typy dopasowań słów kluczowych Google mają na celu określenie, które Wyszukiwania powodują wyświetlanie reklam w wynikach. Ale dlaczego są ważne? A jakie są różne typy? Przeczytaj nasz przewodnik, aby dowiedzieć się więcej.

jakie są typy dopasowań słów kluczowych google?

Mówiąc najprościej, typy dopasowania słów kluczowych Google Ads są dla nas, ludzi, sposobem na poinformowanie wyszukiwarki Google, jak i kiedy chcemy, aby nasze reklamy wyświetlały się dla zapytania wyszukiwania użytkowników. Ważne jest, aby znać różnice w typach dopasowania słów kluczowych, ponieważ istnieje wiele sposobów, które wpływają na sposób prowadzenia kampanii.

poniżej znajdziesz obszerny przewodnik po typach dopasowań słów kluczowych Google Ads.

dlaczego typy dopasowania słów kluczowych są ważne?

dla skuteczności kampanii PPC ważne jest, aby odpowiednie typy dopasowań były używane do kierowania wyszukiwanych haseł. Nieprawidłowe kierowanie na odbiorców bezpośrednio uszkodzi zwrot z inwestycji. Podczas korzystania z różnych typów dopasowań słów kluczowych należy wziąć pod uwagę grupę docelową w wyszukiwarce Google.

największym czynnikiem, który powinien odgrywać rolę w wybranym typie meczu, powinno być to, gdzie jest ta grupa docelowa w cyklu zakupu klienta. Czy są blisko etapu konwersji, czy nadal są w fazie odkrywania? Jeśli są na etapie odkrywania, to jakie jest prawdopodobieństwo, że dokładnie wiedzą, czego szukają? Jeśli są bliżej etapu konwersji, już wiedzą, czego chcą, teraz chcą tylko najlepszej wersji tego, czego chcą.

należy również użyć kombinacji tych typów dopasowania na koncie Google Ads. W zależności od tego, gdzie znajduje się Twoja kampania pod względem kierowania wyszukiwanych haseł, zazwyczaj decyduje, który Typ dopasowania jest najbardziej odpowiedni.

jakie są typy dopasowań słów kluczowych?

szerokie dopasowanie

z definicji, szerokie dopasowanie dopasuje twoje słowa kluczowe do najszerszej możliwej liczby zapytań. Będzie to obejmować błędy w pisowni słowa kluczowego, wersji liczby mnogiej/pojedynczej, powiązanych wyszukiwanych terminów i synonimów. Jest to domyślny typ dopasowania w Google ads podczas konfigurowania nowej kampanii. Więc jeśli twoje słowo kluczowe to „Damskie Czapki”, ktoś, kto szuka „kup damskie czapki” lub „Damskie Szaliki”, może zobaczyć Twoją reklamę.

kiedy stosować szerokie dopasowanie?

powinieneś używać szerokich słów kluczowych do dalszego wykrywania słów kluczowych i przechwytywania ruchu. Chodzi mi o to, że szeroki mecz nie jest typem meczu skoncentrowanym na konwersji. Ze względu na swój charakter często otrzymujesz nieistotne i czasami kosztowne kliknięcia, które można nieco złagodzić dzięki skutecznemu użyciu wykluczających słów kluczowych. Szerokie dopasowanie jest najczęściej używane, gdy odpowiednie wyszukiwane hasła są nieznane reklamodawcy/gdy reklamodawca chce znaleźć nowe wyszukiwane hasła lub po prostu, gdy cel kampanii reklamodawcy koncentruje się na pozyskiwaniu kliknięć lub ruchu na stronie.

zalety szerokiego dopasowania

• podkreśla potencjalne wyszukiwane terminy docelowe z innymi typami dopasowań
• dociera do najszerszej grupy odbiorców
• najłatwiejsze Ustawienie typu dopasowania
• CPC są zwykle tańsze

wady szerokiego dopasowania

• często przynosi nieistotne kliknięcia
• może być kosztowne
• współczynniki konwersji są zwykle znacznie niższe w porównaniu z innymi typami dopasowań

modyfikator szerokiego dopasowania (BMM)

jest to podobne do szerokiego dopasowania, z wyjątkiem tego, że pozwala zachować nieco większą kontrolę nad tym, gdzie wydajesz swój budżet. Aby utworzyć słowa kluczowe BMM, musisz dodać symbol + przed słowami kluczowymi. Polecam umieścić ten symbol tylko przed słowami kluczowymi, które najdokładniej opisują Twój produkt lub usługę.

BMM zapewnia, że Twoje reklamy wyświetlają się tylko w wyszukiwaniach zawierających słowa oznaczone znakiem plus, takie jak +zielony +wiaty lub Zamknij warianty tych terminów. Na przykład, jeśli twoje słowo kluczowe to +green +sheds, Twoja reklama wyświetli wyszukiwane hasła ,takie jak” buy green garden sheds uk „lub” sheds that are green for sale”, ale nie wyświetli Twojej reklamy komuś, kto szuka terminu”red sheds”. Jest to sprzeczne z szerokim dopasowaniem, które pokazywałoby się dla tego terminu.

dodatkowy poziom kontroli, który daje Ci BMM, pomaga Ci skoncentrować budżet na ludziach, których naprawdę chcesz kierować.

kiedy używać BMM?

z tych samych powodów, co Typ słowa kluczowego o szerokim dopasowaniu, wykrywanie słów kluczowych lub kampania skoncentrowana na kliknięciu/ruchu. Twierdzę, że BMM jest o wiele bardziej skuteczny w znalezieniu odpowiednich dodatkowych słów kluczowych do targetowania niż szerokiego dopasowania, w rzeczywistości jest to w dużej mierze jego nieoficjalny cel w społeczności PPC. Należy pamiętać, że chociaż jest to bardziej skoncentrowana forma szerokiego dopasowania, nadal jest to szeroki Typ dopasowania, więc często nadal będziesz widzieć nieistotne wyszukiwania i potencjalne wynagrodzenie za nieistotne kliknięcia.

zalety BMM

• pomoc w wyszukiwaniu słów kluczowych lepiej niż szerokie dopasowanie
• naturalnie odfiltrowuje więcej nieistotnych terminów niż szerokie dopasowanie, więc lepsze CTR
• nadal osiąga drugą najwyższą liczbę wyszukiwań wszystkich typów dopasowań

wady BMM

• nadal może przynieść nieistotny ruch
• nadal może być kosztowny
• nie jest słowem kluczowym skoncentrowanym na konwersji Typ dopasowania

dopasowanie frazy

dopasowanie frazy dopasowuje twoje słowa kluczowe do określonej frazy wyszukiwania lub zamyka wariacje tej frazy, może zawierać słowa przed lub po dostarczeniu Nie zmieniają znaczenia wyrażenia. Aby utworzyć frazę dopasuj słowo kluczowe, musisz użyć cudzysłowów wokół słowa kluczowego. Na przykład „rękawice bokserskie” będzie wyświetlać reklamy dla wyszukiwania jak „męskie rękawice bokserskie „”czerwone rękawice bokserskie” lub „kup rękawice bokserskie online”, ale nie dla wyszukiwania jak „męskie buty bokserskie „”Boks okłady” lub „co rękawice bokserskie bokserów nosić”.

największą korzyścią z używania dopasowania fraz jest to, że oferuje większą elastyczność niż dokładne dopasowanie, ale z dużo większym ograniczeniem niż szerokie dopasowanie& typy dopasowań słów kluczowych BMM. Dopasowanie fraz to typ dopasowania skoncentrowany na konwersji, ale z elementem dodatkowego słowa kluczowego i odkrycia publiczności. Możesz uruchomić słowa kluczowe dopasowane do frazy i odkryć wyszukiwane hasło, które działa naprawdę dobrze, a które nie jest specjalnie ukierunkowane w Twojej kampanii, jednak wyszukiwane hasło nie będzie oddalone o milion mil od słowa kluczowego, które jest kierowane, a które wygenerowało ten ruch. Najprawdopodobniej będzie to bliski wariant tej frazy, dla którego zobaczysz lepszy CTR (współczynniki klikalności) lub lepsze współczynniki konwersji.

kiedy używać frazy match?

Jeśli chcesz prowadzić konwersje, ale nadal zezwalać na budżet reklamowy dla szerszego odpowiedniego ruchu lub gdy kolejność słów jest ważna, jeśli kolejność słów w słowie kluczowym zmienia znaczenie frazy, dopasowanie frazy jest niezbędne do usunięcia tego nieistotnego ruchu. Na przykład „lake district tours „zamiast” district lake tours”.

zalety dopasowania fraz

• niezbędne do sortowania nieistotnego ruchu na podstawie kolejności słów
• konwersja skoncentrowany Typ dopasowania
• pomaga wyeliminować ryzykowny, czasami kosztowny ruch, który często przyciąga szerokie typy dopasowań

wady dopasowania fraz

• nie eliminuje całkowicie całego nieistotnego ruchu
• mniejszy ruch w porównaniu z szerokimi typami dopasowań
• nie pozwala na interpretację wyszukiwane hasła, które mogą być korzystne dla kampanii
• CPC może być wysokie

dokładne dopasowanie

dokładne match, jak sama nazwa wskazuje, jest najbardziej ograniczającym typem dopasowania słów kluczowych. Jest to typ dopasowania, którego powinieneś użyć, gdy już przybijesz swoją grupę docelową i wiesz, jakie hasła wyszukiwania chcesz, aby wyświetlały się Twoje reklamy. Słowa kluczowe Exact match są definiowane z nawiasami kwadratowymi wokół nich w ten sposób .

teraz dokładne dopasowanie nie jest całkowicie dokładne, pozwoli na bliskie zmiany słowa kluczowego, dzięki czemu może nadal pozwalać na odkrywanie nowych słów kluczowych, które mogą być korzystne, a dzięki temu nadal istnieje ryzyko, że przyciągnie nieistotny ruch. Jednak dla obu tych czynników exact match jest najmniej prawdopodobnym typem dopasowania słów kluczowych.

kiedy stosować dokładne dopasowanie?

gdy znasz dokładnie wyszukiwane hasło, które próbujesz namierzyć i masz już lub nie musisz odkrywać nowych słów kluczowych, które chcesz namierzyć w tej kampanii.

zalety dokładnego dopasowania

• przyciąga ruch o najwyższym znaczeniu
• chroni budżet, prawie całkowicie eliminując nieistotne wyszukiwania
• poprawia wynik jakości i trafność reklam bardziej niż inne typy meczów
• najwyższa koncentracja konwersji ze wszystkich typów meczów

wady dokładnego dopasowania

• najwyższe CPC będą miały dokładne dopasowanie
• naprawdę ograniczony zasięg
• czasami może przegapić możliwości słów kluczowych ze względu na ograniczenia wariantów słów kluczowych

ujemne dopasowanie

ujemne dopasowanie słów kluczowych to słowa kluczowe, których nie chcesz, aby Twoje reklamy były wyświetlane. Powinieneś (i powinieneś) używać wykluczających słów kluczowych, aby odfiltrować ruch, którego nie chcesz wyświetlać reklam, dodając te słowa kluczowe ze znakiem minus przed nimi. Negatywy można przesyłać zbiorczo lub pojedynczo.

kiedy stosować dopasowanie ujemne?

prosta odpowiedź jest zawsze. Zawsze powinieneś używać jakiejś formy negatywnej strategii słów kluczowych, aby chronić swój zwrot z inwestycji. Powodem tego jest to, że bez względu na to, jak ukierunkowane są Twoje kampanie na poziomie słów kluczowych, nie możesz przewidzieć, czego użytkownik będzie szukał. Wyszukiwania w Google zmieniają się cały czas, najlepszym tego przykładem jest koronawirus, przez ostatnie 5 lat nie był to nawet wyszukiwany termin Google, w tym roku jest to jeden z najczęściej wyszukiwanych terminów w wyszukiwarce Google.

krajobraz wyszukiwarki Google ciągle się zmienia, a to, co wczoraj nie było istotne, może mieć znaczenie dla Twoich słów kluczowych dzisiaj, co może wpłynąć na Twoje kampanie zarówno w pozytywny, jak i negatywny sposób.

kluczowe informacje:

1. wybrany typ dopasowania określa, jak szeroki lub wąski będzie zasięg Twojego słowa kluczowego. Szerokie dopasowanie ma najwyższy zasięg, ale najmniej trafne wyszukiwania, dokładne dopasowanie ma najbardziej trafne wyszukiwania, ale najniższy zasięg.
2. im węższe kierowanie typu meczu, tym wyższe będą średnie CPC.
3. niezależnie od tego, jakich typów dopasowań używasz, powinieneś używać wykluczających słów kluczowych na swoim koncie.
4. używa kombinacji typów dopasowań.

Mam nadzieję, że pomogło ci to zrozumieć różnice w typach dopasowań słów kluczowych Google.

chcielibyśmy wiedzieć, które typy dopasowań słów kluczowych odniosłeś największy (lub najmniej) sukces, więc dlaczego nie odpalić nam wiadomości poniżej.

Jeśli potrzebujesz pomocy w wyszukiwaniu wypłat nie wahaj się z nami skontaktować.