Hva Er Markedsføringsmiljø?

Markedsføringsmiljø er kombinasjonen Av Interne faktorer (kunder, aksjonærer, forhandlere, ansatte & distributører) og Eksterne faktorer (demografiske, kulturelle, sosiale, juridiske og politiske, økonomiske, naturlige og teknologiske miljø) og krefter utenfor markedsføring som påvirker toppledelsens evne til å utvikle og opprettholde vellykkede relasjoner med sine målkunder.

markedsføringsfirmaet opererer innenfor en uforutsigbar dynamisk ytre miljø. Det er den markedsføringsorienterte organisasjonens oppgave å knytte organisasjonens ressurser til kundenes krav.

Definisjon Av Markedsmiljø

et selskaps markedsføringsmiljøet består av aktører og krefter utenfor markedsføring som påvirker markedsføringsledelsens evne til å bygge og opprettholde gode relasjoner med målkunder.

Philip Kotler

Komponenter Av Markedsføring miljø

Komponentene i markedsføring miljø er kombinasjonen av det interne og eksterne miljøet del av virksomheten. Mens det ytre miljøet har mindre eller ingen kontroll, mens det indre miljøet kan styres.

det finnes to typer markedsføring miljø:

1. Internal Environment
2. External Environment

Components of Marketing Environment are:

1. Ytre Miljø
2. Mikro miljø
3. Makro miljø
4. Demografisk Miljø
5. Sosialt Og Kulturelt Miljø
6. Juridisk Miljø
7. Politisk Miljø
8. Økonomisk Miljø
9. Teknologisk Miljø

internt miljø

Det Interne miljøet består av alle faktorer Og Krefter i organisasjonen som kan påvirke eller kan påvirkes Av, valgene, aktivitetene og beslutningene Til Organisasjonen. organisasjon.

disse kreftene inkluderer Produksjon, Økonomi, HR, Forskning og Utvikling, Selskapets plassering, Selskapets image og markedsføring-bland komponenter av produkt, pris, markedsføring og distribusjon.

Ytre Miljø

det ytre miljø er faktorer og krefter som er utenfor organisasjonen og markedsfører har liten eller ingen kontroll.

Det finnes to typer eksternt miljø: makro og mikro miljø

Mikro miljø

kreftene og faktor nær selskapet som påvirker dens evne til å betjene sine kunder – selskapet, markedet kanal bedrifter, kundemarkeder, konkurrenter og publikum, som sammen utgjør firmaets verdi leveringssystem.

• selskap: i utformingen av markedsføringsstrategier, markedsføring divisjon må ta hensyn til andre selskapets divisjoner.
• Leverandører: Bedrifter som gir de ressursene som trengs av organisasjonen og dens konkurrenter for å produsere varer og tjenester.
• Markedsføring mellommenn: Bedrifter som hjelper selskapet med å markedsføre, selge og distribuere sine varer til kunder; som inkluderer fysiske distribusjonsfirmaer, markedsføringstjenestebyråer og finansielle mellommenn.
• Kunder: består av en målgruppe av selskapet. En organisasjon bør være bekymret for de stadig skiftende kravene til sine kunder og bør holde kontakten med disse skiftende behov ved å utforme og implementere en passende informasjonsinnhenting system.
• Konkurranse: Markedsføringskonseptet sier at for å lykkes, må en organisasjon gi større kundeverdi og tilfredshet enn sine konkurrenter.
• Offentlig: organisasjonens mikromiljø omfatter også ulike publikum. Et publikum er en gruppe som har en faktisk eller potensiell innvirkning på en organisasjons evne til å nå sine mål.

Makro miljø

de større samfunnskreftene som påvirker ikke bare organisasjonen som helhet, men også på sine konkurrenter og på elementer i mikromiljøet. Det er også kjent som det brede miljøet.

Beslutninger tar form i forhold til makroverdenen, da markedsføringsleder ikke virkelig kan påvirke disse eksterne, ukontrollable kreftene. Så han må overvåke den eksterne verden og forsøke å moderere effekten av disse eksterne faktorene på sin virksomhet.

Seks makro miljø krefter og faktorer er gruppert som

• Demografiske
• Sosiale Og Kulturelle
• Juridiske
• Politiske
• Økonomiske
• Teknologiske

demografisk miljø

demografi miljø er studiet av menneskelige populasjoner i form av størrelse, tetthet, plassering, alder, kjønn, rase, yrke og andre statistikk og dens egenskaper. Markedsførere er alltid interessert i befolkningsrelaterte vekstindekser fordi den endelige markedsveksten i det lange løp i stor grad avhenger av befolkningsveksten.

Sosiale og Kulturelle miljøfaktorer er kanskje de vanskeligste å vurdere, og utgjør dermed den største utfordringen for markedsføringsorganisasjonen. Sosial og kulturell endring manifesterer seg i endring av smak, innkjøpsadferd og prioriteringer av forbrukere og markedsførere må forstå og identifisere disse skiftende trender.

Juridisk Miljø

Juridisk miljø påvirker også markedsføringsbeslutninger. Endringer i det politiske miljøet fører ofte til endringer i det juridiske miljøet og i eksisterende lover håndhevet. Det juridiske miljøet angir hvordan en bedrift skal operere i samfunnet innenfor loven.

Politisk Miljø

Det politiske miljøet kan være en av de mindre forutsigbare elementene i et markedsføringsmiljø. Organisasjonen må regelmessig overvåke det skiftende politiske scenariet fordi politisk endring kan påvirke firmaets markedsføring.det politiske miljøet består av lover, offentlige etater etc som påvirker og begrenser og begrenser de ulike organisasjonene og individene i et gitt samfunn.

Økonomisk Miljø

det økonomiske miljøet har størst innflytelse på markedsføringsbeslutninger, består av faktorer som påvirker forbrukernes kjøpekraft og forbruksmønstre og handler i utgangspunktet om etterspørselsnivået i økonomien og er det mest synlige aspektet i makromiljøet.

Teknologisk Miljø

det teknologiske miljøet er kanskje de mest dramatiske kreftene som skaper ny teknologi, skaper nye produkt-og markedsmuligheter.

Teknologiske endringer skjer på to måter. Noen endringer utvikler seg over en periode. Men noen teknologiske endringer er så sterke og forstyrrende i naturen at de etablerer et nytt forbruksmønster.

lese: Markedsføringskonsept-5 Markedsføringsledelsesfilosofier

Formål Med Markedsføringsmiljø

1. å vite hvor miljøet styrer, for å observere & størrelse opp med trender i miljøet.
2. Riktig miljø analyse hjelper i strategisk respons på miljøet.
3. Det hjelper også i å vurdere ulike muligheter og gunstig innvirkning på virksomheten.

Betydningen Av Markedsføring Miljø

• det skaper en økt generell bevissthet om miljøendringer på den delen av ledelsen.
• den guider med større effektivitet i Saker knyttet Til Regjeringen.
• det hjelper I Markedsanalyse.
• det tyder på forbedringer i diversifisering og ressursallokeringer.
• Det hjelper bedrifter å identifisere og utnytte muligheter i stedet for å miste ut til konkurrenter.
• Det gir fortsatt bred utdanning for ledere generelt og strategene spesielt.

Fortsett, Fortell Oss Hva Du Synes!