Facebook ogłosił nową aktualizację algorytmu kanału wiadomości dla treści wiadomości, która położy większy nacisk na oryginalne raportowanie i zwiększy zawartość stron informacyjnych, które dostarczają informacji o swoich dziennikarzach, zwiększając przejrzystość.

zmiana następuje, gdy coraz więcej osób zwraca się do Facebooka po treści wiadomości – według Pew Research, około 68% Amerykanów otrzymuje teraz przynajmniej niektóre treści wiadomości z platform społecznościowych, z Facebookiem głównym źródłem. A ponieważ wiele lokalnych serwisów informacyjnych jest zmuszonych do zamknięcia ze względu na skutki pandemii COVID-19, zależność od Facebooka w zakresie wiadomości, zwłaszcza lokalnych aktualizacji, tylko wzrośnie.

To sprawia, że ten kanał informacyjny zmienia się szczególnie na czas. Facebook:”kiedy pytamy ludzi, jakie wiadomości chcą zobaczyć na Facebooku, nieustannie pytają, jakie wiadomości chcą zobaczyć na Facebooku.powiedz nam, że chcą wiadomości, które są wiarygodne i pouczające. Dziś aktualizujemy sposób, w jaki wiadomości są klasyfikowane w kanale wiadomości, aby nadać priorytet oryginalnym raportom i historiom przejrzyste autorstwo.”

Co to oznacza w praktyce?

jak zauważono, aktualizacja koncentruje się na dwóch elementach: „oryginalnym raportowaniu” i „przejrzystym autorstwie”.

na oryginalnym raporcie Facebook twierdzi, że będzie teraz starał się zidentyfikować i zwiększyć punkty sprzedaży, które jako pierwsze przełamują rozwijającą się historię lub temat.

„robimy to, przeglądając grupy artykułów na dany temat i identyfikując te najczęściej cytowane jako oryginalne źródło. Zaczniemy od identyfikacji oryginalnych raportów w języku angielskim wiadomości i zrobimy to samo dla wiadomości w innych językach w przyszłości.”Facebook:

na przykład w zeszłym tygodniu omówiliśmy najnowsze aktualizacje trybu ciemnego na Facebooku w wersji mobilnej, o co rozmawiałem z zespołem Facebooka i potwierdziłem odpowiednie informacje. Ponieważ byliśmy pierwszym punktem sprzedaży, który omówił to szczegółowo, teoretycznie nasza historia zyskałaby większy zasięg, ponieważ była cytowana przez różne źródła jako „pierwsza zgłoszona przez”. Ale wiele innych platform bez wątpienia objęło tę samą aktualizację od tego czasu, bez powoływania się na nas. Korzystając z szeregu tego typu sygnałów, Facebook spróbuje określić oryginalne źródło i wzmocnić ten reportaż, jeśli to możliwe.

choć może być trudno aktywnie działać. Jak zauważa Facebook:

” większość wiadomości, które ludzie widzą w kanale wiadomości, pochodzi ze źródeł, za którymi podążają, i to się nie zmieni.”

dystrybucja kanałów informacyjnych sprowadza się do tego, co dzielą się ludzie – więc Facebook nie może interweniować i sprawić, że ludzie podzielą się oryginalnym raportem. Ludzie mogą preferować analizę innego gniazdka, mimo że nie są pierwszymi, którzy ujawniają wiadomości – więc jak Facebook to obejdzie?

” Kiedy wiele historii jest udostępnionych przez wydawców i jest dostępnych w kanale wiadomości danej osoby, zwiększymy bardziej oryginalny, który pomoże jej uzyskać większą dystrybucję.”

wpływ będzie zatem zmienny-jeśli kilku twoich znajomych podzieli się raportami na ten sam temat wiadomości, a jeden z nich podzieli się oryginalnym reportażem, Facebook pokaże ci to jako pierwszy. Prawdopodobnie. Mam na myśli, jeśli kolejny post generuje stertę dyskusji wśród znajomych, nawet jeśli nie jest to oryginał, Facebook prawdopodobnie będzie chciał ci to najpierw pokazać, prawda? Facebooka, ale pomysł polega na tym, że poprzez promowanie oryginalnych, dogłębnych raportów, Facebook będzie nagradzał te punkty sprzedaży, które inwestują czas i pieniądze w swoją pracę.

„wiemy, że publikowanie tego ważnego dziennikarstwa wymaga czasu i wiedzy, i chcemy zapewnić, że ma priorytetowe miejsce na Facebooku, aby zachęcić do dalszego tworzenia.”

pomysł jest dobry, trzeba będzie poczekać i zobaczyć jak pójdzie w praktyce.

Facebook twierdzi, że w wyniku tych zmian może dojść do wzrostu dystrybucji oryginalnych wiadomości i raportów:

„…ale ważne jest, aby pamiętać, że kanał informacyjny wykorzystuje różne sygnały rankingowe do priorytetyzacji treści. Przewidujemy, że większość wydawców wiadomości nie zobaczy znaczących zmian w ich dystrybucji w kanale wiadomości w wyniku tych aktualizacji.”

drugi element aktualizacji wygląda na 'Transparent Authorship’.

” zaczynamy również demontować treści wiadomości, które nie mają przejrzystych informacji o redakcji wydawcy. Będziemy przeglądać artykuły informacyjne dla bylin lub strony personelu na stronie internetowej wydawcy, która zawiera listę imion i nazwisk reporterów lub innych pracowników redakcji. Odkryliśmy, że wydawcy, którzy nie zawierają tych informacji, często nie są wiarygodni dla czytelników i produkują treści za pomocą clickbait lub Farm reklamowych, Wszystkie treści, które ludzie mówią nam, że nie chcą widzieć na Facebooku.”

wydaje się dość proste-jeśli publikujesz posty, nie podając nazwiska autora, być może będziesz musiał ponownie przemyśleć to podejście, zwłaszcza jeśli publikujesz treści wiadomości.

jak zauważa Facebook, wiele witryn ponownie publikujących często przesuwa zawartość z innych, bardziej renomowanych źródeł i wycina nazwiska autorów, aby uniknąć wykrycia, podczas gdy witryny spamowe również szukają podstawowych treści w celu zwiększenia ich linków. W związku z tym środek ten wydaje się mieć sens.

w dalszych notatkach Facebook twierdzi, że strony, które nie mają tych elementów, mogą zobaczyć zmniejszony zasięg:

• byliny, w tym imię i nazwisko lub wystarczające dodatkowe informacje o dziennikarzach
• maszt lub Strona „o nas” zawierająca listę pracowników redakcyjnych

podobnie jak w przypadku oryginalnych raportów, wpływ jest trudny do przewidzenia, ponieważ opiera się również na tym, co udostępniają poszczególni użytkownicy. Ale jeśli chcesz zmaksymalizować zasięg postu na stronie, warto ponownie ocenić oferty pracowników, aby upewnić się, że zapewniasz przejrzystość.

warto również zastanowić się, jak oba elementy zagrają w nowej zakładce News na Facebooku, która jest w trakcie wdrażania. Zakładka aktualności podkreśla wydawców wybranych przez Facebooka – tak więc będzie to również wyglądać wzmocnić zasięg renomowanych, oryginalne raportowanie, oprócz tych algorytmów zdefiniowanych środków.

połączone narzędzia mogą pomóc Facebookowi skupić się na reportażu wyższej jakości, a tym samym poprawić przepływ wiarygodnych informacji przez swoją sieć.

oprócz zmian, Facebook opublikował również nowy, 14-stronicowy przegląd działania kanału informacyjnego w odniesieniu do treści wiadomości.

przewodnik zawiera szereg uwag i spostrzeżeń, które mogą pomóc w lepszym zrozumieniu procesu dystrybucji kanałów informacyjnych, ze szczególnym uwzględnieniem treści wiadomości.

Facebook zawiera również notatki na temat aktualizacji algorytmów, które wpłynęły na zasięg treści – na przykład:

„w 2018 roku ogłosiliśmy, że kanał informacyjny będzie nadawał priorytet postom, które wywołują rozmowy i znaczące interakcje między ludźmi. Oznacza to, że kanał wiadomości priorytetyzuje posty od przyjaciół i rodziny. Posty stron, które generują rozmowy między ludźmi, są wyświetlane wyżej w kanale wiadomości.”

tak więc, jak wspomniano wcześniej, posty generujące dyskusję będą miały większy zasięg, nawet jeśli nie są oparte na oryginalnych raportach.

” w ostatnich latach wprowadziliśmy również dodatkowe sygnały, aby pokazać ludziom treści, które są warte ich czasu i które prawdopodobnie będą miały znaczenie. Te nowe sygnały są opracowywane na podstawie danych z badań, aby przewidzieć, co dana osoba może dbać o najbardziej.”

Facebook dodatkowo zauważa, że:

” priorytetowo traktujemy wiadomości lokalne, abyś mógł zobaczyć tematy, które mają bezpośredni wpływ na Ciebie i twoją społeczność oraz dowiedzieć się, co dzieje się w Twojej okolicy. Identyfikujemy lokalnych wydawców jako tych, których linki są klikane przez czytelników w ciasnym obszarze geograficznym.”

ponownie, biorąc pod uwagę wpływ COVID-19 na lokalnych wydawców wiadomości, może to mieć kluczowe znaczenie – może być mniej lokalnych serwisów informacyjnych dostępnych, ale ludzie nadal będą chcieli wiadomości na temat tego, co dzieje się w ich regionie. Facebooka, które mogą ostatecznie zobaczyć lokalnych dostawców wiadomości publikujących bezpośrednio na Facebooku, za pośrednictwem takich grup.

być może, to jest przyszłość lokalnych wiadomości-niższe koszty dystrybucji, za pośrednictwem platform, które łączą się z większością użytkowników. Istnieje również wyzwanie monetyzacji i uczynienia z tego realną opcję biznesową, ale może dzięki ulepszonym opcjom reklamowym dla, powiedzmy, strumieniowania na żywo i twórców treści online, może istnieć sposób, aby to zadziałało.

trudno o tym wiedzieć, ale najwyraźniej lokalni wydawcy zostali mocno dotknięci przez COVID-19 i nadejdzie okres ponownego dostosowania się do tego, jak działają dostawcy wiadomości o mniejszej dystrybucji.

w związku z tym zmiana ta może mieć coraz większe znaczenie w promowaniu dziennikarzy, którzy wykonują pracę.

tutaj możesz pobrać poradnik dla wydawców „News Feed Today” na Facebooku.