Google sökordsmatchningstyper är utformade för att avgöra vilka sökningar som får dina annonser att visas i resultaten. Men varför är de viktiga? Och vilka är de olika typerna? Läs vår guide för att ta reda på mer.

vad är Googles sökordsmatchningstyper?

enkelt uttryckt, Google Ads sökord matchningstyper är ett sätt för oss människor att berätta Googles sökmotor hur och när vi vill att våra annonser ska visa för en användare sökfråga. Det är viktigt att känna till skillnaderna i sökordsmatchningstyper eftersom det finns ett antal sätt de påverkar hur dina kampanjer körs.

nedan hittar du en omfattande guide till Google Ads sökordsmatchningstyper.

Varför är sökordsmatchningstyper viktiga?

det är viktigt för en PPC-kampanjprestanda att rätt matchningstyper används för att rikta söktermer. Felaktig inriktning på din publik kommer direkt att skada din avkastning. När du använder olika sökordsmatchningstyper måste du överväga din målgrupp på Google-sökning.

det största övervägandet som ska spela en roll i vilken matchningstyp du väljer ska vara var är den målgruppen i kundköpscykeln. Är de nära omvandlingsstadiet eller är de fortfarande i upptäcktsstadiet? Om de är i upptäcktsstadiet hur troligt är det att de vet exakt vad det är de letar efter? Om de är närmare omvandlingsstadiet vet de redan vad de vill ha, nu vill de bara ha den bästa versionen av vad de vill ha.

Du bör också använda en kombination av dessa matchningstyper i ditt Google Ads-konto. Beroende på var din kampanj är när det gäller inriktning på söktermer avgör vanligtvis vilken matchningstyp som är mest lämplig.

vilka sökordsmatchningstyper finns det?

bred matchning

per definition kommer bred matchning att matcha dina sökord till bredast möjliga mängd sökfrågor. Detta inkluderar felstavningar av ditt nyckelord, plural / singular versioner, relaterade söktermer och synonymer. Det är standardmatchningstypen i Google ads när du skapar en ny kampanj. Så om ditt nyckelord är’ kvinnors hattar’, kan någon som söker efter’ köp damhattar ’eller’ kvinnors halsdukar ’ se din annons.

När ska man använda bred matchning?

Du bör använda Bred match sökord för ytterligare sökord upptäckt och trafik greppa. Vad jag menar med det är att bred matchning inte är en konverteringsfokuserad matchningstyp. På grund av sin natur får du ofta irrelevanta och ibland kostsamma klick, dessa kan mildras något med effektiv användning av negativa nyckelord. Bred matchning används oftast när relevanta söktermer är okända för annonsören / när annonsören vill hitta nya söktermer att rikta eller helt enkelt när annonsörens kampanjmål är inriktat på att skaffa klick eller trafik till webbplatsen.

fördelar med bred matchning

• höjdpunkter potentiella söktermer att rikta in med andra matchningstyper
• når den bredaste publiken
• enklaste inriktningstyp för att ställa in
• CPC tenderar att vara billigare

nackdelar med bred matchning

• ger ofta irrelevanta klick
• kan vara kostsamma
• omvandlingsfrekvenser är vanligtvis mycket billigare lägre än andra matchningstyper

bred matchmodifierare (BMM)

detta liknar bred matchning förutom att du kan behålla lite mer kontroll över var du spenderar din budget. För att skapa BMM-nyckelord måste du lägga till + – symbolen framför dina nyckelord. Jag rekommenderar att du bara lägger den här symbolen framför de nyckelord som mest exakt beskriver din produkt eller tjänst.

BMM säkerställer att dina annonser bara visas i sökningar som innehåller de ord du har markerat med ett plustecken, till exempel +grön +skjul, eller nära varianter av dessa termer. Till exempel, om ditt sökord var +grön +skjul din annons skulle visa för söktermer som ”köp grön trädgård skjul Storbritannien” eller ”skjul som är gröna till salu” men det skulle inte visa din annons för någon som söker med termen ”röda skjul”. Detta strider mot bred matchning som skulle visa för denna term.

den extra kontrollnivån som BMM ger dig hjälper dig att hålla dina budgetar fokuserade på personer du faktiskt vill rikta in dig på.

När ska man använda BMM?

för effektivt samma skäl som bred match sökord typ, sökord upptäckt eller för en klick/trafik fokuserad kampanj. Jag skulle hävda att BMM är mycket effektivare för att hjälpa dig att hitta relevanta ytterligare nyckelord att rikta än bred matchning, i själva verket är detta till stor del dess inofficiella syfte inom PPC-samhället. Du bör fortfarande komma ihåg att även om det är en mer fokuserad form av bred matchning är det fortfarande en bred matchningstyp så att du ofta fortfarande ser irrelevanta sökningar och potentiell lön för irrelevanta klick.

fördelar med BMM

• Aids keyword discovery bättre än bred matchning
• filtrerar naturligtvis ut mer irrelevanta termer än bred matchning så bättre CTR: s
• når fortfarande näst högsta mängder sökningar av alla matchningstyper

nackdelar med BMM

• fortfarande kan ge irrelevant trafik
• kan fortfarande vara dyrt
• inte en konverteringsfokuserad sökordsmatchningstyp

frasmatchning

frasmatchning matchar dina nyckelord till den specifika sökfrasen specificerade eller nära variationer av den frasen, den kan innehålla ord före eller efter att ha tillhandahållit ändrar de inte meningen med frasen. För att skapa en fras match sökord måste du använda citattecken runt sökordet. Till exempel” boxningshandskar ”skulle visa dina annonser för sökningar som” mens boxningshandskar ”” röda boxningshandskar ”eller” köp boxningshandskar online ”men inte för sökningar som” mens boxningsskor ”” boxning hand wraps ”eller”vad boxningshandskar till boxare bära”.

den största fördelen med att använda fras match är att det ger mer flexibilitet än exakt matchning men med mycket mer begränsning än bred matchning & BMM sökord matchningstyper. Frasmatchning är en konverteringsfokuserad matchningstyp men med ett element av ytterligare nyckelord och publikupptäckt till det. Du kan köra fras match sökord och upptäcka ett sökord som fungerar riktigt bra som inte specifikt riktas in i din kampanj, men att söktermen inte kommer att vara en miljon miles away från sökordet du riktar in som genererade den trafiken i första hand. Det kommer sannolikt att vara en nära variant av den frasen som du ser bättre CTR (klickfrekvens) eller bättre omvandlingsfrekvens för.

När ska man använda frasmatchning?

När du vill driva konverteringar men ändå tillåta annonsbudget för bredare relevant trafik eller när ordordningen är viktig, om ordningen på orden i ditt nyckelord ändrar meningen med frasen är frasmatchning oumbärlig för att ta bort den irrelevanta trafiken. Till exempel” Lake district tours ”istället för”district lake tours”.

fördelar med frasmatchning

• oumbärlig för sortering av irrelevant trafik baserat på ordordning
• konvertering fokuserad matchningstyp
• hjälper till att eliminera den riskabla, ibland kostsamma trafiken som breda matchningstyper ofta lockar

nackdelar med frasmatchning

• eliminerar inte helt all irrelevant trafik
• lägre trafikvolym jämfört med breda matchningstyper
• tillåter inte Tolkning söktermer som kan vara till nytta för kampanjen
• CPC kan vara höga

exakt matchning

exakt match, som namnet antyder är den mest begränsande sökordsmatchningstypen. Det är matchningstypen som du ska använda när du har spikat ner din målgrupp och vet vilka söktermer du vill att dina annonser ska visas för. Exakta matchningsnyckelord definieras med hakparenteser runt dem så här .

nu exakt matchning är inte helt exakt, det kommer att möjliggöra nära variationer av nyckelordet så det kan fortfarande låta dig upptäcka nya sökord som kan vara till nytta och med detta har det fortfarande en risk att få irrelevant trafik. För båda dessa faktorer är exakt matchning den minst troliga sökordsmatchningstypen för att göra detta.

När ska man använda exakt matchning?

När du vet den exakta söktermen försöker du rikta in dig och redan har eller inte behöver upptäcka nya sökord för att rikta in dig i den kampanjen.

fördelar med exakt matchning

• lockar trafik med högsta relevans
• skyddar budgeten genom att nästan helt eliminera irrelevanta sökningar
• förbättrar kvalitetsresultat och annonsrelevans mer än andra matchningstyper
• högsta omvandlingsfokus för alla matchningstyper

nackdelar med exakt matchning

• de högsta CPC: erna kommer med exakt matchning
• verkligen begränsad räckvidd
• kan ibland missa sökordsmöjligheter på grund av begränsningar för sökordsvarianter

negativ matchning

negativ matchning nyckelord är nyckelord du inte vill att dina annonser ska visas för. Du skulle (och bör) använda negativa sökord för att filtrera bort trafik som du inte vill visa dina annonser för genom att lägga till dessa sökord med ett minustecken framför dem. Du kan ladda upp negativ i bulk eller en efter en.

När ska man använda negativ matchning?

det enkla svaret är alltid. Du bör alltid använda någon form av negativ sökordsstrategi för att skydda din avkastning. Anledningen till detta är oavsett hur riktade dina kampanjer är på sökordsnivå kan du inte förutsäga vad en användare ska söka efter. Google-sökningar ändras hela tiden, ett utmärkt exempel på detta är coronavirus, under de senaste 5 åren som inte ens var en Google-sökterm, i år är det en av de mest sökta termerna på Google-sökning.

landskapet i Google-sökning förändras ständigt, och det som inte var relevant igår kan vara relevant för dina sökord idag som kan påverka dina kampanjer på både positiva och negativa sätt.

Key takeaways:

1. matchningstypen du väljer avgör hur bred eller smal sökordets räckvidd kommer att vara. Bred matchning har den högsta räckvidden men de minst relevanta sökningarna, exakt matchning har de mest relevanta sökningarna men den lägsta räckvidden.
2. ju smalare inriktningen för en matchningstyp är, desto högre blir de genomsnittliga CPC: erna vanligtvis.
3. oavsett vilka matchningstyper du använder bör du använda negativa sökord i ditt konto.
4. använd en kombination av matchningstyper.

förhoppningsvis har detta hjälpt dig att förstå skillnaderna i Googles sökordsmatchningstyper.

Vi skulle gärna veta vilka sökordsmatchningstyper du har haft mest (eller minst) framgång med så varför inte avfyra oss ett meddelande nedan.

om du behöver hjälp med dinbetalda sökning, tveka inte att kontakta oss.