persoonlijke branding plaatst u voor uw merk in plaats van achter het. Het gaat er niet om je te verkleden en je een script te geven. Het gaat erom je te nemen — de persoon die je echt bent — en je publiek te laten zien waar je voor staat.

een personal branding strategie is een relatief nieuw concept. Van oudsher zaten CEO ‘ s en andere leidinggevenden goed verborgen achter hun bedrijfsmerken, en daar bleven ze. Weinig mensen kenden de namen en verhalen van de leidinggevenden van een merk — tot voor kort.

tegenwoordig is er geen argument dat dit is verschoven. Met een groeiend wantrouwen van bedrijven, hebben het publiek opgeroepen tot CEO ‘ s en andere leidinggevenden om de schijnwerpers in te gaan, zich op sociale media te engageren en content te produceren. Dit betekent vaak dat oprichters en CEO ‘ s die zich op hun gemak voelen met hun publiek een voorsprong hebben die anderen niet hebben.

laten we ons verdiepen in de fundamentele maar noodzakelijke vraag: Wat is personal branding — en waarom heb je een personal brand nodig?

Personal Branding Definition

een persoonlijk merk neemt een persoon — in B2B, vaak de CEO en andere leidinggevenden — en verkoopt deze als een merk. Denk echter niet dat je een CEO moet zijn om een persoonlijk merk te hebben. Iedereen heeft een persoonlijk merk. Zoals Jeff Bezos beroemde zei: “Uw persoonlijke merk is wat mensen zeggen over je als je niet in de kamer.”Soms aangeduid als” self-packaging, ” een persoonlijk merk is hoe je wordt waargenomen door anderen. Het is een kortere weg naar iemand die begrijpt waar je over gaat.

persoonlijke merken zijn een effectieve manier om mensen naar uw bedrijf te trekken. Denk aan persoonlijke branding voorbeelden als Jeff Bezos of Bill Gates. Of, in de B2B sfeer, denk aan Neil Patel of Seth Godin. Al deze namen hebben onmiddellijke naamsbekendheid. Maar het is niet alleen dat je de naam kent — je hebt gevoelens verbonden met elke persoon. Van intelligentie tot vrijgevigheid, deze individuen hebben een reputatie verbonden aan hun naam — en die reputatie heeft ook invloed op hun bedrijf. Dat is de kracht van het creëren van een persoonlijk merk.

een voorbehoud. Een persoonlijk merk is niet spin of onechtheid. Dat werkt alleen maar averechts. Zie het als je beste beentje voorzetten en een betekenisvolle reputatie ontwikkelen.

Wat is het met een persoonlijk merk dat het zo krachtig maakt? Wat kan het voor u en uw bedrijf doen? Laten we dat onderzoeken.

waarom u moet investeren in een persoonlijk merk

een persoonlijk merk gaat veel verder dan alleen naamherkenning. Wanneer goed gedaan, het heeft de kracht om uw bedrijf te transformeren, zelfs het brengen van meer leads. Hier zijn een paar van de specifieke manieren waarop een persoonlijke merken verhoogt uw bedrijf:

concurrentievoordeel

veel industrieën worden overspoeld met bedrijven die allemaal relatief dezelfde producten en diensten aanbieden. Een persoonlijk merk is een geweldige manier om zich te onderscheiden van de pack. Dit speelt in de kracht van mond tot mond marketing. Studies hebben aangetoond dat mensen plaatsen een hogere premie van aanbevelingen en mond-tot-mondreclame dan eenvoudige advertenties. Daarom kunnen merken met gerenommeerde CEO ‘ s ze gebruiken als boegbeelden en woordvoerders voor het merk, een effectieve manier om merkherkenning te waarborgen.

Social Engagement

hoewel u al post op de sociale media-accounts van uw bedrijf, levert een persoonlijk merk vaak betere resultaten op. Publiek de voorkeur aan te gaan met echte mensen in tegenstelling tot merken. Als u content deelt op sociale media die uw persoonlijke merk onderstreept, kunt u merken dat het ook de sociale mediastrategie van uw bedrijf versterkt.

merkwaarde

uw persoonlijke merk draait niet alleen om uw reputatie. Het heeft ook een verrassend effect op het merk van uw bedrijf. In een peiling, Global executives zei dat ze toegeschreven 44% van de marktwaarde van hun bedrijf aan de reputatie van hun CEO. Nog eens 87% zei dat het trok investeerders naar hun bedrijf. Deze gegevens tonen een duidelijke correlatie tussen het succes van een bedrijf en de reputatie van de CEO.

Risicolimitering

de reputatie van een CEO heeft een impact-zowel positief als negatief-op de reputatie van een merk. Als een CEO zijn reputatie vernielt, kan het zelfs het meest succesvolle bedrijf schaden. Aan de andere kant, als een CEO een solide reputatie behoudt en geliefd is bij zijn publiek, zal dit loyaliteit inboezemen die bestand is tegen een bedrijfscrisis — het vergroten van de kans dat het bedrijf zal herstellen van een tegenslag.

nu we zien waarom een persoonlijk merk zo waardevol is, laten we eens kijken hoe je je eigen bloeiende persoonlijke merk kunt vestigen en bouwen.

Definieer uw visie

een persoonlijk merk zonder visie is als midden in de wildernis zonder kompas of kaart. Je moet het grote geheel begrijpen, waar je heen wilt en hoe je daar wilt komen.

bepaal hoe u wilt dat anderen u waarnemen. Daarom, stel jezelf vragen als…

• Wie ben ik?
• Wat zijn mijn waarden?
• wat wil ik promoten?
• welke passies drijven mij?

Dit gaat verder dan in welke industrie je zit of het soort bedrijf dat je runt. Mensen willen weten wat jou anders maakt dan andere business leaders — dus is het tijd om een visie vast te leggen die je persoonlijke merk onderweg zal begeleiden.

Pro Tip: Als je een beetje verdwaald bent over waar te beginnen, denk dan na over wat anderen zeggen als ze je introduceren — vooral degenen die je werk goed kennen. Dit kan je sleutelinzicht geven in hoe anderen je waarnemen en wat je zichtbare sterke punten zijn. Het zal je ook laten zien als je verkeerd bent begrepen. Als je jezelf ziet als een innovator bijvoorbeeld, maar mensen nooit introduceren u als een, na te denken over wat je moet doen om uw persoonlijke merk tweaken, zodat uw innovatieve streak opvalt.

Bepaal uw publiek

uw persoonlijke merk gaat niet alleen over u. Het gaat om het creëren van echte en duurzame verbindingen met mensen. Maar het is onmogelijk om iedereen aan te spreken. Je moet het verfijnen en bepalen wie je wilt aantrekken naar je persoonlijke merk.

om een goed idee te krijgen van wie uw doelgroep is, tikt u op de website van uw merk en social media analytics. Stel jezelf tijdens het proces de volgende vragen:

• hoe oud zijn ze?
• waar komen ze vandaan?
• welke beroepen hebben zij?
• Wat zijn hun doelen?
• met welke problemen worden zij geconfronteerd?

de antwoorden op deze vragen zullen u vertellen wie u aantrekt en hoe u kunt helpen. Het zal u begeleiden om neer te koken uw messaging om de meest curb beroep hebben.

Bouw een inhoudsstrategie

inhoud is koning, vooral als het gaat om het vestigen van een persoonlijk merk. Het creëren en delen van content is essentieel voor mensen om jou, je persoonlijkheid en je expertise te leren kennen.

de beste manier om uw strategie te beginnen is met een beetje onderzoek. Als je content gaat maken die je publiek wil lezen, dan moet je ze kennen. Gebruik Google Analytics om te zien wie uw site bezoekt en een tool als BuzzSumo om te zien wat werkt voor andere bedrijven binnen uw branche.

Als je eenmaal een goed idee hebt van wie je doelgroep omvat en wat voor soort content ze consumeren, is het tijd voor het harde werk van content creation. Een goed afgeronde strategie omvat inhoud formaten zoals blog posts, ebooks, infographics en video. Maak uw inhoud tot leven komen met visuele graphics – een gratis tool als Canva kan u helpen om deze te maken met gemak.

een goede contentstrategie omvat ook het delen van uw content op sociale media. Of het nu Facebook, Instagram, Twitter of LinkedIn is, maak je content toegankelijk voor je publiek. U kunt zelfs betaalde promotie gebruiken om uw top content een extra lift te geven.

Leverage LinkedIn

LinkedIn heeft misschien niet de initiële glam-factor van Facebook of Twitter, maar het heeft zijn onmiskenbare waarde door de jaren heen bewezen. Het duurde als een dynamisch netwerk met ongelooflijke kracht voor branding strategieën.

zijn van mening dat er meer dan 30 miljoen bedrijven zijn die een LinkedIn-profiel hebben en 91% van de bedrijfsleiders beschouwt LinkedIn als hun eerste keuze voor professioneel relevante inhoud. Er is geen twijfel over mogelijk: als je een persoonlijk merk bouwt, vooral in B2B, moet je actief zijn op LinkedIn.

wat moet u doen om het meeste uit LinkedIn te halen? Post regelmatig artikelen en video ‘ s. U kunt berichten schrijven op uw website en deze delen met LinkedIn of direct berichten maken op LinkedIn ‘ s publishing platform. Dergelijke inhoud voedt uw publiek en stelt hen in staat om uw persoonlijke merk te leren kennen.

naast het plaatsen van content op LinkedIn, is het platform ook een opwindende plek om branchegesprekken te voeren. Word lid van groepen die relevant zijn voor uw branche en neem deel aan die groepen. Reageer met uw inzichten. Deel nuttige inhoud – maar houd in gedachten dat dit niet een plek is om luid te Toten je eigen hoorn. Beperk het tot inhoud die relevant is en die je nuttig hebt gevonden. Plaats je eigen content zolang het educatief is en niet zelfpromotioneel.

Bouw uw sociale kanalen

hoewel LinkedIn een geweldig netwerk is om uw merk op te bouwen, is het verre van het enige. Het is belangrijk om consequent opbouwen van een verzameling van sociale kanalen.

Hoe bepaalt u welke kanalen u wilt gebruiken? Er is geen absolute formule voor dit. Veel zal afhangen van uw publiek. Welke kanalen gebruiken ze regelmatig? Waar zijn ze het meest actief en betrokken? Doe wat onderzoek en laat de resultaten begeleiden uw keuze.

onthoud, sociale media gaat over delen en betrokkenheid. Het is niet de plek om een stagnerende waarnemer te zijn. Vertel verhalen die uw publiek te betrekken en laat ze je zien als een persoon en niet alleen als vertegenwoordiger van uw bedrijf. Neem contact op met je publiek en wees echt. Ik heb een vraag over: Deze authentieke interactie is wat uw social media strategie zal veranderen in een krachtpatser voor uw merk.

Pro Tip: ga niet overboord en probeer overal tegelijk te zijn. Als je merkt dat je publiek meer netwerken gebruikt dan je redelijkerwijs zelf kunt beheren, kies dan een of twee netwerken waarmee je het meest comfortabel bent.

samenwerken met anderen

samenwerking met andere autoriteiten in uw ruimte biedt een onmetelijke valuta voor uw persoonlijke merk. Dergelijke samenwerkingen — zoals tussen startende CEO ‘ s en grotere bedrijven binnen de industrie — zijn een populaire manier geworden om een breder publiek te bereiken.

begin met samenwerken op eenvoudige manieren. Neem contact op met een expert in uw vakgebied om een offerte aan te vragen om te gebruiken in uw blog. Nodig de deskundige uit om een of twee alinea ‘ s bij te dragen als onderdeel van een “van de deskundigen” – post.

zoek manieren om experts in uw strategie op kleine manieren op te nemen. Dit zal uiteindelijk groeien als ze wennen aan het werken met u en uw reputatie groeit. Uiteindelijk, ze kunnen zelfs wederkerig en nodigen u uit om hun podcast of samen te werken aan een ander stuk van de inhoud.

onderhouden van een regelmatige Routine

consistentie is de basis van succes voor veel persoonlijke merken. Je publiek houdt je bij en wat je op de lange termijn doet heeft een effect, goed of slecht, op hoe je wordt gezien. Consistentie gaat een lange weg om ervoor te zorgen dat je positief wordt gezien.

handhaaf uw merkimago en messaging consistent. Dit omvat uw standpunten, passies en persoonlijkheid. Niet heen en weer draaien. Als u een belofte namens uw merk, houden. Laat uw publiek een directe verbinding zien tussen uw merkwaarden en uw dagelijkse handelingen.

consistentie betekent ook het bieden van een regelmatige stream van content om uw publiek betrokken te houden. Overweeg blogberichten, ebooks en video ‘ s. Welke inhoud je ook maakt, je publiek zal verwachten en er zelfs naar uitkijken als je een regelmatig publicatieschema onderhoudt.

wees oprecht en oprecht

oprechtheid en eerlijkheid zijn kwaliteiten die helaas ontbreken in de huidige internet-gek wereld. Velen creëren liever een valse persona dan hun werkelijke gedachten en gevoelens te onthullen — en het publiek is dit beu. En het werkt vaak averechts. Mensen onvermijdelijk ontdekken de waarheid en de terugslag kan schade toebrengen aan zelfs de meest gevestigde persoonlijke merk.

er is geen beter advies dan dit: wees jezelf.

Deel je eerlijke gedachten en gevoelens met je publiek. Laat ze je persoonlijkheid en gevoel voor humor zien. Als mensen zien dat je een echt persoon bent, zullen ze zich daartoe aangetrokken voelen. Oprechtheid wordt vaak beloond met loyaliteit.

In beoordeling…

wanneer dit goed wordt gedaan, zal personal branding het merk van uw bedrijf schitteren-waardoor het nieuw leven wordt ingeblazen en het publiek op een meer persoonlijk niveau met uw merk kan verbinden.

Ik ben ook verheugd om wat nieuws met u te delen. Mijn boek, “Thriving at 50+,” over hoe je rebranding, opnieuw uitvinden en vinden van meer betekenis en doel in je leven op 50+ is nu beschikbaar voor pre-order. Ik nodig u uit om uw exemplaar vandaag te reserveren.

handgekozen gerelateerde inhoud…

• How To Create Your Own Killer Personal Brand for B2B
• How to use LinkedIn for B2B Thought Leadership
• 15 personal branding experts die u moet controleren