cercetarea cuvintelor cheie este o știință și o artă.

și de aceea este unul dintre subiectele mele preferate de discutat.

există tone de factori diferiți în joc.

nu puteți merge doar după cel mai mare cuvânt cheie din industria dvs.

sigur, volumul de căutare este important. Vrei să rang pentru termeni mari pe care oamenii sunt deja în căutarea.

dar există unele probleme cu cele mai mari cuvinte cheie.

de exemplu, va trebui probabil să concurezi împotriva mărcilor masive.

asta înseamnă că șansele dvs. de a vă clasifica efectiv nu sunt bune. S-ar putea să vă ia ani și ani pentru a vedea rezultate.

majoritatea oamenilor nu pot aștepta atât de mult.

stiu ca nu pot. sunt nerabdator.

vreau să văd imediat rezultatele.

vreau să mă asigur că tot timpul și efortul pe care îl cheltuiesc pentru ceva merită la sfârșitul zilei.

și asta ne aduce la a doua problemă cu cuvinte cheie mari.

ele se învârt adesea în jurul unor subiecte vagi precum „marketingul de conținut.”

acel cuvânt cheie ar putea aduce o mulțime de trafic, dar numărul de cumpărători pe care îl obțineți de la un astfel de cuvânt cheie va fi scăzut.

majoritatea vizitatorilor vor fi interesați de postări și informații pe blog.

toate acestea sunt bune. Puteți obține-le să semneze pentru newsletter-ul și alte magneți de plumb.

dar din nou, nu vă va oferi rezultatele pe care le căutați în curând.

deci, cum rezolvi asta?

cum găsiți cuvinte cheie care vă vor ajuta să vă clasificați în viitorul apropiat, în timp ce vă construiți și linia de jos?

Iată șase dintre instrumentele mele preferate de cercetare a cuvintelor cheie pentru a începe.

Google AdWords

începerea acestei liste cu Google AdWords ar putea fi puțin confuză.

asta nu e pentru publicitate?

bineînțeles că este.

dar are și câteva pietre ascunse în interior care vă pot oferi cuvinte cheie generatoare de venituri în câteva secunde.

să începem cu Planificatorul de cuvinte cheie Google cu care s-ar putea să fiți deja familiarizați.

acest instrument vă va ajuta să vă oferiți feedback de volum și concurență pentru diferite cuvinte cheie.

cu toate acestea, nu-mi place să-l folosesc pentru asta.

de ce nu?

datele sunt destul de nesigure, ca să fiu sincer.

în schimb, îmi place să-l folosească pentru câteva scopuri diferite.

prima este analiza competitivă. De exemplu, puteți plasa un site web sau o adresă URL a paginii de destinație în acesta și puteți vedea instantaneu ce cuvinte cheie vizează.

luați cel mai apropiat concurent sau un alt serviciu similar și plasați-l în bara de mai jos, astfel:

acum, Planificatorul de cuvinte cheie Google vă va recomanda zeci de termeni înrudiți.

veți putea să luați acești Termeni și să îi cercetați mai târziu.

sau, și mai bine, puteți obține feedback instantaneu încărcând direct unele dintre cele mai bune în AdWords.

acesta este celălalt lucru care îmi place la acest instrument. Vă va ajuta să organizați aceste cuvinte cheie în grupuri de anunțuri.

astfel încât să puteți naviga rapid, Verificați cele care vă plac, apoi faceți clic pe pictograma săgeată albastră din extrema dreaptă.

care va transporta instantaneu acești termeni în contul dvs., astfel încât să puteți începe să difuzați anunțuri.

există două avantaje suplimentare pentru a face cercetare de cuvinte cheie cu AdWords.

primul este că vă va ajuta rapid să identificați cuvintele cheie „bani”. Acestea sunt cele care nu conduc doar trafic, ci și convertesc.

al doilea motiv este că vă va ajuta să descoperiți cuvinte cheie „bani” pe care probabil nu le-ați avut niciodată pe radar.

Iată cum funcționează.

în AdWords, licitați pentru cuvinte cheie. Dar plătiți pentru termenii de căutare.

aceasta este o diferență masivă. Vedeți această imagine de mai jos și vă voi explica:

să o luăm pas cu pas.

1. Adăugat / Exclus: Această coloană vă spune dacă termenul de căutare este adăugat la o campanie, exclus ca cuvânt cheie negativ sau niciunul (niciunul).

de ce este important acest lucru?

verificați primul cuvânt cheie, „Teme WordPress pentru designeri.”Apare ca” nici unul.”

deja plătesc pentru acest termen și totuși nu apare nicăieri în campaniile mele!

motivul are legătură cu tipurile de potrivire. Când utilizați un tip de potrivire amplă, permiteți Termenilor asociați să afișeze anunțurile.

primesc clicuri și interes din acest termen, dar nici măcar nu am creat un anunț sau o pagină de destinație pentru acesta.

asta explică rezultatele scăzute.

2. Impresii: sincer, nu sunt un mare fan al măsurării impresiilor.

este o valoare de vanitate care vă spune doar câți oameni văd anunțul dvs.

globii oculari nu generează venituri, așa că de obicei îl ignor.

dar poate fi util pentru cercetarea cuvintelor cheie.

de exemplu, termenul pe care tocmai l-am identificat primește cele mai multe impresii. Asta înseamnă că oamenii sunt cu adevărat interesați de ea!

cu excepția, verificați coloana de lângă ea.

3. CTR: rata de clic vă poate ajuta să identificați performanța.

vă spune câți oameni au văzut anunțul vs.câți au făcut clic pe el.

verificați cât de scăzut este CTR pentru acest prim cuvânt cheie.

este scăzut pentru că nu am adăugat-o la o campanie. Cuvântul cheie nu mi-a venit niciodată în minte.

deci nu am un anunț specific care să-l vizeze.

vezi cum funcționează?

sigur, trebuie să fie dispus să-și petreacă un pic de bani în față. Cu toate acestea, nu trebuie să cheltuiți mult.

nu încercați neapărat să generați clienți potențiali și clienți din acest exercițiu.

ideea este de a trece rapid printr-o tona de cuvinte cheie pentru a vă ajuta să acorde prioritate câștigătorii peste învinși.

Google Analytics

Tocmai ai cheltuit câțiva bani pe primul pas, așa că hai să te salvăm pe al doilea.

Google Analytics are câteva pietre ascunse în interior.

probabil că nu ați folosit niciodată multe dintre ele înainte.

cei mai mulți oameni merg direct la datele de trafic sau conversii.în schimb, să începem cu integrarea Google Search Console (fostă Webmaster Tools).

va trebui să vă înscrieți pentru ambele și apoi să le integrați. Dar atunci veți obține date de „interogare” direct în Google Analytics.

sub „achiziție”, căutați „Search Console” și apoi „interogări.”

aceasta va afișa unii dintre termenii de căutare pe care oamenii îi folosesc deja pentru a ajunge la site-ul dvs.

cu toate acestea, nu este instrumentul meu preferat Google Analytics.

în schimb, îmi place să mă uit la căutările pe site care se întâmplă deja.

de exemplu, majoritatea blogurilor vor avea o bară de căutare pe site-ul lor. Check out bara laterală pentru a vedea a mea.

oamenii vor folosi acest lucru zilnic pentru a găsi conținut nou pe teme specifice.

acestea sunt subiectele de care publicul dvs. este interesat cel mai mult. Dar, din anumite motive, nu le pot găsi cu ușurință.din fericire, Google Analytics vă poate spune exact ce caută oamenii, astfel încât să îi puteți ajuta.

începeți prin activarea căutării pe site și apoi căutați „comportament.”

apoi, căutați meniul derulant” căutare Site „și apoi” Termeni de căutare ” sub acesta.

acum, primiți o listă cu cele mai frecvente cuvinte pe care oamenii le caută. Google Analytics vă va ajuta chiar să vedeți de câte ori cineva a căutat fiecare.

deci, aveți prioritate încorporată. Puteți vedea exact ceea ce oamenii caută cel mai mult. Și apoi puteți încerca să faceți aceste lucruri mai ușor de găsit.

destul de cool, nu?

există un ultim raport în Google Analytics pe care îmi place să-l folosesc.

de data aceasta, căutați sub „audiență” pentru a găsi meniul derulant „interese”. Apoi faceți clic pe” categorii de afinitate”pentru a extrage ceva care arată astfel:

Acest raport arată categoriile de interese conexe ale utilizatorilor site-ului dvs. web.

încă o dată, acest lucru vă oferă o perspectivă complet nouă.

de exemplu, să presupunem că sunteți un site de hotel.

s-ar putea avea mai multe tipuri diferite de clienți, de la familii la Single la aventura solicitanților.

de unde știi ce public să vizezi mai întâi? De unde știi ce fel de conținut să începi să creezi luna aceasta?

fila Affinity vă poate ajuta să vă dați seama de acest lucru. Veți vedea imediat dacă vizitatorii ar dori să audă despre activități de familie sau noi excursii de drumeții și navigație.

Google Trends

să ne uităm la încă un produs Google gratuit înainte de a ne îndrepta către unele instrumente plătite.

majoritatea instrumentelor de cercetare a cuvintelor cheie folosesc Date istorice.

asta înseamnă că majoritatea informațiilor lor sunt vechi. Ar putea avea câteva luni sau chiar câțiva ani.

folosesc date anterioare pentru a vă ajuta să anticipați ce cuvinte cheie vor avea întotdeauna un anumit interes.

cu toate acestea, dezavantajul este de două ori.

în primul rând, comportamentul trecut nu este un indiciu al performanței viitoare. Ia ” filme pe DVD.”

cele mai multe instrumente de cercetare de cuvinte cheie va arăta o grămadă de volum de căutare pentru ea. Cu toate acestea, chiar vrei să fii în acea afacere? Nu prea cred.

a doua problemă este că mulți dintre acești termeni stabiliți sunt extrem de competitivi. Asta înseamnă că vor fi greu de clasat în viitorul apropiat.

cel mai probabil va dura săptămâni sau luni pentru a vedea rezultatele.

De aceea Google Trends este important.

aici, puteți găsi recent-trending subiecte pentru a profita de instantaneu.

este ca surfingul. Puteți observa tendința pe măsură ce se dezvoltă și puteți fi primul care prinde valul.

atunci poți merge până la capăt înainte ca altcineva să-și dea seama ce se întâmplă.

Iată un exemplu perfect:

acum cinci ani, „influencer marketing” nu era un lucru. Nimeni nu vorbea despre asta.

dar uita-te la ceea ce sa întâmplat de atunci.

Un alt mod de a utiliza subiecte trending este pentru sincronizare.

de exemplu, Premiile Emmy au fost difuzate recent. Vine doar o dată pe an.

asta înseamnă că nimănui nu-i pasă de asta în celelalte 11 luni ale anului.

dar cu Google Trends, puteți observa numărul de săptămâni care au dus la evenimentul în care începe să crească.

puteți vedea când oamenii încep să-și exprime interesul, astfel încât să puteți cronometra perfect conținut, anunțuri sau campanii noi.

cea mai bună parte a acestor subiecte de trend este că sunt noi.

asta înseamnă că nu există concurență mică pentru ei dacă planificați înainte.

dezavantajul, desigur, este că, după ce tendința este de peste, traficul tinde să moară, de asemenea.

deci, nu ar trebui să fie singura ta strategie de cercetare a cuvintelor cheie.

dar, vă poate oferi câteva creșteri pe termen scurt în timp ce așteptați ca conținutul veșnic verde pe termen lung să decoleze.

Ubersuggest

actualizăm constant instrumentul nostru SEO, Ubersuggest, pentru a conține mai multe date și opțiuni de cercetare.

puteți vedea ce URL-uri se clasifică pentru anumite cuvinte cheie, ce întrebări pun oamenii care conțin cuvintele dvs. cheie și chiar puteți vizualiza concurenții dvs. de cuvinte cheie.

majoritatea rapoartelor noastre de date pot fi exportate în CSV pentru revizuire ulterioară.

În plus, Extensia noastră Chrome gratuită facilitează vizualizarea datelor Ubersuggest chiar de la SERP.

odată ce vă conectați cu contul Ubersuggest, puteți vizualiza automat datele și puteți fi dus la tabloul de bord Ubersuggest din SERP atunci când doriți să adunați mai multe informații.

Moz Keyword Explorer

volumul cuvintelor cheie nu este singurul criteriu important, așa cum am discutat.

De asemenea, trebuie să luați în considerare concurența. Dacă este prea greu, este posibil să nu vedeți clasamentul pe prima pagină de ani de zile.

nu există nici o modalitate simplă de a evalua acest nivel de concurență, deși.

de obicei, necesită o scufundare consumatoare de timp în profilurile de legături, astfel încât să vă puteți da seama ce va fi nevoie pentru a le bate.

Din fericire, câteva instrumente plătite pot ajuta la accelerarea procesului.

și acolo Moz a făcut o treabă excelentă cu exploratorul lor de cuvinte cheie reînnoit.

introduceți câteva cuvinte cheie și veți obține informațiile de bază, cum ar fi volumul și concurența.

dar acum, veți obține, de asemenea, scoruri de dificultate și oportunitate, de asemenea.

acestea vă pot ajuta să tăiați rapid dezordinea.

le puteți folosi ca comenzi rapide pentru a afla care au cel mai mare potențial.

Instrumentul vă va oferi, de asemenea, termeni recomandați pe baza căutărilor similare. Și le puteți adăuga pe toate într-o listă pentru o anumită campanie.

acum, Puteți vedea volumul mediu, dificultate, oportunitate, și scoruri prioritate în toate cuvintele cheie din această listă.

puteți utiliza această tehnică pentru a compara costul potențial vs.beneficiul diferitelor campanii de conținut, de exemplu.

Să presupunem că vă stabiliți pe un anumit cuvânt cheie pe care să îl vizați.

de asemenea, puteți utiliza instrumentul pentru a căuta site-urile individuale care sunt deja clasate pentru acesta.

de exemplu, iată cum arată primele rezultate pentru „sfaturi SEO.”

nu numai că obțineți site-ul web și pagina sau postarea, dar puteți vedea și unele dintre valorile lor individuale de legătură.

acesta este un alt mod ușor de a face cercetări competitive fără a fi nevoie să colectați manual aceste date din diferite surse.

SEMrush

SEMrush este cunoscut mai ales pentru datele sale publicitare.

cu toate acestea, după cum am văzut, acest lucru poate fi adesea util pentru cercetarea cuvintelor cheie.

nu vrei doar cuvinte cheie populare. Vrei cele profitabile. Despre asta este vorba în AdWords.

SEMrush vă poate ajuta să descompuneți aceste cuvinte cheie profitabile în nișe competitive.

veți obține unele date care se suprapun, cum ar fi volumul sau concurența.

cu toate acestea, există un alt motiv pentru care îmi place acest instrument atât de mult.

verificați-l:

SEMrush vă va arăta toate cuvintele cheie pe care un concurent le plătește.

dar vă va afișa și anunțurile pe care le utilizează pentru fiecare dintre aceste cuvinte cheie.

de ce contează asta?

deoarece CTR-ul paginii de rezultate a motorului de căutare (SERP) devine din ce în ce mai important decât clasamentul dvs.

singurul motiv pentru a efectua cercetarea cuvintelor cheie este clasarea. Singurul motiv pentru a rang este de a obține mai mulți vizitatori ai site-ului.

rescrierea etichetelor de titlu pentru a le imita pe cele din anunțuri poate contribui la creșterea numărului de clicuri pe care le obțineți.

asta înseamnă că nu mai trebuie să te clasezi pe prima poziție.

în schimb, puteți clasifica câteva locuri mai jos, dar totuși obțineți cei mai mulți vizitatori având cea mai bună copie absolută pe pagină.

studierea celor mai performante anunțuri pentru acel cuvânt cheie poate face acest lucru.

concluzie

cercetarea cuvintelor cheie este un proces fără sfârșit.

Din păcate, este, de asemenea, una consumatoare de timp.

pe vremuri, trebuia să colectez totul manual.

ar fi nevoie de ore pentru a trage totul împreună. Apoi, ar trebui să-l las în Excel și să devin creativ cu tabelele Pivot.

ne-ar petrece zile întregi pe acest lucru pentru clientii cu prima mea companie de consultanta.

acum, Puteți face aceeași cantitate de muncă în câteva minute.cele 6 instrumente enumerate aici vă vor ajuta să găsiți cuvinte cheie populare. Acestea vă vor ajuta să găsiți cele mai populare pe care să le valorificați înainte ca oricine altcineva să poată reacționa.

dar cel mai bun dintre toate:

te vor ajuta să găsești cuvinte cheie profitabile care transformă vizitatorii în clienți.

acesta este scopul la sfârșitul zilei, nu?

nu te lăsa prins făcând „SEO” pentru clasamente sau trafic. Sigur, traficul și legăturile sunt importante.

dar singurul lucru care contează cu adevărat este venitul.

orice altceva este doar o distragere a atenției.

care este instrumentul dvs. preferat de cercetare a cuvintelor cheie acolo chiar acum?