personlig branding sätter dig framför ditt varumärke istället för bakom det. Det handlar inte om att klä upp dig och ge dig ett manus. Det handlar om att ta dig-den person du verkligen är-och visa din publik vad du handlar om.

en personlig varumärkesstrategi är ett relativt nytt koncept. Traditionellt var VD och andra chefer väl dolda bakom sina företagsmärken, och där stannade de. Få personer kände till namnen och berättelserna om ett varumärkes Chefer-tills nyligen.

Nuförtiden finns det inget argument som detta har skiftat. Med en växande misstro mot företag har publiken krävt att VD och andra chefer ska komma in i rampljuset, engagera sig i sociala medier och producera innehåll. Detta innebär ofta att grundare och vd som är bekväma att engagera sig med sin publik har en kant som andra inte gör.

så låt oss dyka in i den grundläggande men nödvändiga frågan: Vad är personligt varumärke-och varför behöver du ett personligt varumärke?

Personlig Branding Definition

ett personligt varumärke tar en person-i B2B, ofta VD och andra chefer-och marknadsför dem som om de var ett varumärke. Tänk dock inte att du måste vara VD för att ha ett personligt varumärke. Alla har ett personligt varumärke. Som Jeff Bezos berömt sa, ” ditt personliga varumärke är vad folk säger om dig när du inte är i rummet.”Ibland kallad ”självförpackning” är ett personligt varumärke hur du uppfattas av andra. Det är en genväg till någon som förstår vad du handlar om.

personliga varumärken är ett effektivt sätt att dra människor till ditt företag. Tänk på sådana personliga branding exempel som Jeff Bezos eller Bill Gates. Eller, i B2B-sfären, tänk på Neil Patel eller Seth Godin. Alla dessa namn har omedelbar namnigenkänning. Men det är inte bara att du vet namnet-du har känslor associerade med varje person. Från intelligens till generositet, dessa individer har ett rykte i samband med deras namn-och att rykte påverkar deras verksamhet samt. Det är kraften att skapa ett personligt varumärke.

en varning. Ett personligt varumärke är inte spinn eller oäkta. Det slår bara tillbaka. Tänk på det som att sätta din bästa fot framåt och utveckla ett meningsfullt rykte.

vad handlar det om ett personligt varumärke som gör det så kraftfullt? Vad kan det göra för dig och ditt företag? Låt oss undersöka det.

varför du behöver investera i ett personligt varumärke

ett personligt varumärke går långt utöver enkelt namnigenkänning. När det är gjort rätt, det har befogenhet att omvandla ditt företag, även föra in fler leads. Här är några av de specifika sätt som en personlig varumärken ökar ditt företag:

konkurrensfördel

många branscher är översvämmade med företag, alla erbjuder relativt samma produkter och tjänster. Ett personligt varumärke är ett bra sätt att sticka ut från förpackningen. Detta spelar in i kraften i word of mouth marknadsföring. Studier har visat att människor lägger en högre premie av rekommendationer och muntliga ord än enkla annonser. Därför kan varumärken med välrenommerade VD: ar använda dem som figurer och talesmän för varumärket, ett effektivt sätt att säkra varumärkesigenkänning.

socialt engagemang

Även om du redan kan posta till ditt företags sociala mediekonton, ger ett personligt varumärke ofta bättre resultat. Publiken föredrar att engagera sig med riktiga människor i motsats till varumärken. När du delar innehåll på sociala medier som understryker ditt personliga varumärke kan du upptäcka att det också ökar ditt företags sociala mediestrategi.

varumärkesvärde

ditt personliga varumärke handlar inte bara om ditt rykte. Det har också en överraskande effekt på ditt företags varumärke. I en undersökning sa globala chefer att de tillskrev 44% av företagets marknadsvärde till sin VD: s rykte. Ytterligare 87% sa att det lockade investerare till sin verksamhet. Dessa data visar en tydlig korrelation mellan ett företags framgång och dess VD: s rykte.

riskreducering

en VD: s rykte har en inverkan-både positiv och negativ-på ett varumärkes rykte. Om en VD trashes sitt rykte kan det skada även det mest framgångsrika företaget. Å andra sidan, om en VD upprätthåller ett gott rykte och gillas av sin publik, kommer detta att införa lojalitet som tål en företagskris-förbättra chanserna att företaget kommer att återhämta sig från ett bakslag.

Nu när vi ser varför ett personligt varumärke är så värdefullt, låt oss undersöka hur du kan etablera och bygga ditt eget blomstrande personliga varumärke.

definiera din Vision

ett personligt varumärke utan vision är som att vara mitt i vildmarken utan kompass eller karta. Du måste förstå den stora bilden, vart du vill gå och hur du vill komma dit.

Bestäm hur du vill att andra ska uppfatta dig. För detta ändamål, fråga dig själv sådana frågor som…

• Vem är jag?
• vilka är mina värden?
• Vad vill jag marknadsföra?
• vilka passioner driver mig?

detta går utöver vilken bransch du är i eller vilken typ av verksamhet du driver. Människor vill veta vad som gör dig annorlunda än andra företagsledare-så det är dags att spika ner en vision som kommer att styra ditt personliga varumärke på vägen.

Pro Tips: om du är lite vilse på var du ska börja, tänk på vad andra säger när de presenterar dig-särskilt de som känner till ditt arbete bra. Detta kan ge dig viktig inblick i hur andra uppfattar dig och vad dina synliga styrkor är. Det kommer också att visa dig om du är missförstådd. Om du till exempel ser dig själv som en innovatör, men människor aldrig presenterar dig som en, tänk på vad du behöver göra för att justera ditt personliga varumärke så att din innovativa strimma sticker ut.

Bestäm din publik

ditt personliga varumärke handlar inte bara om dig. Det handlar om att skapa verkliga och varaktiga kontakter med människor. Men det är omöjligt att vädja till alla. Du måste begränsa det och definiera vem du vill locka till ditt personliga varumärke.

för att få en bra uppfattning om vem din målgrupp är, utnyttja ditt varumärkes webbplats och sociala medier analys. I processen, fråga dig själv dessa frågor:

• hur gamla är de?
• var kommer de ifrån?
• vilka yrken håller de?
• vilka är deras mål?
• vilka problem står de inför?

svaren på dessa frågor kommer att berätta vem du lockar och hur du kan hjälpa. Det kommer att vägleda dig att koka ner dina meddelanden för att få mest curb överklagande.

Bygg en innehållsstrategi

innehåll är kung, särskilt när det gäller att skapa ett personligt varumärke. Att skapa och dela innehåll är nyckeln för människor att lära känna dig, din personlighet och din expertis.

det bästa sättet att börja din strategi är med lite forskning. Om du ska skapa innehåll som din publik vill läsa måste du känna till dem. Använd Google Analytics för att se vem som besöker din webbplats och ett verktyg som BuzzSumo för att se vad som fungerar för andra företag inom din bransch.

när du har en bra uppfattning om vem som omfattar din publik och vilken typ av innehåll de konsumerar är det dags för det hårda arbetet med att skapa innehåll. En väl avrundad strategi innehåller innehållsformat som blogginlägg, e-böcker, infografik och video. Gör ditt innehåll levande med visuell grafik – ett gratis verktyg som Canva kan hjälpa dig att skapa dessa med lätthet.

en bra innehållsstrategi inkluderar också att dela ditt innehåll på sociala medier. Oavsett om det är Facebook, Instagram, Twitter eller LinkedIn, gör ditt innehåll tillgängligt för din publik. Du kan till och med använda betald marknadsföring för att ge ditt toppinnehåll en extra hiss.

utnyttja LinkedIn

LinkedIn kanske inte har den ursprungliga glam-faktorn för Facebook eller Twitter, men det har visat sitt entydiga värde genom åren. Det varade som ett dynamiskt nätverk med otrolig kraft för varumärkesstrategier.

Tänk på att det finns över 30 miljoner företag som har en LinkedIn-profil och 91% av företagsledarna betygsätter LinkedIn som sitt första val för professionellt relevant innehåll. Det är ingen fråga om det: om du bygger ett personligt varumärke, särskilt i B2B, måste du vara aktiv på LinkedIn.

vad ska du göra för att få ut det mesta av LinkedIn? Publicera artiklar och videor regelbundet. Du kan antingen skriva inlägg på din webbplats och dela dem till LinkedIn eller skapa inlägg direkt på Linkedins publiceringsplattform. Sådant innehåll matar din publik och låter dem lära känna ditt personliga varumärke.

förutom att publicera innehåll till LinkedIn är plattformen också en spännande plats att ha branschkonversationer. Gå med i grupper som är relevanta för din bransch och engagera dig i dessa grupper. Kommentera med dina insikter. Dela användbart innehåll – men kom ihåg att detta inte är en plats att högt toot ditt eget horn. Begränsa det till innehåll som är relevant och som du har funnit vara till hjälp. Lägg upp ditt eget innehåll så länge det är pedagogiskt och inte självreklam.

Bygg dina sociala kanaler

medan LinkedIn är ett bra nätverk för att etablera och bygga ditt varumärke är det långt ifrån det enda. Det är viktigt att konsekvent bygga upp en samling sociala kanaler.

hur bestämmer du vilka kanaler du ska använda? Det finns ingen absolut formel för detta. Mycket beror på din publik. Vilka kanaler använder de regelbundet? Var är de mest aktiva och engagerade? Gör lite forskning och låt resultaten styra ditt val.

Kom ihåg att sociala medier handlar om delning och engagemang. Det är inte rätt plats att vara en stillastående observatör. Berätta historier som engagerar din publik och låt dem se dig som en person och inte bara som ditt företags representant. Engagera med din publik och vara verklig. Kommentera, gilla och dela andra inlägg. Denna autentiska interaktion är vad som kommer att göra din sociala mediestrategi till ett kraftverk för ditt varumärke.

Pro Tips: gå inte överbord och försök att vara överallt på en gång. Om du märker att din publik använder fler nätverk än du rimligen kan hantera själv, välj ett nätverk eller två som du är mest bekväm med.

samarbeta med andra

samarbete med andra myndigheter i ditt utrymme ger en omätbar valuta för ditt personliga varumärke. Sådana samarbeten-som mellan Startup VD och större företag inom branschen-har blivit ett populärt sätt att nå bredare publik.

börja samarbeta på enkla sätt. Nå ut till en expert inom ditt område för att begära en offert att använda i din blogg. Be experten att bidra med ett stycke eller två som en del av ett ”från experterna” – inlägg.

Sök sätt att inkludera experter i hela din strategi på små sätt. Detta kommer så småningom att växa när de vänjer sig att arbeta med dig och ditt rykte växer. Så småningom kan de till och med återkomma och bjuda in dig att gå med i deras podcast eller samarbeta om ett annat innehåll.

upprätthålla en regelbunden rutin

konsistens är roten till framgång för många personliga varumärken. Din publik håller jämna steg med dig och vad du gör på lång sikt har en effekt, antingen bra eller dåligt, på hur du uppfattas. Konsekvens går långt för att se till att du uppfattas positivt.

behåll din varumärkesbild och meddelanden konsekvent. Detta inkluderar dina åsikter, passioner och personlighet. Vänd inte fram och tillbaka. Om du gör ett löfte för ditt varumärkes räkning, behåll det. Låt din publik se en direkt koppling mellan dina varumärkesvärden och dina vardagliga handlingar.

konsistens innebär också att tillhandahålla en regelbunden ström av innehåll för att hålla din publik engagerad. Tänk på blogginlägg, e-böcker och videor. Oavsett innehåll du skapar kommer din publik att förvänta sig och till och med se fram emot det om du upprätthåller ett regelbundet publiceringsschema.

var äkta och uppriktig

uppriktighet och ärlighet är egenskaper som tyvärr saknas i dagens Internet-galna värld. Många skulle hellre skapa en falsk persona än att avslöja sina faktiska tankar och känslor-och publiken är trött på detta. Dessutom slår det ofta tillbaka. Människor upptäcker oundvikligen sanningen och bakslaget kan skada även det mest väletablerade personliga varumärket.

det finns inget bättre råd än detta: var dig själv.

dela dina ärliga tankar och känslor med din publik. Låt dem se din personlighet och humor. Som människor ser att du är en äkta person, de kommer att dras till det. Uppriktighet belönas ofta med lojalitet.

i granskning…

När det görs rätt kommer Personlig branding att lysa ditt företags varumärke-ge det nytt liv och låta publiken ansluta på en mer personlig nivå med ditt varumärke.

Jag är också glad att dela några nyheter med dig. Min bok, ”blomstrande på 50+,” om hur man rebrand, uppfinna och hitta mer mening och syfte i ditt liv på 50+ är nu tillgänglig för förbeställning. Jag inbjuder dig att reservera ditt exemplar idag.

handplockat relaterat innehåll…

• hur man skapar din egen Killer personliga varumärke för B2B
• hur man kan öka din tanke ledarskap PR med ett kraftfullt personligt varumärke
• hur man använder LinkedIn för B2B tanke ledarskap
• 15 personliga varumärkesexperter du behöver kolla in