We współpracy z luksusowym projektantem wnętrz Ferrisem Rafauli, renomowana szwedzka firma produkująca materace Hästens właśnie zaprezentowała swój model pièce de résistance Grand Vividus (390 000 USD), prawdziwe dzieło sztuki z ceną do dopasowania. Łóżko jest w całości wykonane ręcznie, a montaż i ręczne zszycie każdego materaca i podstawy inspirowanej kufrem zajmuje mistrzom przynajmniej 600 godzin w rodzinnej fabryce szóstej generacji w Köping w Szwecji, gdzie łóżka Hästens zostały zbudowane od 1852 roku. Jeśli chodzi o wartości firmy i oddanie rzemiosłu ze starego świata, nie sposób nie zauważyć niezwykłego podobieństwa do Hermès, więc ma sens, że mają podobną bazę klientów: wysoce wymagających, obsesyjnych na punkcie jakości ludzi, którzy zawsze są o krok przed krzywą stylu życia (Drake, na przykład, kupił pierwszy Grand Vividus i niedawno powiedział Architectural Digest, że „pozwala mi się unosić”). Nic dziwnego, że w Nowym Jorku i L. A. jest już lista oczekujących. sklepy (choć potencjalni klienci mogą zdobyć inside track z Hästens mastermind, Linus Adolfsson, który jest wyłącznym północnoamerykańskim kontaktem dla Grand Vividus podczas pandemii Covid-19).

do tej pory klejnotem koronnym kolekcji Hästens był oryginalny vividus (195 000 USD), całkowicie ręcznie robiony, imponujący materac sam w sobie, który zajmuje 240 godzin. W 2006 roku główny mistrz rzemiosła otrzymał zadanie—nieskrępowane-zbudowania tego, co uważał za najlepsze łóżko na świecie, nie zwracając uwagi na koszty materiałów i produkcji. Przerobił cewki i dodał wyższe sprężyny, wraz z dodatkowymi, niuansowymi warstwami końskiego włosia, wełny, bawełny i lnu, które pozwalają łóżku dopasować się do ciała nawet bardziej niż oryginalne modele i zapewniają większe poczucie nieważkości. Realizacja projektu trwała dwa lata. Jest rzeczą oczywistą, że szok naklejki dla każdego modelu Hästens jest zbyt duży dla niektórych, ponieważ łóżka wahają się w cenie od 10 000 USD do 390 000 USD. Ale ci, którzy poważnie doceniają ten poziom artyzmu, wiedzą, że Hästens-podobnie jak Hermès-nie handluje masową produkcją (Uwaga: dziesiątki godzin pracy fizycznej), więc co zrozumiałe, nie przedłużają cen masowych. Handlują jakością-bezkompromisową i czystą – a ty płacisz za to, co dostajesz (wystarczy zapytać Davida Geffena, Cristiano Ronaldo, Marię Sharapovą, Willa Ferrella, czy nagrodzonego Oscarem kompozytora Ludwiga Göranssona, który podobno wszyscy śpią na materacach Hästensa-choć firma oficjalnie nie skomentuje ich klientów).

„nikt nie wchodzi do jednego z naszych sklepów, chcąc wydać 30 tysięcy, 45 tysięcy, 195 tysięcy czy 390 tysięcy na łóżko”, wyjaśnia Adolfsson, założyciel Sleep Spa By Hästens, który zarządza trzema lokalizacjami w Los Angeles i Upper East Side w Nowym Jorku ze szwedzkim partnerem Carl Larsson. „Wszyscy wchodzą bardzo sceptycznie, mając nadzieję, że nie zakochają się w naszych materacach” – kontynuuje. Ale fakt, że telefon Adolfssona dzwoni bez przerwy z zamówieniami telefonicznymi podczas tego ekstremalnego przestoju Ekonomicznego, zaskakuje mnie. Co jest takiego wyjątkowego w tych łóżkach? Po odpowiedzi zwracam się do eksperta od snu Dr. Michael Breus, wysokowydajny trener snu dla polityków, sportowców i prezesów Fortune 100. Pomaga klientom wycisnąć 3-5% wyższą wydajność, sprawiając, że lepiej śpią i zaskakuje mnie, ujawniając, że te łóżka są jednym z kluczowych narzędzi, których używa, aby im w tym pomóc. „Mam do czynienia z elitą elity” – zaznacza – ” ludzie, którzy chcą przejść od brązu do złota na Olimpiadzie i potrzebują snu, aby ich tam sprowadzić, ponieważ to taka tajna broń… i prezesi, którzy już funkcjonują w tak wysokim tempie, ale chcą podejmować decyzje szybciej, być bardziej produktywni, nie zastanawiać się nad sobą i być bardziej zrelaksowani—co przekłada się na zarobki w dowolnym miejscu w okolicy od 500 000 do kilku milionów dolarów.”

nadal gram adwokata diabła i pytam, jak reaguje na ludzi (takich jak ja), którzy wciąż liczą z niedowierzaniem, że ktoś wydałby tyle na łóżko. „Ile jest dla ciebie wart sen? Moi klienci mówią mi, że ich sen jest wart miliony i miliony dolarów, ponieważ jeśli mogą uzyskać wysokiej jakości sen, mogą zamienić go w duże pieniądze.”Kieruje koncepcją, że jest to inwestycja i mówi swoim Klientom, aby dali jej trzydzieści dni. „Kilka osób wróciło i powiedziało mi, że jest to jedna z najważniejszych inwestycji w ich życiu”, mówi, zwracając uwagę na bezpośredni związek między snem, zdrowiem psychicznym i zdrowiem fizycznym. „Twierdzę, że kupując jeden z tych materaców, kupujesz kawałek opieki zdrowotnej—to właściwie inicjatywa zdrowotna dla siebie.”

chcę dowiedzieć się więcej na temat tego tworzącego siodła, inspirowanego bagażnikiem łóżka, więc zwracam się do kanadyjskiego projektanta wnętrz Ferrisa Rafauli, który przez wiele lat pozyskiwał łóżka Hästens do swoich wielomilionowych projektów mieszkaniowych, zanim pojawiły się rozmowy o współpracy. „Współpraca narodziła się, ponieważ zawsze uważałem, że ich łóżka są piękne pod względem jakości i Dziedzictwa, ale nie byłem w stanie ich pokazać i wyświetlić w moich wysokiej klasy wnętrzach. Jestem w projektowaniu mebli i myślałem: Co może być lepszego niż posiadanie najlepszego materaca na świecie w połączeniu z dziełem sztuki—kupujesz więc nie tylko łóżko o najlepszych parametrach, ale w rzeczywistości staje się ono centralnym punktem—lub klejnotem—pokoju, w którym się znajduje”, wyjaśnia z artystycznego punktu widzenia. „Zasadniczo kupujesz meble, sztukę i najlepszy sen na świecie, wszystko w jednym.”Zgadzam się, że najwyższy czas, aby łóżko tego kalibru znalazło się w centrum uwagi.

podobnie jak oryginalny Vividus, Rafauli spędził dwa lata na projektowaniu Grand Vividus i wyjaśnia rzemieślnicze połączenie projektu z takim sercem, że przypomina mi, jak cenne i rzadkie są obecnie produkty ręcznie wytwarzane. – Kiedy poszedłem do fabryki, przy stole był rzemieślnik, który pracował nad tkaniną jednego z moich materaców-powiedział Rafauli. „Miał szkło powiększające na oku i testował każdy ścieg za pomocą pęsety, aby upewnić się, że wszystko jest kwadratowe i w linii—i tak naprawdę wyciągał wszelkie drobne włókna, które nie pasowały!”wykrzykuje ze zdumieniem. „Ten poziom ręcznej pracy jest czymś, co po prostu już nie istnieje i to zaangażowanie w jakość i dbałość o szczegóły sprawia, że jestem dumny. Chodzi o głębię pasji-zarówno po mojej, jak i po ich stronie-mówi Rafauli. Fakt, że nigdy nie stanie się produktem komercyjnym, dodatkowo zwiększa atrakcyjność.

jedną z rzeczy, których nauczyłem się bardzo szybko, rozmawiając z różnymi właścicielami, jest to, że posiadanie Hästens może być częścią tajnego klubu dla osób cierpiących na bóle pleców, które natknęły się na panaceum. Rozmawiałem z jednym przyjacielem, który przyznał, że ona i jej mąż splurged na jeden, ponieważ nic nie działało, aby złagodzić jego przewlekłe problemy z plecami – i że jego ból jakoś zniknął po miesiącu. Następnie Dr Breus podzielił się podobnym doświadczeniem: „miałem ból pleców przed snem na tym łóżku i teraz go nie mam. Jestem lekarzem i byłem w szoku! Mogłeś mnie przewrócić piórkiem!”śmieje się. „Musisz zrozumieć—ludzie nieustannie starają się mnie poprzeć. Będąc tym, kim jestem, możesz sobie tylko wyobrazić, ile łóżek dostaję w poczcie—rzeczy, które pojawiają się w mojej skrzynce pocztowej, są szalone! Byłem wielkim sceptykiem, ale muszę ci powiedzieć—trzydzieści dni po tym, jak go dostałem, Plecy przestały mnie boleć. To było dla mnie imponujące.”Kontynuuje dzielenie się poprzednimi nieszczęściami swojej żony:” moja żona ma cztery rozdarte dyski w plecach, więc za każdym razem, gdy zmienialiśmy materace, aby wypróbować nowe, jej plecy wydmuchiwały. To było pierwsze łóżko, do którego się nie zamieniliśmy.”Kiedy mówię mu o nowych łóżkach, które ostatnio wypróbowali, Breus śmieje się i mówi:” nie wolno nam. Moja żona odłożyła młotek.”

Breus zakłada czapkę lekarską, ujawniając pewne tajemnice handlowe po tym, jak zaoferował pełne ujawnienie, że kiedyś posiadał własną linię materacy—i dlatego zna biznes na wylot. „Muszę być naukowcem o sposobie patrzenia na rzeczy. Oto, co jest fascynujące w firmie Hästens: robią całkowite przeciwieństwo tego, co robi każda inna firma produkująca materace. Zawsze martwiliśmy się o te rzeczy zwane ” wrażeniami ciała.”Jeśli kładziesz się na łóżku pamięci lub tradycyjnym łóżku sprężynowym i ma dip, divet lub umywalkę w określonym miejscu, każdy konsument mówi:” o mój Boże, to źle.”Firmy produkujące materace starają się sprawić, aby materace wyglądały płasko za każdym razem, gdy się na nich położysz.wykorzystują do tego wiele różnych sztuczek i technologii. Hästens w rzeczywistości robi coś zupełnie innego-tworzą wspierające środowisko, w którym przebywasz, tworząc przestrzeń idealnie dopasowaną do ciebie.”Dla porównania, przytacza przykład mniej niż idealnego środowiska snu :” kiedy śpisz na piance pamięciowej, za każdym razem, gdy na niej leżysz, jest to inne łóżko, ponieważ musi się dostosowywać, poruszać i zmieniać przez całą noc. Jedna z firm powie Ci w swoich materiałach marketingowych: „w ten sposób mamy fantastyczne wsparcie i możemy nadal zapewniać Ci wsparcie przez cały okres snu.”Ale oto, czego nie biorą pod uwagę—i tu wkracza nauka: twoje ciało nie potrzebuje zmieniającego się wsparcia. Wsparcie, z samej definicji, jest statyczne. Jeśli materac naprawdę wspiera twoje ciało, zmusi twoje ciało do tego, co nazywam „postawą snu””, mówi, wyjaśniając termin, który osobiście wymyślił. „Kiedy stoisz prosto, a twoja postawa jest świetna w ciągu dnia, czujesz się energiczny i gotowy do rock and rolla. Jeśli jesteś przygnębiony, nie oddychasz dobrze. Podobnie twierdzę, że to samo dotyczy snu – ale podczas snu nikt nie mówi ci, abyś stał prosto! To bardzo ważne, aby twoje łóżko Cię wspierało—i jest bardzo szczególny sposób, który powinien być.Magia polega na tym, że łóżko Hästens robi to za Ciebie. Z czasem twoja pozycja w naturalny sposób zmienia się na bardziej neutralną.”

najfajniejsza usługa jaką oferują sklepy Adolfssona jest zaskakująco bezpłatna. Na życzenie klienta wysyła zespół specjalistów do trzech razy w roku po trzydzieści (tak, trzydzieści!) lat, aby odwrócić i masować łóżko bez żadnych kosztów. Zespół jest dostępny, aby dostosować jędrność – czy otwierając go przez masowanie końskiego włosa, aby stał się mniej gęsty (pozwalając spać bliżej sprężyn, aby uzyskać więcej podparcia), czy zmieniając go, co kompresuje materiał, aby uzyskać gęstsze odczucie. Tak więc, jeśli przybierzesz trochę na wadze, stracisz trochę na wadze lub wsparcie nie jest dokładnie do Twoich potrzeb, mogą je dostosować. Jeśli oryginalna analogia do worka Birkina nie rezonuje osobiście, być może wołowina wagyu może.

rozmawiam z Breusem po raz ostatni o łóżkach, ponieważ zdaję sobie sprawę—po rozmowie z Adolfssonem o szwedzkich rodzinach chętnych do łóżek z pokolenia na pokolenie i popularności dawania tych łóżek jako prezentów ślubnych—że nasza cena materaca jest bardzo kulturalna. Zamożni Amerykanie mogą łatwo zracjonalizować wydatki 10 000 dolarów na torebkę lub 100 000 dolarów na samochód, ale my mamy problem z inwestowaniem w miejsce, w którym spędzamy ponad jedną trzecią naszego życia. „Ludzie tworzą luksusowe systemy do spania wysokiej jakości od ponad stu lat, ale tutaj, w Stanach Zjednoczonych, nigdy go nie widzieliśmy, aby go docenić”, potwierdza Breus. „Z pewnością mogę docenić bogatych ludzi, którzy nie wyobrażają sobie wydać więcej niż 5000 dolarów na materac—ale dlaczego masz Lamborghini zaparkowane w garażu? Oto wyzwanie, które dla nich postawiłbym: nigdy nie spałeś na łóżku za 10 000 lub 15 000 dolarów. Spróbuj.”

kontakt: Linus Adolfsson at (c) 310.734.9686 or (w) 212.628.8022; e-mail: [email protected]