Google Analytics is een fantastische bron voor elke website-eigenaar. Van kleine hobbysites tot overheidsorganisaties, Google Analytics is een goudmijn aan nuttige informatie over bezoekerstrends en gedrag.

Er is echter één gebied waar Google Analytics zijn gebruikers frustreert: het rapport organische zoektermen. Een toenemend aantal resultaten in dit deel van Analytics worden vermeld als ‘niet verstrekt’ – niet veel gebruik wanneer u probeert uit te vinden wat mensen zoeken.

Opmerking: De’ not provided ‘ is opgeheven voor betaalde zoekresultaten. Het is gewoon de organische zoekresultaten die vaak aan het zicht worden onttrokken.

Waarom zijn gegevens verborgen en “niet verstrekt”?

In oktober 2011 veranderde Google de manier waarop het Gegevens uit search verzamelt om de privacy van gebruikers te beschermen.

als een gebruiker is aangemeld bij een Google-product (zoals Gmail of een Google-Account) tijdens het zoeken, wordt de zoekopdracht uitgevoerd via SSL. Als zodanig zijn de verwijzingsgegevens met betrekking tot die zoekopdracht verborgen.

verwijzingsgegevens bevatten enkele nuttige informatie, zoals de trefwoorden die gebruikt worden om die zoekopdracht uit te voeren. Google kan deze informatie nog steeds zien, maar website – eigenaren – en analytics-accounthouders-kunnen er geen toegang toe.

deze ontbrekende gegevens laten een gapend gat achter in onze analytics rapporten, waardoor het moeilijk voor ons is om de ROI te kennen van specifieke zoekwoorden waar we voor staan in organisch zoeken.

gelukkig zijn er een paar oplossingen die de gegevens achter deze cijfers kunnen onthullen.

hoe te ontgrendelen’ Not Provided ‘ resultaten

voordat we in deze gids, Het is een goed idee om te controleren hoeveel van uw organische zoekwoorden worden weergegeven als ‘not provided’, en of dit toeneemt . Je moet beoordelen of het de moeite waard tijd te investeren in het decoderen van deze resultaten voordat u verder gaat, omdat geen van deze technieken biedt een enkele, waterdichte oplossing.

Methode 1: Inzicht in het gedrag van de gebruiker met Landing Page Reports

De eerste manier om het ‘niet opgegeven’ resultaat te omzeilen is door Google Analytics te zoeken naar andere informatie die meer zal onthullen over die bezoekers en wat ze op uw site deden.

Deze methode werd in detail beschreven in dan Barker ‘ s econsultancy blog:

1. in uw Analytics account, ga naar Admin, dan profielen.
2. klik op de naam van het profiel waarmee u wilt werken en selecteer het tabblad Filters.
3. Maak een nieuw filter aan in uw Analytics-account:

Het doel van dit filter is om de termen ‘niet verstrekt’ te extraheren. Om dit te doen, pak de URL en herschrijf de twee in plaats van de oorspronkelijke ‘niet voorzien’ tekst. Hoewel dit niet het exacte trefwoord onthullen, het kan u helpen om te begrijpen waar dat verkeer gaat en of je nodig hebt om dieper te graven met andere technieken. (Het belangrijke deel-de herschrijving-wordt in het rood gemarkeerd in onze screenshot.)

merk op dat dit filter niet kan worden toegepast op Historische gegevens; u zult het alleen in actie zien bij nieuwe bezoeken.

Er is een soortgelijke techniek op Avinash Kaushik ‘ s blog die het creëren van een geavanceerde segment om te onderzoeken welke landing pages uw ‘niet verstrekt’ resultaten leiden tot.

Methode 2: Gebruik gegevens van Verkeersbronnen

binnen Google Analytics is er een tweede reeks metrics die u kunnen helpen om uw meest populaire zoekwoorden te ontcijferen. Het rapport van de zoekmachine optimalisatie is speciaal voor dit doel ontworpen – specifiek het rapport van de Queries.

gegevens in dit rapport zijn twee dagen verouderd, en het is eerlijk om te zeggen dat de statistieken hier beperkt zijn in omvang. Als u het beheer van een drukke website, Verkeersbronnen gewoon niet geven u de details die u nodig hebt om uw vragen en landing pages goed te analyseren; het aantal resultaten kan laten zien is beperkt, bijvoorbeeld.

echter, voor kleinere sites is dit rapport de moeite waard om te zoeken naar een zeer eenvoudig overzicht van wat er gebeurt met organisch zoeken op uw site.

Methode 3: Onderzoek AdWords-gegevens

zoals vermeld aan het begin van dit artikel is ‘niet verstrekt’ alleen een probleem voor organische zoekopdrachten. Paid search wordt niet beïnvloed. Dat betekent dat u de problemen veroorzaakt door ‘niet verstrekt’ resultaten kunt omzeilen door te betalen voor Adwords en het meten van de responspercentages op zoekwoorden via PPC. Deze worden weergegeven in Google Analytics als overeenkomende zoekopdrachten.

merk op dat, nogmaals, dit is niet een volledig nauwkeurige oplossing; de gegevens in Adwords is alleen gerelateerd aan het verkeer waarvoor u hebt betaald – niet het organische verkeer. Echter, als je het geld te besteden aan zoekwoord onderzoek, het is een andere manier om uw begrip van het gedrag van de gebruiker te stimuleren en uw SEO onderzoek zinvoller te maken.

Methode 4: Gebruik Webmaster Tools

Google ‘ s Webmaster Tools dashboard is lang niet zo uitgebreid als Google Analytics, maar in deze situatie, de statistieken die het verzamelt voegt enige waarde. Specifiek, kunt u een zeer basic overzicht van zoekwoorden die bezoekers leiden naar uw site te zien in het verkeer menu, onder zoekopdrachten.

onder deze grafiek vindt u een vrij uitgebreide lijst van de keywordprestaties van uw website:

een leuke traktatie die Google Webmaster Tools U geeft: het zal u de clickthrough-rate van uw zoekwoorden uit Google Search vertellen. Soms een beetje meer polijsten op uw titel tags en Meta-Beschrijvingen kan helpen verhogen van de clickthrough-rate van deze zoekwoorden.

tot slot, Google Webmaster Tools vertelt u ook een geschatte hoeveelheid zoekimpressies uw zoekwoorden aantrekken. Als u weet dat een bepaald trefwoord is het aantrekken van een groot aantal indrukken, is het misschien in uw beste belang om een beetje meer inspanning in de richting van ranking voor dat trefwoord te zetten om meer verkeer te verkrijgen. Een manier om dit te doen is om gewoon uw inhoud met betrekking tot dit trefwoord uit te breiden.

conclusie

Google ‘s’ not provided ‘ data is een controversieel onderwerp, en er is geen failsafe manier om toegang te krijgen tot de data. Als u echter een aanzienlijke hoeveelheid statistische gegevens verliest aan ‘niet verstrekt’, is het zeker de moeite waard om wat tijd te investeren om het probleem op te lossen. Het implementeren van een of meer workarounds kan u helpen om uw begrip van organische zoekwoorden te verbeteren en een beter inzicht te krijgen in uw ontbrekende statistieken.

over de auteur: Claire Broadley is een auteur van creatieve inhoud die werkt voor WhoIsHostingThis.com, een onafhankelijke hosting review website.