Google Analytics är en fantastisk resurs för alla webbplatsägare. Från små hobbywebbplatser till statliga organisationer är Google Analytics en guldgruva med användbar information om besökartrender och beteende.

det finns dock ett område där Google Analytics frustrerar sina användare: rapporten organiska söktermer. Ett ökande antal resultat i denna del av Analytics listas som ’inte tillhandahålls’ – inte mycket nytta när du försöker ta reda på vad folk söker efter.

Obs: ’ej tillhandahållen’ lyfts för betalda sökresultat. Det är bara de organiska sökresultaten som ofta är dolda.

varför döljs Data och ’tillhandahålls inte’?

i oktober 2011 ändrade Google hur det skördar data från sökning för att skydda användarnas integritet.

om en användare är inloggad på en Google-produkt (t.ex. Gmail eller något Google-konto) vid sökning utförs sökningen via SSL. Som sådan är hänvisningsdata relaterade till den sökningen dolda.

hänvisningsdata innehåller viss användbar information, till exempel de nyckelord som används för att utföra sökningen. Google kan fortfarande se den här informationen, men webbplatsägare – och Analyskontoinnehavare – kan inte komma åt den.

denna saknade data lämnar ett gapande hål i våra analysrapporter, vilket gör det svårt för oss att känna till avkastningen på specifika nyckelord som vi rankar för i organisk sökning.

lyckligtvis finns det några lösningar som kan avslöja data bakom dessa siffror.

hur man låser upp’ Ej tillhandahållna ’ resultat

innan vi går in i den här guiden är det bra att verifiera hur många av dina organiska sökord som listas som ’ej tillhandahållna’ och om detta ökar . Du måste bedöma om det är värt att investera tid i avkodning av dessa resultat innan du fortsätter, eftersom ingen av dessa tekniker ger en enda, idiotsäker lösning.

Metod 1: Förstå användarens beteende med Målsidrapporter

det första sättet att komma runt det ’ej tillhandahållna’ resultatet är att gruva Google Analytics för annan information som kommer att avslöja mer om dessa besökare och vad de gjorde på din webbplats.

denna metod beskrivs i detalj i Dan Barkers econsultancy-blogg:

1. i ditt Analytics-konto, gå till Admin och sedan Profiler.
2. Klicka på namnet på profilen du vill arbeta med och välj fliken Filter.
3. skapa ett nytt filter i ditt Analytics-konto:

syftet med detta filter är att extrahera villkoren ”ej tillhandahållna”. För att göra detta, extrahera webbadressen och skriv om de två istället för den ursprungliga texten som inte tillhandahålls. Även om detta inte avslöjar det exakta sökordet kan det hjälpa dig att förstå var trafiken går och om du behöver gräva djupare med andra tekniker. (Den viktiga delen – omskrivningen-markeras i rött i vår skärmdump.)

Observera att detta filter inte kan tillämpas på historiska data; du ser det bara i aktion för nya besök.

det finns en liknande teknik på Avinash Kaushiks blogg som innebär att skapa ett avancerat segment för att undersöka vilka målsidor dina ’ej tillhandahållna’ resultat leder till.

Metod 2: Använd Trafikkälldata

i Google Analytics finns det en andra uppsättning mätvärden som kan hjälpa dig att dechiffrera dina mest populära sökord. Sökmotoroptimeringsrapporten är utformad speciellt för detta ändamål – specifikt Frågerapporten.

Data i denna rapport är två dagar föråldrade, och det är rättvist att säga att mätvärdena här är begränsade i omfattning. Om du hanterar en upptagen webbplats kommer Trafikkällor helt enkelt inte att ge dig den detalj du behöver för att korrekt analysera dina frågor och målsidor.antalet resultat det kan visa är begränsat, till exempel.

men för mindre platser, Denna rapport är värt en titt för en mycket grundläggande översikt över vad som händer med organisk sökning på din webbplats.

Metod 3: Undersök AdWords-Data

Som nämnts i början av denna artikel är ’ej tillhandahållen’ bara ett problem för organiska sökfrågor. Betald sökning påverkas inte. Det innebär att du kan kringgå de problem som orsakas av ’ej tillhandahållna’ resultat genom att betala för Adwords och mäta svarsfrekvensen till nyckelord via PPC. Dessa visas i Google Analytics som matchade sökfrågor.

Observera att det här inte är en helt korrekt lösning.de data som visas i Adwords är bara relaterade till trafik som du har betalat för – inte den organiska trafiken. Men om du har pengar att spendera på sökordsforskning är det ett annat sätt att öka din förståelse för användarbeteende och göra din SEO-forskning mer meningsfull.

Metod 4: Använd verktyg för webbansvariga

Googles instrumentpanel för webbansvariga är inte så omfattande som Google Analytics, men i den här situationen lägger de mätvärden som samlas in till något värde. Specifikt kan du se en mycket grundläggande översikt över nyckelord som leder besökare till din webbplats i trafikmenyn under sökfrågor.

under denna graf hittar du en ganska omfattande lista över din webbplats sökord prestanda:

en trevlig behandling som Google Webmaster Tools ger dig: det kommer att berätta klickfrekvens av dina sökord från Google Sök. Ibland kan lite mer polering på dina titeltaggar och metabeskrivningar bidra till att öka klickfrekvensen för dessa nyckelord.

slutligen berättar Google Webmaster Tools dig också en ungefärlig mängd sökvisningar som dina sökord lockar. Om du vet att ett visst nyckelord lockar ett stort antal visningar kan det vara i ditt bästa intresse att lägga lite mer ansträngning för att ranka för det sökordet för att få mer trafik. Ett sätt att göra detta är att helt enkelt utöka ditt innehåll relaterat till detta nyckelord.

slutsats

Googles ’ej tillhandahållna’ data är ett kontroversiellt ämne, och det finns inget felsäkert sätt att komma åt data. Men om du förlorar en betydande mängd statistiska data till ’ej tillhandahållen’, är det verkligen värt att investera lite tid för att lösa problemet. Att implementera en eller flera lösningar kan hjälpa dig att förbättra din förståelse av organiska nyckelord och få en bättre inblick i din saknade statistik.

Om författaren: Claire Broadley är en kreativ innehållsförfattare som arbetar för WhoIsHostingThis.com, en oberoende värd översyn webbplats.