det är Birkin-påsen med sängar. I samarbete med lyxinredningsdesignern Ferris Rafauli debuterade det kända svenska madrassföretaget h Jacobstens just sin pi jacobce de r jacosistance Grand Vividus-modell ($390,000), ett veritabelt konstverk med en prislapp som matchar. Sängen är helt handgjord och det tar minst 600 timmar för hantverkare att montera och sy varje madrass och bagageinspirerad bas på sjätte generationens familjeägda fabrik i K Jacobping, Sverige, där H Jacobstens sängar har byggts sedan 1852. När det gäller företagsvärden och engagemang för gammaldags hantverk kan man inte låta bli att märka den kusliga likheten med Herm Ubics, så det är vettigt att de delar en liknande kundbas: mycket kräsna, kvalitetsbesatta individer som alltid ligger ett steg före livsstilskurvan (Drake köpte till exempel den första Grand Vividus och berättade nyligen Architectural Digest att det ”låter mig flyta”). Det är inte konstigt att det redan finns en väntelista i New York och La. butiker (även om potentiella kunder kan göra mål på insidan av banan med H Jacobstens mastermind, Linus Adolfsson, som är den exklusiva nordamerikanska kontakten för Grand Vividus under Covid-19-pandemin).

fram till nu var kronjuvelen i h Jacobstens samling den ursprungliga Vividus ($195,000), en helt handgjord, imponerande madrass i sig som tar 240 timmar att göra. Tillbaka i 2006 fick lead master craftsman i uppdrag—ohämmad—att bygga det han ansåg vara den bästa sängen i världen, utan att ta hänsyn till material-eller produktionskostnader. Han omarbetade spolarna och lade till högre fjädrar, tillsammans med ytterligare nyanserade lager av hästhår, Ull, bomull och lin, vilket gör att sängen kan överensstämma med ens kropp ännu mer än de ursprungliga modellerna och ge en större känsla av viktlöshet. Projektet tog två år att slutföra. Det säger sig självt att klistermärkechocken för någon h Jacobstens-modell är för mycket för vissa att mage, eftersom sängar varierar i pris från $10,000 till $390,000. Men de med en allvarlig uppskattning för denna nivå av konstnärskap vet att h Jacobstens-som Herm Ubics-inte handlar med massproduktion (notera: femtiotal timmar av manuellt arbete), så de förstår inte att utvidga massprissättningen. De handlar i kvalitet-kompromisslös och ren—och du betalar för vad du får (fråga bara David Geffen, Cristiano Ronaldo, Maria Sharapova, Will Ferrell eller Oscar-vinnande musikkompositör Ludwig G.

”ingen går in i någon av våra butiker som vill spendera $30k, $45k, $195k eller $390K på en säng”, förklarar Adolfsson, grundare av Sleep Spa av H Jacobstens, som förvaltar de tre Los Angeles-platserna och Upper East Side-platsen i New York City med den svenska partnern Carl Larsson. ”Alla går i mycket skeptiska, hoppas att inte bli kär i våra madrasser,” fortsätter han. Men det faktum att Adolfssons mobiltelefon ringer ur kroken med telefonorder under denna extrema ekonomiska stillestånd förbryllar mig. Vad är så speciellt med dessa sängar? För svar, Jag vänder mig till sömn expert Dr. Michael Breus, en högpresterande sömncoach för politiker, idrottare och Fortune 100 VD. Han hjälper kunderna att pressa ut 3-5% högre produktivitet genom att få dem att sova bättre och överraskar mig genom att avslöja att dessa sängar är ett av de avgörande verktygen han använder för att hjälpa dem att göra det. ”Jag hanterar eliten av eliten,” påpekar han, ” människor som vill gå från brons till guld i OS och behöver sova för att få dem där eftersom det är ett så hemligt vapen… och VD: ar som redan fungerar i så hög takt men vill fatta beslut snabbare, vara mer produktiva, inte andra gissa sig själva och vara mer avslappnade-vilket översätts som intäkter var som helst i grannskapet från $500,000 till flera miljoner dollar.”

jag fortsätter att spela devil ’ s advocate och frågar hur han svarar på människor (som jag) som fortfarande motsätter sig att någon skulle spendera så mycket på en säng. Han deadpans: ”Vad är sömn värt för dig? Mina kunder säger faktiskt att deras sömn är värd miljoner och miljoner dollar för om de kan få sömn av hög kvalitet kan de göra det till stora pengar.”Han kör hem konceptet att det är en investering och berättar för sina kunder att ge det trettio dagar. ”Flera personer har kommit tillbaka och berättat för mig att det är en av de viktigaste investeringarna i deras liv”, säger han och noterar vidare det direkta sambandet mellan sömn, mental hälsa och fysisk hälsa. ”Jag skulle hävda att när du köper en av dessa madrasser köper du en del sjukvård—det är faktiskt ett hälsoinitiativ för dig själv.”

Jag vill höra mer om den här sadeltillverkade, bagageinspirerade väntlistade sängen, så jag vänder mig till den kanadensiska inredningsarkitekten Ferris Rafauli, som köpte h Jacobstens sängar för sina bostadsprojekt med flera miljoner dollar i många år innan samtal om ett samarbete uppstod. ”Samarbetet föddes för att jag alltid tyckte att deras sängar var vackra när det gäller kvalitet och arv bakom dem men jag kunde inte visa upp dem och visa dem i mina avancerade interiörer. Jag är i möbeldesign och tänkte: Vad kan vara bättre än att ha den bästa madrassen i världen i kombination med ett konstverk—så du köper inte bara en säng som har bästa prestanda men det blir faktiskt kontaktpunkten—eller juvelen—i rummet som det är i,” förklarar han från en konstnärlig utsiktspunkt. ”Du köper i huvudsak möbler, konst och den bästa sömnen i världen, allt i ett.”Jag håller med om att det är hög tid för en säng av denna kaliber att få rampljuset. på samma sätt som den ursprungliga Vividus tillbringade Rafauli två år med att designa Grand Vividus och förklarar projektets hantverksmässiga koppling med ett sådant hjärta att det påminner mig om hur värdefulla och sällsynta handgjorda produkter är idag. ”När jag gick till fabriken fanns det en hantverkare vid bordet som arbetade på tyget på en av mina madrasser,” strålar Rafauli. ”Han hade ett förstoringsglas på ögat och testade varje söm med en pincett för att se till att allt var fyrkantigt och i linje—och han drog faktiskt ut några små fibrer som inte hörde hemma!”han utropar med förvåning. ”Denna nivå av handarbete är något som bara inte existerar längre och det är det engagemang för kvalitet och uppmärksamhet på detaljer som gör mig stolt. Det handlar om djupet av passion bakom det-både på min ände och deras,” säger Rafauli. Det faktum att det aldrig kommer att bli en kommersiell produkt bidrar ytterligare till överklagandet.

en sak som jag lärde mig mycket snabbt från att prata med olika ägare är att äga en H Jacobstens kan kännas som att vara en del av en hemlig klubb för ryggsmärtor som har snubblat på panacea. Jag pratade med en vän som medgav att hon och hennes man splurged på en eftersom ingenting fungerade för att lindra hans kroniska ryggproblem—och att hans smärta på något sätt försvann efter en månad. Sedan delade Dr. Breus en liknande upplevelse: ”jag hade ryggsmärta innan jag sov på den här sängen och jag har ingen nu. Jag är läkare och jag blev chockad! Du kunde ha slagit mig med en fjäder!”han skrattar. ”Du måste förstå—människor försöker ständigt få mig att stödja saker. Att vara vem jag är, du kan bara föreställa dig hur många sängar jag får i posten-de saker som dyker upp i min P. O. Box är galen! Jag var en enorm skeptiker men jag måste berätta—trettio dagar efter att jag fick det, min rygg slutade skada. Det var imponerande för mig.”Han fortsätter att dela sin frus tidigare elände:” min fru har fyra sönderrivna skivor i ryggen så varje gång vi skulle byta madrasser för att prova nya ut, skulle ryggen blåsa ut. Det här var den första sängen vi bytte till där det inte hände.”När jag knuffar honom om några nya sängar som de har provat på sistone skrattar Breus och säger:” Vi får inte göra det. Min fru satte ner hammaren.”Breus lägger sedan på sin doktorshatt och avslöjar några affärshemligheter efter att ha erbjudit fullständig avslöjande att han brukade äga sin egen madrasslinje—och därmed känner verksamheten inifrån och Ut. ”Jag måste vara vetenskaplig om hur jag ser på saker. Här är vad som är fascinerande om h Jacobstens: de gör det fullständiga motsatsen till vad alla andra madrassföretag gör. Vi var alltid oroliga över dessa saker som kallades ’ kroppsintryck.’Om du lägger på en minnessäng eller traditionell vårbädd och den har ett dopp, divet eller sänkor på en viss plats, säger varje konsument, ’herregud, det är dåligt. Så, madrassföretagen försöker göra det så att dina madrasser ser platta ut varje gång du lägger på den—och de använder många olika knep och tekniker för att göra det. H jacobstens gör faktiskt något väldigt annorlunda – de skapar en stödjande miljö där du ligger In och skapar ett utrymme som passar perfekt för dig.”Som jämförelse citerar han ett exempel på en mindre än idealisk sömnmiljö: ”när du sover på minneskum är det en annan säng varje gång du lägger på den eftersom den måste justera och flytta och byta hela natten. Vad ett visst företag kommer att berätta för dig i deras marknadsföringsmaterial är: ”Tja, det här sättet har vi fantastiskt stöd och kan fortsätta att ge dig stöd under hela din sömnperiod.”Men här är vad de inte tar hänsyn till-det är där vetenskapen kommer in: din kropp behöver inte ändra stöd. Stöd, genom sin definition, är statiskt. Om en madrass verkligen stöder din kropp, kommer den att tvinga din kropp till det jag kallar” sömnställning”, säger han och förklarar en term som han personligen myntade. ”När du står upp rakt och din hållning är bra under dagen känner du dig energisk och redo att rocka och rulla. Om du är nedslagen, andas du inte bra. På samma sätt skulle jag hävda att detsamma gäller för sömn—men medan du sover, säger ingen att du ska stå upp rakt! Det är verkligen viktigt att din säng stöder dig—och det finns ett mycket speciellt sätt som borde vara.Magin är att h Jacobstens säng gör det åt dig. Med tiden hamnar din position naturligt till en mer neutral position.”

den coolaste tjänsten som Adolfssons butiker erbjuder är överraskande gratis. På kundens begäran skickar han ut ett team av specialister upp till tre gånger om året för trettio (Ja, Trettio!) år att vända och massera din säng utan kostnad. Teamet är tillgängligt för att justera fastheten—oavsett om det öppnas genom att massera hästhåret så att det blir mindre tätt (så att du kan sova närmare fjädrarna för mer stöd) eller retufting det, vilket komprimerar materialet för en tätare känsla. Således, om du får lite vikt, gå ner i vikt eller stödet inte är precis som du vill, kan de justera det. Om den ursprungliga Birkin väska analogi inte personligen resonans, kanske wagyu nötkött kanske.

Jag pratar med Breus en sista gång om sängarna eftersom jag inser—efter att ha pratat med Adolfsson om svenska familjer villiga sängar från en generation till nästa och populariteten av att ge dessa sängar som bröllopspresenter—att vår hängning med madrassprissättning är mycket kulturell. Rika amerikaner kan enkelt rationalisera utgifterna $10,000 på en handväska eller $100,000 på en bil men vi tar problem med att investera på en plats där vi spenderar över en tredjedel av våra liv. ”Människor har skapat superkvalitativa, lyxiga sovsystem i över hundra år men här i USA såg vi det aldrig för att uppskatta det,” bekräftar Breus. ”Jag kan verkligen uppskatta rika människor som inte kan tänka sig att spendera mer än $5000 på en madrass—men varför har du en Lamborghini parkerad i ditt garage? Här är utmaningen jag skulle lägga fram för dem: du har aldrig sovit på en $10,000 eller $15,000 säng. Ge det ett försök.”

kontakt: Linus Adolfsson på (c) 310.734.9686 eller (w) 212.628.8022; e-post: [email protected]