podczas gdy popularność MLB maleje, problemy z bezpieczeństwem NFL, a WNBA wciąż powstaje i rośnie, National Basketball Association (NBA) nadal świeci. Przyczyniając się do wzrostu, NBA koncentruje się na zwiększaniu oglądalności koszykówki za granicą do Europy i Chin.

na arenie światowej Koszykówka jest jedną z najpopularniejszych dyscyplin sportowych. Wraz z rosnącą oglądalnością, przychody w NBA znacznie wzrosły. W rzeczywistości w sezonie 2019-20 30 drużyn NBA wygenerowało przychody w wysokości 8,3 miliarda dolarów.

dochody związane z koszykówką obejmują między innymi prawa do emisji, reklamy, merchandisingu i koncesji. Oczekuje się, że umowa telewizyjna o wartości 24 miliardów dolarów, która weszła w życie w sezonie 2016-17, znacznie zwiększy dochody związane z koszykówką, wpływając na operacje zespołów, takie jak limity wynagrodzeń zawodników, w ramach złożonego modelu biznesowego.

dochody związane z koszykówką

większość dochodów generowanych przez NBA i jej spółki zależne jest klasyfikowana jako dochody związane z koszykówką (ang. Basketball Related Income, BRI). Obejmuje to kupno biletów i ulgi, oferty telewizyjne, które dostarczają grę do domów widzów oraz prawa do merchandisingu ze sprzedaży koszulek i odzieży. Nieuwzględnione w BRI są wpływy do zespołów rozszerzających, grzywny pobierane przez cały sezon i dzielenie się przychodami.

ponieważ BRI przyczynia się do obliczania pułapu wynagrodzeń, podział dochodów musi być wyłączony z BRI, ponieważ stanowiłby korzyść ekonomiczną dla dużych zespołów rynkowych. Hipotetycznie, zespoły generujące wysokie dochody, takie jak Los Angeles Lakers lub New York Knicks, zwiększyłyby pułap wynagrodzeń, zmuszając małe zespoły rynkowe do wydawania wygórowanych kwot na utrzymanie graczy. Prowadzi to do niezrównoważonego systemu i dysproporcji gospodarczych między franczyzobiorcami. W rezultacie podział dochodów nie jest oznaczany jako dochód związany z koszykówką.

aby uzyskać więcej informacji, sprawdź, jak NFL zarabia pieniądze.

oferta telewizyjna

w ciągu ostatnich 15 lat oglądalność telewizji spadła z powodu różnych postępów technologicznych, w tym usług strumieniowych i rejestratorów. Jednak sporty na żywo pozostają w dużej mierze odporne na ten trend. W rezultacie sieci płacą wygórowane kwoty za transmisję tych gier.

w lutym 2016 roku NBA ogłosiła dziewięcioletnią, wartą 24 miliardy dolarów umowę z ESPN i Turner Sports. Kiedy umowa weszła w życie w sezonie 2016-17, ESPN i Turner Sports zgodziły się płacić łącznie 2,6 miliarda dolarów rocznie NBA. Biorąc to pod uwagę, poprzednia umowa podpisana w 2007 roku kosztowała obie sieci 930 milionów dolarów rocznie. Nowa umowa w sprawie praw medialnych stanowi wzrost o 180% w stosunku do poprzedniej umowy.

umowa zwiększyła prawa ESPN do telewizji, cyfry, highlights, audio, danych i międzynarodowych praw NBA. Mecze będą emitowane na ESPN i TNT w sezonie 2024-25.

sprzedaż biletów i koncesje

chociaż nie jest to główny strumień przychodów, sprzedaż biletów pozostaje ważnym sposobem zarabiania pieniędzy przez zespoły. Philadelphia 76ers, którzy stale mają jedne z najwyższych frekwencji w lidze, miała średnią frekwencję 20 628 osób na meczach u siebie w sezonie 2019-20. New York Knicks mieli najdroższe bilety w lidze; jednak teraz Golden State Warriors donoszą o najwyższych kosztach biletów, a następnie Los Angeles Lakers. Knicks nadal mają jedne z najdroższych biletów w lidze i utrzymują pozycję trzeciego najdroższego biletu.

możemy również spojrzeć na Fan cost Index (FCI), który jest kosztem zabrania czteroosobowej rodziny na mecz NBA. Ta metryka obejmuje koszt biletów, koncesji i parkowania. Według Chicago sports business firm Team Sports Marketing, FCI za mecz NBA w sezonie 2019-2020 wynosiła 430,25 dolarów.

umowy licencyjne i sponsoring

w czerwcu 2015 roku NBA zdecydowała się zakończyć współpracę z Adidasem i podpisała ośmioletni kontrakt wart miliard dolarów z Nike. Stanowiło to wzrost o 245% w stosunku rocznym w stosunku do poprzedniej transakcji. Nike, która wcześniej produkowała repliki koszulek, zaczęła nosić oficjalne Mundury Na początku sezonu 2017-18. Przed tą transakcją firma Nike odgrywała znaczącą rolę w produkcji obuwia i odzieży do koszykówki. Szacuje się, że marki Nike kontrolują 90% sprzedaży obuwia do koszykówki w USA. Podobnie wiele największych gwiazd NBA ma lukratywne umowy z największą na świecie firmą obuwniczą i odzieżową.

kiedy bierzesz udział w meczu NBA, zauważysz wielu sponsorów i marek zlokalizowanych wokół areny. W sezonie 2016-17 NBA wygenerowało około 861 milionów dolarów przychodów od sponsorów korporacyjnych. Wśród sponsorów znajdują się rozpoznawalne marki, takie jak Statefarm i Anheuser-Busch, jako oficjalna marka żywności i napojów NBA. Zawarte w sponsoringu są prawa do nazewnictwa Aren NBA. Na przykład prawa do nowego domu Golden State Warriors, Chase Center, zostały zakupione przez amerykański bank JPMorgan Chase.

dzielenie się przychodami

podobnie jak MLB i NFL, NBA działa z systemem dzielenia się przychodami. Jak stwierdzono powyżej, dochody z tego systemu nie stanowią części dochodów związanych z koszykówką. Podział dochodów w NBA rozwiązuje nierówności między małymi i dużymi rynkami. W rezultacie wszystkie zespoły łączą swoje roczne przychody i rozdzielają je od zespołów o wysokich dochodach do zespołów o niskich dochodach. W ten sposób każdy zespół otrzyma przychód równy limitowi wynagrodzeń w danym roku. Aby uzyskać pełne korzyści z dzielenia się przychodami, struktura przychodów wymaga, aby małe zespoły RYNKOWE generowały przychody równe co najmniej 70% średniej ligi.

Limit wynagrodzeń w sezonie 2020-21 wyniesie 109,14 mln USD na drużynę, tyle samo co w roku poprzednim.

Międzynarodowy wzrost

wraz z rosnącą liczbą międzynarodowych graczy i krajów reprezentowanych w składach NBA, światowy wzrost wzrósł. W dniu otwarcia sezonu 2019-20 w składach drużyn weszło 108 międzynarodowych zawodników z 38 krajów i terytoriów. Sezon 2019-20 był szóstym sezonem z rzędu, w którym uczestniczyło co najmniej 100 aktywnych zawodników z całego świata. Jedenastu międzynarodowych graczy to obecni lub byli NBA All-Stars, a dwukrotny MVP NBA, Giannis Antetokounmpo, pochodzi z Grecji.

ponieważ liczba ta nadal rośnie, NBA będzie szukać na rynkach międzynarodowych w celu promowania transmisji medialnych i sprzedaży towarów. W niedalekiej przyszłości możemy również zobaczyć kilka europejskich drużyn NBA.

Podsumowując

przyciągając zainteresowanie w kraju i za granicą, NBA zauważyła, że jej popularność i strumienie przychodów gwałtownie rosną w ciągu ostatnich kilku lat. Dzięki umowie telewizyjnej o wartości 24 miliardów dolarów, Umowie Nike o wartości 1 miliarda dolarów, rosnącej liczbie sponsorów korporacyjnych, szybkiemu rozwojowi Międzynarodowemu i średniej wartości drużyny NBA wynoszącej ponad 1 miliard dolarów, NBA jest mocno zakorzeniona w jednej z największych i najcenniejszych lig we wszystkich światowych sportach.