggesko her målretting «joggesko»

• Informativ søkeord strategi guide målretting «søkeord strategi»

Relatert Ankertekst

relaterte ankerord lenke til en side ved hjelp av en variant av mål søkeord. De er som delvise søkeord, men relaterte ankre inkluderer ikke den nøyaktige søkeordsetningen.

du vil bygge noen relaterte ankre for Å Hjelpe Googles crawlere bedre å forstå hva koblingene dine handler om. I tillegg holder de koblingsprofilen din variert, Slik At Google er mindre sannsynlig å slå deg for spammy-koblinger.

Relaterte Ankereksempler:

• Jemen vannkrise hvis du kobler til en side rettet mot «Jemen koleraepidemi»

• Adidas Yeezy Boost målretting»kjøpe joggesko «

• Sosiale medier markedsføring rettet mot»Facebook innhold strategi»

Tilfeldig Ankertekst

noen link analyseverktøy vil kaste tilfeldige og generiske ankere i samme kategori. Imidlertid kan tilfeldige ankerord også inneholde setninger som ikke er like generiske som «klikk her», men de er heller ikke relatert til målordet.

Tilfeldige Ankereksempler:

• dyptgående artikkel

Ny stil

• reglene er endret

det er vanskelig å velge eksempler for tilfeldige ankere fordi de kan være hva som helst, og de er subjektive avhengig av hver sides mål søkeord.

Naked Link Text

Naked ankertekst er bare EN URL limt inn i kopien fra nettleseren bar – men det er klikkbart! Du kan se koblinger som dette hvis noen legger til referanser nederst i artikkelen og inkluderer koblingen som kilde. De er ikke vakre, Men Google liker nakne ankre fordi De er langt mindre tilbøyelige til å antyde at noen prøver å bruke spammy praksis for å rangere for et søkeord.

Naken Anker Eksempler:

• https://www.mariehaynes.com/eat/

• matthewwoodward.co.uk/seo/reporting/google-analytics-event-tracking/

• www.adidas.com/us

Brand + Keyword Anchor Words

disse inkluderer merkenavnet ditt (eller merket frase) og et søkeord. De kan hjelpe deg med å optimalisere for søkeordet uten å se spammy Til Google og bygge merkevaregjenkjenning samtidig.

Brand + Keyword Anchor Eksempler:

• SEMrush for keyword research

• Løpesko Hos Adidas

• Parfyme På Ulta

Bilde Anker Lenker

Kanskje du har hørt at det er viktig å legge TIL ALTERNATIV tekst i bildebeskrivelsen din? VEL, DIN ALT-tekst for bilder er Hva Google leser som bildets anker (når bildet er en del av en lenke).

Bildeankre er sunne fordi De sprer ankertekstprofilen din. I tillegg kan DE forbedre SEO For Google bilder. Du vil skrive en beskrivende ALTERNATIV tekst for bildelenken.

Bilde Anker Eksempler:

• Rimelig katt trær for leiligheter

• SEMrush link bygningen strategi guide

• LifeStraw reisetilbehør

Lang Hale Ankere

lang hale ankere er lik delvis ankere, men de inneholder flere ord. Disse gir deg en sjanse til å inkludere søkeordet sammen med noen relaterte, beskrivende, generiske eller merkede søkeord.

noen ganger kan lange haleankre inneholde en hel underposisjon eller overskrift for en lenke. Andre ganger vil forfattere lenke til en hel setning. Mens du ikke nødvendigvis vil skrive lange hale ankre hele tiden, kan de være nyttige FOR SEO. I tillegg kan du ikke kontrollere hva andre nettsteder gjør.

Lang Hale Anker Eksempler:

• Les mer om søkeordforskning på SEMrush bloggen

• hvorfor duplikatinnhold er dårlig FOR SEO

• Husk Da Amazon var en brukt bokhandel?

Hvordan Påvirker Ankertekst SEO?

Google har alltid brukt ankerord for å lære hva nettsider handler om, så Det kan rangere dem for de riktige søkeordene. Den opprinnelige Google paper inneholder en hel del bare for ankertekst. Her er et øyeblikksbilde:

teksten til lenker behandles på en spesiell måte i vår søkemotor. De fleste søkemotorer knytter teksten til en lenke til siden som lenken er på. I tillegg knytter vi det til siden lenken peker på.

ifølge Google gir ankre mer objektive beskrivelser av en lenke enn sidene kan gi seg selv gjennom metadata. Fornuftig. Ankre for tilbakekoblinger (bør) kommer fra nøytrale tredjepartskilder.Google sier ankere også hjelpe algoritmen gjennomgå deler av innhold som ikke eller ikke kan levere en kopi på internett for indeksering. Eksempel:

• Bilder

Programmer

• Apper

Databaser

• Dokumenter

Ankertekst brukes til å spille en tung rolle i søkemotorrangeringer – litt for mye, faktisk.

Kan du se hvor dette går?før 2012 brukte markedsførere mange søkeord med eksakt samsvar for å manipulere google-algoritmen. Ved å bruke søkeordrike ankre til å peke på nettstedet ditt, kan du ende opp med å rangere på det første stedet for søkeord – selv om nettstedet ditt ikke var relatert til ankertekstemnet.

Hvis flere nettsteder valgte samme ankertekst for å koble til samme side, fant Google At Det må være relatert, så Det burde rangere høyt!Vel, Google endelig fanget på villedende praksis og utgitt den første Av Sine Penguin oppdateringer i April 2012, som sprakk ned på ankertekst spesielt. Massevis av markedsførere så deres rangeringer plummet og rushed for å finpusse deres ankerstrategi.

Unngå For Mange Eksakt Match Ankere

I Dag, ved hjelp av noe annet enn eksakt match ankere er et velkjent tabu I SEO samfunnet.

Markedsførere bør i stedet omfavne tilfeldigheten. Google legger fortsatt stor vekt på ankerord og bruker dem til å bedømme innholdet på nettstedet ditt, men hvis du prøver å manipulere algoritmen med ankre, bør Du forvente At Google tar på Seg.

Nå forstår Google at noen domenenavn inneholder søkeord. Disse kalles exact match domains (Emd). I opptil 70% av tilfellene Vil Google gi deg fordelen av tvil og anta at ankeret er merket i stedet for en nøyaktig kamp.

Husk At Google distribuerer nye algoritmer og oppdaterer eksisterende algoer hele tiden. En dag kan Du våkne opp Og Google kunne ha oppdatert for å oppdage forskjellen mellom merket og eksakt match ankertekst For EMDs. Man vet aldri.Det er alltid best å holde ankrene relevante, unngå overoptimalisering og skape en positiv opplevelse for Google-brukere fremfor alt annet.

Hvordan Optimalisere Ankertekst FOR SEO

Når vi snakker om optimalisering av ankertekst her, snakker Vi Om Googles beste praksis – ikke spill algoritmen til din fordel. I oktober 2019 lanserte Google bert-oppdateringen, som bruker naturlig språkbehandling for å forstå og rangere sider. Hva betyr dette for ankre? Vi kan ikke være 100% sikre fordi Google holder sine algoritmer så tett bevoktet som atomkoder.

Det kan imidlertid bety At Google betaler nærmere oppmerksomhet til kontekst ledetråder rundt ankere nå. I stedet for å lese bare ankerteksten, Kan googles crawlere også skanne og vurdere de omkringliggende ordene og setningene mer enn de har tidligere.

Det betyr Også At Google prioriterer brukeropplevelse og svarer på søk mer enn noe annet. Det er det markedsførere bør gjøre.

Og det er derfor «optimalisere» ankere innebærer å skape en bedre opplevelse for alle.

Ikke Koble Til Eller Tjen Koblinger fra Giftige Nettsteder

Google bryr seg om hvilke nettsteder du kobler til. Hvis Du kobler til et nettsted som sprer falsk informasjon, fremmer hat eller engasjerer seg i spammy-praksis, Kan Google straffe deg. Selv om et nettsted har gode intensjoner, kan koblingen fortsatt ende opp med å skade din rangering.

det kalles co-citation-prinsippet. Å fjerne hatfremmende nettsteder fra ligningen, sjekke et Nettsteds Alexa-rangering og bare koble til nettsteder med en score på 100k eller mindre, er en smart praksis.

Nå forstår Google også At Noen Ganger må du koble til» dårlige » nettsteder som referanse. Kanskje de er den eneste kilden, eller du må debunk informasjonen. I så fall kan Du bruke en nofollow-lenke for Å fortelle Google » jeg støtter ikke dette nettstedet ,og jeg vil ikke at DET regnes mot SEO.»

Pass På At Ankerord Er Relevante

Relevans er nøkkelen. Mens for mange eksakte kampankre sikkert kan telle mot deg, vil du også at ankrene dine skal forholde seg til emnet på den andre siden av lenken.

Husk At Google bruker ankre som informasjon for å lære hvilke nettsider som handler om og hvor viktige de er, slik At De kan rangere dem i søkeordsøk på riktig måte. Du vil definitivt velge ankre som gir mening for lenken, og det vil bidra til å skape en positiv opplevelse for leserne dine.Hvis du begynner å velge tilfeldige ord for ankre bare for mangfoldets skyld, kan Det ende opp med å kvalifisere som clickbait, Og leserne dine vil ikke være lykkelige; Google ser også På Dette.

Unngå Å Bruke Søkeordrike Ankre for Interne Koblinger

bruk av eksakte matchankre for interne koblinger er et stort nei-nei. Google forstår at du kanskje ikke har kontroll over hva andre nettsteder gjør, men det vet at du kan kontrollere dine egne interne lenker.

Hvis Du bruker eksakte matchankre for interne lenker, Vil Google anta at Du prøver å manipulere systemet og straffe deg. Bruk i stedet relaterte ankre, langhaleankre eller generiske ankre for interne koblinger.

Distribuere Ulike Typer Ankertekst Klokt

Tilfeldighet er bra når det gjelder ankertekst. Du vil vanligvis strebe etter:

• 30% til 40% merkede ankre

• 30% til 40% partielle matchankre

• 20% til 40% generisk, relatert, naken, tilfeldig, eksakt samsvar og andre ankre

Ingenting er satt i stein her. Prøv å sjekke ut noen av de beste nettstedene i din bransje. Se hvordan deres utgående og innkommende ankre ser ut, slik at du kan sette sammen en ide.

Vær Oppmerksom på Omgivende Tekst

Googles siste bert-oppdatering lærte Oss At søkemotoren tilpasser sin strategi til fordel for naturlig menneskelig språk og den omkringliggende konteksten.

når du leser noe på nettet, ser du ikke bare på ankerteksten for å avgjøre om du vil klikke på linken. Du leser også de omkringliggende setningene og avsnittene for å forstå hva som er på den andre siden av hyperkoblingen, ikke sant?

Vi bør anta At Google gjør det også. De fleste markedsførere velger ikke en hel setning som deres anker. Det kan imidlertid være verdt å vurdere At Google bots vil skanne ordene i hele setningen når den skanner vår ankertekst.

på dette notatet kan du også unngå å bruke de samme ankerordene gjennom hele teksten – selv om du kobler til forskjellige nettsteder hver gang. Google kan fortsatt vurdere denne overoptimaliseringen og straffe deg.

Ikke Forsøm Bildet ALT-Koder

Bilde ALT-koder er kritiske av noen grunner. De:

• Hjelp synshemmede lesere til å forstå hva et bilde handler om

• Fortell google bots hva et bilde handler om

• Funksjon som ankertekst

BILDE ALT-tagger skal være svært beskrivende og høres ut som en naturlig setning. Det pleide å være vanlig praksis å søkeordet ting ALT koder, Men Google raskt fanget på, så holde søkeordene til et minimum her.

Velg ett hovedord og legg det inn i en beskrivende setning om det spesifikke bildet.

Hold Gjest Blogging

noen markedsførere har skrevet av gjest blogging som en del av et anker og link bygge strategi. Som vanlig brukte folk sine gjesteblogging bios til søkeord ting ankre og tilbakekoblinger. Mens du absolutt ikke bør gjøre det, kan du fortsatt bruke gjesteblogging fra svært relevante og autoritative nettsteder for å forbedre ankrene dine og den generelle SEO.

Begrens deg til autoritative nettsteder som relaterer seg til din nisje. Google vil sikkert legge merke til om du publiserer på innholdsfarmer, det har allerede flagget for spam et dusin ganger.

Final Thoughts

Ankertekst er en viktig faktor I nettstedets SEO helse. I Øynene Til Google hjelper ankerord det å lære hvilke nettsteder som kjører spamoperasjoner og som er legitime. Ankerord forteller også leserne hvor de kan finne mer informasjon og hva som er på den andre siden av koblingene dine.

når du utvikler en koblingsbyggingsstrategi, kan ankre ikke være en ettertanke.

det er din jobb som markedsfører å være oppmerksom på dine typer ankertekst, hvilke ord du velger, og til og med de omkringliggende ordene. SOM MED DE fleste TING SEO, mangfold og moderasjon er nøkkelen. Ikke søkeordet ting, alltid diversifisere typer anker koder, og bare koble til svært relevante, anerkjente sider. Lagre viktige takeaways fra dette innlegget for senere ved å laste Ned SEMrush Anchor Text Cheat Sheet akkurat nå! Vi har også en infographic nedenfor.