teoria uzasadnionego działania dotyczy relacji między:

• przekonania
• postawy
• intencje
• zachowania

zakłada ona, że zmiana danej praktyki lub zachowanie wymaga zmiany struktury poznawczej lub mentalnej, która leży u podstaw zachowania.

teoria zawiera zbiór czterech hipotez.

• Poziom 1
  

  na pierwszym poziomie zakłada się, że zachowanie danej osoby jest wynikiem jej intencji wykonania tego zachowania.

• poziom 2

następny poziom sugeruje, że intencja jest funkcją dwóch czynników:

• czynnik osobisty—stosunek jednostki do zachowania
• czynnik społeczny—”Norma” związana z zachowaniem. Czynnikiem społecznym lub „normą” jest indywidualne postrzeganie tego, co inni myślą o zachowaniu.

• poziom 3
  

  podstawą osobistego czynnika na następnym poziomie jest połączenie przekonań o tym, czy zachowanie doprowadzi do pewnych rezultatów.

• poziom 4

wreszcie, podstawą czynnika społecznego jest złożony zakres przekonań na temat tego, co poszczególne osoby lub grupy myślą o zachowaniu i własnej motywacji osoby do przestrzegania tych postrzeganych przekonań.

Teoria ta została zastosowana w interwencjach dotyczących palenia tytoniu, zapisywania się na program leczenia i regularnych ćwiczeń. Zazwyczaj publiczność jest kwestionowana, aby dowiedzieć się, które z wyznaczników są najważniejsze.

na przykład: „Czy uważasz, że ludzie wokół ciebie chcą, abyś ćwiczył co najmniej trzy razy w tygodniu?””Ranga w skali 1-10 jak ważne jest dla ciebie to, że ci ludzie chcą, abyś ćwiczył.”Następnie planowane są interwencje mające na celu zajęcie się determinantami, które są najważniejsze w wpływaniu na intencje odbiorców.

przykład: badania formacyjne i wynikowe w inicjatywie marketingu prewencyjnego, jeden z czterech przykładów w pełni opisanych na tym dysku, został częściowo skierowany przez teorię uzasadnionego działania.