Het is de Birkin zak met bedden. In samenwerking met de luxe interieurontwerper Ferris Rafauli heeft het gerenommeerde Zweedse matrassenbedrijf Hästens zojuist hun pièce de résistance Grand Vividus ($390.000) gepresenteerd, een waar kunstwerk met een passend prijskaartje. Het bed is volledig met de hand gemaakt en het kost ambachtslieden minstens 600 uur om elke matras en koffer-geïnspireerde basis te monteren en met de hand te naaien in de zesde generatie, een familiebedrijf in Köping, Zweden, waar Hästens bedden zijn gebouwd sinds 1852. In termen van bedrijfswaarden en toewijding aan oud-wereld vakmanschap, kan men niet helpen, maar merken de griezelige gelijkenis met Hermès, dus is het logisch dat ze een soortgelijke klantenbasis delen: zeer veeleisende, kwaliteit geobsedeerd individuen die altijd een stap voor zijn op de lifestyle curve (Drake, bijvoorbeeld, kocht de eerste Grand Vividus en onlangs vertelde Architectural Digest dat het “laat me zweven”). Geen wonder dat er al een wachtlijst is in New York en L. A. winkels (hoewel potentiële klanten kunnen scoren de inside track met Hästens mastermind, Linus Adolfsson, die de exclusieve Noord-Amerikaanse contactpersoon voor de Grand Vividus tijdens de covid-19 pandemie).

tot nu toe was het kroonjuweel van de collectie van Hästens de originele Vividus ($195.000), een volledig handgemaakt, indrukwekkend matras op zich dat 240 uur duurt om te maken. Al in 2006 kreeg de hoofdvakman de opdracht-ongehinderd-om wat hij als het beste bed ter wereld beschouwde, te bouwen zonder rekening te houden met materiaal-of productiekosten. Hij herwerkte de spoelen en voegde hogere veren toe, samen met extra, genuanceerde lagen paardenhaar, wol, katoen en vlas, waardoor het bed zich nog meer aan het lichaam kan aanpassen dan de originele modellen en een groter gevoel van gewichtloosheid geeft. Het project duurde twee jaar. Het spreekt voor zich dat de sticker schok voor elke Hästens model is te veel voor sommigen te maag, zoals bedden variëren in prijs van $10.000 tot $390.000. Maar degenen met een serieuze waardering voor dit niveau van kunstenaarschap weten dat Hästens—net als Hermès—niet de handel in massaproductie (noot: talloze uren handarbeid), dus ze begrijpelijkerwijs niet uitbreiden massa prijzen. Ze handelen in kwaliteit-compromisloos en puur—en je betaalt voor wat je krijgt (vraag maar aan David Geffen, Cristiano Ronaldo, Maria Sharapova, Will Ferrell, of Oscar-winnende muziekcomponist Ludwig Göransson, die naar verluidt allemaal slapen op Hästens matrassen—hoewel het bedrijf zal niet officieel commentaar op hun klantenkring).”niemand komt binnen in een van onze winkels die $30k, $45k, $195k of $390k op een bed willen uitgeven”, vertelt Adolfsson, oprichter van de Sleep Spa van Hästens, die samen met de Zweedse partner Carl Larsson de drie locaties in Los Angeles en Upper East Side in New York beheert. “Iedereen loopt zeer sceptisch binnen in de hoop niet verliefd te worden op onze matrassen”, vervolgt hij. Maar het feit dat Adolfsson ‘ s mobiele telefoon gaat over de haak met telefoon orders tijdens deze extreme economische downtime verbijstert me. Wat is er zo speciaal aan deze bedden? Voor antwoorden, ga ik naar slaapexpert Dr. Michael Breus, een high performance slaapcoach voor politici, atleten en CEO ‘ s van Fortune 100. Hij helpt klanten 3-5% hogere productiviteit uit te persen door ze beter te laten slapen en verrast me door te onthullen dat deze bedden een van de cruciale hulpmiddelen zijn die hij gebruikt om hen te helpen dat te doen. “Ik heb te maken met de elite van de elite,” wijst hij uit, “mensen die van brons naar goud willen gaan tijdens de Olympische Spelen en slaap nodig hebben om ze daar te krijgen omdat het zo’ n geheim wapen is… en CEO ’s die al functioneren op zo’ n hoog tempo, maar willen sneller beslissingen te nemen, productiever, niet twijfelen aan zichzelf en meer ontspannen-wat zich vertaalt als winst overal in de buurt van $500.000 tot enkele miljoenen dollars.”

Ik blijf de advocaat van de duivel Spelen en vraag hoe hij reageert op mensen (zoals ik) die nog steeds niet geloven dat iemand zoveel zou uitgeven aan een bed. Hij zegt: “Wat is slaap je waard? Mijn cliënten vertellen me dat hun slaap miljoenen en miljoenen dollars waard is, want als ze een hoge kwaliteit slaap kunnen krijgen, kunnen ze dat omzetten in grote dollars.”Hij rijdt naar huis het concept dat het een investering is en vertelt zijn klanten om het dertig dagen te geven. “Verschillende mensen zijn teruggekomen en hebben me verteld dat het een van de belangrijkste investeringen van hun leven is,” zegt hij, verder opmerkend op de directe correlatie tussen slaap, geestelijke gezondheid en lichamelijke gezondheid. “Ik zou zeggen dat wanneer je een van deze matrassen koopt, je een stuk gezondheidszorg koopt—het is eigenlijk een gezondheidsinitiatief voor jezelf.”

Ik wil meer horen over dit bed op de wachtlijst van de zadelmaker, geïnspireerd op de kofferbak, dus richt ik me tot de Canadese interieurontwerper Ferris Rafauli, die al vele jaren Hästens bedden heeft aangeschaft voor zijn multi-miljoen dollar residentiële projecten voordat er gesprekken over een samenwerking ontstonden. “De samenwerking is geboren omdat ik altijd vond dat hun bedden mooi waren in termen van kwaliteit en erfenis achter hen, maar ik was niet in staat om ze te pronken en ze weer te geven in mijn high-end interieurs. Ik zit in meubelontwerpen en denken: Wat is er beter dan de beste matras ter wereld in combinatie met een kunstwerk—dus je koopt niet alleen een bed met de beste prestaties, maar het wordt eigenlijk het middelpunt—of juweel—van de kamer waarin het zich bevindt,” legt hij uit vanuit een artistiek oogpunt. “Je koopt meubels, kunst en de beste slaap ter wereld, allemaal in één.”Ik ben het ermee eens dat het hoog tijd is dat een bed van dit kaliber in de schijnwerpers komt te staan. net als de originele Vividus, heeft Rafauli twee jaar lang de Grand Vividus ontworpen en legt hij de ambachtelijke verbinding van het project met zo ‘ n hart uit dat het me eraan herinnert hoe kostbaar—en zeldzaam—handgemaakte producten tegenwoordig zijn. “Toen ik naar de fabriek ging, was er een ambachtsman aan tafel die aan het werk was aan de stof van een van mijn matrassen,” balken Rafauli. “Hij had een vergrootglas op zijn oog en was het testen van elke steek met een pincet om ervoor te zorgen dat alles vierkant en in lijn—en hij was eigenlijk het trekken van alle kleine vezels die niet thuishoorden!”hij roept met verbazing. “Dit niveau van handwerk is iets dat gewoon niet meer bestaat en het is die toewijding aan kwaliteit en aandacht voor detail waar ik trots op ben. Het gaat om de diepgang van de passie die erachter zit – zowel aan mijn kant als aan die van hen”, zegt Rafauli. Het feit dat het nooit een commercieel product zal worden, maakt de aantrekkingskracht nog groter.

een ding dat ik heel snel leerde door met verschillende eigenaren te praten, is dat het bezitten van een Hästens kan voelen als deel uitmaken van een geheime club voor rugpijn patiënten die zijn gestuit op wondermiddel. Ik sprak met een vriend die toegaf dat zij en haar man er een hebben gebruikt omdat niets werkte om zijn chronische rugproblemen te verlichten—en dat zijn pijn op de een of andere manier verdween na een maand. Toen deelde Dr. Breus een soortgelijke ervaring: “Ik had rugpijn voordat ik op dit bed sliep en nu heb ik er geen. Ik ben een dokter en ik was geschokt! Je had me kunnen omvallen met een veer!”hij lacht. “Je moet begrijpen-mensen voortdurend proberen om me om dingen te onderschrijven. Omdat ik ben wie ik ben, kun je je alleen maar voorstellen hoeveel bedden Ik krijg in de post—het spul dat opduikt in mijn postbus is gek! Ik was een grote scepticus, maar ik moet je zeggen—dertig dagen nadat ik het kreeg, deed mijn rug geen pijn meer. Dat was indrukwekkend voor mij.”Hij gaat verder met het delen van de vorige ellende van zijn vrouw:” mijn vrouw heeft vier gescheurde schijven in haar rug, dus elke keer als we zouden matrassen om nieuwe uit te proberen, haar rug zou blazen. Dit was het eerste bed waar dat niet gebeurde.”Als ik hem een duwtje geef over nieuwe bedden die ze de laatste tijd hebben uitgeprobeerd, lacht Breus en zegt:” dat mogen we niet. Mijn vrouw legde de hamer neer.”

Breus zet dan zijn doktershoed op en onthult enkele handelsgeheimen nadat hij volledige openbaarmaking aanbood dat hij zijn eigen lijn matrassen bezat—en dus de zaken van binnen en van buiten kent. “Ik moet wetenschappelijk zijn over de manier waarop ik naar dingen kijk. Dit is fascinerend aan Hästens: ze doen het tegenovergestelde van wat elk ander matrassenbedrijf doet. We maakten ons altijd zorgen over de lichaamsindrukken.’Als je op een geheugenbed of een traditioneel lentebed ligt en het heeft een dip, divet of wastafel op een bepaalde plek, dan zegt elke consument,’ Oh mijn God, dat is slecht.’De matrassen bedrijven proberen het zo te maken dat je matrassen er elke keer plat uitzien als je erop ligt—en ze gebruiken veel verschillende trucs en technologieën om dat te doen. Hästens doet eigenlijk iets heel anders-ze creëren een ondersteunende omgeving waar je je in nestelt en creëren een ruimte die perfect bij je past.”Ter vergelijking, hij citeert een voorbeeld van een minder-dan-ideale slaapomgeving: “wanneer je slaapt op traagschuim, het is een ander bed elke keer dat je op het ligt, omdat het moet aanpassen en bewegen en veranderen de hele nacht lang. Wat een bepaald bedrijf zal u vertellen in hun marketing materialen is: “nou, op deze manier hebben we fantastische ondersteuning en kunnen blijven om u te voorzien van ondersteuning tijdens uw slaap periode.”Maar hier is wat ze niet rekening houden—dat is waar de wetenschap komt in: je lichaam heeft geen veranderende steun nodig. Ondersteuning is per definitie statisch. Als een matras echt je lichaam ondersteunt, zal het je lichaam dwingen tot wat ik ‘slaaphouding’ noem, ” zegt hij, en legt een term uit die hij persoonlijk bedacht heeft. “Als je rechtop staat en je houding is geweldig gedurende de dag, je voelt je energiek en klaar om te rock and roll. Als je in elkaar zakt, kun je niet goed ademen. Op dezelfde manier zou ik beweren dat hetzelfde geldt voor slaap—maar terwijl je slaapt, niemand vertelt je om rechtop te staan! Het is echt belangrijk dat je bed je ondersteunt—en er is een zeer specifieke manier die moet zijn.De magie is dat het Hästens bed het voor je doet. Na verloop van tijd verandert je positie vanzelf naar een meer neutrale positie.”

de coolste service die Adolfsson ‘ s winkels bieden is verrassend gratis. Op verzoek van een klant stuurt hij tot drie keer per jaar een team van specialisten uit voor dertig (Ja, dertig!) jaren om te flippen en masseren uw bed zonder kosten. Het team is beschikbaar om de stevigheid aan te passen—of het nu opengaat door het paardenhaar te masseren, zodat het minder dicht wordt (zodat u dichter bij de veren kunt slapen voor meer ondersteuning) of het opnieuw opzet, waardoor het materiaal wordt gecomprimeerd voor een dichter gevoel. Dus, als je een beetje gewicht wint, wat gewicht verliest of de ondersteuning niet precies naar wens is, kunnen ze het aanpassen. Als de oorspronkelijke Birkin tas analogie niet persoonlijk resoneert, misschien wagyu rundvlees misschien. ik spreek nog een laatste keer met Breus over de bedden, omdat ik me realiseer—na met Adolfsson te hebben gesproken over Zweedse gezinnen die van generatie op generatie bedden bereid zijn en de populariteit van het schenken van deze bedden als huwelijkscadeaus—dat onze hang-up met matrasprijzen zeer cultureel is. Rijke Amerikanen kunnen gemakkelijk rationaliseren uitgaven $ 10.000 op een handtas of $ 100.000 op een auto, maar we vinden het moeilijk om te investeren in een plaats waar we besteden meer dan een derde van ons leven. “Mensen maken al meer dan honderd jaar superhoge, luxe slaapsystemen, maar hier in de Verenigde Staten hebben we het nooit gezien om er waardering voor te hebben”, bevestigt Breus. “Ik kan zeker rijke mensen waarderen die zich niet kunnen voorstellen meer dan $5.000 te besteden aan een matras—maar waarom heb je dan een Lamborghini geparkeerd in uw garage? Hier is de uitdaging die ik voor hen zou stellen: je hebt nog nooit op een bed van $10.000 of $15.000 geslapen. Probeer het eens.”

Contact: Linus Adolfsson at (C) 310.734.9686 or (w) 212.628.8022; email: [email protected]