Większość marketerów wie, że budowanie linków jest jednym z niezliczonych czynników krytycznych dla zwiększenia pozycji w wyszukiwarkach w oczach bogów Google.

jednak słowa, które wybierzesz do linkowania i do twojej witryny, również mają znaczenie-i całkiem sporo! Słowa te nazywane są anchor text, a algorytmy Google zwracają na nie większą uwagę niż początkujący (a nawet niektórzy weterani marketingu) sobie sprawę.

na początku można było grać w system Google za pomocą kotwic wypełniających słowa kluczowe. Cóż, Google zauważył i teraz uważnie obserwuje nie tylko, które słowa wybierzesz do linkowania, ale także, jak często ich używasz i otaczający tekst.

tak, szczegóły techniczne są skomplikowane, ale podstawy są wystarczająco łatwe do zrozumienia i zastosowania.

optymalizując-ale nie nadmiernie—swoje słowa kotwiczne i ucząc się najlepszych praktyk, możesz dopracować swoje SEO i obserwować, jak rosną rankingi. Jeśli złamiesz zasady, Google może ukarać Twoją witrynę. (Niedobrze.

ten post obejmie kilka kluczowych punktów:

co to jest Anchor Text i dlaczego jest ważny?

SEO to złożona sprawa, która składa się z tysięcy drobnych szczegółów. Anchor text jest jednym z tych szczegółów.

Kotwica to tekst, który klikasz, aby przenieść się z jednego miejsca docelowego Internetu do drugiego; dosłownie zakotwicza dwie różne lokalizacje w Internecie razem.

podczas gdy kotwice zazwyczaj łączą strony internetowe, mogą również inicjować pobieranie i łączyć się z dokumentami, takimi jak pliki PDF lub pliki na Dysku Google. Dlatego powinieneś klikać kotwice tylko z zaufanych witryn i najeżdżać myszką na link-ale nie klikaj! – aby upewnić się, że adres URL wygląda legalnie.

oto przykład:

SEMrush jest zestawem all-in-one dla specjalistów marketingu cyfrowego.

w tym zdaniu słowo „SEMrush” jest tekstem kotwicy. Najeżdżając myszką na kotwicę, możemy być pewni, wiedząc, że linki do strony głównej SEMrush, a nie tajemniczy złośliwy plik.

wybrany tekst jest ważny z kilku powodów:

1. mówi czytelnikom, czego mogą się spodziewać, zanim klikną link. Słowa kotwiczne są obietnicą o tym, co jest po drugiej stronie łącza, więc muszą być bardzo istotne.

2. informuje algorytmy Google o tym, o czym jest Twoja treść. Algorytmy Google wykorzystują opcje kotwicy, aby upewnić się, że nie angażujesz się w praktyki spamerskie i zrozumieć tematy, do których linkujesz w swojej kopii.

zrozumienie anchor text html

anchor text html jest niezwykle prosty — jest to kod, którego wszyscy nauczyliśmy się produkować, gdy udoskonaliliśmy nasze witryny Angelfire i konta MySpace w Gimnazjum.

oto jak to wygląda na zapleczu WordPress w edytorze tekstu:

i po kliknięciu na edytor wizualny, możesz zobaczyć, jak link zmienia się, aby wyświetlić tylko tekst zakotwiczenia na interfejsie:

Anchor Text i linki zwrotne

w tym momencie, warto odróżnić linki nofollow od follow, ponieważ ten post dotyczy kotwic w kontekście optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Po stronie HTML jedyną różnicą jest to, że link nofollow zawiera dodatkowy kawałek kodu. W powyższym przykładzie link nofollow wyglądałby tak:

w oczach algorytmów Google Ten maleńki kawałek kodu robi ogromną różnicę.

• Nofollow: mówi Google, aby nie brać pod uwagę linku zwrotnego przy określaniu wartości SEO dla każdej strony. Od 1 marca 2020 Google zaczyna przyjmować linki nofollow jako wskazówkę przy określaniu pozycji witryny w SERP.

  • Sponsored: informuje Google, że ten link został uzyskany dzięki niektórym umowom między tobą a wydawcą.

  • UGC (User Generated Content): informuje Google, że link (i cała treść) został umieszczony na tej stronie przez użytkowników.

• Follow: każe Google przypisać stronę, do której linkujesz, i wziąć ją pod uwagę podczas skanowania linków.

dyskusja na temat linków zwrotnych jest bardziej tematem dla linków zwrotnych, ale warto rozważyć również wybór słów kotwicznych (wyjaśnimy kilka szczegółów poniżej w najlepszych praktykach).

10 rodzajów Anchor Text i ich działanie

oczywiście, gdy mówimy o optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i algorytmach Google, „proste” nie ma w słowniku. W rzeczywistości Google identyfikuje co najmniej dziesięć różnych typów tekstu zakotwiczenia.

oto migawka kotwic SEMrush:

ogólne słowa kotwiczące

ogólne kotwiczenie nie zawiera żadnego tekstu odnoszącego się do słowa kluczowego. Zamiast tego czytelnik musi polegać na otaczającej kopii, aby uzyskać wskazówki kontekstowe dotyczące tego, co znajduje się po drugiej stronie linku.

ogólny tekst kotwicy może wydawać się spamem, ale w rzeczywistości jest dość potężny. Dlaczego? Cóż, zwykle zawiera użyteczny język, prosty CTA lub zwraca bezpośrednią uwagę na link.

Generic Anchor Examples:

• Kliknij tutaj

• Ten blog

• Pobierz ten

• tutaj

• O autorze

• Więcej informacji

• Ta strona

markowy tekst kotwicy

markowe kotwice zawierają nazwę twojej marki i świetnie nadają się do budowania rozpoznawalności. Dodatkowo są bezpiecznym zakładem, aby uniknąć oznaczania spamu.

ale – i to jest duże ale-jeśli używasz domeny exact match (EMD), która zawiera słowo kluczowe target, staje się to nieco bardziej skomplikowane. Masz trochę więcej swobody od Google przed Zarobkiem kary, ale jeśli weźmiesz to za daleko w celu nadmiernej optymalizacji, Google może cię złapać.

Jeśli masz osoby publiczne związane z Twoją marką – takie jak dyrektor generalny, dziennikarz, wpływowy lub wybitny autor – Google może również zidentyfikować wszelkie linki z ich nazwą jako markowy Kotwica.

przykłady kotwicy marki:

• Bill Hartzer z BillHartzer.com

• według agencji Reuters

• SEMrush

• Julia McCoy pisze na blogu

• jak donosi ct News Junkie

dokładny tekst linku dopasowania

dokładny tekst kotwicy dopasowania zawiera dokładne słowo kluczowe, do którego kierowana jest strona, do której linkujesz. Jeśli ktoś zdecydował się na link do tego samego posta na blogu i zdecydował się na hiperłącze ze słowami „anchor text”, otrzymalibyśmy dokładny tekst linku, ponieważ jest to słowo kluczowe, które kierujemy tutaj.

chociaż ważne jest, aby zdobyć dokładne kotwice, Google zwraca również szczególną uwagę na te linki i może ukarać cię za spam, jeśli masz ich zbyt wiele.

dokładne przykłady kotwicy dopasowania:

• budowanie linków

• Buty Do Biegania

• optymalizacja współczynnika konwersji B2B

• używane książki

(wszystkie powyższe przykłady zakładają, że link za tekstem jest skierowany na dokładną frazę)

częściowe słowa kotwicy dopasowania

częściowe kotwice dopasowania zawierają frazę słowa kluczowego wraz z innymi słowami ogólnymi, losowymi lub stopowymi.

częściowe dopasowanie Anchor przykłady:

• przydatne narzędzia SEO jeśli łączysz się ze stroną kierowaną na „narzędzia SEO”

• kup buty do biegania tutaj kierowanie na „buty do biegania”

• informacyjny przewodnik strategii słów kluczowych kierowanie na „strategię słów kluczowych”

powiązany tekst kotwicy

Powiązane słowa kotwicy link do strony za pomocą zmiana słowa kluczowego target. Są one jak częściowe słowa kluczowe, ale powiązane kotwice nie zawierają dokładnej frazy kluczowej.

będziesz chciał zbudować powiązane kotwice, aby pomóc robotom INDEKSUJĄCYM Google lepiej zrozumieć, o co chodzi w Twoich linkach. Co więcej, TWÓJ profil linków jest zróżnicowany, więc Google rzadziej uderzy Cię o spamowe linki.

powiązane przykłady kotwic:

• Jemen ’ s water crisis jeśli łączysz się ze stroną skierowaną na „Jemen epidemia cholery”

• Adidas Yeezy Boost targeting „buy running shoes”

• marketing w mediach społecznościowych targeting „Facebook content strategy”

losowy tekst kotwicy

niektóre narzędzia do analizy linków będą rzucać losowe i ogólne kotwice w tej samej kategorii. Jednak losowe słowa kotwiczne mogą również zawierać frazy, które nie są tak ogólne jak „Kliknij tutaj”, ale tak naprawdę nie są one związane ze słowem kluczowym docelowym.

losowe przykłady kotwic:

• szczegółowy artykuł

• nowy styl

• Zasady uległy zmianie

trudno jest wybrać przykłady dla losowych kotwic, ponieważ mogą być czymkolwiek i są subiektywne w zależności od docelowych słów kluczowych każdej strony.

nagi tekst linku

nagi tekst kotwicy to tylko URL wklejony do kopii z paska przeglądarki – ale można go kliknąć! Możesz zobaczyć takie linki, jeśli ktoś doda referencje na dole swojego artykułu i dołączy Twój link jako źródło.

nie są ładne, ale Google lubi nagie kotwice, ponieważ znacznie rzadziej sugerują, że ktoś próbuje użyć praktyk spamerskich do rangi słowa kluczowego.

przykłady nagich kotwic:

• https://www.mariehaynes.com/eat/

• matthewwoodward.co.uk/seo/reporting/google-analytics-event-tracking/

• www.adidas.com/us

Marka + słowo kluczowe słowa kotwiczne

obejmują one nazwę marki (lub frazę markową) i słowo kluczowe. Mogą pomóc w optymalizacji słowa kluczowego bez szukania spamu w Google i budowania rozpoznawalności marki w tym samym czasie.

Marka + Kotwica słów kluczowych przykłady:

• SEMrush do badania słów kluczowych

• Buty Do Biegania w Adidas

• perfumy w Ulta

linki do kotwicy obrazu

może słyszałeś, że dodanie tekstu ALT do opisu obrazu jest ważne? Cóż, Twój tekst alternatywny dla obrazów jest tym, co Google odczytuje jako kotwicę obrazu (gdy wspomniany obraz jest częścią łącza).

kotwice obrazu są zdrowe, ponieważ urozmaicają profil tekstu kotwicy. Dodatkowo mogą poprawić twoje SEO dla obrazów Google. Chcesz napisać opisowy tekst ALT dla łącza obrazka.

przykłady kotwic obrazu:

• niedrogie drzewa dla kotów do mieszkań

• SEMrush link building strategy guide

• LifeStraw travel accessories

kotwy z długim ogonem

kotwy z długim ogonem są podobne do kotew częściowych, ale zawierają więcej słów. Dają one możliwość włączenia słowa kluczowego wraz z niektórymi powiązanymi, opisowymi, generycznymi lub markowymi słowami kluczowymi.

czasami kotwice o długim ogonie mogą zawierać cały podtytuł lub nagłówek linku. Innym razem pisarze linkują do całego zdania. Chociaż nie musisz cały czas pisać kotwic o długim ogonie, mogą one być przydatne dla SEO. Ponadto nie możesz kontrolować, co robią inne witryny.

Kotwica długa:

• Czytaj więcej o badaniu słów kluczowych na blogu SEMrush

• Dlaczego powielanie treści jest złe dla SEO

• pamiętasz, kiedy Amazon był używaną księgarnią?

jak Anchor Text wpływa na SEO?

Google zawsze używało słów kotwicznych, aby dowiedzieć się, o czym są strony internetowe, dzięki czemu może je uszeregować pod kątem odpowiednich słów kluczowych. Oryginalny papier Google zawiera całą sekcję tylko dla anchor text. Oto migawka:

tekst linków jest traktowany w specjalny sposób w naszej wyszukiwarce. Większość wyszukiwarek kojarzy tekst linku ze stroną, na której znajduje się link. Ponadto kojarzymy go ze stroną, na którą wskazuje link.

według Google kotwice zapewniają bardziej obiektywne opisy linku niż strony mogą zapewnić sobie za pomocą metadanych. To ma sens. Kotwice dla linków zwrotnych (powinny) pochodzą z neutralnych źródeł zewnętrznych.

Google twierdzi, że kotwice pomagają również algorytmowi przeszukiwać fragmenty treści, które nie mogą lub nie mogą dostarczyć kopii w Internecie do indeksowania. Takie jak:

• obrazy

• programy

• Aplikacje

• bazy danych

• dokumenty

anchor text używany do odgrywania dużej roli w rankingach wyszukiwarek – w rzeczywistości trochę za dużo.

widzisz do czego to zmierza?

przed 2012 r.marketerzy używali wielu precyzyjnych słów kluczowych kotwicy dopasowania do manipulowania algorytmem Google. Używając zakotwiczeń bogatych w słowa kluczowe, aby wskazać swoją witrynę, możesz znaleźć się na pierwszym miejscu pod względem słów kluczowych-nawet jeśli Twoja witryna nie była w ogóle związana z tematem tekstu zakotwiczenia.

Jeśli wiele witryn wybrało ten sam tekst kotwicy, aby połączyć się z tą samą stroną, Google uznało, że musi być powiązany,więc powinien mieć wysoką pozycję!

Cóż, Google w końcu złapał się na zwodniczej praktyce i wydał pierwszą ze swoich aktualizacji Penguin w kwietniu 2012, która pękła na anchor text specjalnie. Mnóstwo marketerów zauważyło, że ich rankingi spadają i rzuciło się, aby poprawić swoją strategię kotwicy.

unikaj zbyt wielu kotwic dokładnego dopasowania

dzisiaj używanie tylko kotwic dokładnego dopasowania jest dobrze znanym tabu w społeczności SEO.

marketerzy powinni zamiast tego objąć losowość. Google nadal zwraca szczególną uwagę na słowa kotwiczące i używa ich do oceny zawartości witryny, ale jeśli próbujesz manipulować algorytmem za pomocą kotwic, powinieneś oczekiwać, że Google się załapie.

teraz Google rozumie, że niektóre nazwy domen zawierają słowa kluczowe. Są one nazywane domenami dokładnego dopasowania (EMD). W 70% przypadków Google daje ci korzyść z wątpliwości i zakłada, że kotwica jest oznaczona, a nie dokładne dopasowanie.

należy pamiętać, że Google wdraża nowe algorytmy i aktualizuje istniejące algos cały czas. Pewnego dnia możesz się obudzić i Google mógł zaktualizować, aby wykryć różnicę między markowym i dokładnym tekstem kotwicy dopasowania dla EMD. Nigdy nie wiadomo.

zawsze najlepiej jest zachować odpowiednie kotwice, unikać nadmiernej optymalizacji i stworzyć pozytywne wrażenia dla użytkowników Google przede wszystkim.

jak zoptymalizować tekst zakotwiczenia pod kątem SEO

Kiedy mówimy tutaj o optymalizacji tekstu zakotwiczenia, mówimy o najlepszych praktykach Google – nie gra algorytmu na Twoją korzyść.

w październiku 2019 r.Google udostępniło aktualizację BERT, która wykorzystuje przetwarzanie języka naturalnego do rozumienia i pozycjonowania stron. Co to oznacza dla kotwic? Nie możemy być na 100% pewni, ponieważ Google trzyma swoje algorytmy tak ściśle strzeżone, jak kody nuklearne.

jednak może to oznaczać, że Google zwraca teraz większą uwagę na wskazówki kontekstowe wokół kotwic. Zamiast czytać po prostu tekst kotwicy, roboty indeksujące Google mogą również skanować i rozważać otaczające słowa i zdania bardziej niż w przeszłości.

oznacza to również, że Google priorytetuje doświadczenia użytkownika i odpowiada na zapytania wyszukiwania bardziej niż cokolwiek innego. To właśnie powinni zrobić marketerzy.

i dlatego „optymalizacja” kotwic polega na stworzeniu lepszego doświadczenia dla wszystkich.

Nie Linkuj ani nie Zarabiaj linków z toksycznych stron

Google dba o to, do których stron linkujesz. Jeśli połączysz się z witryną, która rozpowszechnia fałszywe informacje, Promuje nienawiść lub angażuje się w praktyki spamowe, Google może cię ukarać. Nawet jeśli strona ma dobre intencje, link może nadal zaszkodzić twojemu rankingowi.

nazywa się to zasadą Ko-cytowania. Usuwanie witryn promujących nienawiść z równania, sprawdzanie rankingu Alexa witryny i łączenie tylko z witrynami z wynikiem 100k lub mniejszym jest inteligentną praktyką.

teraz Google rozumie również, że czasami musisz linkować do „złych” stron jako odniesienie. Może są one jedynym źródłem lub trzeba obalić informacje. W takim przypadku możesz użyć linku nofollow, aby powiedzieć Google „nie popieram tej strony i nie chcę, aby była ona liczona przeciwko mojemu SEO.”

upewnij się, że słowa kotwiczące są istotne

trafność jest kluczowa. Podczas gdy zbyt wiele dokładnych kotwic meczowych z pewnością może liczyć na ciebie, chcesz również, aby Twoje kotwice odnosiły się do tematu Po drugiej stronie łącza.

pamiętaj, że Google używa kotwic jako informacji, aby dowiedzieć się, o czym są strony internetowe i jak ważne są, aby odpowiednio je pozycjonować w wyszukiwaniach słów kluczowych. Zdecydowanie chcesz wybrać kotwice, które mają sens dla linku, a to pomoże stworzyć pozytywne wrażenia dla czytelników.

Jeśli zaczniesz wybierać losowe słowa dla anchorów tylko ze względu na różnorodność, może to skończyć się kwalifikowaniem jako clickbait, a twoi czytelnicy nie będą zadowoleni; Google też to ogląda.

Unikaj używania kotwic bogatych w słowa kluczowe dla linków wewnętrznych

używanie kotwic dokładnego dopasowania dla linków wewnętrznych jest dużym Nie-Nie. Google rozumie, że możesz nie mieć kontroli nad tym, co robią inne witryny, ale wie, że możesz kontrolować własne linki wewnętrzne.

jeśli użyjesz kotwic dokładnego dopasowania do linków wewnętrznych, Google założy, że próbujesz manipulować systemem i ukarać Cię. Zamiast tego użyj powiązanych kotew, kotew o długim ogonie lub kotew ogólnych dla łączy wewnętrznych.

mądrze rozpowszechniaj różne typy tekstu zakotwiczenia

losowość jest dobra, jeśli chodzi o tekst zakotwiczenia. Ogólnie chcesz dążyć do:

• 30% do 40% markowych kotwic

• 30% do 40% częściowych kotwic dopasowania

• 20% do 40% ogólnych, powiązanych, nagich, losowych, dokładnych dopasowań i innych kotwic

nic nie jest ustawione w kamieniu. Spróbuj sprawdzić niektóre z najlepszych stron internetowych w swojej branży. Zobacz, jak wyglądają ich kotwice wychodzące i przychodzące, abyś mógł złożyć pomysł.

zwróć uwagę na otaczający tekst

niedawna Aktualizacja Google Bert nauczyła nas, że wyszukiwarka dostosowuje swoją strategię na rzecz naturalnego ludzkiego języka i otaczającego kontekstu.

Kiedy czytasz coś online, nie tylko patrzysz na tekst kotwicy, aby zdecydować, czy klikniesz link. Czytasz również otaczające zdania i akapity, aby zrozumieć, co znajduje się po drugiej stronie hiperłącza, prawda?

powinniśmy założyć, że Google też to robi. Większość marketerów nie wybiera całego zdania jako kotwicy. Warto jednak wziąć pod uwagę, że boty Google będą skanować słowa w całym zdaniu, ponieważ skanują nasz tekst kotwicy.

w tej notatce możesz również unikać używania tych samych słów kotwicy w całym tekście – nawet jeśli za każdym razem łączysz się z różnymi witrynami. Google może nadal uznać to za nadmierną optymalizację i ukarać Cię.

nie zaniedbuj znaczników alt obrazu

znaczniki alt obrazu są krytyczne z kilku powodów. Oni:

• pomóż niedowidzącym zrozumieć, o czym jest obraz

• powiedz botom Google, o czym jest obraz

• funkcja jako anchor text

znaczniki alt obrazu powinny być wysoce opisowe i brzmią jak naturalne zdanie. Kiedyś powszechną praktyką było stosowanie tagów ALT ze słowami kluczowymi, ale Google szybko się przyzwyczaiło, więc ogranicz swoje słowa kluczowe do minimum.

wybierz jedno główne słowo kluczowe i włącz je do zdania opisowego o konkretnym obrazku.

utrzymuj blogowanie Gości

niektórzy marketerzy odpisali blogowanie gości w ramach strategii kotwicy i budowania linków. Jak zwykle ludzie używali BIOSu blogów gości do kotwic słów kluczowych i linków zwrotnych.

chociaż z pewnością nie powinieneś tego robić, nadal możesz korzystać z blogów gości z wysoce odpowiednich i autorytatywnych stron internetowych, aby poprawić kotwice i ogólne SEO.

ogranicz się do autorytatywnych stron, które odnoszą się do twojej niszy. Google z pewnością zauważy, jeśli publikujesz na farmach treści, które już kilkanaście razy oznaczono spamem.

myśli końcowe

Anchor text jest ważnym czynnikiem w kondycji SEO Twojej witryny. W oczach Google słowa kotwiczne pomagają mu dowiedzieć się, które witryny prowadzą operacje spamowe, a które są legalne. Anchor words informuje również czytelników, gdzie mogą znaleźć więcej informacji i co znajduje się po drugiej stronie linków.

podczas opracowywania strategii budowania linków kotwice nie mogą być przemyślane.

Twoim zadaniem jako marketera jest zwracanie szczególnej uwagi na rodzaje tekstu kotwicy, które słowa wybierasz, a nawet otaczające słowa. Jak w przypadku większości rzeczy SEO, różnorodność i umiar są kluczowe. Nie używaj słów kluczowych, zawsze urozmaicaj swoje typy tagów kotwicy i Linkuj tylko do bardzo istotnych, renomowanych stron.

Zapisz kluczowe wiadomości z tego postu na później, pobierając TERAZ arkusz ściągawki SEMrush Anchor Text! Poniżej znajduje się również infografika.