Google keyword match types zijn ontworpen om te bepalen welke zoekopdrachten ervoor zorgen dat uw advertenties worden weergegeven in de resultaten. Maar waarom zijn ze belangrijk? En wat zijn de verschillende types? Lees onze gids voor meer informatie.

Wat zijn Google keyword match types?

simpel gezegd, Google Ads keyword match types zijn een manier voor ons mensen om de Google-zoekmachine te vertellen hoe en wanneer we willen dat onze advertenties worden weergegeven voor een zoekopdracht van gebruikers. Het is belangrijk om de verschillen in trefwoord match types weten als er een aantal manieren waarop ze van invloed zijn op de manier waarop uw campagnes zal lopen.

hieronder vindt u een uitgebreide handleiding voor zoekwoorden van Google Ads.

Waarom zijn trefwoord match types belangrijk?

Het is van vitaal belang voor de prestaties van een PPC-campagne dat de juiste matchtypes worden gebruikt om zoektermen te richten. Verkeerd gericht op uw publiek zal direct schade aan uw ROI. Bij het gebruik van verschillende trefwoord match types die u nodig hebt om uw doelgroep te overwegen op Google search.

de grootste overweging die een rol zou moeten spelen in welke match type u selecteert moet zijn waar is die doelgroep in de klant kopen cyclus. Zijn ze dicht bij de conversiefase of bevinden ze zich nog in de discoveryfase? Als ze in het stadium van de ontdekking zijn, hoe waarschijnlijk is het dat ze precies weten wat ze zoeken? Als ze dichter bij de conversiefase zijn, weten ze al wat ze willen, nu willen ze gewoon de beste versie van wat ze willen.

u moet ook een combinatie van deze matchtypen gebruiken in uw Google Ads-account. Afhankelijk van waar uw campagne is in termen van targeting zoektermen zal meestal bepalen welk type match is het meest geschikt.

welke typen Trefwoorden zijn er?

Broad Match

per definitie komt broad match overeen met uw zoekwoorden met een zo groot mogelijk aantal zoekopdrachten. Dit omvat spelfouten van uw zoekwoord, meervoud / enkelvoud versies, gerelateerde zoektermen en synoniemen. Het is de standaard match type in Google ads wanneer u het opzetten van een nieuwe campagne. Dus als uw zoekwoord is ‘vrouwen hoeden’, iemand op zoek naar’ kopen dames hoeden ‘of’ vrouwen sjaals ‘ zou kunnen zien uw advertentie.

wanneer een brede overeenkomst gebruiken?

u moet brede overeenkomende zoekwoorden gebruiken voor verdere zoekwoorden en traffic grabbing. Wat ik daarmee bedoel is dat brede match geen conversie gericht match type is. Vanwege de aard, U ontvangt vaak irrelevante en soms dure klikken, deze kunnen enigszins worden beperkt met effectief gebruik van negatieve zoekwoorden. Brede match wordt meestal gebruikt wanneer de relevante zoektermen onbekend zijn voor de adverteerder/wanneer de adverteerder nieuwe zoektermen wil vinden om zich op te richten of gewoon wanneer het campagnedoel van de adverteerder gericht is op het verwerven van kliks of verkeer naar de site.

Voordelen van Brede zoekwoorden

• Highlights potentiële zoektermen te richten met andere match types
• u Bereikt het breedste publiek
• Makkelijkste targeting ‘zoektype’ in te stellen
• CPC ‘ s zijn doorgaans goedkoper

Nadelen van Brede zoekwoorden

• brengt Vaak irrelevante klikken
• Kan worden kostbare
• Conversie tarieven liggen doorgaans veel lager dan de andere match types

Modifier voor Breed zoeken (BMM)

Dit is vergelijkbaar met brede behalve dat het mogelijk maakt u te behouden met een beetje meer controle over waar je je budget. Om BMM zoekwoorden te maken, moet u het + – symbool voor uw zoekwoorden toevoegen. Ik zou aanraden dat u alleen dit symbool in de voorkant van de zoekwoorden die het meest nauwkeurig beschrijven uw product of dienst.

BMM zorgt ervoor dat uw advertenties alleen worden weergegeven in zoekopdrachten die de woorden bevatten die u hebt gemarkeerd met een plusteken, zoals +green +sheds of close varianten van deze termen. Bijvoorbeeld, als uw zoekwoord was + green + loodsen uw advertentie zou laten zien voor zoektermen zoals “koop groene tuin loodsen uk” of “loodsen die groen te koop zijn”, maar het zou niet uw advertentie te laten zien aan iemand zoeken met de term”rode loodsen”. Dit is in tegenstelling tot brede match die zou blijken voor deze term.

het extra controleniveau dat BMM u geeft, helpt u uw budgetten te richten op mensen die u daadwerkelijk wilt bereiken.

Wanneer moet BMM worden gebruikt?

om effectief dezelfde redenen als het trefwoordtype voor brede overeenkomsten, zoekwoorden of voor een klik / verkeer gerichte campagne. Ik zou beweren dat BMM is veel effectiever in het helpen u relevante extra zoekwoorden te richten dan brede match, in feite is dit grotendeels zijn onofficiële doel binnen de PPC gemeenschap. Je moet nog steeds in gedachten houden dat hoewel het een meer gerichte vorm van brede match is het nog steeds een brede match type, zodat u vaak nog steeds irrelevante zoekopdrachten en potentiële betalen voor irrelevante klikken.

Voordelen van BMM

• Aids keyword discovery beter dan bij breed zoeken
• Natuurlijk filtert meer irrelevante termen dan breed zoeken dus een betere CTR ‘ s
• Nog steeds behaalt de tweede hoogste aantal zoekopdrachten van alle match types

Nadelen van BMM

• Nog kan brengen irrelevant verkeer
• Kan nog steeds kostbaar
• Niet een conversie gericht zoektype voor zoekwoorden

zoeken op Woordgroep

zoeken op Woordgroep overeenkomt met uw zoekwoorden op de specifieke zoekterm opgegeven of sterk gelijkende varianten van die zin, kan het zijn woorden voor of na het verstrekken van ze niet de Betekenis van de zin te veranderen. Om een trefwoord overeen te maken moet u aanhalingstekens rond het trefwoord gebruiken. Bijvoorbeeld “bokshandschoenen” zou uw advertenties te tonen voor zoekopdrachten Zoals “heren bokshandschoenen “”rode bokshandschoenen” of “koop bokshandschoenen online”, maar niet voor zoekopdrachten Zoals “heren boksschoenen” “boksen hand wraps”of” wat bokshandschoenen te boxers dragen”.

het grootste voordeel van het gebruik van phrase match is dat het meer flexibiliteit biedt dan exacte match, maar met veel meer beperking dan brede match & BMM trefwoord match types. Phrase match is een conversie gericht match type, maar met een element van extra trefwoord en publiek ontdekking om het. U kunt draaien zin overeenkomen met zoekwoorden en ontdek een zoekterm die echt goed presteert dat niet specifiek wordt gericht in uw campagne, maar die zoekterm zal niet een miljoen mijl afstand van het trefwoord dat u targeting die gegenereerd dat verkeer in de eerste plaats. Het zal waarschijnlijk een nauwe variant van die zin die u beter CTR (klik door tarieven) of betere conversiepercentages voor.

Wanneer moet een zin overeenkomen?

Als u conversies wilt starten maar toch ad budget wilt toestaan voor breder relevant verkeer of als de woordvolgorde belangrijk is, als de volgorde van de woorden in uw trefwoord de Betekenis van de zin verandert, dan is de zin match onmisbaar voor het verwijderen van dat irrelevante verkeer. Bijvoorbeeld “lake district tours ” in plaats van”district lake tours”.

Voordelen van een woordgroep

• Onontbeerlijk voor het sorteren irrelevant verkeer op basis van de woordvolgorde
• Conversie gericht match type
• Helpt elimineert de riskante, soms kostbare verkeer dat een breed zoekwoord typen vaak trekken

Nadelen van een woordgroep

• niet volledig elimineren van alle irrelevant verkeer
• een Lagere volume van het verkeer in vergelijking met brede match types
• geen ruimte voor interpretatie zoektermen die nuttig kan zijn om de campagne
• CPC ‘ s kunnen hoog

Exacte Match

Precies match, zoals de naam al doet vermoeden is de meest beperkende trefwoord match type. Het is de match type dat u moet gebruiken als je eenmaal hebt genageld uw doelgroep en weten welke zoektermen u wilt dat uw advertenties te laten zien voor. Exacte overeenkomende zoekwoorden worden gedefinieerd met vierkante haakjes eromheen zoals deze .

nu exacte overeenkomst is niet volledig exact, het zal toestaan voor nauwe variaties van het trefwoord, zodat het kan nog steeds u toelaten om nieuwe zoekwoorden te ontdekken die nuttig kunnen zijn en met dit, het heeft nog steeds een risico om irrelevant verkeer te brengen. Echter, voor beide factoren exacte match is het minst waarschijnlijk trefwoord match type om dit te doen.

wanneer exact match gebruiken?

als u de exacte zoekterm kent die u probeert te richten en al nieuwe trefwoorden hebt of niet hoeft te ontdekken om te richten in die campagne.

Voordelen van exact match

• Trekt verkeer van de hoogste relevantie
• Beschermt de begroting door het bijna volledig elimineren van irrelevante zoekopdrachten
• Verbetert de kwaliteit van de score en het ad relevantie meer dan andere match types
• de Hoogste conversie focus van alle match types

Nadelen van exacte zoekwoorden

• De hoogste CPC ‘ s zal komen met exacte match
• Echt beperkt bereik
• Kunt missen soms trefwoord kansen door de grenzen op trefwoord varianten

uitsluitingszoekwoord

Negatieve zoekwoorden zijn zoekwoorden die u niet wilt u uw advertenties te worden weergegeven voor. U zou (en zou) negatieve zoekwoorden moeten gebruiken om verkeer te filteren waarvoor u uw advertenties niet wilt weergeven door deze zoekwoorden toe te voegen met een minteken ervoor. U kunt negatieven in bulk of een voor een uploaden.

wanneer een negatieve overeenkomst gebruiken?

het eenvoudige antwoord is altijd. Je moet altijd gebruik maken van een vorm van negatieve trefwoord strategie om uw ROI te beschermen. De reden hiervoor is het niet uit hoe gericht uw campagnes zijn op een trefwoord niveau kunt u niet voorspellen wat een gebruiker zal zoeken naar. Google zoekopdrachten veranderen de hele tijd, een goed voorbeeld hiervan is coronavirus, voor de laatste 5 jaar dat was niet eens een Google zoekterm, dit jaar is het een van de meest gezochte termen op Google Zoeken.

het landschap van Google search is voortdurend aan het veranderen, en wat gisteren niet relevant was, kan vandaag relevant zijn voor uw zoekwoorden, wat uw campagnes zowel positief als negatief kan beïnvloeden.

Key afhaalmaaltijden:

1. het overeenkomstype dat u selecteert bepaalt hoe breed of smal uw trefwoordbereik zal zijn. Broad match heeft het hoogste bereik maar de minst relevante zoekopdrachten, exact match heeft de meest relevante zoekopdrachten maar het laagste bereik.
2. hoe smaller de targeting van een matchtype, hoe hoger de gemiddelde CPC ‘ s meestal zullen zijn.
3. ongeacht welke matchtypen u gebruikt, moet u negatieve zoekwoorden gebruiken in uw account.
4. gebruik een combinatie van matchtypen.

Hopelijk heeft dit u geholpen de verschillen in de Google trefwoord match types te begrijpen.

we willen graag weten met welk trefwoordtype je het meest (of het minst) succes hebt gehad, dus waarom vuur je ons niet een bericht hieronder af.

Als u hulp nodig hebt met uwbetaalde zoekopdracht, aarzel dan niet om contact met ons op te nemen.