Google Analytics to fantastyczne źródło informacji dla każdego właściciela witryny. Od małych stron hobbystycznych po organizacje rządowe, Google Analytics to kopalnia przydatnych informacji na temat trendów i zachowań odwiedzających.

jest jednak jeden obszar, w którym Google Analytics frustruje swoich użytkowników: raport organicznych haseł wyszukiwania. Coraz więcej wyników w tej części analityki jest wyświetlanych jako „niedostarczone” – nie ma większego zastosowania, gdy próbujesz dowiedzieć się, czego szukają ludzie.

Uwaga:’ Nie podano ’ jest podnoszony dla płatnych wyników wyszukiwania. To tylko organiczne wyniki wyszukiwania, które są często ukryte przed widokiem.

Dlaczego dane są ukryte i „nie podane”?

w październiku 2011 roku Google zmieniło sposób zbierania danych z wyszukiwania, aby chronić prywatność użytkowników.

Jeśli podczas wyszukiwania użytkownik jest zalogowany do produktu Google (takiego jak Gmail lub dowolne konto Google), jego wyszukiwanie odbywa się za pomocą protokołu SSL. W związku z tym dane odsyłające dotyczące tego wyszukiwania są ukryte.

dane odsyłające zawierają przydatne informacje, takie jak słowa kluczowe użyte do wykonania tego wyszukiwania. Google nadal może zobaczyć te informacje, ale właściciele witryn – i posiadacze kont Analytics – nie mają do nich dostępu.

te brakujące dane pozostawiają dziurę w naszych raportach analitycznych, co utrudnia nam poznanie zwrotu z inwestycji określonych słów kluczowych, dla których oceniamy w wyszukiwaniu organicznym.

na szczęście istnieje kilka obejść, które mogą ujawnić dane stojące za tymi liczbami.

Jak odblokować Wyniki „Nie podano”

zanim przejdziemy do tego przewodnika, dobrze jest sprawdzić, ile słów kluczowych wyszukiwania organicznego jest wymienionych jako „nie podano” i czy wzrasta . Musisz ocenić, czy warto zainwestować czas w dekodowanie tych wyników, zanim zaczniesz, ponieważ żadna z tych technik nie zapewnia jednego, niezawodnego rozwiązania.

Metoda 1: Zrozumienie zachowania użytkownika dzięki Raportom strony docelowej

pierwszym sposobem na obejście wyniku „nie podanego” jest wydobycie Google Analytics w celu uzyskania innych informacji, które ujawnią więcej o tych odwiedzających i tym, co robili w Twojej witrynie.

ta metoda została szczegółowo opisana na blogu dana Barkera econsultancy:

1. na swoim koncie Analytics, przejdź do admina, a następnie profile.
2. kliknij nazwę profilu, z którym chcesz pracować, i wybierz kartę filtry.
3. Utwórz nowy filtr na swoim koncie Analytics:

celem tego filtra jest wyodrębnienie terminów „Nie podano”. Aby to zrobić, wyodrębnij adres URL i przepisz oba w miejsce oryginalnego tekstu „nie podano”. Chociaż nie ujawnia to dokładnego słowa kluczowego, może pomóc ci zrozumieć, dokąd zmierza ten ruch i czy musisz kopać głębiej za pomocą innych technik. (Ważna część-przepisanie – jest podświetlona na czerwono na naszym zrzucie ekranu.)

zauważ, że ten filtr nie może być zastosowany do danych historycznych; zobaczysz go tylko w akcji dla nowych wizyt.

na blogu Avinasha Kaushika istnieje podobna technika, która polega na stworzeniu Zaawansowanego segmentu, aby sprawdzić, do których stron docelowych prowadzą Twoje „niedostarczone” wyniki.

Metoda 2: Użyj danych źródeł ruchu

w Google Analytics istnieje drugi zestaw wskaźników, które mogą pomóc ci odszyfrować Najpopularniejsze Słowa kluczowe. Raport Search Engine Optimization został zaprojektowany specjalnie w tym celu-w szczególności raport zapytań.

dane w tym raporcie są dwa dni nieaktualne i można powiedzieć, że wskaźniki są tutaj ograniczone w zakresie. Jeśli zarządzasz zajętą witryną, źródła ruchu po prostu nie zapewnią ci szczegółów potrzebnych do właściwej analizy zapytań i stron docelowych; na przykład liczba wyników, które może pokazać, jest ograniczona.

jednak w przypadku mniejszych witryn ten raport jest wart zapoznania się z bardzo podstawowym przeglądem tego, co dzieje się z wyszukiwaniem organicznym w Twojej witrynie.

Metoda 3: Sprawdź dane AdWords

jak wspomniano na początku tego artykułu, „Nie podano” jest tylko problemem dla organicznych zapytań wyszukiwania. Płatne wyszukiwanie nie ma wpływu. Oznacza to, że możesz obejść problemy spowodowane „nie dostarczonymi” wynikami, płacąc za Adwords i mierząc wskaźniki odpowiedzi na słowa kluczowe za pośrednictwem PPC. Są one wyświetlane w Google Analytics jako dopasowane zapytania wyszukiwania.

zwróć uwagę, że ponownie nie jest to całkowicie dokładne rozwiązanie; Dane wyświetlane w Adwords są związane tylko z ruchem, za który zapłaciłeś, a nie ruchem organicznym. Jeśli jednak masz gotówkę do wydania na badania słów kluczowych, jest to kolejny sposób na zwiększenie zrozumienia zachowań użytkowników i uczynienie badań SEO bardziej znaczącymi.

metoda 4: Użyj narzędzi dla webmasterów

pulpit narzędzi dla webmasterów Google nie jest tak wszechstronny jak Google Analytics, ale w tej sytuacji gromadzone przez niego dane dodają pewnej wartości. W szczególności możesz zobaczyć bardzo podstawowy przegląd słów kluczowych, które prowadzą odwiedzających do twojej witryny w menu ruchu, w obszarze zapytania wyszukiwania.

pod tym wykresem znajdziesz dość obszerną listę wydajności słów kluczowych Twojej witryny:

miła uczta, którą daje narzędzia dla webmasterów Google: powie Ci współczynnik klikalności słów kluczowych z wyszukiwarki Google. Czasami trochę więcej dopracowania znaczników tytułu i meta-opisów może pomóc zwiększyć współczynnik klikalności tych słów kluczowych.

wreszcie narzędzia dla webmasterów Google informują również o przybliżonej liczbie wyświetleń wyszukiwania, które przyciągają twoje słowa kluczowe. Jeśli wiesz, że pewne słowo kluczowe przyciąga dużą liczbę wyświetleń, może być w Twoim najlepszym interesie, aby włożyć trochę więcej wysiłku w ranking dla tego słowa kluczowego, aby uzyskać większy ruch. Jednym ze sposobów jest po prostu rozszerzenie treści związanych z tym słowem kluczowym.

wniosek

dane Google 'a” nie podane ” to kontrowersyjny temat i nie ma bezpiecznego dostępu do danych. Jeśli jednak tracisz znaczną ilość danych statystycznych na rzecz „niedostarczonych”, z pewnością warto zainwestować trochę czasu, aby rozwiązać problem. Wdrożenie jednego lub więcej obejść może pomóc w lepszym zrozumieniu organicznych słów kluczowych i uzyskać lepszy wgląd w brakujące statystyki.

o autorze: Claire Broadley jest twórczą pisarką pracującą dla WhoIsHostingThis.com, niezależna strona hostingowa.