najnowszym trendem w reklamie jest uczynienie jej, cóż, mniej reklamową . Tendencja polega na odejściu od reklam in-your-face, gdzie produkt jest gwiazdą, do mini-filmów lub quasi-dokumentalnych winiet, które zawierają „rzeczywiste scenariusze” z produktem (- ami) unoszącym się w tle. Niektórzy twierdzą, że jest to rodzaj scenariusza „Sztuka imitująca sztukę imitującą życie” , gdzie reklamy imitują praktykę lokowania produktu.

To może wydawać się nieco mylące, ale tak naprawdę jest to dość proste. Większość z nas męczy się reklamami. Dzisiejszy konsument jest zalany reklamą wszędzie: telewizja, radio, billboardy, czasopisma, autobusy, gazety, Internet… A to są zwykli podejrzani. Każdego dnia pojawia się coraz więcej przestrzeni reklamowej. Od ludzi idących ulicą noszących szyldy, przez ulotki na samochodach i w skrzynkach pocztowych, po reklamy na ekranie bankomatu, gdy czekamy, aż wyda naszą gotówkę-widzimy reklamy cały dzień, każdego dnia.

nawet sieci telewizyjne, które zależą od reklam, aby utrzymać się w biznesie, wiedzą, że przydatne może być porzucenie przerw i zaprezentowanie programu bez reklam od czasu do czasu. Stacja ABC zrobiła to dla „Gideon’ s Crossing „w 2000 i dla” Alias ” w 2001. FOX zrobił to dla swojego hitowego serialu ” 24 ” w 2002 roku.

” „

laptop Apple na „24”

Zdjęcie dzięki uprzejmości Isabelli Vosmikova/FOX

poczekaj chwilę — sieci odrzucają zimną, twardą kasę reklamową? To nie brzmi dobrze, prawda? Oczywiście, że nie upuszczają razem dolarów za reklamę. Jeśli oglądałeś tę” bez reklam „wersję ” 24″, wiesz, o czym mówimy. Ford sponsorował serial dwoma 3-minutowymi spotami otwierającymi i zamykającymi odcinek. Pojazdy Forda zostały włączone do serialu-główny bohater, Jack Bauer, jeździ ekspedycją Forda.

Kiedy reklama nie jest reklamą? Kiedy jest to lokowanie produktu. Lokowanie produktu, które kiedyś można było znaleźć tylko na dużym ekranie, pojawiło się już sporo razy w telewizji-nie wspominając o grach wideo, a nawet książkach. W tym artykule wyjaśnimy, czym jest product placement i zbadamy, w jaki sposób jest on używany w filmach, programach telewizyjnych i innych mediach.