det er ingen forskjell mellom tørkede plommer og svisker. De er de samme. Per definisjon er en sviske en tørket plomme. Men svisker koste mer, og noen ganger mye mer, når de kalles ‘ tørket plommer. På Safeway-butikken i north Berkeley koster tørkede plommer nesten dobbelt så mye som svisker av samme størrelse og type. Svisker koster $ 3,00 per pund, men tørkede plommer koster $ 5,00 per pund. Hvorfor er tørkede plommer så mye dyrere enn svisker? Det er lett å svare på. Folk er villige til å betale mer for svisker når de kalles ‘ tørket plommer.’Forbrukertesting har vist at folk ikke liker lyden av ordet’ sviske.’Folk forbinder ordet ‘sviske’ med noe som er mørkt, gammelt og rynket. Sviske selskaper opptrer rasjonelt. Anta at du eide et sviske selskap, og du visste at du kunne få $ 3 et pund for din svisker eller $ 5 et pund for dine tørkede plommer. Hva vil du kalle dem? Det er mange andre supermarked produkter som dette. For eksempel hasselnøtter og filberts er det samme, men i California koster hasselnøtter mer enn filberts, mens i sørlige stater koster filberts mer enn hasselnøtter.